盲盒产品的视觉萌量表开发与验证

• 作者: 王烁
• 来源期刊: 中国商论
• 学科: 经济
• 关键词: 盲盒产品 盲盒购买者 视觉萌 量表 焦点小组
• 年，卷（期）: 2022,（22）
• 所属期刊栏目: 消费市场
• 页码范围: 80-82
• 页数: 2页
• 分类号: F713
• 语种: 中文
• DOI: 10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2022.22.080

摘要

本研究开发了多维度的量表衡量盲盒产品的视觉萌程度，试图探讨视觉萌对盲盒产品的影响。本文通过焦点小组形成问卷，于问卷星发放并收集数据，通过探索性因子分析、验证性因子分析等对视觉萌的量表进行验证。结果表示，盲盒产品的视觉萌有四个维度：圆、大、奇怪的表情与姿势、高额头，研究结果有利于理解盲盒产品热销的原因，在一定程度上弥补了学术的空白。