短视频广告传播策略研究

• 作者: 罗聪 曾俊
• 来源期刊: 现代商业
• 学科: 社会科学
• 关键词: 短视频广告 传播策略 传播特征
• 年，卷（期）: 2022,（7）
• 所属期刊栏目: 商业流通
• 页码范围: 3-5
• 页数: 3页
• 分类号: G206|F713.8|F49
• 语种: 中文

摘要

随着信息和新闻影像趋势向移动化方向发展,近年来,短视频平台已经成为广告主投放广告的主要媒体之一.短视频广告具有表现力强、播放时间短、传播速度快、传播面广、互动性强等特点,容易吸引各年龄段受众的注意力,使其记忆深刻.所以,在目前的时代背景下,研究短视频广告的传播策略极具现实意义.本文认为,企业投放短视频广告时,应采取增加广告创意、树立品牌个性、结合热门广告内容、增加品牌与受众黏性、准确定位用户等传播策略.