华莱士快餐连锁品牌管理解析

• 作者: 方银涛
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 华莱士 品牌管理 快餐 连锁经营
• 年，卷（期）: 2022,（9）
• 所属期刊栏目: 品牌管理
• 页码范围: 68-70,82
• 页数: 4页
• 分类号: F273.2
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2022.09.028

摘要

华莱士西式快餐是我国本土西式快餐连锁企业,华莱士能把炸鸡店逐步"做大",乃至如今,每天都有3-5家新店的速度发展,主要取决于华莱士的品牌和它完善的品牌管理.品牌价值是公司战略性的资本资源和核心竞争力的主要来源,对公司的发展而言也是一种不得不正视的问题,因此品牌是一个战略目标,也可能是公司实力的另一个手段.本章主要通过讲述华莱士公司品牌管理工作的现状,进而说明品牌管理工作对于公司成长的意义.