探析"直播带货"对受众消费行为的影响

• 作者: 王子月 张琳
• 来源期刊: 新闻前哨
• 关键词: 直播带货 电商 受众 消费行为
• 年，卷（期）: 2022,（6）
• 所属期刊栏目: 传媒与社会
• 页码范围: 61-62
• 页数: 2页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1003-2827.2022.06.027

摘要

"直播"是近年来的热议话题,自2016年"直播元年"至今,人们对"直播"的讨论只增不减,随着技术与市场的发展,直播的形式不仅变得多样,其功能也被无限放大."电商直播"的发展更是如火如茶,为争夺中国市场巨大的购买力,国内外品牌争相蜂拥.在这"购买力"背后,是资本平台的蓄力、主播的卖力以及受众的"无力".只有搞清楚三个主体背后的机制才能不断提高"直播带货"的积极能量.为此,本文将结合当前现状,深刻阐述"直播带货"与受众消费行为的关系,以期推动直播行业的良性发展.