社交类APP小红书的品牌传播策略研究

• 作者: 程瑶
• 来源期刊: 国际公关
• 关键词: 社交类手机APP 小红书 品牌传播
• 年，卷（期）: 2022,（2）
• 所属期刊栏目: 品牌
• 页码范围: 79-81
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

随着互联网科技的快速发展,智能手机和其他移动终端设备日益普及,移动互联网在我们的生活中越来越扮演着重要的角色,各类手机社交软件极大地丰富了我们的生活.在新媒体时代,每个人都是麦克风,与传统媒体相比,新的传播主体由一个向多个转变,传播内容更加多样化.同时,新媒体可以将品牌价值更加深刻地融入进来.小红书的出现,构筑了独特的UGC社区壁垒,精准定位用户,提升垂直化程度,打造有温度的分享社区和电商平台,走上了"国民种草机"的独角兽之路.小红书品牌传播策略的成功,也给我们从事和研究媒介营销诸多启示,本文从品牌口碑和传播策略出发,以小红书为例分析社交类APP的现状和发展策略,尝试丰富品牌传播理论运用.