影响洗脑广告态度效果的因素研究

• 作者: 王朵爱 肖雯晴
• 来源期刊: 区域治理
• 学科: 经济
• 关键词: 洗脑广告 效果差异 影响因素
• 年，卷（期）: 2022,（9）
• 所属期刊栏目: 实践
• 页码范围: 157-160
• 页数: 4页
• 分类号: F713.8
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.2096-4595.2022.09.040

摘要

洗脑广告以简单、重复性的广告语和画面为标志,作为一种特殊的营销广告,洗脑广告有其自身的作用机理.利用好洗脑广告,能够使商品在短时间内获得大量曝光,给观众留下深刻印象,进而增加产品销量.但是,由于缺乏内容与营养,洗脑广告也易引起部分观众的反感,导致品牌形象受损.本文旨在通过对两则较为典型的洗脑广告进行对比,分析不同洗脑广告间的效果差异,探讨差异形成的原因,进而探明影响洗脑广告成功与否的因素,为广告制作者提供运用洗脑广告的思路与建议,使其能够在增加产品曝光度与知名度的同时尽可能降低观众的反感度.