场景理论视域下乡村美食类 短视频传播策略研究—以“滇西小哥”账号为例

• 作者: 卢梦雨 湖北大学新闻与传播学院
• 来源期刊: 传播与版权
• 关键词: 场景理论 乡村美食 短视频 发展路径
• 年，卷（期）: 2024,（4）
• 所属期刊栏目: 新媒体
• 页码范围: 51-54
• 页数: 4页
• 语种: 中文
• DOI: 10.16852/j.cnki.45-1390/g2.2024.04.011

摘要

随着互联网技术和新媒体平台的蓬勃发展，乡村网络基础设施的完善以及乡村振兴战略的推进，一大批反映乡村生产生活的短视频不断涌现并逐渐规模化，其中乡村美食类短视频是其重要组成部分，已成为当代农民展示乡村新生活的重要窗口。文章从场景理论视角出发，以“滇西小哥”账号为例，阐述乡村美食类短视频中的场景构建，提出基于“场景五力”乡村美食类短视频传播策略，即提升乡村互联网普及率，实现双向互动和情感传播，兼顾个性化与多元化推送，增强用户体验感，发展乡村旅游助力乡村振兴。