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声屏世界·广告人期刊
出版文献量（篇）
17774
总下载数（次）
24
总被引数（次）
4657

声屏世界·广告人

Voice & Screen World

主办单位：
江西广播电视台
ISSN：
1006-3366
CN：
36-1149/G2
出版周期：
月刊
邮编：
300100
地址：
天津市南开区南京路358号今晚大厦裙楼4
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  • 1171. 欲久弥新的新年
    作者： 穆虹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  15-15
    摘要： 【正】新年又来了,我希望在这个新年里找到"欲久弥新"的感觉。所有的新都是在对旧的毁灭中诞生的。就像这北方分明的四季,春的芬芳毁灭了冬的冷静,夏的热情毁灭了春的温柔,秋的收获毁灭了夏的耕耘,冬...
  • 1172. 热点资讯
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  20-20
    摘要： 【正】广电总局举办广播电视广告发展峰会2010年11月26日,由国家广电总局主办的首届"2010年中国广播电视广告发展峰会"在贵阳成功举行。来自广电管理部门、电台、电视台、国内外知名企业和广...
  • 1173. 淘宝商城 聚合品牌 传播给力
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  26-27
    摘要： 本案例通过对品牌特质的深刻洞察,提炼出直击目标消费者的广告语言,巧用公共媒介进行广泛传播,并通过随后进行的联合促销活动,不仅使品牌识别度大幅提高,也达成了超乎想象的销售效果。
  • 1174. 背景:国内B2C行业迷局渐清
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  28-29
    摘要： 【正】在传统的网购市场环境下,网购以"只有想不到、没有买不到"的海量商品,和超乎想象的低价赢得了消费者,而对于网购的这种特色,消费者只能被动地接受,而无法主动选择。在这种情况下,商家只是分散...
  • 1175. 洞察:超越“逛”的体验和保障
    作者： 伦洁莹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  32-33
    摘要： 【正】网上B2C购物平台其实开启了购物的新时代,是革命性的,是前所未有的,与网下购物相比、与C2C平台购物相比,消费者能够得到更好的购物体验和保障,而且消费者的体验和收获是多层次的……淘宝网...
  • 1176. 创意:没人上街,不一定没人逛街
    作者： 陈耀福
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  34-37
    摘要： 【正】虽然影视和平面户外的创意出发是一样的,但是考虑到两个媒体特质和任务的差异,我们让影视更多用力在淘宝商城大品牌形象上,让平面户外更多体现消费者愉悦体验品牌描述上。B2C的淘宝商城虽然已经...
  • 1177. 市场反映:品牌销售量飙升 综合B2C优势明显
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  39-39
    摘要： 【正】11月11日,淘宝商城联合百余家知名品牌进行全场五折大促销,涵盖服装、鞋包、运动、美容、家居家纺、数码电器等各个垂直行业,ochirl欧时力、杰克琼斯、百丽、NINEWEST、ONLY...
  • 1178. 淘宝商城重推品牌引发业内热议
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  40-40
    摘要： 【正】联想集团大中华区副总裁汤捷淘宝商城提供了一个接触途径直接、受众面广的绝佳营销平台。让企业有机会直接面对海量个体消费者,并指导企业开展有的放矢的在线营销。随着淘宝网自身的壮大,在其上从事...
  • 1179. 谁制造的逛街大案
    作者： 张默闻
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  41-42
    摘要： 【正】2010年已经接近尾声,我以为中国好的广告传播策划案例不会再出现,很难再发现一个让我浑身发抖而且大声叫好的东西了,2011年应该有的奇迹还没有到来,直到广告人杂志社把淘宝商城案作为月度...
  • 1180. 奢华门店还是平价超市? 从卫视招标看媒介消费市场变化
    作者： 徐衡
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  43-43
    摘要： 【正】央视广告招标创126亿元新高,2011年电视广告招标的另外半边天则属于地方卫视。从10月中旬至11月中旬,安徽卫视、江苏卫视、湖南卫视先后拉开了招标大幕,其火爆场面超出了很多广告界人士...
  • 1181. 从卫视招标看企业的媒介消费观
    作者： 杨玉奇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  46-46
    摘要： 【正】一年一度的的央视招标每年都会刷新纪录,再创新高。紧随其后的卫视招标同样风生水起,不断突破企业的价格预期和心理底线。我们不仅要问,电视媒体到底怎么了?未来还将会怎么样?众所周知,
  • 1182. 热招标 冷思考
    作者： 赵一鹤
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  48-49
    摘要： 【正】今年广告界最热门的词,毫无疑问就是"招标"。当中央电视台广告招标走到第17个年头时,省级卫视也进入了"招标时代",湖南、江苏、安徽、河南四家卫视都以"招标"的形式来销售其2011年的黄...
  • 1183. 价值才是媒体资源价格的决定因素
    作者： 张召阳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  50-51
    摘要： 【正】2011年的国内电视媒体广告资源,除央视、湖南卫视外,安徽卫视、江苏卫视、河南卫视的优质媒介资源也通过招标方式进行售卖,共200多家企业进行激烈角逐,平均超过50%的溢价率,超过150...
  • 1184. 卫视招标“剧”火爆
    作者： 张佳音
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  52-52
    摘要： 【正】地方卫视异军突起,招标时代即将来临2011年,安徽、江苏、湖南卫视分别于10月20日、11月5日和11月10日举办了黄金广告资源招标会,这让原本央视唱独角戏的"广告招标"变得热闹起来。...
  • 1185. 孙先红:我不当船长
    作者： 李光斗
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  57-63
    摘要： 有一位日本人,先后创办过两家世界500强的企业,名叫稻盛和夫,现在俨然日本的企业家教父。孙先红一个人就先后服务于两家中国500强民营企业,而且是这两家上市企业的创始股东。广告人出身的孙先红,...
  • 1186. 孙先红:制造传奇的人
    作者： 郭振玺
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  64-64
    摘要： 【正】我从1999年开始就同蒙牛打交道,曾在蒙牛的食堂吃饭的时候遇到了当时的蒙牛高层孙先红,我们一见如故,相谈甚欢。当我们成为朋友后,做事时为对方着想就成了自然而然的事。尤其是某些突发事件出...
  • 1187. 孙先红:一招制敌的企业参谋
    作者： 刘小兵
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  65-65
    摘要： 【正】仅仅用了6年,蒙牛就成为了中国乳业的新贵。孙先红功不可没。他率领蒙牛营销团队策划的中国乳都、申奥助威、中国航天员专用产品、中国运动员专用产品、超级女声等多项策划案成为中国营销界的经典。...
  • 1188. 孙先红:墨子之风,商界侠士
    作者： 穆虹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  66-66
    摘要： 【正】和孙先红老师结识的几年里,每当想起他的脸上洋溢着的真诚而灿烂的笑容,就仿佛感受到他扑面而来的热情,我就会联想到墨子——因为,诸子百家中我最欣赏的是墨子,他的"兼爱"智同孔子,他的"非攻...
  • 1189. 铿锵玫瑰 千面红颜 访唯美度国际美容控股集团董事长晨光
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  67-69
    摘要： 【正】女人对生活方式的选择可以有很多种,轻松安稳的工作、相夫教子的全职太太、或者是撑起半边天女强人;当然也有不甘平庸的人选择自己创事业……晨光,这个看起来婉约、优雅的小女人就是那种不愿意坐等...
  • 1190. 顺势而为 稳中求胜 专访齐鲁电视台广告部主任王勇
    作者： 陈晓庆
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  70-72
    摘要： 【正】2011年的电视广告伴随着一片"涨"声让人欢喜让人忧,欢喜的是价值规律开始发挥市场效应了,忧的是广告主是否真的可以成为电视广告的贵族而心甘情愿的买单?
  • 1191. 冬天自己找太阳 危机的思考与需求的解读
    作者： 金定海
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  76-77
    摘要： 【正】从季节上,自然界的冬天就要到来了,从危机的层面上看,恰好也是一个冬天的来临,不过我感觉这个冬天还不太冷。在这个前提下我们来谈一些品牌思考的问题。现在如何思考明年的市场,明年企业家的信心...
  • 1192. 本土日化遭国际巨头“联合扑杀”
    作者： 黄志东
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  80-83
    摘要： 【正】竞争背景跨国日化巨头基本都有60-200多年发展历史,而中国主要"大型日化"代表企业中,除了上海家化集团(创建于1898年)有112年历史外,大部分在10-42年之间,历史比较短,只有...
  • 1193. 中国民族品牌的未来走向
    作者： 许志华
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  84-85
    摘要： 【正】中国民族品牌的困惑我们在经营国内的渠道,特别是在合作的过程中经常会碰到一个挑战,就是很多商场只做国际品牌,不做中国的品牌。到底什么是国际品牌?难道中国的企业就不能成为国际品牌吗?难道我...
  • 1194. 空气能企业如何建设品牌
    作者： 王成莹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  86-87
    摘要： 【正】现在常说的"空气能"是一类产品的简称。其实是指"空气能热水机",也称"空气能热水器"、"空气源热水器"、"空气能热泵热水器"、"空气源热泵热水器"、"热泵热水器"。2010年、2009...
  • 1195. 至“鲜”创意席卷京城 2010中国4A创意金印奖隆重揭晓
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  88-92
    摘要： 【正】2010年12月10日,京城凛冽的寒风被至"鲜"至浓的创意热情驱散。北京柏悦酒店的宴会厅内座无虚席,政府高层人士、广告界及媒体、文艺界各路明星精英齐集在此,同贺中国广告界的年度"奥斯卡...
  • 1196. 音乐营销的“唱销攻略”
    作者： 张晓斌
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  93-93
    摘要： 【正】以音乐为载体达成企业营销目的的音乐营销在国内早已不是新鲜事,越来越多的企业希望通过音乐的力量使自己的品牌深入人心,创造出卓越的销售业绩,特别是那些针对青年人的品牌。面对不断变化出新,
  • 1197. 恒源祥品牌进入色彩营销时代
    作者： 周顺芝
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  94-95
    摘要： 【正】色彩作为世界性语言,由于其具有视觉美感、能够塑造性格等特点已成为影响消费者购买决策的一个重要因素。2010年11月24日,由恒源祥集团彩羊产业主办的首届"品牌与色彩"论坛在北京新闻大厦...
  • 1198. 茄克国家标准出炉 劲霸成最大推手
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  96-96
    摘要： 【正】在行业龙头企业劲霸男装的积极推动下,攸关中国茄克产业标准化发展方向的《茄克衫》标准审定会日前在厦门举行,来自包括中国服装协会、全国服装标准化技术委员会、国家纺织品服装产品质量监督检验中...
  • 1199. 电子商务运营趋势渗透 未来网络经济发展将以电子商务为核心推动力
    作者： 阮京文
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  98-101
    摘要： 【正】中国的电子商务产业发展至今,我们已经看到很多领先的,已经涉足该领域的传统企业。但我们也希望这些企业在发展进程中,对整个电子商务策略形成比较系统的战略规划,而不是简单地把线下产品放到线上...
  • 1200. 电子商务外包服务“非常6+1” 传统企业开展电子商务应关注整个价值链
    作者： 黄相如
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  102-103
    摘要： 【正】2010年是电子商务蓬勃发展的一年,淘宝、拍拍等网购平台的带动下,传统企业开始纷纷"触网",随之而来的问题是:电子商务团队如何组建?如何协调线上价格体系对线电子商务整体解决方案不仅仅是...
  • 1201. 借势亚运 方正IT引燃橙色激情
    作者： 安莼
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  112-113
    摘要： 【正】媒体联姻:携手酷6发起橙色风暴2010年方正集团全力打造多品牌体系,开始了轰轰烈烈的品牌传播活动。作为方正集团着力打造的首个子品牌,方正IT围绕温情关怀主题展开了一系列品牌营销活动,力...
  • 1202. 新浪微博掘金“移动”进行时
    作者： 橙沙
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  117-118
    摘要： 【正】大众传播已经终结,进入微传播的时代,而手机则是一个看似很小却蕴含着巨大商机的终端,移动互联网带来的移动营销新趋势,将给营销带来巨大想象空间。移动互联网被认为是未来发展的趋势,美国知名投...
  • 1203. 奇艺全力打造中国第一影视门户
    作者： 游程
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  119-119
    摘要： 【正】成熟的市场更看重用户的"质"而不仅仅是"量",奇艺以其内容与技术能力的全面快速发展,成功抢占用户时长,在用户粘性方面远高于业内同行,全力打造中国第一影视门户。长视频公司正迅速崛起,成为...
  • 1204. PPTV网络电视打造顶级赛事直播团队
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  120-120
    摘要： 【正】PPTV网络电视以国际重大体育赛事为依托,打破转播电视内容的传统,自办内容撑起网络直播大潮的新型播报方式,将互联网独有的参与型收视体验发挥到极至。2010年12月14日,PPTV网络电...
  • 1205. 2010年省级卫视覆盖盘点
    作者： 王丽霞
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  128-129
    摘要： 【正】2010年省级卫视整体覆盖再创佳绩:全国累计覆盖人口达到236.2亿人次,又攀新高。浙江卫视、山东卫视、江苏卫视等8家省级卫视的全国覆盖人口超过8亿,强势卫视阵营趋于明朗;新疆卫视、吉...
  • 1206. 中国报业广告市场回顾和展望
    作者： 姚林
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  130-133
    摘要： 【正】岁末年初,回顾即将过去的一年,展望新的一年,我们对中国报业广告发展又多了一份信心,2010年的中国报业广告市场,增长是主旋律,尤其是达到了近几年不多见的较高增长率,令人欣慰。当然,这毕...
  • 1207. 2010年中国期刊发行市场盘点
    作者： 崔江红 田珂
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  134-137
    摘要： 【正】近两年,面对新兴媒体冲击,期刊业的广告量在减少、发行也在下滑,但一些主流期刊媒体,如女性高码洋时尚类、汽车类、文摘类等类别的期刊,却在这步履维艰之际,在发行零售市场上呈现出强者恒强的竞...
  • 1208. 奢侈品在中国的传播之道
    作者： 赵龙
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  138-139
    摘要： 【正】根据慧聪邓白氏研究的最新统计数据,2009年我国包括服装、皮具、珠宝、手表、香水、化妆品在内的奢侈品消费总额为770亿元人民币,约合114亿美元。高端人群在奢侈品方面的户均年消费额4....
  • 1209. “大剧”推广模式的影响力升华
    作者： 俞湘华
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  140-141
    摘要： 【正】"影响力"是一个近年兴起的名词,并经常充斥于我们的耳畔和视线中,各行业、各领域都期待找到符合当今社会特点的标准衡量体系。因此,媒体亦开始热衷于在每年的岁末年初举办诸如:年度影响力事
  • 1210. 2010年广州亚运会收视分析
    作者： 汪杰 陈高洁
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  142-143
    摘要： 【正】第16届广州亚运会已经画上了完美的句号,16天精彩的亚运赛事诞生了众多特别的数字:199:中国队在本届广州亚运会上获得了共199枚金牌,创造了单个代表团在单届亚运会上金牌总数新高;9:...
  • 1211. 舍即是担当 评央视取消兔年春晚语言类节目植入广告
    作者： 尹鸿
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  144-144
    摘要： 【正】临近年关,一年一度的央视春晚再次成为舆论热点。早前的11月8日,中央电视台大型节目制作中心副主任、兔年春晚总导演陈临春在央视广告招标发布会上郑重承诺:2011年春晚语言类节目绝对不会有...
  • 1212. 绿色旗帜 责任传媒 云视绿色传媒战略价值探析
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  145-150
    摘要： 从"绿色人文,经典品质"到"绿色传媒战略",云南电视台一直坚持着一个媒体该有的责任。而这种坚持不是一个口号,而是出现在频道的定位和全台的发展战略中。这种坚持最终是否会得到经济效益与社会效益的...
  • 1213. 运用资本和市场力量打造媒融平台
    作者： 陈舒平
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  151-153
    摘要： 2010年岁末,在成都商报即将迎来自己17岁生日的时候,送给自己一份具有里程碑意义的礼物——广告收入突破10亿元大关,成为众多都市报中率先进入"10亿俱乐部"的贵族之一。在新媒体崛起,报业唱...
  • 1214. 广日集团实现“大”上市 2010年广州日报报业集团经营亮点盘点
    作者： 刘映
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  154-156
    摘要： 【正】2010年,广州日报报业集团加快了资本市场的运作,针对复杂的多媒体共存融合的媒介新环境,探索、建立全媒体组合的核心产品框架;经营上整合内部资源,实现差异化的一体经营,以"报网互动"切实...
  • 1215. 笔记本营销战 迁移社会化网媒
    作者： 游程
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  158-158
    摘要： 【正】传统PC,尤其是笔记本业务,近几年接连遭遇上网本、iPad等的侵袭和竞争,产品越来越难卖,营销越来越难做。固守传统终端卖场、地铁、户外LED和楼宇广告等营销手段,已经难以有效俘获消费者...
  • 1216. VAV:为电视收视率市场清脆发声 泓安信息科技有限公司2010年度媒体发布会暨推介会
    作者： 孙明晖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  159-159
    摘要： 【正】2010年12月,本土电视媒体收视率监测与调查的新锐品牌与革新者VAV泓安信息科技有限公司分别在广州、上海、北京三地召开"新媒介,新尺度,全媒介咨询及收视行为研究VAV2010年度媒体...
  • 1217. 关注社会公益 体现传媒责任 “红星美凯龙杯”首届天津市公益广告创意大赛圆满落幕
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  160-161
    摘要： 【正】日前,由中国广告协会、天津市文明办、天津市工商局主办,今晚传媒集团《渤海早报》、凤凰传媒承办的"红星美凯龙杯"首届天津市公益广告创意大赛圆满收官,《环保指纹》、《反山寨制品》等18幅优...
  • 1218. CSM16城市节目收视排行TOP10
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  162-163
    摘要： <正>~~
  • 1219. 2010年30个省、自治区、直辖市省级地面频道覆盖及收视状况TOP3(中)
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  164-165
    摘要： 【正】数据说明:1.以上数据来自北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司(CMMR)2010年度"中国电视频道覆盖及收视状况调研";调查总体是全国30个省、自治区、直辖市(西藏和港澳台地区暂缺)的...
  • 1220. 发动汽车品牌的引擎 从产品营销走向品牌战略的思考
    作者： 闫建来
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  166-166
    摘要： "快乐并呻吟着"的中国汽车产业,产量规模已超过美国最高历史记录,但仍处于产业经营的低端,在国际大品牌中尚处于劣势,要持续生存和发展,逐渐完成从产品营销走向品牌营销的经营跨越,已经是中国汽车业...
  • 1221. 从汽车广告到汽车品牌
    作者： 狄运昌
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  167-169
    摘要： 从汽车广告到汽车品牌,这其实是个很大的题目,要展开讨论,需要很大的篇幅,但是从消费者的角度来看汽车广告,我觉得它可能是一件很单纯的事情,从消费者的角度来看,只是你是谁?你和别人有什么不同?
  • 1222. 追寻赢得消费者的传播话语
    作者： Andy Azula
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  170-171
    摘要： 【正】"作为消费者个人的汽车史"在我们开始讨论汽车广告之前,我觉得有必要先简要回顾一下汽车的历史——当然这是我自己的理解。第一辆汽车是在1771年被发明的,那时候是用蒸汽来发动。但是,这个车...
  • 1223. 汽车品牌的视觉形象塑造
    作者： 张彬
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  172-174
    摘要： 【正】从理性到感性,建立汽车科技化、人文化、全球化的品牌新形象,最终形成的是人、车、自然之间和谐的普世价值观传递。业界都知道:福田汽车是从低端的低速汽车起步,说难听一点就是从农用车开始。在几...
  • 1224. 汽车品牌的网络营销实战
    作者： 郝志中
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  177-177
    摘要： 据调查,在美国有75%的消费者会在购车之前,先去网络上浏览产品的相关信息。而其中,45%的用户会直接到销售店去购买汽车。在国内大中型城市,汽车消费者购车之前也首先从互联网上查找需求信息。由此...
  • 1225. 别让想象脱了缰
    作者： 叶茂中
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  178-178
    摘要： 【正】你是否也发现?关联性这个至关重要的原则在创意中常常被我们忽视。而脱离品牌、产品或者消费者的想象即便再好也没有任何意义。20世纪"创意革命"三大旗手之一威廉·伯恩巴克曾提出著名的ROI理...
  • 1226. 当代中国油画很彪悍
    作者： 张晓岚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  179-179
    摘要： 【正】如果推崇男人女性化的情趣是这个时代的主流,除了这些彪悍的油画,我们也不断地看到了其他的反叛,比如《士兵突击》、《亮剑》、《铁梨花》……他们都火过了那些《XX流星雨》。北京这个地方真没什...
  • 1227. 创意经常隐藏在产品本身里
    作者： 杨舸
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  181-181
    摘要： 【正】很多时候,创意人在思考创意的时候,总是挖空心思去想一些稀奇古怪的东西,错认为创意就该如天马行空不着边际,如羚羊挂角无迹可循。结果,却忘了研究产品。其实,创意往往就隐藏在产品本身里,等待...
  • 1228. 从则平 破而立
    作者： 胡诚初
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  182-182
    摘要： 【正】变革是一个痛苦的过程,它意味着管理者必须要敢于放弃旧的经验、敢于在新的机会面前冒险。最近要变革的不少,比如腾讯。从者,追随也。"从",有多重含义:听从、跟从、随从、服从、顺从……被人要...
  • 1229. 坚持和偏执
    作者： 李光斗
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  183-183
    摘要： 【正】为什么偏执狂才能生存,因为偏执狂都是勇于坚持的。做企业如此,做人亦是如此。英特尔前CEO安迪·葛洛夫出版了一本书叫《只有偏执狂才能生存》,曾经风靡一时。书中的故事说,在一所中学里,一位...
  • 1230. 《让子弹飞》 葛优变成了双边关系的调解员
    作者： 嵇万青
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  184-184
    摘要： 【正】老汤是聪明人,但是聪明反被聪明误,得了宝石丢了老婆性命,180万两白银到手,他却死了,所以老汤只能是双边关系的调解员。一向比较喜欢看姜文的片子,每次看他的片子都能有惊喜,这次的《让子弹...
  • 1231. 洗心
    作者： 张鼎健
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年1期
    页码:  185-185
    摘要： 【正】烦恼是烦恼人的烦恼。不是烦恼人,哪来烦恼。何来烦恼,还是洗心不够。洗心。要有好的心境的时候。或者经历着一些不想经历的事情。都说"忍"字是心子上面一把刀。老祖宗造字同时在造着智
  • 1232. 新春里学会欣赏
    作者： 穆虹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  15-15
    摘要： 【正】从海南回来.接一串珍珠.细细品来.竟颗颗都不圆满.颗颗都有瑕疵.怪不得人说再好的珍珠也会有瑕疵:飞机上捧本书读,很好的出版社出的.竟也难免有一两个错字.于是.想起那句话:无错不成书。
  • 1233. 热点资讯
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  20-20
    摘要： 【正】广播电视搜狐与湖南卫视开创微博互动电视节目2011年1月3日,搜狐微博与湖南卫视合作打造的国内第一档微博深度互动节目——《好奇大调查》华丽登场。目前,栏目组已经开始在自己的搜狐官方微博...
  • 1234. 蓝无界 爱无疆 哈药“三精”品牌形象差异化营销
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  26-27
    摘要： <正>~~
  • 1235. 统一产品形象 差异化策略成就品牌
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  29-29
    摘要： 【正】品牌背景:缺乏统一的整体形象三精制药至今成立已经60年,经过近几年的发展,三精产品和企业的知名度迅速提升,在国内外享有较高的美誉度,深得用户的信赖和好评。尤其近几年的发展,非常迅猛,正...
  • 1236. 三精牌葡萄糖酸钙 品牌颜色差异化的开创与升级
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  30-32
    摘要： 【正】补钙一直是一个非常有潜力的市场。早在1978年,国家卫生部就公布了一个触目惊心的数字,在我国有37%的儿童和59%的中老年人缺钙。30多年过去了,中国人仍然存在钙摄入量普遍不足的现象,...
  • 1237. 三精双黄连 季节+关爱 差异化诉求成就第一品牌
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  35-36
    摘要： 【正】感冒药市场是药品竞争最为激烈的领域,据统计年增长速度在20%以上,诱人的市场空间吸引众多医药企业纷纷涉足。当时我国6000多家制药企业中,有1000多家在生产不同种类的感冒药。从近两年...
  • 1238. IMC全线整合,全面实施蓝瓶差异化
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  37-37
    摘要： 【正】现代企业的经营力除了"商品力"、"销售力",还必须加上"形象力"。品牌是使企业在市场上拼搏的强劲后盾。对于三精制药,必须要从以产品为中心的营销向品牌为中心转变。科学整合产品架构、全面提...
  • 1239. 立足消费洞察,媒介组合传播升级
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  38-38
    摘要： 【正】一切从消费者开始如果没有正确的诉求方向与夺目的创意表现,广告投入再大,也很难达到理想的效果,同理,如果没有行之有效的媒介传播支持,再好的创意也只能是空谈。在对三精品牌媒介选择上是基于对...
  • 1240. 术业有专攻 平凡见真功
    作者： 张翔
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  39-40
    摘要： 【正】我们今天所熟悉的哈药集团旗下的三精制药所拥有的三精牌葡萄糖酸钙口服液、三精牌葡萄糖酸锌口服液、三精牌双黄连口服液等产品,都不是具有特殊疗效的可以卖高价的药品,仅仅是普通补充微量元素和治...
  • 1241. 三精品牌成功启示录
    作者： 郭梅雨
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  41-41
    摘要： 【正】国内药品市场已进入了品牌竞争的时代,三精制药的"三精牌葡萄糖酸钙"、"三精牌葡萄糖酸锌"和"三精牌双黄连"能在激烈竞争的市场中脱颖而出,占据了各自品类的头把交椅,准确的市场定位、深入的...
  • 1242. 由点到面的差异化品牌突围:“三精”王朝的星光大道
    作者： 王艺
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  42-42
    摘要： 【正】"三精"这样一个老字号品牌,在合众传播10年的精心策划下,完美实现了品牌的二次腾飞,我们细细梳理其品牌成长的脉络,不难发现,"三精"正是敏锐捕捉目标消费群的生活轨迹价值,凭借由点到面的...
  • 1243. 不断进化,才有更大未来 三精,蓝色品牌的进化之路
    作者： 朱玉童
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  43-43
    摘要： 【正】品牌是特殊的生命体,具有生命的多种要素,遵循生物进化的规律。企业在发展的每个阶段,都要用进化的眼光来看待品牌的成长,不断调整策略,不断添砖加瓦,如此,才能成就一个强大而伟大的品牌。在三...
  • 1244. 地标大报 在城市营销中舍我其谁
    作者： 梁勤俭 王文坚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  45-45
    摘要： 【正】传媒领域的风起云涌,已经把我们带进了混媒的时代。在这其中,每种媒体都要具备独特的传播定位,独到的传播价值,才能在混媒的混战中始终保持自身的核心竞争力和持续发展力。那么,报纸呢?我们认为...
  • 1245. 赢家通吃与错位竞争 浅谈地标大报的终极目标
    作者： 梁勤俭
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  46-46
    摘要： 【正】地标大报是报业成熟进步的必然趋势传媒市场近年来的激烈搏弈和不断加剧的竞争,使我国报业市场通过改革创新涌现出一批时政类的标杆大报。这些报纸创新经营的速度和市场拓展能力及其经营业绩,无疑是...
  • 1246. 放大区域价值 张扬地标大报魅力
    作者： 王文坚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  47-47
    摘要： 【正】报纸具有多变性在说正题之前先说点题外话,我们到底该如何给报纸定位?关键先生说,报纸是城市媒体,电视是时间媒体,网络是互动媒体,户外是渠道媒体,手机是伴随媒体。这很有道理。但事物的特性有...
  • 1247. 混媒时代城市报纸的独特价值
    作者： 姚林
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  48-48
    摘要： 【正】近几年,传媒环境的变化对传统媒体的冲击一直是一个现实的问题。"报纸消亡论"也曾一度困扰着报业。然而,几年过去了,报纸,尤其是强势城市报纸依然生气勃勃,在传媒大家庭里占有重要的位置。至少...
  • 1248. 全媒体发展是地标大报的扩张之路
    作者： 王培兴
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  49-50
    摘要： 【正】地标大报的发展面临瓶颈中国都市类报纸,或者说是市场化综合性日报,自90年代中后期开始出现,就以内容贴近实际、贴近生活、贴近读者,以及经营市场化的运作方式取得了高速的发展。绝大部分都市报...
  • 1249. 地标大报:城市营销最给力
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  51-52
    摘要： 【正】从"百事可乐成都印象罐",到"我为成都请客人";从2008年震后重建的"正常生活运动",到眼下如火如荼的城市品牌推广"成都与中国共分享"。成都商报一波接一波立意高远的大手笔策划,将地标...
  • 1250. 地标大报是城市营销的战略武器
    作者： 周静
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  53-53
    摘要： 【正】在军事概念里,战略武器是指能对敌战区纵深战略目标实施攻击的具有大面积摧毁作用的武器。地标大报就是城市营销的战略武器!在品牌竞争的世界里,这种武器不仅仅发挥威慑和牵制的作用,而是长期投入...
  • 1251. 整合发展 提升系统竞争力
    作者： 王慰平
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  54-54
    摘要： 【正】2009年浙江日报报业集团钱江报系成立,为做大做强钱江晚报提供了更为优越的整合平台。近2年的实践,钱江晚报以系统竞争力为目标,抓住创新和整合两大关键词,优化产品结构,创新盈利模式,使晚...
  • 1252. 履行地标大报前沿话语权 “中国主流媒体汽车联盟”造就报媒发展新动力
    作者： 刘敬 胡立芳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  55-55
    摘要： 【正】身处泱泱大国,如何进行全国营销布局总是每一个品牌进军全国市场所面临的首要问题。而城市已成为这一布局中商家各显神通、激烈竞争的前沿阵地。作为城市中最早出现的媒体形式,城市地标大报在其所处...
  • 1253. 以城市营销破局纸媒阵痛
    作者： 汤乔
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  56-56
    摘要： 【正】中国报业的阵痛一痛就是4、5年。不断上扬的印刷成本、被新媒体或鲸吞或蚕食的市场、读者日渐"碎片化"的阅读习惯,都让纸媒受到前所未有的冲击。远虑、反思、突破,迫在眉睫。《每日新报》在20...
  • 1254. 重庆商报全媒体整合探新途
    作者： 孙雯
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  57-57
    摘要： 【正】"媒介的交叉或混合,如同分裂或熔合一样,能释放出新的巨大的能量"。——马歇尔·麦克卢汉。重庆商报作为重庆都市报中引领型的大报,在14年的探索发展中展示了一个传媒集团的媒体资源整合之路。...
  • 1255. 强大媒体功能助力全媒体营销
    作者： 孙晓勇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  59-60
    摘要： 【正】以互联网为代表的新媒体挑战传统媒体,强势不容逆转。作为城市主流媒体的报纸如何保持先进性和主流地位来应对新媒体的冲击是纠结所在。报纸的出路唯有融合新技术,强大自身内功,将平面变成立体、多...
  • 1256. 地标大报是企业城市传播的首选
    作者： 姚吉庆
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  62-62
    摘要： 【正】品牌时代相对于产品时代来说,是品牌形象带动销售,全国品牌在形象塑造上需借助央视和主流卫视,在城市传播中,是将形象转化为销售力,形成全国品牌在城市传播中以促销为主,品牌形象提示为辅的传播...
  • 1257. 借力主流报媒进行公益营销
    作者： 李燕萍
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  64-64
    摘要： 【正】现代社会直白的营销已成为过去时,为此,许多企业开始大打感情牌,从提升品牌价值和形象为着力点,以侧面进攻路线开展品牌营销。公益宣传的成功与否,很重要在于受众的认同和支持。从事公共服务事业...
  • 1258. “鸡肋”与“鸡腿”效用的切换
    作者： 范震
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  65-65
    摘要： 【正】每年底或年初,各酒厂都要排媒体广告计划,但从90年代末起,大部分酒企在逐年缩减纸质媒体的广告比例。一般是电视广告占比最大,户外广告次之,报纸广告排在最后。特别是近三四年,网络媒体的兴起...
  • 1259. 找准在媒体上的着力点
    作者： 陈荣华
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  66-66
    摘要： 【正】无论在过往的任何时代,传媒都没有像今天这样发达。今日,传媒已融入我们,成为我们生活的一部分,和每个人都息息相关,即使是流浪汉,也对视着地铁站的荧光广告牌昏昏欲睡;即使是远居山村的人们,...
  • 1260. 艳遇江绍雄
    作者： 门小勇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  67-72
    摘要： 江绍雄常常被称为"怪才",他才思敏捷,头顶无数光环:蓝道执行创意总监、艳遇中国首席设计师、各类大赛评委、著名广告人……没有晦涩高深的文辞,没有刻板和教条的论述。江绍雄就是用他深厚的积累、过人...
  • 1261. 江绍雄:坚持“不正经”
    作者： 金定海
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  73-73
    摘要： 【正】江绍雄,在广告界里算是一个有个性的腕。表征一:留着不长不短、不疏不密的络腮胡子;表征二:小平的骨相,萨达姆的面相;表征三:传教四方,艳遇中国;表征四:急公好义,奉献大赛奖杯、杂志封面;...
  • 1262. 美,感于心,盛于行 访欧莱雅(中国)有限公司副总裁兰珍珍
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  75-77
    摘要： 【正】时间千百年的冲刷激荡了又湮没了无数的文明与希冀,而沉淀在祖先血液中对于美的求索却依然殷红如初。美之所在,感受于热情细腻的心灵,蓬勃于脚踏实地的追寻。欧莱雅(中国)有限公司副总裁兰珍珍,...
  • 1263. 创意容易 中国大学生广告艺术节学院奖巡讲
    作者： 莫迟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  82-86
    摘要： 【正】"作为创意人,在这个世界里是很渺小也很卑微的,但是我们在做世界上最伟大的事情。把西方的视觉表现方式和中国人的智慧结合在一起,形成世界的语言。中国人要有中国人自己的视野,要给产品赋予更多...
  • 1264. 自救或外嫁? 中国本土品牌发展博弈……
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  87-87
    摘要： 【正】2010年12月6日,全球最大香水公司科蒂集团(Cotylnc)与中国本土护肤品公司丁家宜正式公告宣布:双方已达成了股份购买协议。这是继小护士"外嫁"欧莱雅、大宝"联姻"强生(中国)后...
  • 1265. 深扎本土 高扬民族品牌
    作者： 刘定坚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  89-89
    摘要： 【正】个人观点只有对本土市场的深刻了解,找到适合自身的商业模式,方能在恶劣的市场环境中实现突围。元旦在家"围脖",看到TCL董事长李东生先生也在新年开脖了,他在第三篇微博中写道:"TCL30...
  • 1266. 由发展中企业“被收购”引发思考
    作者： 刘鸿伟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  90-90
    摘要： 【正】个人观点在今天的企业发展中,谁能最快、最深地掌握财富兑现机器,谁就拥有快速国际化扩张的能力。国有企业在前进的过程中,会遇到很多困难,资金短缺、收购并购、竞争环境恶劣……但我们应该积极地...
  • 1267. 理性看待民族日化品牌“被收购”
    作者： 张晗
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  91-91
    摘要： 【正】个人观点民族品牌可用现有的市场渠道和洋品牌的资金、研发、营销等优势交换来做大做强。2010年12月6日,全球第一香水制造商、第五大化妆品公司科蒂集团与中国本土品牌丁家宜正式宣布双方达成...
  • 1268. 品牌并购是市场规律
    作者： 李亮
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  94-94
    摘要： 【正】个人观点品牌,是个存钱罐,将金钱成本、时间成本投入进去,才能为品牌增值,品牌在无形中才能变得有价值。唯有如此,本土品牌才能走出自己的一条独特之路。
  • 1269. 国产植入广告背后的五种纠结
    作者： 王菲
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  95-96
    摘要： 【正】随着《金婚风雨情》、《非诚勿扰2》的播映,以及央视春晚的来临,植入式广告无疑成为了2010年同"围脖"、"给力"一样饱受热议的词汇。植入式广告从《大力水手》中的菠菜植入至今,已有80年...
  • 1270. 植入广告迎来转型契机
    作者： 侯志辉
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  97-100
    摘要： 【正】2011年开年以来最大的广告事件,是央视春晚宣布"绝不植入广告",总导演陈临春一再肯定的强调:"兔年春晚绝对没有植入广告!"后来澄清为"语言类"。但是,这样就能取得大家好感么?正如有一...
  • 1271. 品牌内容营销行业如何健康发展
    作者： 全文韬
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  101-102
    摘要： 【正】走到今天,中国的品牌内容营销行业是到了需要总结、检视一下,然后重新整装出发的时候了。2010年对于中国品牌内容营销行业来说是不平凡的一年,这一年的植入案例井喷式增长,所引起的社会关注和...
  • 1272. 2011,跨界“新”谈!
    作者： 沈国梁
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  120-120
    摘要： 【正】对于企业的发展,我一直倡导需要有一种跨界创新的突破性思维,我依然想说,企业要有新气象,要谋新发展,就要有"跨出去"的新理念、新方法!跨界新理念,开拓市场新蓝海!什么样的策划是中国企业真...
  • 1273. 电视眼看视频 网络视频的传统营销价值解读
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  122-122
    摘要： 【正】编者按视频媒体由电视媒体的收看形式衍生而来,又能兼具网络媒体的诸多特点,随着网民的增加,受众年龄结构的变化,网络视频在相同特征的收视人群中的收视时长也已经超过电视。对于那些想吸引年轻消...
  • 1274. 网台联动 视频营销开启双平台时代
    作者： 魏明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  122-123
    摘要： 【正】2010年是中国在线视频真正走向商业化、市场化和正规化的一年。优酷的成功上市,证明了资方市场对于中国视频网站经营模式和发展前景的认可,给整个行业带来了新的发展契机。根据艾瑞咨询2010...
  • 1275. 发挥比较优势 创互补双赢
    作者： 郝志中
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  124-125
    摘要： 【正】在我看来,视频网站和电视的关系可以用两个字来概括:竞合——有竞争也有合作。在竞合关系中,如何发挥自身优势,是视频网站未来制胜的关键。竞:比较优势推升视频媒体价值目前来看,无论是受众的注...
  • 1276. 内容更丰富 策略更多元
    作者： 蒋先福
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  125-126
    摘要： 【正】网络视频兼具电视媒体的收看形式,及网络媒体的精准投放、积极互动等诸多特点,随着网民的增加,受众年龄结构的变化,网络视频覆盖人群范围日趋广泛,2010年网络视频在中国的用户规模已经接近三...
  • 1277. 网络视频渐入主流 土豆网引领娱乐营销
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  128-128
    摘要： 【正】比尔·盖茨曾在2007年的瑞士达沃斯世界经济论坛年会上说过,随着在线视频产品日益发展,互联网将在5年内"颠覆"电视的地位。尽管2012年还没有到来,从目前的行业发展来看距离这个颠覆性的...
  • 1278. 有态度 更有力量 专访网易全国销售总经理李黎
    作者： 李敏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  132-134
    摘要： 【正】过去的2010年,是继中国奥运过后又一个大事件营销的黄金年份。中国互联网广告市场以同比50%的速度增长。上海世博会、南非世界杯、广州亚运会个个精彩开场,华丽落幕,每一个都成为各大网络媒...
  • 1279. 创“熠”无限 谱写营销传奇 专访诺基亚大中国区营销及活动市场总监杨伟东
    作者： 杜威 马雪松
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  135-136
    摘要： 【正】从最初的通讯设备,演变为个人移动智能终端,从简单的电话、短信、彩铃功能,延伸为移动上网设备,手机终端市场变化万千,风起云涌。诺基亚作为全球手机终端市场份额最大的公司,一直致力于智能手机...
  • 1280. 重构1.0 做实2.0 理解3.0 DCCI发布互动营销年度数据,为市场提供有效参考
    作者： 游程
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  137-141
    摘要： 【正】Adworld2011互动营销世界在2011年1月7日于北京举办,本次活动的主题鲜明,角度更有特色。在Adworld2011互动营销世界,DCCI的数据发布不同以往,互联网、互动营销数...
  • 1281. 优酷亮剑:发布2011全媒体战略
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  142-143
    摘要： 【正】优酷影视剧综艺、优酷出品双轮驱动,联动发力;拿下各大卫视首轮热播剧,提出优酷大剧战略;优酷出品延续十一度青春,再携老男孩攻势,长片大作将在6、7月间登录全国院线。2011年1月11日,...
  • 1282. 古永锵:超越美国模式 就是中国模式 在2011全媒体战略发布会上的讲话
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  143-144
    摘要： 【正】因为优酷公司名称是合一网络,我们喜欢选择和"一"有关的日子发布公司的重大消息,今天刚好是2011年1月11日,所以觉得是发布优酷2011年开年战略的好日子。另外大家可能知道,优酷于20...
  • 1283. 给力二三线 赢销无极限
    作者： 宋士忠
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  145-147
    摘要： 【正】2010年,网络最热的词汇是什么?是"给力"!2010年,营销最热的词汇是什么?当属"中国二三线及以下市场"。从2009年底中央经济工作会议提出积极稳妥地推进"城镇化",到2010年底...
  • 1284. 二三线市场传播如何布局
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  145-145
    摘要： 【正】中国二三线及以下市场的升温是大势所趋,2011年中国二三线及以下市场的消费空间会进一步扩大,随着中国二三线及以下市场的迅速崛起与不断完善,企业在新一轮的产业营销布局中开始了新的市场版图...
  • 1285. 品牌下乡 终端下移 省级卫视成为二三线市场投放的价值平台
    作者： 袁自明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  148-148
    摘要： 【正】什么是二三线市场?广义和宽泛地理解,二三线市场应是指除省会和直辖市以外的城市和地区,包括地级城市、县级城市和乡镇农村等。同时,正值2011年是"十二五"开局之年。在国家经济增长点由出口...
  • 1286. 权威传播 掌握品牌话语权 引领成长性品牌抢占二三线市场领导地位
    作者： 张丹梅
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  149-149
    摘要： 【正】2011年中央一号文件,依然是聚焦在三农市场,中国成长性品牌在一线城市的激烈竞争和市场饱和状况,二三线市场及乡镇农村市场便成为中国二三线品牌的必争之地。对于品牌传播来说,不论是一线品牌...
  • 1287. 渐进渗透 精准传播 二三线市场媒体实效策略初探
    作者： 李翠 李静宁
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  150-150
    摘要： 【正】席卷全球的金融危机,使得中国的对外贸易严重受阻,拉动内需成为推动中国经济快速增长的引擎。一线市场的增长乏力、政府的政策倾向、以及二三线市场简单的媒体环境、消费的电视依赖程度高、易受电视...
  • 1288. “仰望星空”与“脚踏实地” 新环境下的二三线城市的户外广告市场与发展方向
    作者： 陈侹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  157-158
    摘要： 【正】户外广告作为广告宣传形式的一种,实际上也是经济活动的一个组成部分,它在一定程度上反映了一个城市经济发展水平,随着城市建设的发展,科学技术的提高,生态文明与和谐社会的构建,一个更加开放、...
  • 1289. 二三线市场电视媒体投放仍是主流
    作者： 侯明廷
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  161-161
    摘要： 【正】随着国家扩大内需这一系列政策的相继出台,以及城镇和农民收入的稳定上升,二三线市场已成为企业"逐鹿中原"的主战场。与开拓任何一个市场一样,新产品的推广、销售离不开媒体广告投放这一先锋官的...
  • 1290. 给力2011 虎踞龙盘 “芒”而有果 湖南卫视2010年收视大捷
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  162-162
    摘要： 【正】2010年,在品牌影响日益扩大、创新节目层出不穷的有力拱卫下,湖南卫视一鼓作气,频道整体竞争力再上新台阶,全年收视和创收均排名全国所有频道排名第二(仅次于CCTV-1)。"连续稳坐地方...
  • 1291. 品牌创新成绩斐然 湖南卫视创新带来收视高潮
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  163-164
    摘要： 【正】品牌内容创新强化娱乐内功,提升品牌特色,对接社会外延,拓展快乐张力。2010年,湖南卫视摘取全国收视冠军的品牌节目不断增多,除了《快乐大本营》、《天天向上》、《快乐男声》等老牌节目继续...
  • 1292. 湖南卫视全国覆盖人口规模达9.13亿
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  164-164
    摘要： 【正】据央视索福瑞提供的最新数据显示:2010年度湖南卫视全国覆盖人口规模达9.13亿,在省级卫视中覆盖规模排列第二。北京美兰德咨询公司提供的数据显示:湖南卫视在全国有独立前端的城市有线电视...
  • 1293. 芒果跨年收视夺冠 湖南卫视跨年演唱会视觉盛宴被赞史上最炫
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  165-167
    摘要： 【正】"跨年"急先锋:张杰演唱会打响头阵作为湖南卫视"跨年"行动——"芒果嘉年华"的急先锋,天娱传媒旗下艺人张杰2010"这,就是爱"北京演唱会于12月30日黄金时段在湖南卫视播出,获得CS...
  • 1294. “神马都给力”受肯定 《快乐大本营》元旦夺冠
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  168-168
    摘要： 【正】1月1日19:35,《快乐大本营》播出元旦特别节目"全民来给力"。CSM25收视率2.46、份额6.07%,同时段排名全国第一。有着"钢琴魔法师"之称的薛啸秋搭档国际著名钢琴家郎朗,精...
  • 1295. 金芒果粉丝节感恩呈现 湖南卫视彰显国际风范
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  168-168
    摘要： 【正】1月2日19:35,"2011金芒果粉丝节"盛装启幕。作为中国首档以粉丝为主体的狂欢晚会,金芒果粉丝节也成为湖南卫视答谢粉丝、彰显品牌实力的盛事。对于芒果粉丝们来说,金芒果粉丝节的意义...
  • 1296. “新年合家欢”四大创新节目重磅出击
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  169-170
    摘要： 【正】1月3日20∶30,湖南卫视推出中国第一档趣味解读姓氏文化节目——《非常靠谱》。汪涵华丽转身高端文化类节目,解读姓名,追溯家谱。除汪涵执麦,节目还将倾力打造由于丹、钱文忠、纪连海、鲍鹏...
  • 1297. 玉兔迎春 给力2011 芒果闹新春 力推“播出季”
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  169-169
    摘要： 【正】2011年,湖南卫视在丰富内容的基础上,将推出全新"播出季":1、2月是"新年合家欢季",集结元旦、春节、寒假的节目优势,汇集贺岁大片、节庆晚会;3、4、5月是"幸福生活季",播出家庭...
  • 1298. 《我们约会吧》三箭齐发 给力新年
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  170-170
    摘要： 【正】2009年12月24日,《我们约会吧》于平安夜浪漫首播。之后一年的时间里,节目共播出90期,上过节目的男女嘉宾2000多人。据栏目组电话回访,通过节目正在恋爱中的嘉宾有160多对,已经...
  • 1299. 价值营销成就媒体新力量
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  171-171
    摘要： 【正】自独立运营伊始,河北电视台农民频道就根据自身条件和市场环境,确立了自己的营销原则——"我们销售的是媒体的价值而不是价格",即价值营销。开播五年,独立经营短短两年时间,河北电视台农民频道...
  • 1300. 以价值营销为“策力”核心
    作者： 罗大成
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  172-173
    摘要： 【正】所谓价值营销的"策力"推广,意指在营销过程中使客户了解和认知我们的平台,进而通过多种作用力令消费者实现购买。2009年,在河北电视台农民频道广告部独立运营伊始,我们就明确了农民频道长远...
  • 1301. 《多谷力我要上电视》给力一夏
    作者： 于青
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  174-174
    摘要： 河北农民频道联合君乐宝多谷力推出"我要上电视,给我多谷力"主题促销活动,直接影响人群200万,覆盖河北省全域,推动多谷力谷物饮料市场渗透率大幅提升。
  • 1302. 精品小天鹅 河北市场深度植入
    作者： 许保振
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  175-176
    摘要： 【正】河北农民频道为小天鹅推出的《村里这点事》日播栏目剧,伴以大量、灵活的植入式广告,将其深度拉入河北市场,精准覆盖目标消费群体。华丽品牌期待市场突围随着家电产业的发展,我们发现中国的二三线...
  • 1303. 与碧生源携手 共拓价值空间
    作者： 杨明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  176-176
    摘要： 北京澳特舒尔保健品开发有限公司自2009年便与之联手。两年来,其广告与节目的收视率和渗透率在保持高度一致的同时,更充分保障了广告主的经济利益。
  • 1304. 采集网络对接 传播阵地前移 央视全球新闻采集报道网络构建完成
    作者： 范素峰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  179-180
    摘要： 【正】2010年底,中央电视台俄罗斯、非洲、亚太、拉美、中东中心记者站先后揭牌成立。至此,中央电视台七个海外中心记者站全部建成,期间还陆续建成了数十个驻外记者站和国内应急报道点,使得驻外记者...
  • 1305. 理直气壮举红旗 坚定不移传经典 2011重庆卫视全新改版,实现“红色频道”全新景象
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  183-183
    摘要： 【正】2011年,注定是不平凡的一年。我们将迎来伟大的中国共产党成立90周年的华诞,也将深刻纪念辛亥革命爆发100周年;重庆卫视将以全新的姿态迎接十二五的开局之年,也将满怀希望开创重庆发展的...
  • 1306. 给力活动年 共享饕餮大餐 重庆广电精品活动迎接2011视觉盛宴
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  184-185
    摘要： 【正】活动营销:给力2011无论是代表"城市榜样"的形象大使选拔赛,还是代表平凡幸福的"凡人有喜",无论是聚焦城乡、现身卖场的观众见面会,还是《异口童声》栏目中稚嫩的可爱天使,2010年重庆...
  • 1307. “TV地标”第一阵营榜单公布 安徽经济生活频道、公共频道分摘两大桂冠
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  188-189
    摘要： 【正】2010年12月27日,《中国广播影视》杂志社在安徽合肥举办了"TV地标"(2010)全国地面电视媒体综合实力调研成果发布会暨中国区域电视媒体发展高峰论坛。此次会议由国家广电总局《中国...
  • 1308. 新开局 新起点 新跨越 2011《今晚报》广告年会纪实
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  190-191
    摘要： 【正】2011年1月10日,天津迎宾馆内灯火辉煌、流光溢彩。2011今晚报今晚传媒集团广告年会暨天津科学发展力调查推展活动颁奖盛典在这里隆重举行。"新开局、新起点、新跨越"的年会主题既是对2...
  • 1309. 今晚传媒广告年会成精彩文化盛宴 动感光效 梦幻沙画 完美演绎今晚报创新精神
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  192-192
    摘要： 【正】2011年1月10日,天津迎宾馆6号楼会议厅内流光溢彩、绚烂璀璨。在这里举行的2011今晚报广告年会暨天津科学发展力调查推展活动颁奖盛典不仅是工商企业精英云集的盛会,还是一场阵容强大、...
  • 1310. 投资华视,升级全方位生活媒体圈
    作者： 傅莎莎
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  193-193
    摘要： 【正】2010年最后一天,国内媒体行业传来喜讯——中国最大的生活圈数字化户外媒体公司分众传媒集团宣布以每股3.979美元的价格认购中国最大的户外移动数字电视广告联播网运营商华视传媒新发行的1...
  • 1311. CSM16城市节目收视排行TOP10
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  194-195
    摘要：
  • 1312. 丽靓<sup>TM</sup>之美 万众瞩目 日晒雨淋 六年常靓 才真的好
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年2期
    页码:  202-202
    摘要： 【正】随着LED显示屏的普及应用与市场发展的良好势态,大大小小的LED显示屏商家有如雨后春笋.蜂拥而上。自然而然的,步行街、市民广场、马路旁边等到处尽是琳琅满目的LED显示屏视频广告,争奇斗...
  • 1313. 人生百事顺为本
    作者： 穆虹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  9-9
    摘要： 【正】顺,尽管是上至王公大臣,下至平民百姓全无例外的祈求,但"拧巴"却也始终是世间的永恒主题。咱们40岁往上的人都知道,在那战天斗地的年代里,"唯有牺牲多壮志,敢叫日月换新天"的万丈豪情此起...
  • 1314. 盘龙云海 一个民族品牌的二次腾飞
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  26-27
    摘要： 【正】编者按盘龙云海排毒养颜胶囊从96年初诞生,到2002年达到年销售将近10个亿的顶峰,曾是中国医药保健品市场的传奇。作为排毒理念的教父级品牌,盘龙云海不但成就了自己,更是开辟
  • 1315. 盘龙云海:一个民族品牌的飞翔姿势
    作者： 焦家良
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  28-28
    摘要： 【正】创建盘龙云海,推出排毒养颜胶囊,寄托了我和我的团队"品牌报国"的梦想。回顾15年来,盘龙云海,这个从云南边疆起步的制药企业,迅速发展为一个具备全球影响力的集团,并已在美国、香港和中国
  • 1316. 策略的放与营销的收 盘龙云海精细化工程的打造
    作者： 余斌
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  29-30
    摘要： 【正】近年来,国内OTC市场风起云涌,广告产品及所谓的"品牌产品"层出不穷,你方唱罢我登场。而自中国实行OTC分类以来的这黄金十年,也正是盘龙云海排毒养颜胶囊演绎出独步天下、蓄势待发直至王者...
  • 1317. 创新力与执行力 盘龙云海营销变革成功的双动力
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  31-33
    摘要： 【正】盘龙云海排毒养颜胶囊开创了中国医药市场的排毒品类,且领跑长达十余年。在不断变化的OTC市场环境中,面对众多"排毒军团"的追击围堵,加之种种历史原因,排毒养颜胶囊前进的步伐逐渐慢了下来,
  • 1318. 让“妈妈产品”年轻起来
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  34-34
    摘要： 【正】盘龙云海、金色的龙头、蓝色和红色的盒子、3大症状(便秘、痤疮、色斑)……15年来,排毒养颜胶囊的传播是因循守旧的,说来说去都是些消费者耳熟能详的东西,购买者和使用者大都是35岁以上的中...
  • 1319. 品牌年轻化 改变排毒养颜胶囊生命轨迹的“换颜”革命
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  35-37
    摘要： 【正】重登王位,让排毒养颜胶囊这个民族品牌实现二次腾飞,是一个庞大而系统的工程。盘龙云海从品牌审视开始,对排毒养颜胶囊进行了一次旨在使其焕发活力的"品牌年轻化革命",给排毒养颜胶囊这个具有排...
  • 1320. 排毒俱乐部会员招募 OTC活动原来可以这样做
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  38-38
    摘要： 【正】换个思维做OTC活动OTC类产品的地面活动,一直是非常难做的。药品有其严肃性,关系生命,不能动辄像快消品那样买赠促销。说到底就是一句话:OTC活动是"说
  • 1321. 做有生命力的创意
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  39-40
    摘要： 【正】排毒养颜胶囊不仅具有排毒的功能,还有养颜的功能,这一点在产品名和审批功能中都有体现。但遗憾的是,在以往的传播活动中,排毒养颜胶囊都是以"排毒、便秘药"的身份出现,而"养颜"这一极
  • 1322. 网络互动平台 排毒养颜胶囊的战略新阵地
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  41-41
    摘要： 【正】有时候,用什么方式说比说什么更重要这种逆常规的情况还真让排毒养颜胶囊碰上了。中国有句不登大雅之堂的白话,叫做人怕出名猪怕壮。这话用在企业和产品上同样适用。也是,树大
  • 1323. 真诚合作互提携 同舟共济助腾飞
    作者： 赵琼芳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  42-42
    摘要： 【正】盘龙云海药业当属滇土成功企业的典范。在与盘龙云海的不断接触合作中,我们从其振兴中医药文化为己任,致力于人类健康事业的发展理念,以及始终
  • 1324. 为品牌年轻化推波助澜
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  42-42
    摘要： 【正】从古老的中华医药产业崛起,到注入年轻的力量使其重新焕发青春。盘龙云海品牌年轻化的"焕颜"革命,从市场控制、品牌管理、传播推广和产品研发
  • 1325. 价值回归重塑“第一品牌” 老品牌如何再造辉煌
    作者： 刘志奇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  43-43
    摘要： 【正】从1996年初诞生,到2002年达到年销售将近10个亿的顶峰,盘龙云海排毒养颜胶囊曾是中国医药保健品市场的传奇。盘龙云海决策层敏锐的市场眼光、大手笔的营销格局,赢得了行业的关注和赞叹。
  • 1326. 从传播渠道到销售终端 2011广告主“数字营销”观
    作者： 初志恒
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  45-45
    摘要： 【正】编者按2010年是中国网络广告市场让人刮目相看的一年。在这一年里,世博、世界杯、亚运会等大事件集中,在基于互联网平台的大事件营销中,企业的触网实践迈出了更大的一步。越来越多的广告主认识...
  • 1327. 数字营销不仅是传播渠道,也是销售终端
    作者： 初志恒
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  46-46
    摘要： 【正】B2B的电子商务不会成为过去,C2C人人都在熟练地运用,而C2B模式是企业、广告主应该关注的模式。常常被问及一个问题:贵公司的电视、新媒体、纸媒体、电台及户外移动媒体的广告占比是多少,...
  • 1328. SNS、微博还是搜索引擎?
    作者： 陈荣华
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  47-47
    摘要： 利用好新媒体进行主动传播是企业与外界保持敏感性的首步,而如何利用新媒体进行创新形式的营销活动,还得根据不同行业的具体情况做针对性的定制。
  • 1329. 整合营销令广告有的放矢
    作者： 冯荣
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  49-50
    摘要： 【正】在2011年的广告服务中,广告主将更希望从互联网媒体得到新的技术支持、资讯传递和服务。互联网对于我们来说,不仅仅是一个投放平台,更是一个与消费者沟通、交流的平台。大多数企业应该会更偏向
  • 1330. 传统品牌的互联网营销思考
    作者： 唐伯超
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  51-51
    摘要： 【正】互联网并不仅仅是一种简单的营销工具,而是关系到企业多个运营环节的系统工程。从营销到电商,每一个环节都离不开互联网广告的支持。"酒香不怕巷子深"的时代已成过去互联网世界的形成,是人类智慧...
  • 1331. 数字营销:抢占先机 创新制胜
    作者： 詹居臻
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  52-52
    摘要： 不同的网络媒体具有不同的价值。互联网的传播,一样要讲求媒体的组合,无论是大的门户网站,还是垂直性的网站,还是具有个人特色的中小网站,都承担着不同的角色。投放模式还是要依据企业的传播需求和目标...
  • 1332. 数字营销时代广告主的传播策略思考
    作者： 陈明学
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  53-53
    摘要： 【正】如何产生别出心裁的、能够"吸引"受众眼球的、契合企业品牌的、能与产品销量挂钩的传播策划,是广告主关注的另一个重要问题。新技术的变革带来了基于网络的整合营销的蓬勃发展,消费者生活形态出现...
  • 1333. 互联网不再是新媒体
    作者： 谭北平
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  55-56
    摘要： 互联网广告有沟通与互动二元的属性,在互联网还是新媒体时,强调的更多是互联网广告与其他广告的差异性——也就是互动性。在互联网不再是新媒体时,互联网广告的传统沟通价值以及互动价值都应该发挥价值。
  • 1334. 广告主互联网营销趋势
    作者： 由天宇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  57-57
    摘要： 【正】2010年是中国网络广告市场非常蓬勃的一年。根据艾瑞咨询研究数据,2010年中国网络广告市场规模达到了321.2亿元,相比2009年增长了54.9个百分点。这里面有整个宏观经济复苏的因...
  • 1335. 广告主网络广告投放监测
    作者： 梅涛
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  58-59
    摘要： 【正】根据缔元信对2010年国内网络广告投放情况的监测,网络广告投放下半年投放量高于上半年,第一季度投放量最小。2010年度互联网广告投放量投放天次从1月份开始呈良好的上升趋势,5月和9月达...
  • 1336. 郁海敏:“我是一个专业人,不是一个生意人”
    作者： 杨舸
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  61-64
    摘要： 在很多人眼里,他不知变通,短袖不舞,如同客户对奥美的玩笑——"傲"慢又臭"美",他会因客户的不尊重愤然主动停止合同,但喜欢他的客户一点都不比讨厌他的客户少。因为他中国式的忠厚、因为他那"士为...
  • 1337. 不褪流行的忠厚
    作者： 董洽
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  64-64
    摘要： 【正】用20年去了解观察一个人,应该看得通透。1991年隆冬,上海奥美在解放日报发布的第一批"招募稀有人才"招聘广告,郁海敏从3千多应征者中以复旦大学研究所讲师身份成为最年长的录用者。他
  • 1338. 兄弟郁海敏
    作者： 喜勇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  65-65
    摘要： 【正】"兄弟"二字多少带有些江湖气息,这和郁海敏平时给到大众的形象,比如专业,比如严谨,儒雅和一丝不苟等等多少有些偏差。但熟知郁海敏的人却往往更能从兄弟的层面去感知他,当然如果能读懂郁海敏
  • 1339. 红酒·书·郁海敏
    作者： 陈小云
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  65-65
    摘要： 【正】一年多没见了。年前,在酒吧,昏暗摇曳的灯光下,郁海敏要了一瓶红酒,顺带讲了一下它的来历,当然也包括选择它的理由,居然连漂亮而见多识广的酒吧女老板也听得饶有兴致。这就是郁海敏的风格:讲
  • 1340. 精诚所至,狭路变坦途 访广东哎呀呀饰品连锁股份有限公司董事长叶国富
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  66-68
    摘要： "累计30个亿的销售额,每年的销售额增长率在50%以上,全国的加盟分店达到3000多家……"看了这样一组数字,谁会想到这是出身贫困农民家庭,由于学历普通只身前往广州,到处求职无果的普通人,从...
  • 1341. 站在品质之上的活力长城 专访长城电脑品牌管理中心总经理 黄茂青
    作者： 李敏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  69-70
    摘要： 【正】冬日,还算晴朗的午后,中关村的长城大厦,我在长城电脑品牌管理中心总经理黄茂青的办公室,第一眼看到中国广告主长城奖发给他的奖杯摆在办公桌旁。突然才意识到将中国广告主长城奖人物奖特别报道的...
  • 1342. 王者归来 访京华时报社总经理、文化中国传播集团总裁崔斌
    作者： 陈晓庆
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  73-75
    摘要： 【正】随着传媒环境的变化,消费行为的变化,中国传媒产业已经出现了新的格局,马太效应渐渐明显,强者愈强,弱者愈弱,不论是电视、报纸、户外等传统媒体,还是网络为代表的新媒体,群雄逐鹿的纷争状
  • 1343. BrandZ最具价值中国品牌50强发榜
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  76-77
    摘要： 【正】2010年12月14日,华通明略(Millward Brown)首次宣布BrandZ最具价值中国品牌50强榜单。银行业、科技业、零售业、食品和饮料业的众多品牌均在榜单中有强劲表现。
  • 1344. 在中国市场取得成功的秘诀 来自中国品牌50强的启示
    作者： 王磊 谭北平
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  78-79
    摘要： 中国是一个庞大而充满多样性的市场,把握这种独特性是品牌在中国市场成功的前提条件。通过对产品和服务的强调,建立起消费者密切的关系,并从根本上创造出消费者认可的"有意义的差别"。
  • 1345. 中国人的品牌观
    作者： 王磊 谭北平
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  80-81
    摘要： 【正】对中国消费者以及中国企业来说,品牌从未像现在这般重要过。早上9点,中华牙膏帮助我们清洁牙齿,喝一杯蒙牛牛奶配早餐,BYD汽车载着我们上班,用联想的
  • 1346. 品牌与销量是最重要的
    作者： 张默闻
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  82-83
    摘要： 【正】与著名企业家过招,不仅是力量的竞争,更是智慧的竞争,不仅是速度的竞争,更是完美的竞争。作为张默闻策划机构的创始人,我每天都在思考如何做好企业家背后的参谋,如何在企业家大战略背后做完美推...
  • 1347. 微博:电视营销的温柔杀器
    作者： 乔江平
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  84-84
    摘要： 【正】一个账号,140个字符,微博无意却必然地成为了当今最给力的自媒体传播媒介,微博,既是一条温暖的"围脖",更是一把营销的"利器"。据第27次中国互联网调查报告,截止去年底,我
  • 1348. 纽约广告节中国巡讲作品品鉴
    作者： 刘凯杰 吴金君
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  85-89
    摘要： 【正】2010年6月,创办于1957年的国际顶级广告奖项——纽约国际广告节全球颁奖典礼首次走出纽约,登录上海。本次颁奖典礼吸引了27个国家、112位国际资深广告人,以及150余位中国资深广告...
  • 1349. 第四届白马户外广告大赛广告创意类年度获奖作品赏析
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  90-93
    摘要： 【正】理想是无价的!责任和承诺是无价的!作为一个企业的赛事,我们坚持了四年。这种坚持将随着我们全球策略的调整而更加坚定。我们的坚持来源于我们坚定地倡导户外媒体上"效果,是唯一
  • 1350. 迎接中国户外广告的品质化时代 对第四届白马户外广告大赛创意类年度总评选的思考
    作者： 关键
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  94-94
    摘要： 【正】一轮又一轮席卷全国的户外广告整治风潮,已经越来越向人们彰显着中国户外广告的2.0时代已经来临。如果我们将中国户外广告发展第一个阶段的特征视为规模化经营的话,那么第二阶段的发展主题就必
  • 1351. 袁海兴·诗意摄影
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  95-96
    摘要： <正>~~
  • 1352. 同心结盟十年行 上海同盟2001-2011
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  97-102
    摘要： 十——在金文中,就像一根绳子当中打个结,古代人没有文字的时候,曾经结绳以记数记事。小事打个小结,大事打个大结。上海同盟广告十周年了,时间说长不长,说短也不短,事情说大不大,说小也不小,也该做...
  • 1353. 如何选择你的广告代理商? 不同的需求,总是要有不同的解决之道
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  103-103
    摘要： 很多客户在第一次接触同盟的时候,最好奇的就是—只有十年历史的同盟,有什么魔力,可以让其客户与其合作的时间长达十年之久?而且还不只是一、两个客户!
  • 1354. 洞察消费者心中的[洞]
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  104-104
    摘要： 【正】什么样的广告具有销售力,这是一个非常见仁见智的问题。影响销售力的原因有很多,但决定广告销售力最关键的因素是对于产品利益点的定义和筛选!也就是对你所要广告的产品或服务,你会选择哪一个利益...
  • 1355. 淘宝创想:开启未来电子商务的广阔空间 专访淘宝网客户营销部资深总监周峻巍
    作者： 陈晓庆
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  105-106
    摘要： 【正】2010,中国电子商务市场呈现出一派诸子百家的景象:传统企业集中涌入电子商务行业,或搭载第三方平台,或独立运营;京东、凡客等电子商务企业先后获得大额融资,随后纷纷开放平台;越来越多的互
  • 1356. 高水准的员工培训是双赢投资
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  107-108
    摘要： 【正】近日,为期四天的大贺集团2011年度新春年会成功落下帷幕。与一般的公司年会不同的是,大贺集团新春年会不只是一个联欢会,它是集工作总结、先进表彰、岗位聘任、专业培训和文艺大联欢于一体的全
  • 1357. 李志恒启动全国传媒趋势巡讲会·北京站热力落幕
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  108-108
    摘要： 【正】2011年1月28日,李志恒以个人身份举办并邀请传媒业精英参与的全国性巡回交流会·北京站,在广而告之有限公司热烈召开。广而告之、中视金桥、合润传媒、旭美传
  • 1358. 新媒体营销机遇
    作者： 叶晓
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  109-110
    摘要： 【正】随着不断演化的混媒时代的到来,产生了众多基于新媒体应用的营销机遇。把握潮流方向,理解并且顺应新媒体格局的变化,或许成为营销理念升级的一个契机。结合新一轮经济周期和产业升级的大环境,
  • 1359. 制造悬疑的魔法
    作者： 余目
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  111-112
    摘要： 悬疑片是让观众体验悬疑、惊悚情感的类型电影,无论是在以侦探为主角的侦探片中还是在以罪犯为主角的强盗片中又或是在以受害者为主角的惊悚片中,各种悬念的设置方法的运用都是必不可少或为影片加分的重要...
  • 1360. 2011互联网如何营销 大事件缺失背景下,互联网的创新营销
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  114-114
    摘要： 【正】编者按碎片化时代,注意力无疑是一种稀缺资源,而大事件往往可以在很短的时间内抓住受众的眼球,将品牌理念有力地植入消费者心中,从而令品牌传播效果实现几何倍增长。
  • 1361. 让消费者每天爱你多一些 网络营销应向常态化转变
    作者： 肖明超
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  114-115
    摘要： 【正】刚刚过去的2010年是各种大事件云集的一年,作为很多习惯了依托大事件去开展网络营销的企业,2011年,该如何去做互联网营销的布局呢?
  • 1362. 提升服务质量 引领营销创新
    作者： 李想
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  116-116
    摘要： 【正】2010年得益于对内外部资源的有效整合,以及对新的营销产品、新的营销模式的探索和深耕,新浪在广告营销方面取得了巨大的成绩。放眼2011年,提升服务质量和引领营销创新将会是我
  • 1363. 营销常态化是大势所趋
    作者： 丁伶青
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  117-118
    摘要： 【正】2010年可谓精彩纷呈,上海世博会、日内瓦车展、温哥华冬奥会、南非世界杯、广州亚运会纷纷涌现的大事件为观众奉上了一轮又一轮的视觉盛宴。碎片化时代,注意力已经日渐成为稀缺资
  • 1364. PPTV领航中国网络电视 蓄势“核聚变” 专访PPTV网络电视CEO陶闯博士
    作者： 杜威
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  120-122
    摘要： 【正】2011年2月15日,PPTV网络电视(PPLive旗下媒体,www.pptv.com)在北京召开2011战略发布会,发布PPTV2011核聚变三大战略。同时官方首次证实2.5亿美元巨...
  • 1365. 土豆网引领“视频娱乐营销”风向标
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  123-126
    摘要： 【正】上市、盈利、移动视频、自制剧等充斥着去年整个网络视频行业,这同时也标志着是我国网络视频行业真正走向了商业化、市场化和正规化的道路。根据艾瑞统计数据显示,2010年中国在线
  • 1366. 史上第一微博婚姻微博相亲三日领证 搜狐微博相亲情人节大PARTY 百男百女寻姻缘
    作者： 杜威
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  131-132
    摘要： 【正】在过去,闪婚也许只是鲜少人敢于尝试,但如今随着互联网社交应用的发展,三天就可以创造相识相知的婚姻奇迹。2011年初,搜狐推出的微博相亲成为了时下最受单身网民追捧的相亲方式。
  • 1367. 搜狐收入创新高“再造搜狐”全面开花
    作者： 游程
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  135-136
    摘要： 【正】2011年1月31日,搜狐集团发布2010年第四季度及2010年度的财务业绩。2010年第四季度,搜狐总收入1.732亿美元,较2009年同期大幅增长27%。2010年全年总收入达6....
  • 1368. 借势CCTV-7农业频道 中国企业如何布局中国三四线市场
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  137-137
    摘要： 【正】编者按:商务部网站消息,2010年1-8月份,全国家电下乡产品累计销售4635.9万台,实现销售额1009.4亿元。仅家电下乡产品就有如此大的市场空间,可见中国三四级市场空间之庞大。随...
  • 1369. 拉开新市场战略的序幕
    作者： 金国强
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  138-138
    摘要： 以三四级城市、县、乡镇为代表的新消费群落和市场形态正在迅速走向成熟,并形成自己独有的消费格局,日益成为国内经济最具潜力和开发空间的新消费主体。
  • 1370. 借势决胜中国三四级市场
    作者： 黄升民
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  139-140
    摘要： 【正】未来,这些处于金字塔底层的庞大群体通过消费升级将成为中高端消费者,这种面向不同生命周期的定位必将帮助企业赢得更多的市场机会。2009年底,中国传媒大学广告学院与央视市场研究CTR、奥美...
  • 1371. 中国民生银行 公益传播策略撬动新农村市场
    作者： 刘震子
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  147-147
    摘要： 一些具有社会责任感的企业把现代公益理念和行为传播到了农村,起到了净化心灵、启迪心智的思想启蒙作用。为农村市场公益传播模式开创了一条新路子。
  • 1372. 格兰仕 三四级市场的立体化营销策略
    作者： 申银凤
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  148-148
    摘要： 【正】渠道、广告、促销联合实施的立体营销策略将最高性价比的格兰仕空调送到广大三、四级市场消费者手中。对于家电企业而言,三、四级市场有着非常广阔的市场空间,特别是随着国家扶农惠农政策的力度加
  • 1373. 好医生 第三终端医药市场的使者
    作者： 梁朝富
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  149-150
    摘要： 县级和县级以下医疗机构药品市场蕴藏着更大的扩容机会,第三终端市场也会成为2011年医药企业必争之地。当众多药企纷纷将目光转向第三终端之际,好医生已经在第三终端市场占据一席之地。
  • 1374. 跨国公司与本土企业的市场角逐 本土企业在三、四级市场的挑战和机遇
    作者： 赵龙
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  151-151
    摘要： 【正】把握三、四级市场机遇的根本在于了解多元的消费文化和量身定制的品牌建立及推广策略。跨国公司在进入中国高端消费市场的发展中,市场战略的重心集中在结合跨国公司的全球一体化和本
  • 1375. 把握农村市场特性 发挥传播力优势
    作者： 娄向鹏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  152-152
    摘要： 【正】权威媒体的公信力和传播力是其它媒体无法比拟的,但是同样需要企业在传播方法上创新,摒弃强行灌输的强销做法。正确认识农村市场的消费特性农村市场相对城市市场发展滞后,需求档次低,
  • 1376. 掘金中国三、四级市场的制胜之道
    作者： 金轶伦
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  155-156
    摘要： 这里不是劣质产品或淘汰产品的倾销地,那里的消费者一样追求有品质的生活,只是人们对品质的定义略有差别,了解和洞察他们的实际需求,才是在三、四级市场上进行给力营销的根本。
  • 1377. 三、四级市场:精营者赢 企业在传播方面需考虑的战略战术
    作者： 姚望
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  157-157
    摘要： 【正】深入市场,比竞争对手更了解消费者需求和消费者特征是商家获得三四线市场的关键之道。作为未来市场中坚的三四级市场众所周知,即便是在金融海啸席卷全球的年代,中国经济也保持了稳定增长。那么经济...
  • 1378. 中小企业品牌传播更要借势
    作者： 韩亚辉
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  158-158
    摘要： 【正】中小企业品牌传播,尤其是成长性品牌需要借助权威媒体品牌提高品牌知名度和广告信任度,在行业中占有一席之地非常重要。纵观国内市场,一二级市场(直辖市、省会城市和地区级城市)因消费能力高、消...
  • 1379. 中国地铁报的明天会更好 中国地铁报联盟第二届峰会在上海隆重举行
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  159-159
    摘要： 【正】中国地铁报业联盟第二届峰会近日在上海举行。在与第一次峰会时隔两年之后,第二次峰会由上海地铁报I时代报承办,以"中国地铁报的明天"为主题,对地铁报这种年轻的媒体形式的未来进行了探讨。中
  • 1380. 地铁报的渠道、特色与创新 评析免费报纸的现状与未来
    作者： 赖南池
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  162-163
    摘要： 渠道独有是地铁报的硬实力,免费派送只是软实力。把渠道优势凸现出来,并围绕渠道做足文章,地铁报的优势和独有的核心竞争力就出来了,而且这种优势是别的媒体不可复制的。
  • 1381. 地铁报媒的融合之道 中国未来主流城市媒体联盟的构想
    作者： 陈朝晖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  164-165
    摘要： 【正】地铁报带来的传媒新概念在资本市场具有无限想象空间,中国大陆快速发展的轨道交通规模为地铁报在资本市场的运作提供了广阔空间。作为中国大陆的第一批地铁报人,我们已经有了一个实实在在的开端。两...
  • 1382. 理性开发 创新发展 深圳地铁报纸的创刊思路
    作者： 杨黎光
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  167-167
    摘要： 【正】今天,尽管我们已经领到了"出生证",但我们的"孩子"还没有出生,我们一直在做报纸创刊前的准备工作。首先,我们一定要占领地铁这个渠道,这是毋庸
  • 1383. 迎接未来的黄金十年
    作者： 潘东辉
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  168-168
    摘要： 【正】从历史经验来看,经济危机应该是文化产业发展的时期。现在,美国文化产品的出口每年是700亿美金以上,超过了汽车工业和航空工业。目前,中国政府
  • 1384. 开放式思路 外延式发展 中国地铁报媒持续发展的三重境界
    作者： 关键
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  169-170
    摘要： 我们从地铁报媒的报纸、环境、经济的三个媒体属性出发,设想出中国地铁报媒持续发展的三重境界,即经营地铁报媒、经营地铁环境和经营地铁经济。
  • 1385. 2010映前广告与电影产业共创新高
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  171-174
    摘要： 【正】引言回首2010年,随着国家对电影市场利好政策的出台,中国电影已发展成为国家文化战略的重要组成部分。在过去的1年中,中国电影刷新了一个又一个令人振奋的纪录,取得了惊人的成就。作为中国电...
  • 1386. 挖掘品牌价值 提升频道“软实力”
    作者： 冯存礼 王晓斌
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  175-175
    摘要： 【正】随着媒体竞争进入到更激烈的阶段,提升媒体软实力已经成为媒体发展中的突出问题。对于具备竞争优势的媒体来说,打造品牌软实力,是巩固、促进综
  • 1387. CCTV科教频道:打造营销新平台 记2011年科教频道品牌营销价值专题研讨会
    作者： 陈晓庆
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  175-175
    摘要： 【正】CCTV-科教频道历经十载,在"专业频道品牌化"的战略指引下,以独特的"文化品位、教育品格、科学品质"的定位从众多频道中脱颖而出,成为代表中央电视台专业化品质的标志性频道。
  • 1388. CCTV-科教频道 品牌优势及成长潜力分析
    作者： 刘会召
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  177-177
    摘要： 【正】信息碎片化对分散传统媒体注意力的作用越来越强烈,复合型受众与日俱增,高端人群接触媒体的种类越来越多,高端受众的接触行为发生了复杂的变化,
  • 1389. 见证改变 协力共赢 黑龙江电视台第二届媒企论坛传媒思想全纪实
    作者： 李敏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  178-179
    摘要： 【正】2011年1月18日,由黑龙江电视广告公司主办,三亚龙视传媒有限责任公司承办的"黑龙江电视台第二届媒企论坛"在海南三亚半山半岛洲际大酒店如期
  • 1390. 超级剧制 抢滩2011 天津卫视《大剧嘉年华》活动纪实
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  180-181
    摘要： 【正】天津卫视2011年的大剧储备位居全国卫视首列,22部强档剧制登陆天津卫视。《潜伏》原班人马再续谍战风,《借枪》打响天津卫视"谍战风云"第一枪;《青盲》被称为中国版的"越狱",自我牺牲的...
  • 1391. 和衷共济 共赢未来 2011年河南电视台地面频道广告经营部正式成立
    作者： 童明燕
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  182-183
    摘要： 【正】2010年12月30日,2011年河南电视台地面频道广告尊飨盛典在中州皇冠假日酒店成功举行。来自全国各地80多家广告公司和企业近300名代表参加,共同见证河南电视台地面频道广告经营部正...
  • 1392. 我们对谁承担道德责任 云视“绿色传媒”概念诠释核心价值
    作者： 张容
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  184-185
    摘要： 【正】"在无边无际的宇宙里,我是一粒尘埃;在浩瀚通透的银河中,我是一叶扁舟;在光阴流转的太阳系,我是一个星球。我背负生命壮阔的运转;我开启人类历史的晨曦。我是地球,我是万物共生的载体。"
  • 1393. 楚天都市报创新经营出奇招
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  186-186
    摘要： 【正】5广告经营再创佳绩与楚天都市报倡导并践行"创新经营"的理念是分不开的。2011年1月1日,发行量70万份的武汉首份地产报纸广告年历横空出世、震撼全城!由楚天都市报创新
  • 1394. 2010年大河报广告战略转型
    作者： 徐云峰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  187-187
    摘要： 【正】整合资源良性互动市场经济的精髓,在于资源的有效配置。2009年底大河报新一届领导班子上任之际,在坚守采编经营两分开战略的前提下,一步到位实现了广告经营与经济类专刊运营的一
  • 1395. 爱在A4时代 武汉晚报情人节活动让感动飞
    作者： 文恬
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  190-191
    摘要： 【正】2011年2月14日,在菱角湖万达广场,武汉晚报举办的情人节特别活动"爱在A4时代"浓情上演。活动现场引来众多观众放弃购物、驻足观看,以致活动舞台被人群围得水泄不通,甚至二三楼走廊都挤...
  • 1396. 灰姑娘变身平民天后 康师傅乌龙茗茶“寻找都市丽人”活动案
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  192-193
    摘要： 【正】活动背景2000-2010年,是中国经济腾飞的十年,也是《都市丽人》快速成长的十年。依托著名的德国鲍尔传媒集团深厚背景,《都市丽人》以完全本土化贴身设计和
  • 1397. GSM16城市节目收视排行TOP10
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  194-195
    摘要： <正>~~
  • 1398. 2010年30个省、自治区、直辖市省级地面频道覆盖及收视状况(下)
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  196-197
    摘要： <正>~~
  • 1399. 中国家电网十年蜕变 从新锐媒体到业界第一门户
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  198-198
    摘要： 【正】2011年1月12日,家电行业第一门户网站中国家电网在北京新闻大厦举行了盛大的十周年庆典活动,来自家电行业的专家和企业代表共150多人参加了本次庆典,并对中国家电网成
  • 1400. 经营快讯
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  198-200
    摘要： 【正】云视传媒集团广告经营迈入跨媒体发展新阶段2011年1月29日,云视传媒集团广告事业部与云南广播电视报社正式达成合作协议。协议明确云南广播电视报的所有广告业务将在2011
  • 1401. 德众鼻炎康新电视广告片即将亮相荧屏
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  201-201
    摘要： 【正】2010年12月31日,张默闻策划服务项目德众鼻炎康广告片将正式开拍。此片将在杭州张默闻策划机构影视基地拍摄,到时张默闻先生会以监制身份全程参与和指导广告片的拍摄。
  • 1402. 招聘信息
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  201-201
    摘要： 【正】旭美传播诚招广告精英●媒体销售总监:本科及以上学历;广告媒体行业5年以上从业经验,具备大客户服务经验和销售管理经验,对媒体市场有全面的了
  • 1403. 丽靓<sup>TM</sup>之美 万众瞩目 日晒雨淋 六年常靓 才真的好
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年3期
    页码:  205-205
    摘要： 【正】随着LED显示屏的普及应用与市场发展的良好势态,大大小小的LED显示屏商家有如雨后春笋,蜂拥而上。自然而然的,步行街、市民广场、马路旁边等到处尽是琳琅满
  • 1404. 逆来顺受
    作者： 穆虹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  14-14
    摘要： 【正】日本地震了,对日本,对人类,又一件逆事发生了。那天下午,面对网上接踵而至,铺天盖地的新闻,心里无限的感慨:天降横祸,岂是人力可挡?面对大自然的戏弄.作为人类,我们能做什么?我们可以做什...
  • 1405. 盼盼食品 品牌全渗透的多元营销
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  26-27
    摘要： 传统本土企业在传播方式上喜欢高举高打,上央视,密集投放,迅速提升品牌知名度。然而,随着传播渠道和消费群体的日益变化,在电视上打15秒广告就叫做品牌的观念已然落伍,电视广告的效果也日渐式微。2...
  • 1406. 盼盼食品集团:做休闲食品的王者
    作者： 蔡金垵
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  28-30
    摘要： 【正】感悟"休闲时代"经营一家企业,有时候方向比目标重要,选择比努力更难。在中国,传统食品行业存在口味单一、利润空间小、价格竞争激烈、同质化严重等问题。早在1995年,通过对市场的观察,我就...
  • 1407. 品牌全渗透的多元传播
    作者： 吴松青
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  31-31
    摘要： 【正】福建休闲食品版块能够在国内声名鹊起很大程度上与其"请明星、打广告、开招商会"的营销套路有关,福建企业在传播方式上喜欢高举高打,上央视,密集投放,迅速提升品牌知名度。然而,随着传播渠道
  • 1408. 影视植入:品牌“硬”传播的隐身衣
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  32-33
    摘要： 【正】在这个信息拥堵的时代,直白的硬性广告语已经让消费者感到疲倦,自然产生回避和抵触情绪,植入式广告则让广告需要传递的信息和诉求与剧情融合在一起,消费者在收看电视剧时不知不觉中就认识到了
  • 1409. 跨界网游:精准受众的“潜伏式”传播
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  33-34
    摘要： 【正】随着市场竞争的日益加剧,行业与行业的相互渗透相互融汇,跨行业跨领域的合作愈演愈烈。不易联想在一起的行业,也能通过巧妙的嫁接找到契合点,跨
  • 1410. 活动营销:品牌与人才战略双轮驱动
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  36-37
    摘要： 【正】"烘焙食品创意大赛"高校学生是每个休闲食品企业都非常注重的消费群体,因为他们既是现在的主力消费群,更是未来的领导消费者,但是高校学生品牌敏感度高、对广告比
  • 1411. “盼盼速度”背后的力量
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  38-39
    摘要： 【正】三载合作一生朋友提到盼盼,大多数人的第一印象可能就是盼盼法式小面包。的确,凭借法式小面包这一单品成功突围市场的盼盼食品,用十五年的快速发展成功超越对
  • 1412. 让世界抱抱我们的盼盼食品
    作者： 张默闻
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  40-41
    摘要： 【正】蔡金垵,是盼盼食品集团董事长,我没有见过这个人,但是我听过他的故事,我没有和他交谈过理想,但是,他的战略深刻地吸引了我。从盼盼食品诞生到
  • 1413. 深耕资源VS业务延伸 整合营销传播环境下电视广告代理公司的转型
    作者： 邓超明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  43-43
    摘要： 【正】编者按中国电视广告由简单传播到整合营销的发展轨迹,在这个充满创想、扩张、困顿与突围的进程中,电视广告代理公司与媒介相生相伴,它既是向媒体反应客户需
  • 1414. 蜕变中的突围与隐忧
    作者： 邓超明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  44-45
    摘要： 进行国际化品牌传播人才的培养和储备,进行国际化行业操作规则的熟悉、对于国际化品牌建设理论和经验的积累,将是互通国际未来几年间经营管理上的着力点。
  • 1415. 审时度势 成人达己 互通国际的成功转型
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  45-46
    摘要： 【正】互通国际成立于1999年,从刚开始的单一的媒介代理发展到现在的品牌战略规划、品牌传播等相关领域,以契合中国市场的品牌赢家之道,在品牌战略、定位和快速提升市场销售上为中国银行、中国工商银...
  • 1416. 领先的前提是与客户发展同步
    作者： 金兰香
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  48-48
    摘要： 【正】秉承客户至上的服务方针,通过大量占有媒体资源,为越来越多的客户提供最全面、最专业、最优质、最适合的品牌传播服务方案。2011年恰逢中视金桥创立12周年,香港上市3周年。回首12年的发展...
  • 1417. 转型时代的云式解决方案
    作者： 李璐瑒
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  49-49
    摘要： 【正】在目前的媒介传播条件下,大部分电视广告代理公司仍属于被动转型。其中资源导向型和策划型广告代理公司参与上游节目制作、频道包装运营已是极具
  • 1418. 相信内容制造的力量 佳视传媒节目制作转型之路
    作者： 卢新平
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  50-51
    摘要： 【正】制造内容,就是制造竞争优势;制造内容,就是制造发展舞台;制造内容,就是制造广阔未来佳视制造,制造"家"视佳视传媒成立于1998年,定位为客户提供最佳电视广告代理服务,以电视媒体资源买断...
  • 1419. M-BOX:中国人的电影生活品牌
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  52-52
    摘要： 【正】在多年服务广告客户的实践中,我们一直在随着客户的需求不断调整着业务的方向和核心竞争优势在积累了一定了运作经验以后,我们把更多目光聚焦在了传统电视广告产业链的上游——电视节目内容的
  • 1420. 满足客户不断变化的传播需求
    作者： 侯明廷
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  54-54
    摘要： 【正】真正核心竞争力并不在媒体资源的占有上,而是对客户服务的理念和心态上。整合传播营销是全媒体时代企业传播的一大特色,也是广告主取得良好传播效果的必然选择。作为以智
  • 1421. 转型还是要靠完美执行
    作者： 林志军
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  57-57
    摘要： 【正】电视媒介服务公司是电视广告投放的重要桥梁,一家完善的服务公司是可以给电视台和广告主带来很多增值的。盼盼食品对服务公司的选择是很审慎的,但是一旦选定,就会很珍惜合作,重视情义。当然能
  • 1422. 莫让专业成为阻碍 广告代理公司转型仍需打破专业局限
    作者： 董英俊
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  58-58
    摘要： 【正】转型后的广告代理公司若想在真正意义上满足客户需求,则必须在人才结构、服务职能上着实下一番功夫。在媒介价格愈加透明,广告投放成本不断增加的前提在媒介价格愈加透明,广告投放成本不断增加的
  • 1423. 学习海泉好榜样
    作者： 白立辉
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  59-62
    摘要： 看过很多介绍海泉的资料,他有着艰辛的经历,但是这些过往的经历和走到今天这个境界的海泉之间,只是有关系,而不是必然。因为他的事业观、价值观、人生观是一直处于修正、调整、升华、固化的动态中的,正...
  • 1424. 三说陈海泉
    作者： 刘波
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  63-63
    摘要： 【正】认识海泉已有多年,记得初识海泉是在一次媒体的会议上,那时他还在《西部商报》工作。海泉瘦小的身躯、坚毅的眼神、沉稳的发言,至今还浮现在我的脑
  • 1425. 感悟海泉
    作者： 梁勤俭
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  63-63
    摘要： 【正】如果你没和他打过交道,他也没开口说话时,你很可能会忽略他的存在;因为普通普通,把他放在茫茫人海中,他会像一颗水珠一样很快被湮没。可他一旦开
  • 1426. 原来你也在这里 访珍爱网董事长 李松
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  64-66
    摘要： "于千万人之中遇到你所要遇到的人,于千万年之中,时间的无涯的荒野中,没有早一步,也没有晚一步,刚巧赶上了,那也没有别的话好说,唯有轻轻的问一声:‘噢,你也在这里吗?’"——张爱玲
  • 1427. 好创意 无疆界
    作者： 谷文通
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  67-69
    摘要： 【正】通常我会用中国传统的思维考虑很多现代问题。"无疆界"自然是好事,也是我们要达到的一个目的。但是按照中国传统文化来讲,既要广大,就要从微小做起。也就是要从重视中国传统文化开始。我经常想
  • 1428. 视频首选 高清特快 中国视频市场座次重排 搜狐视频晋级第二
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  71-71
    摘要： 【正】门户视频网站正显现出更大的用户黏性,根据艾瑞IUT最新一周(2.21-2.27)数据显示,中国视频网站的总有效浏览时间已经突破15亿小时,视频网站浏览时长更是座次重排,搜狐视频以17....
  • 1429. 独播、首播:开创视频营销价值蓝海
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  72-74
    摘要： 优质内容是促进中国在线视频行业发展的基础,而能够聚拢用户资源、拉升广告价值的独播剧、首播剧,正是搜狐视频重金投入且收获颇丰的阵地。
  • 1430. 多元整合 搜狐制造升级网剧
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  75-76
    摘要： 3月15日,搜狐视频自制网剧《钱多多嫁人记》大结局播出,截止发稿前该剧首播总播放超过5200万次。"搜狐制造"的创新模式,凭借"全明星、大投入、高品质、强制作"的制片思路,或将改写网络自制剧...
  • 1431. 顾问式服务 术业有专攻 从洁丽雅的品牌成长谈全案公司的服务转型
    作者： 王郁斌
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  79-81
    摘要： 【正】"公众的信任不能随便托付给人,除非这个人首先证实自己能胜任而且适合从事这项工作。"——马·亨利东方船广告公司服务洁丽雅品牌已经六年多了,六年前的今天,洁丽雅还是默默无闻、名不见经传的一...
  • 1432. 童心相印 润物无声 “招行-i理财”广告片折桂2010长城奖“全场大奖”
    作者： 刘若峰 程伟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  82-82
    摘要： 【正】2010年10月24日,由本土公司广州市旭日因赛广告创意拍摄的"招行-i理财"广告片在第17届中国国际广告节中,斩获中国广告长城奖全场大奖。
  • 1433. 好创意源自生活 盛美广告《炫耀系列》创意由来
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  83-84
    摘要： 【正】盛美广告里的帅小伙们牙齿都不算好看,尤其是服务爱思特整形机构的这三个人。他们成天与烟酒槟榔为伍,开口一笑,惨不忍睹。而这三个人现在正呆在会议室里,讨论与爱思特
  • 1434. “中国风”:千年智慧的流传
    作者： 乔颖波
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  85-86
    摘要： 【正】"一月小寒接大寒,二月立春雨水连;惊蛰春分在三月,清明谷雨四月天;五月立夏和小满,六月芒种夏至连;七月大暑和小暑,立秋处暑八月间;九月白露接秋分,寒露霜降十月全;立冬小雪十一月,大雪冬...
  • 1435. Y君漫游奇境记 一篇关于999壮骨关节丸的创意扯谈
    作者： 胡维奇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  87-88
    摘要： 【正】1508年,罗马,西斯庭教堂。一位画师搭建起十八米高的脚手架,以佝偻的身姿仰视近五百平米的穹顶,一笔笔描画心中的天堂。胡须几乎触到天顶,头颅几乎贴近肩膀,点点滴滴的油彩堆积在粗糙的脸孔...
  • 1436. 整合营销助品牌创造销售传奇 Justyle秋冬产品推广运动
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  93-95
    摘要： 【正】全场5折、疯狂8折;打折,打折还是打折……"打折"目前已经成为一些电子商务企业唯一的生存方式。好像只有打折能吸引网络消费者,拉动电子商务的销量,但真的是这样吗?
  • 1437. 用统一标准进行公关传播效果管理
    作者： 刘晓霞
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  96-96
    摘要： 【正】营销大师艾里斯及劳拉里斯在2002年推出《广告的没落,公关的崛起》时,被公关界誉为彻底颠覆营销传统的公关圣经。但是10年过去,公关并没有取代广告,各式各样的监测数据显示广告投放量仍然保...
  • 1438. 汽车营销与中国准车主渠道价值
    作者： 肖明超
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  101-102
    摘要： 【正】2010年,中国汽车产业继续无限风光,产销双超1800万辆的成绩,让中国成为汽车工业历史上名副其实的全球第一。这张漂亮的成绩单,是在中国经济发展、国家政策驱动、中国消费者的需求推动下,...
  • 1439. 多媒体市场营销 多媒体信息发布 信颐携手别克汽车打造终端营销系统
    作者： 娄晓敢
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  103-104
    摘要： 【正】前不久,数字新媒体综合服务商上海信颐公司为世界知名汽车品牌别克汽车在其全国4S店装配了一套终端多媒体营销平台,该平台不管是媒体属性还是运营模式都具有非凡的创新意义,它为运营商提供了一
  • 1440. 2011户外主要媒体价格趋势
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  105-106
    摘要： 【正】过去的几个月来,网络上评选的热门词汇中,"涨"字高居首位。回到户外媒体,从奥运、世博、亚运一连串全球瞩目的活动盛事在国内举行,在政府为办好活动所做的管理措施,以及激增人流的带动下,
  • 1441. 实现媒体传播效应的跨越式提升
    作者： 殷立新
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  107-110
    摘要： 【正】近些年来,中国传媒业正在经历着一场深刻和意义深远的变革,与以往的多次行业变化不同,今次的这种变化在很大程度上是始于消费者行为习惯所发生的变化以及高新科技在媒体领域的广泛应用和融合,
  • 1442. 视界·决定世界 “全景视觉风暴·天津站”活动完美收官
    作者： 王胤
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  111-111
    摘要： 【正】2011年3月4日,以"新创意、新视觉、新思想"为主题的"全景视觉风暴?天津站"会议在天津工商局会议厅隆重召开。天津市工商行政管理局广告监理处处长张振铎、广告人杂志社社长总编穆虹、天津...
  • 1443. 智美传媒荣获“年度最具品牌影响力传媒公司”称号
    作者： 刘振海
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  112-112
    摘要： 【正】近日,由中国商务广告协会、CTR市场研究、《国际品牌观察》杂志与中华广告网主办的第十届中国广告十大评选暨第三届新传媒盛典企业奖榜单新鲜出炉。北京智美传媒股份有限公司凭借突出的品牌实力获...
  • 1444. 分众传媒发布2010年第四季度及全年财报
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  112-112
    摘要： 【正】2010年3月9日,分众传媒(Nasdaq:FMCN)发布了截至2010年12月31日的2010年第四季度财报及2010年全年财报。报告显示,2010年第四季度,分众传媒总营收超
  • 1445. 360度体验品牌的生育过程 打造中国式品牌的十大步骤
    作者： 张默闻
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  113-114
    摘要： 【正】这个世界上没有企业家不喜欢打造品牌,没有企业家不喜欢品牌带来的企业旺盛生命力。在生活里男人喜欢把女人打造成为自己喜欢的柔美品牌,女人也喜欢把自己爱的男人打造成铁血品牌,打来打去,造来
  • 1446. 这3类企业,亟需跨界营销!
    作者： 沈国梁
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  115-115
    摘要： 【正】回顾当今社会,跨界已经成为传媒的热词反复被提及,啤酒与服装、房地产与奢侈品、可乐与音乐……在这些看似风马牛不相及的行业间,跨界被不断实践。
  • 1447. 推动品牌成长的系统驱动力 战略、策略、战术,一个都不能少
    作者： 刘志奇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  116-116
    摘要： 【正】在今天的市场环境下,一个品牌的诞生、成长、成功,是一段复杂而艰难的旅程,旁观者往往会只看到其中的一、两个亮点,比如创新的产品、绝妙的创意,事实上,成功的背后,包含了更多的杀伐决断、细节
  • 1448. 丽靓<sup>TM</sup>之美 万众瞩目 日晒雨淋 六年常靓 才真的好
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  117-117
    摘要： 【正】随着LED显示屏的普及应用与市场发展的良好势态,大大小小的LED显示屏商家有如雨后春笋,蜂拥而上。自然而然的,步行街、市民广场、马路旁边等到处尽是琳琅满
  • 1449. “她时代”下的网络资源整合
    作者： 刘鸿伟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  122-123
    摘要： 【正】现在有一个时髦的词语,叫做"她时代"。"她时代"到底指的是什么意思,我想从字面上的理解,就是"她"已经成了时代的领潮者,在这个时代中引领了一种精神,引领了一种生活方式,引领
  • 1450. 关注女性消费者 抓住网络营销机会
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  123-123
    摘要： 【正】女性正在改造我们的商业和社会女性本身正在改变中,她们同时也改变了从财富、权力、性、家庭、科技,乃至于最终的社会关系等跟她们有关的一切事物。今天的你从事哪
  • 1451. 女性在互联网上做些什么?
    作者： 谢世珍
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  124-125
    摘要： 【正】根据CNNIC第27次中国互联网发展状况统计报告中显示,女性网民已经达到全体互联网网民的2.02亿。2010年1月《艾瑞-家庭主妇网络行为》报告中显示,25-45岁的已婚女性同比增长
  • 1452. 互联网时代的女性营销
    作者： 沈颖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  126-129
    摘要： 【正】女性在消费领域的地位一向比在经济创造领域重要,换言之,女人花钱比挣钱厉害,因此这个群体对广告主的价值是显而易见的。进入新的世纪,中国女性的受教育程度不断提高,社会经济地位也随之不断地上...
  • 1453. 微博营销 未来如何更美好
    作者： 胡延平
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  130-132
    摘要： 【正】国外Twitter的走红让"MicroBlogging"的概念迅速被认知;国内以新浪微博为代表的一批微博的诞生,开启了中国微博客时代。据DCCI互联网数据中心数据预测,到2010年底,...
  • 1454. 白大夫:搜狐女人的美白心计
    作者： 游程
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  133-134
    摘要： 【正】据调研公司数据显示,45%的女性在化妆品和护肤品方面的月度支出在100-500元,而最令她们信赖的广告媒介中,互联网成为继电视和时尚杂志之后最受追捧的传播渠道。与单向的传播
  • 1455. 快克 首创药品行业节日营销先河
    作者： 安莼
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  135-135
    摘要： 【正】2011年春节期间,快克携手酷6网掀起的"快克送祝福,温暖过大年"主题活动,首开药品行业节日营销先河,在药品行业的广告无声期,整合春晚、口碑、新媒体等元
  • 1456. 放飞心情 带着梦想去旅行 记凤凰网环球梦想之旅
    作者： 杜宣瑾
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  136-137
    摘要： 【正】生活在五光十色的城市,你是否还记得曾经的梦想,比如爱情、成功、收获……,或许你早已忘却了这些,因为每天一觉醒来,繁重的工作,快节奏的生活,房子、车子、票子、孩子……都在时刻提醒着自己。...
  • 1457. 日化企业网络营销尝甜头 关系链、团购、视频成三法宝
    作者： 李敏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  138-139
    摘要： 【正】发轫于6年前的Web2.0概念和应用,在2010年社交网络浪潮的冲击下,迎来了普遍应用时代,"分享与互动"成了这个时代最显著的标志。一向喜欢在传统媒体上"狂轰乱炸"的日化企业纷纷开
  • 1458. 开煲“蟹皇粥”PPTV引爆校园英超热
    作者： 杜宣瑾
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  142-142
    摘要： 【正】3月6日,由PPTV网络电视主办的"英超蟹皇粥,饕餮校园行"活动正式启动。顶级体育主播黄健翔、前国脚谢晖和著名体育主持人周亮,将全新足球评论栏目——"英超煲球蟹皇粥"的网络直
  • 1459. 2010年中国互联网广告市场报告
    作者： CR-Nielsen
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  143-144
    摘要： 【正】2010年是世界经济进入金融危机爆发后的第三个年头,对于中国来说过去一年经济环境尤为复杂,国家统计局公布的数据显示,继2009年中国经济实现9.2%的增速后,2010年又比上年增长
  • 1460. 携手共创未来 央视2010年度十佳优秀广告代理公司颁奖盛典隆重召开
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  145-146
    摘要： 【正】时在中春,阳和方起,值此中国经济大步前行之际,中国广告业也迎来了黄金发展期。中央电视台广告经营管理中心在大家的鼎力支持下,与中国经济共成长,广告收入再创历史新高。
  • 1461. 2011:抓住新机遇 共创新局面
    作者： 罗明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  147-147
    摘要： 【正】2010年,我们风雨同舟、共克时艰,无论是招标代理公司,还是承包代理公司,都付出了艰辛的努力,取得了辉煌的成就。广大代理公司作为央视的长期合作伙伴,其员工在某种意义上等同于我们的编外员...
  • 1462. 上市升位 情义永恒
    作者： 党郃
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  148-148
    摘要： 【正】2010年,在中国宏观经济的促进下,中国广告业再次迎来了一个丰收年。全年广告投放额超过5800亿元,增长速度超过同年GDP。在以央视为代表的传统电视媒体锐意进取、不断革新的背景下,电视...
  • 1463. 致力于专业服务的黄金比例
    作者： 刘旭明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  149-149
    摘要： 【正】2011年,中视金桥不仅连续第五次获得央视十佳广告代理公司,更摘得今年新增的"明星客户"、"明星媒介"、"明星销售"三项个人大奖,成为今年获奖
  • 1464. 前进路上 仅与央视同行
    作者： 胡栋龙
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  149-149
    摘要： 【正】2010年我们在浙江,电话和走访了1000多家阿里巴巴诚信通的中小企业客户。他们告诉我们:在中国只有两种客户,一种就是在央视有广告的客户,一种
  • 1465. 有梦最美 光耀相随
    作者： 刘震
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  150-150
    摘要： 【正】光耀天润成立多年来,一直务实做事,低调做人,为企业宣传贡献自己的力量,无数成功企业宣传的背后都有光耀天润的影子。将国际标准和当地市场有机的结合在一起,使客户、员工、合作者获取利益最大
  • 1466. 优势互补 精彩合作
    作者： 李倩玲
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  150-150
    摘要： 【正】群邑十分荣幸能够在2010年再次荣获CCTV十佳广告代理公司,并且是本年度唯一得奖的跨国代理公司。自群邑中国成立以来,中央电视台各位领导对我们的重视、帮助和指导让我们倍受鼓舞。
  • 1467. 依托优势平台 保证持续扩张
    作者： 陆斌
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  151-151
    摘要： 【正】北京电通作为最早与央视合作的国际广告公司,已经连续11年获得十佳优秀广告公司的荣誉。成功带领中国联通、康师傅、一汽丰田参与黄金广告资源招标,开辟了国际广告公司所代理的企业投放招标
  • 1468. 占领品牌传播的“制高点”
    作者： 刘佩英
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  151-151
    摘要： 【正】非常高兴凯络媒体获得了央视2010年度优秀代理公司的称号。凯络媒体已经连续4年被评为央视十佳优秀代理公司,这要感谢中央电视台对我们的支持!
  • 1469. 2011省级卫视 整体发力全新蜕变
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  152-152
    摘要： 【正】编者按:进入2011年,电视媒体的竞争态势依然没有减弱。除了要应对网络媒体在视频业务上大张旗鼓的进攻,省级卫视更要在不断地变革与实践中形成差异化竞争。与以往的情况相比,省级卫视
  • 1470. “绿色人文”的传播理念与实践
    作者： 赵树清
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  153-153
    摘要： 【正】非常高兴也非常荣幸有机会向大家介绍一下地处大西南的云南台特别是云南卫视在探索节目特色化与广告发展方面的一些体会和思考。当前,热议多年的"三网融合"大幕开启,电视
  • 1471. 栏目全面升级 大剧经典汇聚 2011年天津卫视——快乐生活天下为先
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  154-156
    摘要： 【正】2011年天津卫视全面升级钻石品质,拓展荧屏高收视娱乐版图,全景展现"大战略大手笔大转变"的整体思路,谍战剧、悬疑剧、喜剧、亲情剧篇篇经
  • 1472. 三年风雨兼程 辽视亮剑天下 辽宁卫视三年发展历程综述
    作者： 孟娜 赵煜
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  157-159
    摘要： 【正】2008年,中国电视传媒正经历着前所未有的深刻变革,传媒市场上风起云涌、群雄逐鹿,激烈的较量、多变的竞争每天都在发生。此时的辽宁卫视,面临着从困局中突围的严峻形势,各台纷纷推陈出新,上...
  • 1473. 中国广告协会电视分会第七届四次常委扩大工作会议
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  160-160
    摘要： 【正】2011年2月25日,中国广告协会电视分会第七届四次常委扩大会议在京召开,金国强秘书长主持会议,来自中央电视台、国家广电总局电影频道、北京台、天津台、上海东方传媒广告经营中心、湖南台、...
  • 1474. 2010年度整治虚假违法广告工作情况
    作者： 潘晓闻
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  161-163
    摘要： 【正】2010年,是广电总局颁布实施《广播电视广告播出管理办法》(总局61号令)的开局之年,也是巩固以往管理成果的关键一年。为确保规章的有效实施,一年来,广播电视全系统进一步加大了广告播放管...
  • 1475. 公益传播进入新时代
    作者： 李艳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  164-164
    摘要： 【正】继2009年"中国制造"广告片在CNN等海外媒体播出后,今年1月17日,中国的国家形象广告片再次登陆CNN、BBC和纽约时代广场,向全世界传播中国的形象和文化。这说明广告不再只是广告行...
  • 1476. 学国学感悟
    作者： 杨秀玲
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  167-167
    摘要： 【正】阳春三月,有幸在北大聆听到多位名家声情并茂阐述中华传统文化之精髓,我们充分领略到国学之魅力。无论是儒家、释家、道家……,百家文化都有可
  • 1477. 学国学对广告工作的几点启示
    作者： 林志军
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  168-168
    摘要： 【正】安徽卫视邀请合作伙伴学习国学,这本身就是运用国学经营广告了,应了做生意先做人心的道理。论道北大学府,共享知识盛宴,独树一帜的沟通方式,使双方的合作价值不断升值,合作意义远超脱于广告本
  • 1478. 国学与素养
    作者： 孙光 闫飞
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  168-168
    摘要： 【正】安徽卫视与北京大学搭建了一个平台,一个我们共同学习国学的平台,一个怎样将国学与现代接轨的学习平台。通过这几天的学习,我感悟颇多,遂寥寥数笔与诸位共飨。
  • 1479. 地面航母 全新启航 安徽地面频道群整合推广价值分析
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  171-171
    摘要： 【正】时在中春,阳和方起。2011年4月1日下午,"地面航母·全新启航"——安徽地面频道群春季客户推广会在合肥元一·希尔顿酒店隆重召开。安徽五大地面频道——安徽经济生活频道、安徽影视频道、安...
  • 1480. 民生新十年 相约春天里 河南电视台民生频道开播十周年随笔
    作者： 贺瑞峰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  172-172
    摘要： 【正】2001年4月1日,随着《阳光生活报告》的第一声播报,河南电视台经济生活频道正式与河南观众们见面了。那时,我们的频道宗旨是"全方位关注,低角度接近,零距离服务";2004年1月1日,经...
  • 1481. 传统报媒的价值回归
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  174-174
    摘要： 【正】编者按:互联网的出现,对传统媒体而言,在第一阶段,冲击是前所未有的。值得庆贺的是从2009年开始,全国报纸读者规模出现上升趋势。2009年,北京师范大学发起了一个"中
  • 1482. 报业经营的理念创新和方式转变
    作者： 王文坚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  176-177
    摘要： "传统媒体没有产能过剩,只有江郎才尽"对于媒体人来说,将来做新媒体还是旧媒体已经不是问题的关键,重要的是你是不是在做只有人能做的事,而不是和机器竞争。
  • 1483. 用资本和市场力量打造媒融平台
    作者： 陈舒平
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  178-179
    摘要： 【正】媒体融合方向完全符合媒体发展的规律,但从一开始就不仅仅是一个行政式的简单的组合,而是以资源整合为主导的全方位的市场运作。成都市2007年推行了一项大的改革,把成都市的广播电视和报刊杂志...
  • 1484. 转变经营方式 报业集团再造之路
    作者： 王绥雄
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  180-180
    摘要： 【正】改变单一的产业经营方式,创新集团商业盈利模式,实行多元化发展,逐步向新媒体和数字报业转型,改变报业集团单一依靠报纸盈利的状况。当前以网络手机媒体为代表的新媒体异军突起,给传统的媒体带来...
  • 1485. 数字时代省级日报的转型升级
    作者： 张艾
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  181-181
    摘要： 在数字媒体的时代,要通过品牌的经营和宣传,通过与客户品牌的对接、传播这一系列的手段,着力对整个城市或者整个行业进行宏观策划与传播,即品牌营销和城市传播,使更多的客户信任和选择我们党报,从而实...
  • 1486. CSM16城市节目收视排行TOP10
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  188-189
    摘要： <正>~~
  • 1487. 策划简报
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  192-192
    摘要： 【正】分众不做团购将推新广告模式2011年3月9日,分众传媒创始人、董事局主席、CEO江南春在第四季度财报电话会议中透露,分众2011年下半年将推出与用户互动的
  • 1488. 经营快讯
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  192-194
    摘要： 【正】突破传播(上海)赢得美标集团媒介业务最近,突破传播(上海)赢得美标集团除数字业务外的媒介策划和购买代理业务。本次比稿持续了两个月之久,经过两轮与其他3家媒体机构激烈
  • 1489. 会议展览
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  194-195
    摘要： 【正】中国广告主峰会暨金远奖颁奖盛典召开下一个十年,中国营销传播将走向何方?谁将脱颖而出,成为中国营销传播的重要新势力,引领未来十年中国营销传播的潮流与方
  • 1490. “好奶爸”传授育儿经
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  195-196
    摘要： 【正】据悉,56网高级市场总监王晓东近日出版了新书《好奶爸育儿经》,这是一本温馨的幸福家庭写照,一本教男人怎么爱老婆、孩子的教科书。
  • 1491. 荣誉
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年4期
    页码:  195-195
    摘要： 【正】优酷首份网上收视率榜单出炉2011年3月1日,中国第一视频网站优酷主办的"优酷影视指数盛典—2011开年盘点"在京隆重举行,唐国强、陈宝国等近百位影视界一
  • 1492. 优酷出品 为梦想营销
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  24-25
    摘要： 从遥远的洪荒时代开始,梦想就一直是人类永恒的追求和话题。不论身份高低,不论年龄大小,每个人都在心底最柔软的部分珍藏着自己的梦想。科技的发展让我们可以用多种多样的方式来呈现自己的梦想,而影像,...
  • 1493. 优酷出品 原创视频与品牌营销的梦想
    作者： 古永锵
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  26-27
    摘要： 【正】中国的互联网视频行业在历经5年的发展之后,终于迎来了自己的黄金时代。视频媒体已不再是单纯的传播介质和工具,俨然成为推动社会进步和经济发展的源发生产力。通过在原创、创意、自制领域的新鲜尝...
  • 1494. 2010,优酷出品 梦想启航
    作者： 古永锵
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  28-28
    摘要： 【正】"当我第一次听到11度青春中《老男孩》的主题歌,居然无法控制自己的眼泪。这种感觉从来没有过,它让我想起了很多生命中最重要的朋友。11度青春让中国视频网站意识到,人们不再仅仅满足于在视频...
  • 1495. 2011,优酷出品放飞梦想
    作者： 古永锵
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  30-30
    摘要： 【正】在今天这个视频大放异彩的时代,视频媒体已不再是单纯的传播介质和工具,俨然成为推动社会进步和经济发展的源发生产力。通过在原创、创意、自制领域的新鲜尝试,视频媒体不仅仅获得了来自用户的全方...
  • 1496. 优酷出品:锐剑创变
    作者： 潘沁
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  30-31
    摘要： 【正】"优酷出品"战略提出已近一年,在这短暂而又漫长的一年中,所经历的历练与肯定,对我和我的团队来说意义重大。当2011年站在一个新的起点出发时,我们发现不管是优酷出品的产品品质还是团队的整...
  • 1497. 优酷出品之新媒体电影 11度青春 新媒体电影营销的创史记
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  32-33
    摘要： 【正】自2005年进入中国市场,雪佛兰不断推出新产品。从2009年推出的科鲁兹到2010年初推出的新赛欧车型,雪佛兰的新车型在2010年不断进入中国市场,引入了更多的时尚元素,希望打造雪佛兰...
  • 1498. 理念植入的营销试验
    作者： 任剑琼
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  35-35
    摘要： 【正】每一个品牌营销活动的开始,广告主都要清楚以下问题:在项目里我们想要得到什么?我们的合作伙伴想要得到什么?有共同的目标合作才能最后达到预期。然后是我们要用怎样的方式来达到目标。这是在与优...
  • 1499. 朝着不敢想的地方迈步
    作者： 莫康孙 魏齐鸿
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  36-36
    摘要： 【正】目前基于网络视频的营销方式大概分为:贴片广告、种子视频推广、视频植入、互动营销等。当网络视频的营销价值受到越来越多的肯定,这些营销方式也在各视频网站的内容或广告的实践中得到了
  • 1500. 营销背后的营销
    作者： 赵峰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  37-37
    摘要： 【正】"雪佛兰科鲁兹"在"11度青春系列电影"中的植入式营销被冠以"新媒体电影营销的创史记"。它是一次传统资源颠覆性的重组与创新的新革命,堪称品牌整合营销的标志性案例。从本次营销成功的背景来...
  • 1501. 梦想的传播——雪佛兰的营销故事
    作者： 曹军波
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  38-38
    摘要： 【正】一部《老男孩》,让无数人感动落泪,让11度青春新媒体电影爆红网络,让优酷出品声名远播。而人们同时也发现雪佛兰汽车在此系列电影中不断闪现,上演了一出"传播梦想"的精彩营销大戏。
  • 1502. 网络内容营销的成功践行
    作者： 吕勇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  38-38
    摘要： 【正】经过十多年的发展,互联网的从小众媒体发展成为真正的大众媒体。互联网的媒介承载量随着带宽的扩大不断上升,必然成就视频的流行。与此同时更重要的变化在于媒体控制权的转移,从政府机构到厂家,
  • 1503. 优酷出品之牛人战略 中国最牛人:让梦想飞
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  39-39
    摘要： 经过2010年的锤炼,优酷出品在自制网剧和新媒体电影的制作和推广运作上日趋成熟。今年4月15日,优酷与中粮集团合作,共同推出了"让梦想飞—中国最牛人"活动。借助这一活动平台,优酷出品的第三大...
  • 1504. 媒企携手 强势出击
    作者： 赵平原
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  40-40
    摘要： 【正】中粮悦活品牌与中国第一视频网站优酷合作,共同打造U格"让梦想飞——中国牛人"活动,此次活动是优酷"牛人战略"2011年重装出击,也是中粮悦活2011年最大规模的品牌落地活动。
  • 1505. 优酷出品年度大事件全景
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  41-41
    摘要： <正>~~
  • 1506. 广告预算潮涨潮落 经济大潮中下半年广告预算透视
    作者： 许正林
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  43-43
    摘要： 【正】编者按现象:通货膨胀与媒体撤单全球最大的广告公司WPP首席执行长苏铭天爵士(Sir Martin Sorrell)指出,在当前形势非常不确定之际,多数客户在制定2011财政年度预算时可...
  • 1507. 金融行业:预算约束下的一道选择题
    作者： 刘震子
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  45-45
    摘要： 【正】大多数银行删减年初广告预算,从年初到年尾,除央视等几个少数媒介投放重点外,70%的媒介面临着投放的压缩和扬弃。受影响最大的可能是报纸、杂志类传统媒体。2011年伊始,媒体和大众都进入了...
  • 1508. 服饰行业:广告预算预测
    作者： 姜延慧
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  47-47
    摘要： 【正】下半年的服装企业,除了有新的项目扩展可能做部分的广告宣传,又或者有要炒作的部分品牌,不然广告肯定是降低的。◇目前的经济形势下,您认为哪些行业或者哪种类型的广告主会增加广告预算,哪些会减...
  • 1509. 新能源产业 大品牌涨预算,小品牌缩预算
    作者： 胡刚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  48-48
    摘要： 【正】大品牌企业会增长预算,没有品牌没有形成行业稳固市场地位的企业会缩减广告预算。◇通货膨胀对以电动车为代表的新能源产业会有哪些影响?是否影响广告预算?客观地说,通货膨胀对像新日这样的企业来...
  • 1510. 广告价格通胀 广告效果通缩
    作者： 刘仁圣
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  49-49
    摘要： 【正】敢于承诺效果的媒体将得到更多的关注和投放。见血封喉如果广告对于广告主就像一剂毒药,我们对他的期望是见血封喉。而事实是,广告被包装成一粒蜜糖,而效果就像现在的感冒药,收效甚微。
  • 1511. 团购大战 媒体得利 广告预算均过“亿”赢市场
    作者： 陈晓庆
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  50-50
    摘要： 【正】团购市场2011年将开始新一轮的行业竞争,将成为企业间拼营销、拼方案、拼资金的一年。俗称"百团大战"的行业争霸战已经拉开序幕,从已经开始进入视线的大量广告开始,已经预测到,战国七雄时代...
  • 1512. 京东砍掉50%广告预算 电子商务模式分化在所难免
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  51-51
    摘要： 【正】3月24日,京东商城CEO刘强东在新浪微博上明确表示,"今天又做出了一个简单的决定:将2011年度广告费用砍掉50%,原计划占销售额超过一个点的市场费用减为仅占0点几个点。理由很简单:...
  • 1513. 斥资数千万元启动品牌升级 哎呀呀发力北京市场
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  52-52
    摘要： 【正】2011年4月10日,哎呀呀饰品股份连锁有限公司(下简称哎呀呀)在北京召开品牌推广会,宣布位于北京前门大栅栏的哎呀呀形象店正式开业,哎呀呀将正面硬撼具有本土优势的竞争对手,正式发力北京...
  • 1514. 广告撤单的思考
    作者： 博锋
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  54-54
    摘要： 【正】有两个品类的产品会从二季度起大幅减少,一是家电产品的电视广告,二是汽车产品的电视广告。建议:增加广告预算是正确的,企业品牌传播应注重创新2011年第一季度过后,不少中国企业面临原材料涨...
  • 1515. 经济大潮中的广告预算透视
    作者： 肖明超
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  56-56
    摘要： 【正】汽车、家电、时尚奢侈品等消费升级的行业,团购、电商、微博等互联网相关的新兴品类,将会扩大其广告预算。而竞争激烈的快速消费品不会减少广告预算,会调整其预算的总体结构。电视及新媒体:向强势...
  • 1516. “涨”声一片下的平面媒体广告市场
    作者： 翟树卿
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  57-58
    摘要： 【正】报纸广告市场,房地产、机动车、家电等重点行业的广告量同比增速大幅下滑从平媒广告市场总体来看,报纸和杂志广告的上行趋势都非常明显。随着中国经济高速发展,目前最热议的莫过于通货膨胀,而"涨...
  • 1517. 网络广告预算将提升比重
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  58-58
    摘要： 【正】艾瑞咨询即将发布的2011年第一季度中国网络广告市场数据显示,2011Q1网络广告市场同比增长43.7%,达到85.6亿元,网络广告市场呈现蓄力待发态势。2011年一季度中国网络广告市...
  • 1518. 傲气义气与火气
    作者： 张惠辛
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  59-61
    摘要： 刚当主编不久,有名作者投来了长篇文章,名字还很有诗意,发现作者颇有才气,见解独到,文字干净犀利。宁愿不发稿,也不允许编辑删减文章,一个才华横溢却有点傲慢的张默闻的形象却留在了心中。他成为《中...
  • 1519. 他的故事可以成为青年励志故事
    作者： 叶茂中
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  61-61
    摘要： 【正】我很欣慰于默闻的成长。默闻的成长很传奇,传奇到他的故事可以成为策划行业的青年励志故事。仿佛那尖锐的荆棘经历和广告岁月的跌爬滚打在他身上不曾发生过一样,他顽强的超越了苦难,以大
  • 1520. 一个好策划人,是在用心感知消费者
    作者： 孙先红
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  62-62
    摘要： 【正】结识张默闻是在广告人·中国的实战案例奖的终评会,他用自己实战的案例赢得了评委的掌声,——语速很快,思想也很快,他提出的企业营销用数据说话,让我们有了共鸣,因为,有着营销策划人和数个
  • 1521. 那个坏蛋成了挚友
    作者： 穆虹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  64-64
    摘要： 【正】和默闻相识是一个偶然。那大约是2004年的秋天,一位看起来很简单,很朴素的年轻人。在天津的外滩风尚咖啡厅,我们一群人严肃地审核了他的身份、背景、动机和阴谋,最后终审判决:这个人可以试着
  • 1522. 地面淮军的弄潮者 访金鹃国际广告公司总经理李豹
    作者： 王胤
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  68-69
    摘要： 【正】从新闻记者到广告中心副主任,再到安徽网络电视台负责人,直至安徽金鹃国际广告总经理,李豹笑称自己走过的路正是十几年来广电改革步伐。从纯粹的新闻报道时代到电视台全面开始商业广告运营,到
  • 1523. 守望YOUTUBE春天 专访56网副总裁李浩
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  72-74
    摘要： 【正】熟悉视频行业的朋友都知道,56网属于中国众多视频网站中最早成立的那一拨,也是中国最早走YOUTUBE模式的视频网站。在中国网民试着透过视频看世界的时候,56网是当时的排头兵,她的窗口挤...
  • 1524. 电视台:向数字化“越轨”
    作者： 乔江平
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  79-79
    摘要： 【正】经历了从节目、栏目、频道到品牌的大战,面对数字化的挑战,电视台的传统生存之道已无法回避,该如何活出自我,决胜于媒体之江湖?跨界合谋,媒体"混搭"——一切皆可能跨界是一种态度,混搭是一种...
  • 1525. 上兵伐谋·齐鲁模式
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  80-88
    摘要： 古有孙子兵法曰.用兵的最高境界莫过于不动一兵一卒便能攻城掠地.占领一城一池.故上兵伐谋.其次伐交,其次伐兵,其下攻城;中国传媒的竞争目前也已经到了深刻转型的关键点,从"单点式"的经营到传媒产...
  • 1526. 齐鲁电视台全力打造“新闻云系统”
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  89-91
    摘要： 【正】2011年3月22日,第十九届中国国际广播电视信息网络展览会(简称CCBN)在北京中国国际展览中心开幕。CCBN是由国家广播电影电视总局主办,一年一度的专业性、世界级广播电视技术行业盛...
  • 1527. 创维 全员给力营销创新 全面解读“金苹果广告传播奖”年度案例评选活动
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  93-93
    摘要： 2010年4月-2011年3月的一年时间里,创维集团(中国区域)营销总部与《广告人》杂志联合在创维集团内部推出了以激励分公司进行品牌建设自主创新与创意,服务于品牌战略和汇总创维全国区域品牌建...
  • 1528. 品牌营销与品牌本地化
    作者： 刘棠枝
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  94-94
    摘要： 【正】在创维集团中国区域营销总部"金苹果广告传播奖"年度案例评选活动总结之际,衷心感谢广告人杂志社对创维营销的鼎力支持。创维两万名营销将士的营销智慧可以展现在行业最优秀的期刊上和各行各业的专...
  • 1529. “势”,在人为
    作者： 芦胜波
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  95-96
    摘要： 【正】案例名称:创维&厦门广电数字高清一体机联合推广案例担当:孙中林蒋志杰芦胜波执行单位:创维福建分公司、厦门广电项目类别:媒介购买类《孙子兵法》曰:"激水之疾,至于漂不者,势也。"湍急的流...
  • 1530. 用低成本的方法抓住消费者
    作者： 谢召兵
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  97-98
    摘要： 【正】案例名称:百镇千村工程网络建设案例担当:文安德谢召兵执行单位:创维河南分公司项目类别:渠道建设类简述河南分公司"农村包围城市"的乡村网络销售点的梦想最终实现!成为河南市场真正的强者!以...
  • 1531. 挑战周杰伦 唱响红歌会
    作者： 卜德法
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  99-100
    摘要： 【正】案例名称:创维酷开LED挑战周杰伦唱响红歌会案例担当:卜德法各办市场部执行单位:创维湖南分公司&湖南望果文化传播有限公司项目类别:品牌活动类创维,经过二十多年的奋斗,已成长为蜚声国际的...
  • 1532. 让创维品牌根植在荆州人的心底
    作者： 王萌
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  101-102
    摘要： 【正】案例名称:创维联合荆州电视台旺季品牌差异化推广案例担当:胡军华、王萌执行单位:创维荆州分公司项目类别:品牌活动类时间:2010年3月5日,地点:创维荆州分公司会议厅。创维、荆州电视台这...
  • 1533. 在关爱中演绎品牌
    作者： 徐孟操
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  103-104
    摘要： 【正】案例名称:创维集团"献出你我的爱心,关爱农民工子女"大型公益活动案例担当:李波、徐孟操等执行单位:创维贵州分公司项目类别:品牌活动类心灵触动一日,公司一女同事从沃尔玛超市购物出来,拎着...
  • 1534. 云时代的传播趋势
    作者： 李璐瑒
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  105-106
    摘要： 【正】关于云的联想这是一个"云"的时代。云计算、云储存、云平台、云思想,一个个"云"概念被极具超前眼界的人和组织提出来,并立即投入到研究和应用中。云计算被视为"革命性的计算模型",它使得超级...
  • 1535. 赢公益 赢未来
    作者： 李艳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  107-107
    摘要： 【正】对企业而言,公益行为和公益营销传播的意义,绝不仅止于对社会责任的承担,它是对企业生产活动和产品营销的一种提升或者说升华,使公众对企业的认同由功能认同上升为对企业精神的认同。公益,是以社...
  • 1536. 昌荣传播 全球广告主周斩获两项大奖
    作者： 孙明晖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  109-109
    摘要： 【正】2011年4月11日至15日,有"全球广告业的世博会"之称的"全球广告主周"在北京隆重举办。来自世界广告主联合会55个国家协会会员及国际知名企业和广告服务机构首次汇聚中国,共同探讨新传...
  • 1537. 昌荣互动 互动营销高级管理干部学院开学
    作者： 孙明晖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  110-110
    摘要： 【正】近日,由中国传媒大学广告学院与昌荣互动联合举办的2011年互动营销高级管理干部学院在中国传媒大学广告学院举行开学典礼。中国传媒大学广告学院黄升民院长及昌荣传播集团副总裁、昌荣互动总经理...
  • 1538. 生活圈媒体群助品牌一站式传播 欧丽薇兰橄榄油推广案例
    作者： 傅洁韵
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  113-115
    摘要： 【正】媒体多样化,媒体环境的复杂化,广告主选择媒体的方式也发生了新变化:以受众为核心,根据不同群体的生活轨迹,选择与其最经常接触的媒体传播链,达成最有效ROI的精准营销。分众的媒体业务一直围...
  • 1539. 内容开道 整合为王 合润传媒获金远双奖
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  115-115
    摘要： 【正】2011年4月8日,由中国传媒大学BBI品牌研究所、国资委主管、中国企业家协会主办的《广告主市场观察》杂志携手举办的"新十年、新势力"中国广告主峰会暨第三届金远奖颁奖盛典在京举行。
  • 1540. 景区创新媒体 深耕营销渠道 浅谈河北旅游户外广告网
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  116-116
    摘要： 【正】随着生活水平的提高,人们对旅游投入了前所未有的关注,2011年国家旅游局力求将旅游产业打造成为"国民支柱型产业",一系列政策性的扶持,给旅游业带来了巨大的生命力,旅游业的前景充满机遇。...
  • 1541. 探析网络视频广告价值
    作者： 吕勇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  122-123
    摘要： 【正】2008年艾瑞称中国网络视频市场将于当年突破15亿元,基于其高增长速度的预期,断言2008年将进入视频营销元年。2010年,Adworld互动营销世界会议上,我们也曾期待将2010年定...
  • 1542. 网络视频广告 营销价值与模式解读(代理商篇)
    作者： 吕勇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  122-122
    摘要： 【正】编者按随着新一代互联网技术的发展,国内网络视频网站发展态势蓬勃,据艾瑞研究发布的《2009-2010年中国在线视频行业研究报告》显示,从2006年起.视频行业的广告收入一直保持着良好的...
  • 1543. 未来的视频广告将行为定向
    作者： 杜涓
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  127-127
    摘要： 【正】"在视频媒体,到底什么样的网络广告形式,消费者真正喜欢?怎么样才能有效的投放视频媒体?"这是目前很多广告主共同的疑虑,说到这个问题,我们不得不从视频媒体在中国的发展开始说起。
  • 1544. 尼尔森在线研究洞察:汽车行业网络营销发展现状与趋势
    作者： CR-Nielsen
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  128-129
    摘要： 【正】2011年的到来,汽车行业品牌众多,竞争激烈,国家的相关政策不断鼓励汽车行业厂家进行创新。汽车制造商开始加快步伐,在市场营销的手法上不断翻新,根据自身的特点进行营销创新,扩大网络营销的...
  • 1545. 媒体与营销的后数字时代
    作者： 张志弘
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  133-134
    摘要： 【正】我一直以来都是数字及网络时代的忠诚信徒,我始终相信:"未来所有的内容,终将以数字化形式存在"、"所有非数字化形式的媒体工具终将消失(环境保护也将推波助澜)"、"未来所有内容与载具都将通...
  • 1546. 盘龙云海药业携手土豆网开启医药网络营销时代
    作者： 凌智
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  135-135
    摘要： 【正】2011年4月7日,知名国际化制药企业集团云南盘龙云海药业与中国知名视频网站土豆网(Tudou.com)在京联合举办了主题为"畅享轻松人生,网赢无限未来"的战略合作暨"美丽三重奏"启动...
  • 1547. 马自达、起亚巧用腾讯微博 汽车企业微博营销启示录
    作者： 橙沙
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  136-137
    摘要： 【正】2010年开始,微博在互联网上大行其道,成为发展最快的互联网应用。在没有硝烟的营销战场上,微博也俨然成了汽车企业的"兵家必争之地"。对于微博,一向活跃的汽车企业达成了一个共识,就是"与...
  • 1548. 牵手酷6网 玩转新媒体 中国邮政诠释新形象
    作者： 安莼
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  138-139
    摘要： 【正】作为大型国有企业,中国邮政在邮政服务方面一直保有着居高不下的知名度,是大众邮政的首选。然而,近年来,随着民营快递行业的崛起,传统邮政方式逐渐被越来越多人忽视,此外,过于倚重传统媒体的推...
  • 1549. 2010年 最具创意病毒广告欣赏
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  140-143
    摘要： <正>~~
  • 1550. 金鼠标·网络营销高峰论坛暨网络营销大赛颁奖盛典精彩绽放
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  144-144
    摘要： 【正】4月21日,来自媒体、企业、代理公司、高校、调研机构300多位精英齐聚"2011金鼠标·网络营销高峰论坛暨网络营销大赛颁奖盛典",直击全球网络营销趋势,共同把脉不断创新的网络营销行业,...
  • 1551. 立足吉林 辐射东北 影响全国
    作者： 张鸿雁
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  145-146
    摘要： 【正】2011年,吉林卫视整合优势资源,全新改版,在节目编排、电视剧播出、自办栏目等方面进行重大调整,收视率和市场份额等方面取得大幅提升。截止到2011年2月份,吉林卫视在全国29省网组和全...
  • 1552. 精耕细作 打造东北电视广告新形象
    作者： 陈君亮
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  148-148
    摘要： 【正】2010年,辽宁卫视努力尝试在客户服务和产品的推广上提高服务质量,希望通过精耕细作,打造东北电视广告的新形象。首先,不断挖掘自身资源。从2010年下半年开始,关心辽宁卫视的朋友们注意到...
  • 1553. 新招开辟新天地 黑龙江卫视“中国龙”剧场大剧营销
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  150-151
    摘要： 【正】强者恒强的电视媒体竞争时代,使每个身处其中者的机遇与挑战并存。各卫视虽以自办栏目打造各自频道辨识度,但电视剧的强大吸金实力,使各自找到全新定位的省级媒体依然耗费大量资金抢滩电视剧市场,...
  • 1554. 地面航母 全新起航 安徽地面频道群春季客户推广会·北京站隆重召开
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  152-153
    摘要： 【正】2011年4月8日,"地面航母·全新起航"——安徽地面频道群春季客户推广会在北京五洲皇冠假日酒店隆重召开。来自全国的一百多名企业高管汇聚首都,欢聚一堂。安徽五大地面频道:安徽影视频道、...
  • 1555. 《东方时空》大事件再现收视井喷
    作者： 刘振海 孙明晖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  154-154
    摘要： 【正】3月份,对于全世界来说,都是一个十分不安分的月份。10日,云南盈江里氏5.8级地震,震惊全国,一时间全国亿万百姓心弦紧绷;11日,日本里氏9.0级强震伤亡惨重,海啸、核辐射接踵而至,中...
  • 1556. 模仿秀十年回归天津卫视 追风行动《王者归来》
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  155-157
    摘要： 【正】当《非诚勿扰》伴着争议与喝彩在收视率上飙高的时候,《我们约会吧》、《为爱向前冲》等相亲节目你方唱罢我登场,一场婚恋节目的暴风席卷了去年的内地荧屏,史无前例地成了荧屏上的"NO.1"。这...
  • 1557. 见证生机 给力未来 《武汉晚报》创刊50周年品牌推介会专题
    作者： 刘伟 刘元聪 夏琼 左洋 李少文 熊波 王建斌 王翮 王震 谢东星 马青 鲁珊 黄丽娟 黄明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  158-166
    摘要： 《武汉晚报》创刊于1961年5月1日,是我国创办最早的几家晚报之一,报头由原国家代主席董必武亲笔题写,被誉为中国晚报"四小龙"之一。50年风雨历程,几代人燃情岁月,在传承与创新中,《武汉晚报...
  • 1558. 广告业面临着一个新的发展起点
    作者： 李东生
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  168-169
    摘要： 【正】广告业在我国是现代服务业的重要组成部分,是创意产业的组成部分。在今年的"十二五"规划中,非常明确地把广告列入国家发展战略的组成部分。这对于未来我国广告业的发展具有十分重要的意义。
  • 1559. 中国报业将有更加出色的表现和作为
    作者： 梁勤俭
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  170-172
    摘要： 【正】"2010年中国报刊广告工作总结表彰会议暨‘十二五’中国报刊发展机遇高峰论坛"今天在这里隆重举行,这是"十二五"开局之年我国报刊广告业界的第一次盛会,目的是为了更好地传达贯彻国家工商总...
  • 1560. 幸福大沈阳 中国共分享 辽沈晚报2011年城市推广特别行动完美收官
    作者： 白立辉
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  173-175
    摘要： 【正】酝酿于元旦、完善于春节,启动于2月底的"幸福大沈阳中国共分享"辽沈晚报2011年城市推广特别行动,随着3月23日244版特刊的闪亮登场,这次立意高、参与广、互动强、历时长、影响大、收益...
  • 1561. 万能的团购
    作者： 王艳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  176-176
    摘要： 【正】2011年2月28日,高朋(Groupon)全球最大团购网站通过与腾讯合作在中国上线,3月16日正式对外推出团购产品。面对中国"百团大战"的格局,高朋依然选择在中国上线,可见团购的吸引...
  • 1562. 2010年电视广告、收视及节目回顾
    作者： 陈娜
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  177-180
    摘要： 【正】2010年国内媒体的整体发展仍体现在变革与融合上,同时,新兴媒体在2010年仍然表现出强劲的发展态势。但纵观整个媒体发展脉略,电视媒体依旧处于主导地位,是企业广告传播首选第一媒体。
  • 1563. CSM16城市节目收视排行TOP10
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  181-182
    摘要： <正>~~
  • 1564. 2010年31个省会和计划单列市省市级地面频道覆盖及收视状况TOP3(二)
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  183-184
    摘要： 【正】数据说明:1.以下数据来自北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司(CMMR)2010年度"中国电视频道覆盖及收视状况调研";调查总体是全国30个省、自治区、直辖市(西藏和港澳台地区暂缺)的...
  • 1565. 优酷指数 月度网络收视排行榜
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  185-185
    摘要： <正>~~
  • 1566. 资讯
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年5期
    页码:  186-190
    摘要： 【正】王冠群:从六大方面掌握聚焦营销《聚焦——业绩持续倍增的法则》培训课程课程背景很多企业不断开发新产品,原物料、成品堆满仓库,却没有一个卖火的,营销人员仍然嚷嚷没有产品卖。跑马圈地式的开发...
  • 1567. 觉悟即佛
    作者： 穆虹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  1-1
    摘要： 【正】总感觉周围有越来越多的人开始信佛,特别是广告界的同行们聚在一起,聊着聊着就会谈到佛。在我看来,归根结底是大家都在寻求解脱。有的人是因为长期处于竞争的漩涡中,沉浮之间需要为自已寻找一个心...
  • 1568. 中国人寿 用“爱与责任”诠释保险内涵
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  24-25
    摘要： 【正】编者按作为国内唯一一家挤进世界500强的保险公司,中国人寿深感自身的行业责任。在传递自身品牌价值以及传递保险行业价值的同时,我们看到一个不可忽视的事实。在经历了几十年风雨之后,中国人寿...
  • 1569. “爱与责任”——中国人寿的品牌凝结
    作者： 王义杰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  26-27
    摘要： "你的生活最柔软的情感是亲情,最强悍的保护也是亲情;你的生命价值不是你一个人的,是亲情、爱情、友情的凝结;你买保险不是因为恐惧或期盼收益,而是因为爱,希望通过一份保障,去帮你兑现那份对亲人的...
  • 1570. 影响力营销:资源整合的成功实践
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  28-29
    摘要： 和快速消费品不一样,金融保险产品代表的是保险公司对客户一个长期的承诺,是维系客户的一种长期利益保障。因此,在未来中国市场,金融保险行业拼的是企业的品牌建设,是客户关系管理维护。
  • 1571. 事件营销:品牌传播的集合效应
    作者： 刘旭明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  30-31
    摘要： 【正】在日益激烈的市场竞争中,如何让企业品牌脱颖而出?除了产品创新,相信更为有效的方式便是广告传播。从线上到线下,从传统媒体到新媒体,几乎每个角落都充斥着各种品牌、各种类型的广告。而要让企业...
  • 1572. 公益营销:爱与责任的延伸
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  32-33
    摘要： 【正】作为保险行业的领军者,中国人寿一直以来都认为保险品牌的核心诉求就是责任、信任、关爱。因此,中国人寿在公益事业上不遗余力、持续回馈社会,并通过不断深化将这种行为从浅层次的物质帮助走向深层...
  • 1573. 网络互动:爱与责任在线传递
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  34-35
    摘要： 【正】为配合2011年"爱与责任"品牌传播主题的开展,中国人寿围绕"爱与责任"的主题诉求,精心策划了主题为"与姚明一起,收集爱的保障"的网络互动活动,配合央视及公益联播网的电视传播,力求形成...
  • 1574. 影视植入:情理之中的品牌体验
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  36-36
    摘要： 【正】对于品牌传播,除了电视广播、报纸杂志、网络媒体等各类传播媒介,影视佳作亦是各个企业品牌传播不可忽视的媒介平台。2009年,中国人寿以贴片广告的形式赞助了冯小刚的《非诚勿扰》,增强了中国...
  • 1575. 与姚明一起,收集爱的保障
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  40-40
    摘要： 【正】网易作为最具影响力的门户网站,借助强大的技术平台支持,一直致力于提供广告主创新、优质的互联网解决方案和服务。在与中国人寿的长期沟通中,我们逐渐了解到中国人寿作为国内最优秀且最具实力的保...
  • 1576. 实施三大传播策略 用足CCTV
    作者： 何海明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  44-45
    摘要： 【正】在飞速发展的信息时代,媒介环境变得纷繁复杂。面对更多的选择,企业反而难以抉择:单一的媒介投放方式,是否能满足企业不断变化的需求?各类媒介组合投放,是否会分散资金,降低效果?成功的品牌传...
  • 1577. 精准创造实效 从“新整合传播”到“新传播整合”
    作者： 樊旭文
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  46-46
    摘要： 【正】当前的媒体环境有点像一个乱糟糟课堂,"老先生"在讲台上照本宣科,"新学生"在底下交头接耳。"上大课"显然最具效率但不受待见,"讲小话"没组织没纪律却很受欢迎。这让站在窗外的"家长"不知...
  • 1578. 视频营销的精准化及效果评估
    作者： 王忆景
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  47-47
    摘要： 【正】第一次听到"精准投放"这个词是在初入互联网行业的2001年,当时还是Banner和CPD广告的天下,所谓精准多半还是忽悠投资人和用好奇目光审视网络媒体的Marketer的一种说辞。Ya...
  • 1579. 知而后行 精效双赢 新媒体传播环境下的企业整合营销应对
    作者： 王湛
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  48-48
    摘要： 【正】从互联网闯入大众生活的那一刻起,就注定孕育着一场新传播环境下的营销革命。如今,五花八门的媒体形态早已将消费者的生活分割成碎片,消费者的媒体使用习惯正在悄然改变。然而,企业的营销需求却从...
  • 1580. 户外的新整合传播时代
    作者： 林建潮
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  49-49
    摘要： 【正】精准营销与效果传播一直是户外乃至整个广告业常说常新的话题,在新整合传播时代,户外媒体和其他媒体、技术及手段相互交融,出现了一些新的特征,也使户外媒体的效果得到了强化,有了更广阔创意及施...
  • 1581. 渲沸的舆论 探索新整合营销传播环境下的精准营销与效果传播
    作者： 陈荣华
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  50-51
    摘要： 【正】曾经,在广告界与广告主之间流传着这样一句名言:我知道我的广告有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半。N年以后,Internet在改变整个人类世界的认知与沟通习惯的同时,也改变着媒体...
  • 1582. 没有精准营销的成功就做不了精准传播的菜
    作者： 张默闻
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  51-52
    摘要： 【正】新的广告人,旧的广告人,男的广告人,女的广告人,道行深的广告鳄鱼,法术小的广告麻雀,都在谈精准传播,精准这个词语终于在中国广告30年后真正迎来了它的优质生命期。精准传播其实从一开始就是...
  • 1583. 从甄别选择到精准匹配 互联网互动平台的广告运作模式
    作者： 余晓阳 张金海
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  54-55
    摘要： 【正】伴随着数字技术及互联网媒体的兴起,受众对媒体消费的行为、投入程度以及目的性与以往相比都发生了翻天覆地的巨变;因这种媒介营销传播环境的变迁带来的问题,使传播效果愈发难以控制,过往的传播模...
  • 1584. 媒介融合环境下的精准营销
    作者： 田涛
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  56-56
    摘要： 【正】在2011年第一季度,CTR媒介智讯的研究显示,中国广告市场整体刊例花费为1532亿元,实现了17%的同比涨幅,可以说,市场整体保持稳定增长的态势。同时,根据CTR媒介智讯多年的广告主...
  • 1585. 新媒体时代的精准营销之道
    作者： 肖明超
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  57-58
    摘要： 【正】消费者的生活正在不断被更多的时间和空间分割成碎片,在碎片化的时间中,过去单纯依靠单一的媒体平台就想影响消费者的购买决策的时代已经过去。有很多品牌比较习惯的模式是,选择一些传统媒体进行广...
  • 1586. 中国网络广告精准投放的发展趋势
    作者： 曹军波
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  59-59
    摘要： 【正】从互联网广告诞生开始,精准的概念就一直为业界所讨论,因为互联网的技术性特征使得网络广告具备了实时投放管理优化以及针对海量数据挖掘的基础,但总体而言,精准广告的发展并没有像早年预期的那样...
  • 1587. 注重细节 顺势应变
    作者： 吴景璇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  65-65
    摘要： 【正】引力媒体罗总从创业初期至今,一直秉持客户至上、专业至上的理念,赢得了广告行业及广告主的高度认可。公司在发展、壮大期间,罗总很注重每个发展细节,他总是顺应形式而改变,确保了引力媒体在竞争...
  • 1588. 豪爽罗涛真性情
    作者： 赵远花
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  65-65
    摘要： 【正】同处北京城,同饮密云水。很高兴能在这繁华的首善之地与罗涛认识,并合作至今。其实与引力的合作也就是从2007年开始,虽然只有短短4年多时间,但在印象中感觉认识罗涛已很久了。原因我想很简单...
  • 1589. 兄弟无数评罗涛
    作者： 杨志勇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  65-65
    摘要： 【正】作为山东人,我们以罗涛为豪。因为他不仅在广告行业树起了引力这块大牌,同时也把山东人"大块吃肉,大碗喝酒"的豪爽之气和重情重义的梁山文化传播到他足迹所到之处。作为从山东走出去的公司,引力...
  • 1590. 引力多面手的领导
    作者： 汤柯
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  66-66
    摘要： 【正】不记得是哪年、哪月、哪日与罗涛认识,但现在依然清晰记得第一次见面时的景象,朴素的着装,灿烂的笑容,激情的演说,当时就想真是天生的广告人才。丁桂儿脐贴一直作为亚宝药业的主打产品,每年几千...
  • 1591. 一道做不出来的菜
    作者： 韩广涛
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  66-66
    摘要： 【正】我一直告诫自己:别干很快就会后悔的事。可今天还是干了一件。因抵不过朋友老张的再三叮嘱,答应了他写一写我所认识的罗涛。回到家我就后悔了,我问自己:你认识罗涛吗?此言一出,众人哗然,还以为...
  • 1592. 一纹真善美 一釉道汉唐 访景德镇法蓝瓷股份有限公司总裁陈立恒先生
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  67-69
    摘要： 【正】瓷器象征了中华文化的光辉灿烂,更是最有气质的文化大使,当快时尚的主流此消彼长的冲刷着当今浮躁的社会,中国瓷器的经典文化却历经几千年的洗练,依然亭亭玉立在东方,以最典雅的气息陶醉着全世界...
  • 1593. 潜心修行 用心做事 专访鼎程传媒首席执行官李平
    作者： 孙明晖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  72-73
    摘要： 【正】努力精进,但不执着。李平用自己的人生经验告诉人们,人可以用勇气与智慧把握命运。台阶上的青石问佛像:"同是石头,为什么你受膜拜,我被踩?"佛像回答说:"你成为台阶受了四刀,我成为佛像却受...
  • 1594. 内容与营销合润品牌之花 专访合润传媒总经理王一飞
    作者： 关键
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  74-76
    摘要： 【正】对王一飞的采访是从这样的一个话题开始的:内容的收视率与广告的到达率之间的严重分离。正如笔者在应湖南卫视2011年第一期《快乐传播》之约所撰写的《如何评价湖南卫视的传播价值》一文中所阐述...
  • 1595. 让创意梦想照进现实 专访上海同盟广告创意设计总监严井
    作者： 李敏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  77-78
    摘要： 在同盟广告,人人皆元老。我面前的这位也不例外,严井是2001年加入同盟广告,到今年已经是整整十年了。这十年里,她历任美术指导、创意组长,再到创意设计总监,主管同盟在业界闻名的壹立方终端营销设...
  • 1596. 易学蔼演讲荟萃 好创意如何产生 中国大学生广告艺术节学院奖巡讲
    作者： 袁林
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  79-84
    摘要： 创意是什么?所有创新的东西都来自创意,并非单指广告。创意的力量可以改变人类的生活。而回归到广告上,广告是为产品或者为某个讯息而生的行为,它不是一个用以向世界炫耀自己的舞台,也不是一种娱乐,更...
  • 1597. 广告主的行为和逻辑 2010-2011年广告主媒体投放现状与趋势调查分析
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  89-98
    摘要： 【正】为了使得此项调查具有整体代表性与重要性,本研究透过针对梅花网注册会员中,筛选出负责企业媒体投放业务的经理人员为大名单,然后普发超过2500份调研参与电子邮件,邀请其参与调研,完整回收2...
  • 1598. 中铁列车电视 广泛覆盖 精准传播
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  102-103
    摘要： 【正】时速486.1公里——这是目前为止地球上的火车所能跑出的最快时速。而这个速度,是属于中国人的。曾经落后世界潮流30年的中国铁路装备制造业,正在以"自己的方式",震撼着整个世界。"高铁"...
  • 1599. 云时代的十大传播趋势
    作者： 李璐瑒
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  104-105
    摘要： 【正】云传播是一种新生力量。借助于科技的发展,互联网、手机等新媒体兴起,使得大众传播、即时/非即时的点对点传播、社交网络传播等新兴传播方式得以实现。在传统媒体时期,由于传播技术和内容的垄断,...
  • 1600. 商圈之魅:地理营销时代来临
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  106-107
    摘要： 【正】"圈"之魅1978年-2011年,这是中国改革开放的33年,也是中国商业空前繁荣发展的33年。1978年,商品经济发展之初,谁也没有预想到,市场经济的紧密集合与交融会如此的深刻地影响和...
  • 1601. 直击2011亚太广告节
    作者： 李时先
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  108-110
    摘要： 【正】由于去年泰国的政局不稳定,今年的亚太广告节迁移到普吉岛上。这一次很特别,因为会场并不设在热闹的芭东海滩,而是选择了岛上一个较为荒僻的所在,一路上劲透着原生态的民俗情境与头顶的骄阳,当然...
  • 1602. 第五届白马户外广告大赛作品赏析
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  111-115
    摘要： <正>~~
  • 1603. 大叔·漫谈创意
    作者： 刘子杨
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  116-116
    摘要： 【正】小姓刘,刘备的刘名子杨,子龙和杨修是我偶像性别:男的特长:这里就介绍我的绘画吧,特长绘多种画,会多种风格个性:没人说不好,也没人说非常非常好嗜好:绘画、看书、漫画,还有做白日梦工作:在...
  • 1604. 对话客群的念力沟通 迎合战略客群思考习惯的价值共鸣
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  119-120
    摘要： 【正】在天津滨海,宏观经济的跃进与变革,带来中国经济发展第三极欣荣之势。作为滨海城市经济发展轴线的重要环节,北塘也在经济战略的宏观方向下,借助传统的力量焕发着全新姿态,听海·蓝珊也由此诞生,...
  • 1605. 效应N次方:大银幕120’s“传奇” 克莱斯勒Jeep广告投放案例——双版本震撼叠加
    作者： 黄浩
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  121-123
    摘要： 【正】在中国,二次购车浪潮大举来袭,消费者对车型日益呈现多样化的需求,SUV细分市场正以高于乘用车平均增幅的速度迅速成长。爆发性的市场需求,吸引了众多品牌涌入这一市场。2010年年底,克莱斯...
  • 1606. 颠覆、创新,驾驭给力汽车营销
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  124-125
    摘要： 【正】市场更注重效果传播今天中国的汽车市场处在一个信息爆炸的时代,同时市场环境日益变得多元化和复杂化,越来越多的车商感叹,传统市场营销模式已经不能像十年前一样有着广泛的影响力和传播效果。无论...
  • 1607. 提升数字户外媒体影响力 分众积极探索“微营销”
    作者： 傅沙沙
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  126-126
    摘要： 【正】日前,分众传媒联手新浪微博共同推出"等电梯随手拍"活动,分众以新浪微博为平台全力推动广告传播线上线下互动。这也是分众传媒继新浪热门品牌专区后,又一次在三屏互动领域做出的尝试。据介绍,本...
  • 1608. 齐普光电:十年风雨 铸就品牌
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  127-127
    摘要： 【正】随着北京奥运、建国60周年庆典、广州亚运、上海世博等国际盛会在我国的开展,LED显示屏的发展推向一个又一个高潮,光彩夺目的显示屏已经成为打造国家新形象的最佳利器。深圳市齐普光电子有限公...
  • 1609. 小百科正式上线 互动百科旗下商业化战略平台
    作者： 陈晓庆
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  128-129
    摘要： 【正】4月27日,互动百科在京召开"生活处处有百科--互动百科旗下’小百科’网站上线"新闻发布会,正式宣布旗下商业化战略平台"小百科(Baike.com)"投入使用,表示"小百科"开放平台,...
  • 1610. 企业内刊:内外兼修的品牌传播
    作者： 魏玉洪
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  130-130
    摘要： 【正】经过20年的打拼,顶新集团从一个在台湾名不见经传的榨油小厂,成长为中国大陆食品行业的龙头企业,创造了一个个经营奇迹。在做好企业经营的同时,顶新在企业文化建设上一直出力颇多。从企业建立之...
  • 1611. 专业化公司“走向外部市场” 山西民航机场空港联合传媒有限公司挂牌
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  131-131
    摘要： 【正】5月16日,由北京首都机场广告有限公司与山西省民航机场集团公司合资成立的山西民航机场空港联合传媒有限公司在山西太原正式挂牌。首都机场集团公司总经理董志毅、副总经理张木生,山西省民航机场...
  • 1612. 想钓到鱼,就像鱼一样思考 洞察中国大众消费群的八大关键词
    作者： 刘志奇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  134-135
    摘要： 【正】每一个消费者,首先是情感丰富、个性禀异的真实的人,同时,生活在中国这样一个有着独特文化的社会环境中,作为一个群体,又同样有着一些相同的特质。只有了解这种特质,才能更好地与他们进行沟通。...
  • 1613. 为什么要为视频广告埋单? 网络视频广告传播应用与ROI评估
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  138-138
    摘要： 【正】随着新一代互联网技术的发展,国内网络视频网站发展态势蓬勃,据艾瑞研究发布的《2009-2010年中国在线视频行业研究报告》显示,从2006年起,视频行业的广告收入一直保持着良好的增长势...
  • 1614. 视频广告已成一专多能的传播利器
    作者： 魏明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  138-139
    摘要： 【正】网络视频广告除了兼具网络广告和电视广告所具有的优势外,广告信息所依托的网络视频也具有突出的营销优势:接触时间长、用户黏性高;与传统电视互补。视频网站开始逐渐打破视频广告模式传统性、单一...
  • 1615. 网络视频营销的娱乐化互动趋势
    作者： 王祥芸
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  140-140
    摘要： 【正】网络视频媒体市场规模呈高速增长中国互联网络信息中心(CNNIC)最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2010年底,我国网民规模已达到4.57亿人,较2009年底增加73...
  • 1616. 把握未来视频营销三大命脉
    作者： 吴湘玲
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  141-141
    摘要： 【正】用户规模奠定了网络视频行业巨大的市场前景。中国网络视频用户在2010年底已经超过了2.84亿,占互联网用户的6成以上,而今年整体网络市场规模预计高达400多亿,网络视频行业仅占其中的7...
  • 1617. 摆脱“价值孤岛” 网络视频广告价值解读
    作者： 薛漪雯
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  142-142
    摘要： 【正】早在2007年,比尔·盖茨就在瑞士达沃斯世界经济论坛年会上断言,随着网络视频的发展,互联网将在五年内"颠覆"电视的传统地位。而2010年底优酷上市后备受投资者追捧的事实,也折射出资本市...
  • 1618. 泛娱乐与准互动时代的实验营销
    作者： 刘刚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  143-143
    摘要： 【正】各方数据预测显示,网络视频广告市场的迅猛增势,网络视频价值充满行业上进的动力。在保持信心的同时,广告增量从何而来才是需要探讨和论证的焦点。互联网用户增速放缓,CPM单价短时间难以大幅度...
  • 1619. 娱乐视频 “钱途无量”
    作者： 潘红
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  144-144
    摘要： 【正】视频广告行业增长速度是惊人的,未来的发展也非常值得期待。当越来越多的用户习惯通过视频网站观看影视剧、电视综艺节目或原创视频时,广告主也愈加认可视频网站的影响力和广告价值。另据CNNIC...
  • 1620. 模式仍未确定 价值无可限量
    作者： 温捷
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  145-145
    摘要： 【正】究竟是什么营造了网络视频广告的营销价值?网络视频发挥着巨大的作用。网络视频服务商主要包括视频分享类(如优酷网、土豆网、酷6、六间房等)、P2P流媒体类(PPTV网络电视、悠视)、非分享...
  • 1621. 基因互补的优质混血
    作者： 拓洪涛
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  146-146
    摘要： 【正】研究网络视频本身的特性,既有互联网的特性又包含了部分电视的特性,正因为这两者皆有但又不能完全代替的特征才决定了网络视频广告本身有其不可替代的基因,也正是这些基因决定了网络视频广告在营销...
  • 1622. 刘竣丰 被迫成功的精准玩家
    作者： 李春生
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  147-149
    摘要： 【正】真实,不装刘竣丰给人的第一印象,是个略显自由的IT男,或者这种印象也不准确,但至少可以肯定的是,不像个CEO。当天采访时,被带去他的办公室,推开门以后记者还以为是走错房间了,以致于在见...
  • 1623. 从参与者到推动者的嬗变 专访3G门户CMO张旻翚
    作者： 李敏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  150-151
    摘要： 【正】2011年4月21日,第十四届上海国际车展,一部高达6米的超大手机醒目伫立在展会现场,引得无数参观者的驻足观看,纷纷亲身体验。更令人激动的是,这个超大手机竟然是被上海大世界基尼斯认证的...
  • 1624. 变革时代洞察心声掌控数字营销新触点
    作者： 李敏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  154-155
    摘要： 【正】2010年广州亚运赛场,刘翔在取得110米栏冠军后,用腾讯微博发出了赛后感言,在短时间内获得接近3万网友的转发和点评……2011年春晚,腾讯微博网友的广播达到了3965961条。如果按...
  • 1625. 打造网络视频创意产业链 土豆映像节成就凡人梦想
    作者： 凌智
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  156-157
    摘要： 【正】这是三个小镇青年变成网络明星的故事。卢正雨,《一只狗的大学时光》导演,83年生人;性感玉米,《网瘾战争》导演,82年生人;叫兽小星,《叫兽系列》作者,84年生人。无独有偶,这三个在网络...
  • 1626. PPTV网络电视 七年蓄势 成行业擎天柱
    作者： 杜威
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  158-158
    摘要： 【正】2011年5月23日,网络电视领军媒体——PPTV网络电视正式步入七年发展新旅程。回顾创业以来的七年历程,PPTV网络电视通过蓄养资源、革新技术、团队建设、营销创新,已发展成为拥有超过...
  • 1627. 数字媒体引领整合传播 沃尔沃“S60驾趣挑战场”上市预热活动传播
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  159-160
    摘要： 【正】S60是一款颠覆沃尔沃传统形象、充满年轻时尚感觉、充满激情和驾趣的车。主要竞争对手宝马3系和奥迪A4L,并且宝马3系和奥迪A4L已经占据市场的优势份额,沃尔沃S60作为一款被寄希望改变...
  • 1628. 品牌传播 走遍中国
    作者： 何海明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  162-163
    摘要： 【正】近年来,旅游业加大了在中央电视台的广告投放。以《朝闻天下》栏目为例,2010年旅游广告时长占所有广告的32.3%,2011年1-2月,这一比例已经达到41.8%。其中,省级形象广告占旅...
  • 1629. 强势传播 营造体验 打造品牌
    作者： 田涛
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  163-163
    摘要： 【正】站在游客的角度,一段旅程就是一个故事,人生是由很多故事组成的,旅游的目的就在于丰富人生的体验,丰富人生的故事。因此,中国旅游市场目前正处于一个关键的转型期,标志是旅游业更加注重消费者的...
  • 1630. 如何用影视广告提升旅游品牌
    作者： 路盛章
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  165-165
    摘要： 【正】当今世界进入了全媒体时代,但电视媒体仍然是第一媒体。因此,旅游品牌一定要充分重视电视媒介的作用,要充分了解电视媒体。旅游品牌的宣传,要增强消费者的体验感,触摸是有体验的,气味也是有体验...
  • 1631. 人在旅途 开心就好 CTV-娱乐频道新装亮相
    作者： 张馨月
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  166-167
    摘要： 【正】如今,旅游已经成为全国的支柱产业之一,更成为大多数人的一种生活方式。2011年6月18日,重庆电视台娱乐频道重整资源,理念升级并正式改版播出。全新的CTV-娱乐频道是重庆市旅游局与重庆...
  • 1632. 新版CTV-娱乐频道具体节目生产规划及栏目介绍
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  167-167
    摘要： 【正】一、资讯类:及时报道重庆旅游相关事件,网罗各类旅游讯息,传递实时有效的服务、丰富市民旅游文化。1《.旅游这些事》(暂定名):大型旅游资讯类日播新闻节目,每期时长30分钟。采用主持人脱口...
  • 1633. 本土选秀引爆X元素 辽宁卫视《激情唱响》本土选秀国际化
    作者： 王胤
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  173-175
    摘要： 【正】2011年的春天到来之际,辽宁卫视携手光线传媒合力打造了一档全新的音乐选秀栏目《激情唱响》。该栏目引进自英国著名节目《X-Factor》,是目前全球最高端的大型音乐选秀活动。辽宁卫视一...
  • 1634. 宝岛电动车王者归来 借农民频道《非常帮助》横扫河北市场
    作者： 蔡建平
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  176-177
    摘要： 【正】近年来,电动车品牌迅猛增多,产品原材料价格显著上升,电动车行业进入微利时代,行业内竞争空前激烈,产品销量成为影响企业利润的重要因素。而随着电动车市场的全面下沉,"电动车下乡"成为继"家...
  • 1635. 乐源果粒橙借农民频道踢开河北市场 乐源果粒橙冠名《大地欢歌——全民踢馆赛》活动
    作者： 姚天琪
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  178-179
    摘要： 【正】前一段乐源企业的老总打电话来,兴奋的告诉我"谢谢你们,我们的产品在河北销量同比增长了300%!"这就是乐源果粒橙——一个来自浙江的全新品牌,自从独家投放了河北电视台农民频道《大地欢歌》...
  • 1636. “贾君鹏事件”的传播学解读
    作者： 樊宁 殷玉涵
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  180-181
    摘要： 【正】引言2009年7月16日上午10时59分,互联网百度贴吧中的魔兽世界吧中,一位网友发表了一篇名为"贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭"的贴子,内容只有"rt"两个字母,意为汉字"如题"的缩写。"...
  • 1637. 新华日报的辩证三论 庄传伟对省级党报经营的最新解读
    作者： 关键
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  182-187
    摘要： 不知道是不是与新华日报广告经营领军人庄传伟出身历史学硕士有关,总之无论是在新华日报广告经营的战略规划中,还是在广告经营策略的制定中,我们都会看到历史唯物主义的DNA。从以往的"党报经营要讲市...
  • 1638. 思考力 破解市场的营销密码 生活报营销策略解读
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  188-188
    摘要： 【正】传播力决定影响力对于生活报人而言,2009年10月17日,是一个必须铭记的日子。它将以一种里程碑式的重量,存入报社的历史。这一天,"生活报传媒集团"正式成立,生活报吸收、整合黑龙江省内...
  • 1639. CSM16城市节目收视排行TOP10
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  189-190
    摘要： <正>~~
  • 1640. 2010年省级卫视在35重点城市覆盖状况TOP5(一)
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  191-192
    摘要： <正>~~
  • 1641. 合润传媒联袂“筷子兄弟”打造最新BC剧《赢家》
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  193-193
    摘要： 【正】去年一部使网络大热的《老男孩》播出后,"筷子兄弟"肖央、王太利的新片《赢家》将于4月21日上线播放。"筷子兄弟"表示,这部影片要献给每一个认真追求生命梦想与幸福的人。而"筷子兄弟"自身...
  • 1642. 首部“聚焦中国二三线市场电视赢销”专著出版
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  193-193
    摘要： 【正】首部聚焦"中国二三线市场电视赢销"的理论专著——《电视赢销》,即将由企业管理出版社出版、首发上市。作为中国二三线市场电视赢销理论的奠基之作,该书面向市场、面向未来,为媒体和企业"赢在中...
  • 1643. 中视金桥与《国际品牌观察》杂志达成战略合作
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  194-194
    摘要： 【正】5月3日,中视金桥国际传媒集团与中国商务广告协会《国际品牌观察》杂志签订战略合作框架协议。出席本次会议的主要领导包括中国商务广告协会会长周可仁《、国际品牌观察》杂志社长及总编辑刘立宾、...
  • 1644. 鼎程传媒获“金远奖”两项殊荣
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  194-194
    摘要： 【正】2011年4月,中国广告主峰会暨第三届金远奖颁奖盛典落幕,鼎程传媒被评为"2010年度广告主最佳投放新媒体"。鼎程传媒是目前国内最大、实力最雄厚的列车媒体运营商,独家运营中国列车电视和...
  • 1645. 资讯
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年6期
    页码:  195-198
    摘要： 【正】BRIEF策划简报云传播集团携手金立手机成功策划《激情唱响》2011年4月17日,由金立音乐手机手机冠名的辽宁卫视大型音乐选秀节目《激情唱响》(原《唱响中国》)的新闻发布会在北京光线传...
  • 1646. “天行健”
    作者： 穆虹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  15-15
    摘要： 【正】这是一个很大的题目,但也困扰了我很久。因为,广告业是随着中国改革开放三十年的步骤发展起来的。随着经济的发展和财富的积累,我看到越来越多的"退隐说"、"养生说"、"知足说"之类的出世哲学...
  • 1647. 创意点燃激情 品牌根植校园 学院奖校园营销的成功实践
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  24-25
    摘要： 【正】中国大学生艺术节学院奖之"最"历经九届沿革,时至今日,第九届学院奖创造多项学院奖之"最":参赛作品之最:33773组,51000件参赛院校之最:全国900余所院系参赛学生之最:全国50...
  • 1648. 学院奖:打造校园营销特色品牌
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  27-27
    摘要： 【正】一场中国高校与实业界最为接轨的校园品牌传播运动。学院奖的品牌定位一场中国高校与实业界最为接轨的校园品牌传播运动。学院奖的传播主题我创意我行动。我创意。创意是广告创作的灵魂,成功的广告作...
  • 1649. 学院奖:命题企业品牌传播的战略选择
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  28-30
    摘要： 迄今为止,重要的国际国内品牌青睐学院奖:LG、蒙牛、伊利、恒安、AOBO、贝因美、白象、友基、天和药业、盼盼、娃哈哈、腾讯、CCTV、波司登、宛西制药、斯美特、太阳雨、碧生源、教育电视台、重...
  • 1650. 学院奖:活动营销搭建品牌体验平台
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  31-33
    摘要： 【正】活动周期:2010年10月24日-2011年6月23日历时9个月,涉足18个省市,高潮此起彼伏随着企业对大学生市场的"趋之若骛",校园这片乐土便以高含金量的身份,迅速成为了广大企业品牌...
  • 1651. 学院奖:全新媒体组合提升学院奖影响力
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  34-36
    摘要： 多家国内著名网络、报刊、电视等媒体对学院奖进行了悉力报道,包括:百度、Google、腾讯、搜狐、凤凰网、人人网、南方都市报、扬子晚报、齐鲁晚报、浙江电视台、重庆卫视、山东卫视、天津电视台等,...
  • 1652. “学院奖现象”引发社会热议
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  37-39
    摘要： 【正】学院奖所搭建的企业、高校、媒体及广告行业的互动平台,已经引发了多方的热议,并且伴随着活动的展开一直延续着。第九届中国大学生广告艺术节学院奖自开题至颁奖盛典的隆重举行,历经9个多月的时间...
  • 1653. 藉十二五东风 实现历史性发展
    作者： 李东生
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  42-42
    摘要： 【正】抓住经济战略下的有利契机,加快发展方式转变,整合资源、优化结构,吸纳融合和自主创新,力求能够在规模和质量两方面形成自己的核心产业优势。中国广告业的战略推动力自从1979年改革开放以来,...
  • 1654. 未来五年 中国广告发展的几个趋势
    作者： 丁俊杰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  43-44
    摘要： 【正】品牌创新的需求、媒体创新、受众形态和业务方式的改变、新传播特性与消费文化等趋势势必影响并催生新的行业和市场形态,中国广告必须把握未来的这种发展方向。中国广告业的新机遇期从宏观角度来认识...
  • 1655. 战略机遇 文化产业推动广告产业升级
    作者： 金定海
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  45-46
    摘要： 【正】文化产业项目可以成为产品,也可以成为广告的资源和机会;文化产业项目可以成为事件,可以成为时尚和潮流,同样也可以成为广告的策略和内容。政策推动下的战略机遇期随着"十二五"规划的出台,其中...
  • 1656. 广告品牌集聚壮大的趋向
    作者： 乔均
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  49-49
    摘要： 【正】在打造中国广告业的品牌,选择好合适的生态环境及通过资本介入实现广告产业的升级再造,是我们要非常关注的发展趋向。广告业发展的生态环境趋向从全球服务业的发展来看,广告业作为服务业中生产业的...
  • 1657. 面向未来的电视跨媒体经营战略
    作者： 陈荣勇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  50-51
    摘要： 【正】受众对媒介消费的重叠度在提高,跨媒介融合发展是适合受众消费习惯变化的必然趋势,构建跨媒体产业链条和跨媒体经营是主流电视媒体面向未来的经营战略方向。从今年4月份刚刚发布的2010年广告经...
  • 1658. 迎接契机 报业集团全媒体布局
    作者： 梁泉
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  52-53
    摘要： 【正】面向未来的战略布局,在坚持巩固报纸优势的基础上,积极尝试产业化及多元化发展。战略思路可以概括为:从平面到平台,积极探索报业的全媒体发展。未来五年,国家的"十二五规划"对文化传媒产业发展...
  • 1659. 新市场环境下媒介投放趋势分析
    作者： 李桂芬
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  54-55
    摘要： 【正】变化的真正意义是中国将成为超级消费市场,同时正在成为全球品牌成长动力的最大引擎。行业服务必须跟上这个步伐,并做出相应的调整。这在未来五年会形成一个新的局面。超级消费市场驱动行业发展在未...
  • 1660. 从营销时代巨变看媒体型公司创新走势
    作者： 陈岩
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  56-57
    摘要： 【正】新技术推动的精准化定向和整合传播方式正在驱动新的行销形态形成。完成整合行销不是一个简单的彼此循环,而是根据用户的特征定制的新的营销基础上的效能运作。媒介营销时代的演进考察媒介营销随经济...
  • 1661. 根本与资本 广告公司资本运营战略思考
    作者： 戴书华
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  58-58
    摘要： 【正】要成功驾驭资本,而不是被资本所绑架;是价值驱动而不是资本驱动。成为员工幸福、股东满意,客户信赖,社会尊敬为价值导向的企业,是我们努力的目标和方向。趋势发展正逢其时从全球来看,资本运营是...
  • 1662. 互联网将引领融媒时代的发展
    作者： 田涛
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  59-59
    摘要： 【正】今天互联网正在进化为生活媒体,我们同它关联不可分,我们可以通过互联网解决生活中的方方面面问题,当互联网这种属性作为一种趋势展现出来,我们发现这是一个非常有潜力的营销平台。最近的人人网在...
  • 1663. 张翔是这个样子
    作者： 许椿
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  60-63
    摘要： 【正】"土豆哪里去挖?郊区去挖。一挖一麻袋,嗨!一挖一麻袋。"张翔的英语很好,曾经旁听过他几次在电话里和老外说英语,对于俺这种根本不懂"英格历史"的人来说,他能够和老外说上半个多小时,而且说...
  • 1664. 千面张翔
    作者： 莫康孙
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  63-63
    摘要： 【正】记得第一次去工商大学,是给即将步入社会的广告专业学生做一个创意辅导,期间亲自感受到了张翔老师的那份和蔼可亲。他会热情地把我介绍给同学们认识,在我讲课的同时,如果碰到学生比较难理解的地方...
  • 1665. 张翔:“好”说
    作者： 金定海
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  64-64
    摘要： 【正】人说:道不远人。我说:道不远好人,或好人不远道。心中有梦的人,自然是不远道的人。不远道的人,自然有好人缘。张翔,一帅哥,儒雅,耳垂大且厚。远远走来,一脸诚恳,眉眼中挑出粲然和喜气,总担...
  • 1666. 好人张翔
    作者： 陈刚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  64-64
    摘要： 【正】接到电话,说要写一个关于张翔的点评。我立马答应,脑子里马上蹦出一个词:好人张翔。张翔是个好人,在圈内应该是公认的。外地的姐妹们到北京,一般第一件事是给张翔打电话。张翔绝对是车接车送,管...
  • 1667. 有点“损”的益友
    作者： 张树庭
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  65-65
    摘要： 【正】张翔是一个什么样的人?如果跟他距离太近,象许椿啊、杨效宏那样,正经点会把他娱乐化;稍不正经,就会把张翔说成是"三俗"的代言人了!只有像我这样,虽然和张翔认识也有15个年头了,不过从来没...
  • 1668. 亦师亦友亦兄弟
    作者： 陈徐彬
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  65-65
    摘要： 【正】点评一个人很难的。也许,在我们看来,他够可以了——知名学者一个、专业建树颇丰、桃李遍布,趋老未老,竟去念博士!人脉很广、人缘绝佳……现在点评,不定后面又有惊天动作而后悔未能载入!也罢!...
  • 1669. 至雅天成 京润是也 访京润集团董事长周树立
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  66-68
    摘要： 京润珍珠集团于1994年诞生于中国海南省,历经十余年发展,现已成为集珍珠养殖、研发、生产、销售和文化展示于一体,横跨珍珠饰品、保健品、化妆品三大行业的国内最大的珍珠专营集团公司,业务涉及珍珠...
  • 1670. 把追求卓越变成习惯 专访北京首都机场广告有限公司总经理路华
    作者： 韩静
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  69-72
    摘要： 【正】2011年5月16日,对于北京首都机场广告有限公司总经理路华来讲,是一个非常有意义的日子。这一天,由北京首都机场广告有限公司与山西省民航机场集团公司合资成立的山西民航机场空港联合传媒有...
  • 1671. 路华的路
    作者： 吴晓波
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  73-73
    摘要： 【正】有时,认识和熟悉一个人并不需要很长时间。我跟路华只见过两次面。2004年,《广告人》在天津组织了一次当地广告经营单位的培训,路华时任天津机场广告公司总经理参加了嘉宾座谈。晚餐同桌,得知...
  • 1672. 在华丽的光环后面
    作者： 杨振昆
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  73-73
    摘要： 【正】我认识路华是在广告论坛上。她或为嘉宾、或为听众。从她的分享中,我听到了睿智;从她的静听中,我看到了学习精神。我在广告界15年的生涯中,从昆明风驰传媒到TOM户外集团到组建上海赢城传媒,...
  • 1673. 驾驭中国:引领新媒体发展的3.0时代 专访驾驭中国CEO周亚中
    作者： 关键
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  74-76
    摘要： 【正】2011年6月17日,中国最大的准车主渠道供应商驾驭中国与新生代市场调研机构联合在北京举办"中国1000万准车主汽车消费趋势研究发布会"。他们针对中国准车主建立了一套连续性监测模式,并...
  • 1674. IDEA绝密档案
    作者： 陶磊
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  77-80
    摘要： 【正】忘掉努力发想的某个Idea,回到生活中,享受生活,有热情的生活,对生活充满感动。毕竟,Idea是我们生活的一部分,而不仅仅是一份工作!——陶磊对我来说,Idea不仅仅是一张平面广告,不...
  • 1675. 敢表现才有发现 有发现才能实现
    作者： 胡诚初
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  81-83
    摘要： 【正】写在前面利郎在1992年就开始做广告,第一句广告语是"给先生的情意",这句广告语对于现在50岁左右的人记忆还是很深刻。但是经过一段辉煌后,企业一度低迷,逐渐落后于其他品牌,于是公司决定...
  • 1676. 以网络电视之名
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  86-86
    摘要： 【正】软银总裁孙正义曾说"如果未来有一家公司能超过Google,那么这家公司必定出现在网络电视领域。"网络电视兼具了传统电视和网络视频的核心优势,具有以下三大特点:一、电视网络化的展现形态-...
  • 1677. PPTV的理想 专访PPTV网络电视CEO陶闯博士
    作者： 杜威
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  87-88
    摘要： 【正】在PPTV网络电视之前,陶闯博士有过多重身份:微软互联网业务全球资深高管,比尔·盖茨的同事,红酒商,技术公司的老板,喜欢冒险,喜欢挑战,而空降PPTV网络电视是陶闯博士的二次创业。他说...
  • 1678. 视频营销之PPTV网络电视模式
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  89-91
    摘要： 【正】如果说2008年是网络视频营销元年,2009年为持续发展年,2010年则可称之为营销爆炸年。根据艾瑞咨询集团相关数据显示,2010年视频行业广告收入增长率为73.2%,市场规模达到23...
  • 1679. 网络电视营销常态化是大势所趋
    作者： 孙怀庆
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  92-92
    摘要： 【正】丸美一直是一个视创新为生命的企业,这不只体现在对产品的革新方面,我们的品牌营销之道、媒介渠道的探索亦走在行业的前端。利用网络电视加强与年轻族群的沟通和互动已被纳入众多企业的营销规划之中...
  • 1680. 营销创意新路向 从平面拓至平台 2011广州日报华文报纸广告奖举行高端论坛暨颁奖典礼
    作者： 伦莹莹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  93-95
    摘要： 2011广州日报华文报纸广告奖于5月31日举行20周年庆典,揭开奖项面纱。其营销盛典高端论坛暨颁奖典礼、创意盛典高端论坛暨颁奖典礼分别于上、下午举行,营销盛典平面媒体案例奖、新媒体案例奖,以...
  • 1681. 2011年广州日报杯 华文报纸广告奖·创意盛典获奖作品欣赏(部分)
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  96-99
    摘要： <正>~~
  • 1682. 唇齿相依 成难拔之势
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  100-109
    摘要： 唇齿相依,首先在于共同成长。在中国,成长型企业占90%以上,这是发展速度最快的一个企业群体,生机盎然,潜力无限。但是,当成长型企业完成了产品竞争之后,自然而然地要进入到品牌竞争的阶段。从"成...
  • 1683. 贺旭美九周岁 影像中的影响
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  110-110
    摘要： 【正】旭美传播自2002年成立,至今已经成长了九个年头,相比国际型的广告集团,也只能勉强算一个尚未成熟的毛头小子,但是他精力充沛,充满激情,随时准备迎接更大的挑战。在本土广告同行当中,他更像...
  • 1684. 旭日之美 专访旭美传播董事长王琳
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  111-117
    摘要： 【正】世界上的美有很多种,我认为最美的有两种,一种是自然之美,一种是心灵之美。在阳光明媚的上午,我们采访了王琳很久,她的真诚,她的爽朗,她的亲和,她的豁达,严格地说其实她的发光点很多,笔触轻...
  • 1685. 聚焦影响力研究 促进广告业发展 中国广告主协会广告影响力研究促进委员会在京成立
    作者： 马雪松
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  118-118
    摘要： 【正】改革开放三十余载,中国的市场经济经历了一次次的飞速发展,中国广告业在整个国民经济中的地位和作用日益提升。国家"十二五"规划目标中明确指出了建立扩大消费需求的长效机制、繁荣发展文化事业和...
  • 1686. 昌荣传播完善综合服务布局 昌荣传播收购上海世奇广告成立“昌荣精准”
    作者： 孙明晖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  119-119
    摘要： 【正】近日,中国领先的综合广告与媒体服务商昌荣传播(纳斯达克代码CHRM)对外宣布,昌荣传播集团正式成为国内领先的搜索引擎营销服务公司上海世奇广告有限公司(以下简称"世奇广告")控股母公司。...
  • 1687. 金品质 益天下 金立手机与壹基金达成战略合作
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  121-121
    摘要： 【正】2011年6月15日,深圳市招商银行大厦5楼会议室,在壹基金理事、招商银行行长马蔚华先生和深圳壹基金公益基金会理事长、北京大学国家发展研究院院长周其仁先生的共同见证下,深圳壹基金公益基...
  • 1688. 优秀企业不会闹事就成不了大品牌
    作者： 张默闻
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  122-123
    摘要： 【正】企业不能太守规矩,这样会被淹没。企业也不能太张扬和骄傲,这样会被收拾。在和平年代,企业的营销与传播比任何时期都更难做,因为没有大的事件可以提供给你利用,你只有自己制造事件来达到企业品牌...
  • 1689. “跨界”创新与品牌年轻化
    作者： 沈国梁
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  125-125
    摘要： 【正】前不久,听说一个安徽的高中生小郑为了买ipad2,卖掉了自己的一个肾!小郑用肾换得到的2万2千块钱买了ipad2和iphone4。在消费者为苹果而狂的同时,另一边却是国内品牌的"集体老...
  • 1690. 从搜狐的微博营销看“核反应堆”构建
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  130-131
    摘要： 【正】微博是一种自媒体。仅凭一个个体就可以在这里形成影响力或媒体价值,这是各种传媒争着告诉人们的原理。但是,并非所有人都意识到,这并不是在说企业开始有了机会做一家自有报社或者电台——洋洋洒洒...
  • 1691. 微博与微传播
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  130-130
    摘要： 【正】随着秒时代、微经济的到来,微博真的火了。相关数据显示,截至2010年1月份,最早最著名的微博——美国twitter在全球已拥有7500万注册用户。微博以一种"轻姿态"、"补丁型"的媒体...
  • 1692. 经营关系链于微博营销大有裨益
    作者： 艾芳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  132-132
    摘要： 【正】企业如何进行微博营销?首先,要真实表达,不能拔高也不能自吹自擂;其次,必须要与用户形成有效互动;第三,要精准寻找属于自己的用户;第四,微博营销要有娱乐导向,不能太严肃。微博这一诞生才短...
  • 1693. 网易微博打造稳健的“自媒体”平台
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  133-133
    摘要： 【正】广告主要想在微博平台上更多地传播更有利于自身的信息,不仅仅需要自身对微博传播平台的随时把控,更需要微博平台在整个传播流程上的全力配合与保障。微博:大家告诉大家受众传播受众微博作为时下网...
  • 1694. 微博:随风潜入夜,润物细无声
    作者： 殷立新
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  134-135
    摘要： 【正】近年来,以微博为代表的社会化媒介和数字化媒介的兴起,使得消费者与企业信息不对称的区间越来越小,营销也上升为与宏观经济相平衡的一种概念。微博的迅速成长发展,无异于打开了一个通向新世界的窗...
  • 1695. 在不太正经的地方别做很正经的事情
    作者： 杨舸
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  134-134
    摘要： 【正】转发了黄健翔V的微博:在微博上讲理,是找病;在微博上不讲理,是找死。想找个乐子吧,还怕遇见找茬儿的。转发理由:找病也好,找死也好,找茬也好,都会有人转,但是广告主如果在微博上一本正经地...
  • 1696. 微博带给我们的改变
    作者： 黄伟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  135-135
    摘要： 【正】"大批判,狂转发"的表现,是个中国人集体渲泄出口和非官方信息获取渠道。所以不难理解微薄成为中国最具人气的网络平台。微薄重新把全民洗牌,无论你是资产阶级还是无产阶级,或是中产,在这里只有...
  • 1697. 企业传播找到新平台 对话福建亲亲股份有限公司总裁助理杨潋
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  137-137
    摘要： 【正】ADMEN:您用微博最常做什么事?杨潋:(1)围观冷笑话;(2)围观朋友近况;(3)围观明星。ADMEN:您觉得微博对这个世界最大的改变是什么?杨潋:消灭人与人的空间距离。晒客多了,隐...
  • 1698. RICCI RICCI口碑营销
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  138-139
    摘要： 【正】案例名称:RICCI RICCI口碑营销组织名称:明锐互动客户名称:PUIG-莲娜丽姿-都市俪人香水项目时间:2010年9月16日-11月10日所获奖项:2011年金鼠标,网络营销论坛...
  • 1699. 网络视频掀起的媒体革命 《中国互联网视频用户行为与趋势》报告解读
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  140-141
    摘要： 【正】"未来五年,网络视频将为传统媒体带来一场革命。"这是比尔盖茨在2006年达沃斯经济年会上陈述的观点。中国视频新媒体异军突起,在媒体规模、影响力和价值方面呈现出快速提升的积极态势。同时,...
  • 1700. 跨媒体整合营销 搜狐视频开辟“视频+影院”联动蓝海
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  142-142
    摘要： 【正】Enfodesk易观智库发布最新数据,2011年1季度,中国网络视频行业收入规模达到6.61亿。其中,优酷、土豆、搜狐视频分别以22.4%、16.8%、13.6%的份额占据中国网络视频...
  • 1701. 要品牌还是要效果 电商广告的抉择
    作者： 李浩
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  143-145
    摘要： 【正】除了搜索引擎和网址导航站,多数流量在中国排名前100名且由网络广告构成收入重要来源的网站,都习惯性地把广告客户分为品牌广告主和效果广告主。快消品青睐网络广告品牌广告主基本就和在电视广告...
  • 1702. 受众网络 让营销更精准
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  146-146
    摘要： 【正】众所周知,广告的宗旨是将合适的信息传递给合适的人群,道理简单,实践起来却并不容易。目前中国广告网络市场的大多数企业,依旧通过不同媒体组合覆盖尽可能精准的受众,无论媒体组合多么完美,总是...
  • 1703. 2011电视节 视频网络新媒体的主场
    作者： 周顺芝
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  147-147
    摘要： 【正】以网络为代表的新媒体迅速崛起后,视频网站以强劲的势头蓬勃发展,刚刚举办的2011年的上海电视节,一改往年以传统影视公司唱主角的景象,取而代之的是一个个视频网站的高调亮相。捧"剧"即营销...
  • 1704. “SWS”网络视频整合营销新模式
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  148-148
    摘要： 【正】通过对互联网影视剧用户收视行为模式研究发现,用户收看网络视频的行为可以分为5个阶段,即注意(Attention)、兴趣(Interest)、搜索(Search)、观看(Watch)、分...
  • 1705. 盘点视频网站六大自制剧
    作者： 邵蓉卿
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  149-151
    摘要： 【正】日本地震、核辐射、2012转眼就来,我们却依然每天周转于无聊的工作、烦人的贷款,下了班还得赶去超市抢盐和染色馒头,虽然身体越来越好,但是生活的乐趣越来越少。而网剧这一新媒体产物却带给我...
  • 1706. 目标受众覆盖比率 开启互联网广告衡量新标准
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  152-152
    摘要： 【正】据麦肯锡研究估计,到2015年,中国的在线人口将从现在的4.2亿增长至7.5亿。这些互联网用户是哪些人群?其中有多少用户是品牌目标受众?应该用何种方式与互联网用户沟通?如何衡量目标受众...
  • 1707. 碎片化时代下品牌营销的新出路
    作者： 付志钢
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  153-154
    摘要： 【正】男嘉宾走入录影现场,24个女嘉宾各施其技进行自我营销,盼与男嘉宾牵手成功:有的鼓吹身份背景,有的炫耀工资福利,有的本色示人低调营销……男嘉宾最后的选择是什么呢?回归到本质,现代的营销环...
  • 1708. 碎片化时代 品牌如何情感营销?
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  153-153
    摘要： 【正】编者按:从消费者的情感需要出发,唤起和激起消费者心灵上的共鸣,寓情感于营销之中,让有情的营销赢得无情的竞争,似乎在各细分行业品牌竞争白热化的现在,情感营销越发被企业所推崇,成为了可以直...
  • 1709. 情感营销 营销的温柔一刀
    作者： 李光斗
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  155-155
    摘要： 【正】都说感性购物,理性消费,而2010年新加坡购物节的第一个月,全新加坡的饮食消费和商场购物分别高达3500万和1500万新加坡元的记录无疑令人咋舌。消费者到底如何消费?有人经过测试发现,...
  • 1710. 情感营销要唤起人心
    作者： 王胜男
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  156-156
    摘要： 【正】"厂家生产的是产品,消费者购买的是品牌",品牌是厂商与消费者在情感的某个方面达到了交集和共鸣后的产物,是有着情感依附性的。而对品牌实行情感营销,便会使产品更具"人情味",更显"人性化"...
  • 1711. 无情感 不营销
    作者： 朱磊
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  159-159
    摘要： 【正】情感营销虽然不是新概念,但却不能不说。我们首先看营销的本质。关于营销是什么,说答案有一百种应该也不算夸张。唯一不变的,不管哪种理论都得承认,营销做的是人的生意。不管哪个大师都得认可,营...
  • 1712. 情感营销 玩的就是关联
    作者： 王延延
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  160-160
    摘要： 【正】企业的竞争优势不在于其占领了多少市场,而在于占据了多少个消费者的内心,只有持续的占据消费者的内心,品牌才能常青。在现今激烈、残酷的市场竞争环境下,商品的同质化和易复制性使企业意识到要开...
  • 1713. 中国蓝的“顶层设计”
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  161-163
    摘要： 【正】我们必须以更大的决心和勇气全面推进各领域的改革,要更加重视改革"顶层设计"和总体规划。——"十二五"规划纲要建议"顶层设计"来自工程学,本义是统筹考虑项目各层次和各要素,追根溯源,统揽...
  • 1714. 《中国梦想秀》 卫视2011新栏目中唯一持续收视超过1个点的品牌
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  163-164
    摘要： 【正】中国蓝的造梦旅程梦想一直就是人类永恒的话题和追求。不论身份高低,不论年龄大小,每个人都在心底最柔软的部分珍藏着自己的梦想。我们可以用多种多样的途径来完成自己的梦想,而电视舞台,无疑是最...
  • 1715. 《爽食行天下》 中国美食节目的NO.1
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  167-167
    摘要： 【正】每周三21:21爽食跟你有个约会《爽食行天下》是浙江卫视全国首创的美食娱乐节目,自2009年推出以来引领了一波美食娱乐类节目的风潮,以前的美食节目主要是介绍做菜的方法,局限是味觉,观众...
  • 1716. 非同凡响 超越梦想 中国蓝音乐类选秀《非同凡响》的二度展翅
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  168-169
    摘要： 【正】2010年,浙江卫视以"非同凡响"之名开启了音乐类选秀新的篇章,"音乐制作人+门徒"的模式全面拉开。一贯之的蓝海战略,又让中国蓝找到了独辟蹊径的选秀模式。2010年夏,在省级卫视如火如...
  • 1717. 汽车品牌的中国蓝情结
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  170-172
    摘要： 【正】情结,在字典里的意思是:藏在一个人神秘的心理状态中,强烈而无意识的冲动。诸多汽车品牌与中国蓝之间的各种理性与感性的要素综合在一起,就成了一种看似神秘实则有据可循的成功合作,并且我们正努...
  • 1718. 洁丽雅 爱在中国蓝
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  172-172
    摘要： 【正】洁丽雅作为中国毛巾行业的领导品牌,在品牌塑造和建设上屡开业界先河,而浙江卫视正是见证洁丽雅品牌一路成长的重要合作伙伴。与浙江卫视的第一次亲密接触要追述到2007年,从最初的纯硬广合作到...
  • 1719. 别克关怀:携手《非凡》超越梦想
    作者： 刘奇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  173-173
    摘要： 【正】浙江卫视是具有全国影响力的重要电视媒体,打造了一批观众喜爱的优秀的综艺节目品牌。高端音乐选秀节目《非同凡响》则是其中最具人气的品牌之一。它以专业、高水平的节目呈现、引人入胜的环节设计,...
  • 1720. 中国蓝 大众蓝
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  173-173
    摘要： 【正】"蓝无界,境自远",彼此共通的蓝色理念,促成我们两年合作的巨大成功。上海大众汽车两款划时代的车型:朗逸和全新POLO,分别在去年及今年,与《麦霸英雄汇》栏目结成紧密型合作关系,成功地与...
  • 1721. CCTV-8,好剧到您家!
    作者： 汪恒
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  174-176
    摘要： 【正】CCTV-8电视剧频道,作为唯一覆盖全国的电视剧专业媒体,直接面向全国范围的家庭观众,是中央电视台电视剧播放的主阵地。2011年,CCTV-8电视剧频道的规划主要体现在以下几个方面:观...
  • 1722. 升级中的中国化妆品市场
    作者： 吴志刚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  179-179
    摘要： 【正】最近三年以来,中国的市场发生了深刻的改变,也带该我们非常深切的感受。2010年中国GDP为5.5万亿美元,超越了日本、英国和德国,成为继美国后的全球第二大经济体。IMF预测最快到201...
  • 1723. CCTV-9纪录频道将主推公益广告
    作者： 童盈
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  180-181
    摘要： 【正】"公益广告应成为电视作品中的‘格言’,虽然短小,但直抵灵魂。"——中央电视台总编辑、副台长罗明"要拍好有中国特色的纪录片,先要从拍好公益广告开始。"——中国社会科学研究院世界经济与政治...
  • 1724. “全媒体时代”的品牌运营探索
    作者： 童劲宏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  182-183
    摘要： 【正】科技的发展加速了当代媒体人探索的脚步,在国内政策、技术、需求等条件逐渐成熟的时候,广电行业进入了新旧媒体相互交融的"全媒体时代"。多年来,固定的市场和有限的市场空间压抑着电视媒体的发展...
  • 1725. 客户的需求拉动了全平台整合营销
    作者： 陈君亮
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  183-183
    摘要： 【正】2009年12月,辽宁电视台、辽宁人民广播电台、辽宁教育电视台三台合并,成立辽宁广播电视台。合并后出现了两个最为明显的变化:一个是新闻,新闻中心成功实现一体化,一组记者既承担电视节目的...
  • 1726. 河南电视台全媒体运作模式浅析
    作者： 李静宁 谭娜
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  184-184
    摘要： 【正】在网络化与数字化背景下,日渐成熟的技术条件和社会条件不断激发着中国传媒业全媒体化的变革,在这场与世界性趋势同步的全媒体转型之战中,作为当下中国媒介地形图中一条重要脉络,电视媒体依旧保持...
  • 1727. 湖北卫视:向心而动 在创新中突围
    作者： 丁丽君 周媛君 程锐
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  187-190
    摘要： 一百年前,武昌起义打响辛亥革命第一枪,结束了中国两千多年的封建帝制,开启中国历史新篇章;一百年后,作为湖北电视媒体的领军频道,湖北卫视锐意改革,浴火重生,奏响"提档进位"的冲锋序曲——湖北卫...
  • 1728. 云南电视台发起成立“全球绿色传媒联盟”
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  191-191
    摘要： 【正】第42个地球日前夕,云南电视台在北京发起成立"全球绿色传媒联盟"。并呼吁和联合全球知名媒体、传媒学者和文化人士共同履行绿色传媒的职责,传播绿色环保理念,倡导低碳生活方式,组织公益环保媒...
  • 1729. 娱乐有我 自成一派 访重庆电视台第一影视频道《渝乐派》栏目组
    作者： 张馨月
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  192-193
    摘要： 【正】作为重庆第一娱乐品牌,作为重庆电视台唯一自办影视资讯娱乐栏目,《渝乐派》多年来通过引进大量最新影视娱乐资讯与各大世界性品牌联动合作,不定期举办明星见面会及影视剧首映式等互动活动,使观众...
  • 1730. “中国准车主汽车消费风向标”在京发布
    作者： 袁林
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  194-194
    摘要： 【正】2011年6月17日,由驾驭中国主办的"凝聚趋势的力量——中国准车主消费趋势研究"发布会在北京举行,驾驭中国在会上发布了中国首个以正在驾校中学车的准车主作为研究对象的"中国准车主汽车消...
  • 1731. 分众传媒进入互动时代
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  195-195
    摘要： 【正】2011年,数字传媒集团分众传媒5月25日公布的第一季度财报显示,公司第一季度税前总营收达10.6亿元人民币,主营业务同比增长54%。同时,分众传媒还宣布,9月份将先期在北京、上海、广...
  • 1732. 对于LED户外媒体的慎思
    作者： 俞明仁
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  196-196
    摘要： 【正】LED户外媒体的第一个冬季近年来,由上海、北京、广州、深圳、成都等地相继地培育出数家大型LED户外媒体运营商。由于这些前者的努力,让LED户外媒体成为户外媒体行业的新宠儿。
  • 1733. 2011年前4个月都市报广告盘点
    作者： 翟树卿
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  197-197
    摘要： 【正】2011年前4个月,作为平面媒体里最主力的都市报,广告额达到了280亿元,推动2011年的平面媒体广告额有可能突破1300亿元。都市报前4个月实现了10.81%的增长,与去年同期27....
  • 1734. CTR独家楼宇LCD受众分析
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  198-198
    摘要： 【正】2011年5月13日,CTR正式发布中国市场上独家户外视频媒体效果评估数据。作为户外视频媒体行业发展的见证者和研究领域的领导者,CTR借助传统媒体评估的成熟经验,继2010年初正式向中...
  • 1735. CSM16城市节目收视排行TOP10
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  199-200
    摘要：
  • 1736. 2010年省级卫视在35重点城市覆盖状况TOP5(二)
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  201-202
    摘要： <正>~~
  • 1737. 资讯
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年7期
    页码:  203-206
    摘要： 【正】金鹃广告股份有限公司成立揭牌仪式金鹃广告股份有限公司2011年6月17日,金鹃广告股份有限公司成立揭牌仪式在合肥市天鹅湖大酒店隆重举行。省委常委、宣传部长臧世凯为公司揭牌。省委宣传部常...
  • 1738. 我创意 我行动 第九届学院奖颁奖会上的讲话
    作者： 穆虹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  14-14
    摘要： 【正】有一个故事,叫温水煮青蛙,将青蛙放在温水里,慢慢地在锅下加热,不知不觉中,青蛙就死了:这个故事从一个侧面告诉我们,过于安逸的生活就会叫人丧失警惕,失去敏感,甚至丧失生活的价值。因此,生...
  • 1739. 美在朵唯 全球第一 女性手机品牌诞生记爱传中国
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  24-25
    摘要： 【正】编者按一个问世不到三年的年轻品牌,我们不能不谓之为"新";一个平地崛起的手机品牌,我们甚至不能不谓之为"小"。但是,新品牌却一样蕴含着真道理,小品牌一样彰显着大智慧。这首先表现在"道"...
  • 1740. 创业、创新,迎接中国手机品牌新时代
    作者： 何明寿
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  26-27
    摘要： 【正】一直以来,我的事业梦想就是成就一个完全属于自己的品牌。梦想的征程,始于2009年6月2日,这一天,朵唯正式起航,目标是:全球女性手机第一品牌!很快,我在各种场合都会被人问到:你确定要做...
  • 1741. 因爱而共创,为美而同享 朵唯品牌策略之“势”、“道”、“术”
    作者： 刘定坚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  28-30
    摘要： 【正】今天的手机行业,既有IT产业的本质,也具备了快消品的一些特征。而在这样一个充分竞争的成熟大产业中,后进者要成就一个品牌,光有广告投入是远远不够的。要取得品牌的成功,产品和服务是根本,专...
  • 1742. 朵唯,花开为女人 柔婉至美的品牌传播之道
    作者： 胡秋佳 袁慎菊 陈津晶 黄静
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  33-34
    摘要： 【正】朵唯,花开为女人。如何把握女性消费者的购买心理和消费行为,从竞争激烈的手机市场中脱颖而出,是朵唯面临的最大挑战。一击即中,精准俘获女性群体女人是感性的,她们天生对"爱与美"有着强烈的需...
  • 1743. “非诚勿扰 我是主角”整合营销案例
    作者： 胡秋佳 袁慎菊 陈津晶 黄静
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  35-36
    摘要： 【正】在朵唯的一系列缤纷多彩的营销演绎中,有一件事情不可不提。因为,这不仅仅是朵唯品牌营销中的绚烂篇章,更是中国植入式营销领域的一大经典。这就是以朵唯植入电影《非诚勿扰Ⅱ》为策略核
  • 1744. 跨界联手,美丽绽放 观朵唯与《非诚勿扰Ⅱ》共创品牌内容营销经典
    作者： 王一飞
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  39-39
    摘要： 【正】一场无法错过的跨界合作电影《非诚勿扰Ⅱ》是《非诚勿扰》的延续,其品牌影响力是毋庸置疑的。其女主角由舒淇扮演,在剧中形象正面、戏份充足,是一朵实实在在的"女人花"。可以说与朵唯手机的品牌...
  • 1745. 快速成长,智慧比勇气更重要
    作者： 吴晓波
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  40-40
    摘要： 【正】近几年来,无论市场环境,还是行业环境来看,都不是一个创业的上佳时机。在这样的一个大背景之下,朵唯竟然还要创立自主品牌,这无疑是拥有着超令人可亲可佩的勇气。但是,无数的事实告诉我们:不走...
  • 1746. 中国本土品牌实践IMC的成功典范
    作者： 金定海
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  40-40
    摘要： 【正】在西方成熟市场,一个行业里最多能容纳下3-5个品牌。在中国手机行业,虽然说在行业集约化完成之前,后进者做品牌还有机会,但创品牌的成本将越来越高:媒体价格的持续上涨,优势资源的稀缺以及营...
  • 1747. 朵唯与爱一起,让女人更美丽
    作者： 贾伟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  41-41
    摘要： 【正】朵唯产品战略定位非常清晰精准,她大胆将市场的方向盘指向女性,颠覆了整个手机产业的惯常做法,尤其是在女性消费群体的研究上走在了众多竞争对手的前面。短短两年的时间,朵唯整个产品线已经相当丰...
  • 1748. 中国大学广告专业教育与人才培养导向
    作者： 许椿
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  44-45
    摘要： 【正】大学的广告教育及其专业分类,可能是一个很难准确界定、很难准确统计划分的事情,但是不论怎么说,经过将近三十年的发展,可以统称为广告类专业的中国广告教育已经粗具规模。概述中国的广告教育,在...
  • 1749. 关于广告学专业三个关键问题的思考
    作者： 黄升民
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  46-47
    摘要： 【正】纵观近三十年的广告学专业教育发展,我认为基本布局是合理的,成长态势也是良好的,然而,近年来随着生源的扩张、师资的剧增以及由此引发的专业设置的膨胀,中国广告教育所暴露的问题也成为大家
  • 1750. 十字路口的思考:嬗变与回归
    作者： 金定海
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  48-48
    摘要： 【正】广告产业在发展,它的现实困境已经不同于十年前甚或五年前。因此,广告也有其自己的阶段性发展战略,这在很大程度上决定了当前广告教育的发展战略和研究重点。教育的发生总在产业之后,这可能是一个...
  • 1751. 多样性、差异性与多元化
    作者： 张翔
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  50-50
    摘要： 【正】广告专业教育和人才培养的多样性、差异性都可以通过市场来进行调节,广告人才培养类型和质量也可以通过市场来选择和衡量。自从中国大陆的高校创办广告学专业以来,广告学专业在"统一培养方案"与"...
  • 1752. 广告人才要具备什么?
    作者： 曾光
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  51-51
    摘要： 【正】不管你是何种专业背景,进入广告行业的未来广告人,必须具备以下四种潜质,即沟通力、洞察力、适应性和创新性。对中国高校广告专业教育与人才培养之聚焦,不仅重要,且意义深远。随着中国经济的飞速...
  • 1753. 探索广告学应用型拔尖人才的培养模式
    作者： 杨先顺
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  52-53
    摘要： 【正】在全媒体时代和全球化市场背景下,中国的广告教育需要进一步升级。我们不能仅仅满足于为广告界培养一些"技术工匠",而是要注重培养广告界未来的"领军人物"。借鉴美国的广告教育理念,就
  • 1754. 独立学院“定向培养”实践教学模式探析
    作者： 陈骁 项建中
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  54-55
    摘要： 【正】"定向培养"的实践教学模式可以在实践教学中解决"课堂模拟"与"专业实战"的差距问题,通过完整的三步骤实践模式,从"项目模拟"过渡到"项目组"形式,培养动态实战人才。目前我国独立学院培养...
  • 1755. 来搜狐微博看我
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  55-55
    摘要： <正>~~
  • 1756. 针对岗位需求的高职广告设计教学体系
    作者： 刘境奇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  56-56
    摘要： 【正】在中小型广告公司中,内部的专业分工远没有那么细。故高职广告设计专业的学生对处理广告个案全流程的知识理解与技能掌握就尤为重要。广告职业岗位的需求特点与高职教学的新特征广告最重要的功能就是...
  • 1757. 校企合作,为中国广告发展提速
    作者： 潘洋
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  57-57
    摘要： 【正】院企合作,通过互相支持、互相渗透、双向介入、优势互补、资源互用、利益共享,让学校与企业均得到可持续性发展。如今,毫不客气地说,中国广告业面临着后备力量不足、青黄不接的困扰。一些老一代"...
  • 1758. 让广告主飞 从广告主人才需求角度谈广告学专业学习
    作者： 周碧波
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  58-58
    摘要： 【正】对信息进行分析和整合的敏锐洞察力;良好的沟通能力;坚决有效的执行能力都是进入广告主领域的广告从业者必须加以培养的极为重要的素质。提起广告主,大部分广告学专业学生会认为,广告主首先就是跟...
  • 1759. “边缘”的价值
    作者： 陈松
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  59-59
    摘要： 【正】在如何"边缘"的命题中,面对日新月异的行业发展变化和复杂多样的市场形态,重在如何兼顾"广"与"深"这组矛盾的存在。时下什么专业最赚钱?网络上盛传着会计精算、同声传译、网络IT、金
  • 1760. 言午木春
    作者： 韩志强
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  60-63
    摘要： 许椿之言重来掷地有声,娓娓道来不失分量;许椿之话总是语重心长,言近旨远、微言大义;许椿之形魁梧厚重,高大雄壮,孔尔有力;许椿之行热情执著、豪爽不羁。
  • 1761. 我的“许爷”
    作者： 黄星民
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  63-63
    摘要： 【正】初见许椿,我记忆特别深。1984年我赴京参加社科院新闻所助教进修班,比其他同学到的略迟。当我从金台西路拐进小巷,迎面走来三四位小汉。见我打听学习班所在地人民日报社九号楼,顿时热情起
  • 1762. “许椿大哥”的几桩有趣糗事
    作者： 杨海军
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  64-64
    摘要： 【正】但凡能被称为大哥的,多有以下特征:年龄偏大,长相偏老,穿着偏土,说话偏慢,脾气偏大,个性偏强;当然,待人偏好,威信偏高也是必须的。这些特征放在许椿身上,其"大哥"的形象便跃然而出,十分...
  • 1763. 许椿印象
    作者： 由磊明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  64-64
    摘要： 【正】如果没有记错的话,我认识许椿是在1999年10月23日,地点是厦门大学的逸夫楼。因为吸烟我们住进了同一间房,用现在的话讲,也算是有了同居的历史。多情的月色和激情的海浪,把许椿和我色诱到...
  • 1764. 傲翔世界的紫荆花 访香港航空总裁杨建红
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  65-66
    摘要： 【正】做飞行员大概是很多男孩子的梦想,既有高薪又受人尊敬,在很多人看来,航空业是个"金饭碗",可根据国际航协的统计,从莱特兄弟发明飞机的一百多年以来,整个航空业亏损了百分之三,所以航空业总体...
  • 1765. □□因广告而美好
    作者： 工胤
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  67-69
    摘要： 【正】为什么一个人在他(她)的人生中选择了一条非专修的道路,却可以走成专长?为什么占据了人生版图几十年的职业生涯,可以令□□因广告而美好?——梁凌玉设题梁凌玉,北京电通广告公司第二事业本部资...
  • 1766. 创维,创新,创未来 解读“创维2011年品牌策略”
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  90-90
    摘要： 【正】日前,2010年度创维集团"金苹果广告传播奖"圆满落下帷幕,300名创维营销人共聚一堂,一起见证营销创新的收获,一起分享"金苹果"的香甜。其实,40多个优秀案例只是创维以创新为要旨的品...
  • 1767. 创新营销 品牌给力
    作者： 黎杰伟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  91-92
    摘要： 【正】在创维看来,品牌营销的核心任务是"造势",这种品牌的"势"可以让我们获得销售的主动权和话语权,其效用可以表现在客户关系、销售推广甚至团队信念等综合方面。"势"是一种权利,更是一种"掌控...
  • 1768. 见证营销创新的力量 2010年度“金苹果广告传播奖”颁奖盛典隆重举行
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  93-93
    摘要： 【正】创维集团2010年度"金苹果广告传播奖"年度评选颁奖盛典于2011年6月16日下午在深圳北大汇丰商学院大礼堂隆重开启。来自创维集团旗下42个分公司参加了这次颁奖盛典,12个月的精彩瞬间...
  • 1769. 做营销创新的弄潮儿 解读“创维2011年品牌策略”的三大亮点
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  94-95
    摘要： 【正】2011年,创维制定了以强化品牌营销的地位和作用,演绎品牌营销的创新发展为核心的营销创新目标,就是通过品牌营销——这个直接影响、支撑产品营销的重要力量,来构建品牌力与营销力的相互影响、...
  • 1770. 终端为王,不断创新是关键
    作者： 赵峰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  96-96
    摘要： 【正】对于现代化企业,终端已经远远不仅是一个卖场,它已经成为品牌推广的平台、产品宣传与销售的平台、与客户沟通和服务的平台、市场营销的运作平台为一体的品牌传播和市场营销的舞台。无论是从创维集团
  • 1771. 公益事业也是生产力
    作者： 杨同庆
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  96-96
    摘要： 【正】众所周知,品牌知名度是品牌力的前提和基础,品牌美誉度则是品牌力的本质与核心,而品牌的忠诚度与品牌联想是品牌美誉度的反映与必然结果。品牌的美誉度是品牌获得社会公众支持和赞许的程
  • 1772. 广阔天地 大有可为
    作者： 殷立新
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  97-97
    摘要： 【正】根据CTR的研究数据,受益于家电下乡政策,去年以来,国内众多家电厂商和品牌纷纷加大了在户外广告上的投入。在2010年户外广告投放TOP20企业中,多家家电类企业集体上榜,由此可以发现,...
  • 1773. 整合制胜 2011昌荣整合传播大会掀起新整合传播热潮
    作者： 孙明晖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  98-99
    摘要： 【正】2011年6月,由中国领先综合广告与媒体服务商昌荣传播主办的"2011昌荣整合传播大会"先后在北、上、广三地盛大举行。来自全国的400多家企业,中央电视台、湖南卫视、百度、优酷、安吉斯
  • 1774. 中韩广告国际学术研讨会在京召开
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  100-101
    摘要： 【正】2011年6月28日,由中国广告协会、韩国广告学会和北京大学新闻与传播学院共同主办的"2011中韩广告国际学术研讨会"在北京大学博雅国际会议中心召开。由韩国广告学会会长带队的50余名韩...
  • 1775. 央视收藏类节目《寻宝》独树一帜
    作者： 孙明晖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  102-102
    摘要： 【正】随着大众文化生活的丰富,电视收藏类节目也风生水起。如今,艺术品收藏已经成为继股票热、房地产热之后的第三大投资热点。这些栏目以丰富的知识性、趣味性吸引了大批观众,让收藏品投资成为一个让人...
  • 1776. 艾菲助力中国营销传播界成长
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  103-104
    摘要： 【正】2011年6月24日中国广告协会、中国艾菲推广委员会在北京万达索菲特大饭店举办新闻发布会,向外界公布艾菲新动态。中国广告协会会长李东生、中国广告协会秘书长李国庆等广协领导,以及中国艾菲...
  • 1777. 探寻戛纳创意节 对话壹捌零总裁雷少东
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  105-105
    摘要： 【正】一年一度的戛纳创意节刚刚在法国落下帷幕。有着58年历史的戛纳国际广告节真正是广告行业的重大节日,是属于世界广告人狂欢的盛会。应2011年戛纳创意节的邀请,北京壹捌零整合营销传播公司总裁...
  • 1778. 真空科技 捕获新鲜 德国西门子品牌真空保鲜技术的创意
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  106-106
    摘要： 【正】2011年6月7日,上海李奥贝纳广告公司为全球领先的家电制造商西门子公司推出了最新的广告宣传活动,大力宣传西门子独创的能令食物持久保鲜的真空科技。广告活动于6月1日在全国正式启动,广告...
  • 1779. 中视金桥获“经典传播运动大奖”
    作者： 孙明晖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  108-109
    摘要： 【正】近日,"第二届(2010年度)中国经典传播运动大奖"揭晓。中视金桥国际传媒集团视觉中心选送的五件佳作分获得两项银奖和三项铜奖,成为获奖数量最多的传媒机构之一。此次获奖作品中,"真诚语境...
  • 1780. 那些龟裂的神话 资源枯竭与精神浩劫之间的无奈和声……
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  110-111
    摘要： 【正】MIND思考缘起人类对于水资源的过量使用和不合理占用已经成为一种惯性常态,为打破这种常态,我们必须以一种痛彻心肺的方式去唤醒世人,水资源的缺乏,不仅仅是生命的饥渴问题,更是精神的沦丧诱...
  • 1781. 宝人拖鞋 时尚绽放
    作者： 戴华深 李丽芳 邵兵
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  112-112
    摘要： 【正】创意说明:穿时尚拖鞋是一种生活方式、时尚姿态、靓丽风情……不必再用文字去解释它,看到画面目标消费者自会心领神会。作为全球时尚拖鞋的航母级企业,宝峰时尚国际拥有强大的设计研
  • 1782. 九九归一 写在旭美传播成立九周年之际
    作者： 王琳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  113-113
    摘要： 【正】天地间的数字,始于一终于九,至十则又为一,从古到今,人们都认为九是最大的数字,也是最大的阳数,数字九代表永恒与完整,尊贵与吉祥。所以在漫长的封建社会里只有皇帝可以独享此数。九九归一代表...
  • 1783. 自媒体是福是祸
    作者： 叶晓
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  114-115
    摘要： 【正】三个月前说过,2010年并非实质意义上的"微博元年",真正的微博元年是2011年。截止2011年4月的数据,新浪微博注册用户数突破1.4亿,加上网易、搜狐、腾讯、天涯、饭否、139说客...
  • 1784. 跨或不跨 差距就在那里
    作者： 沈国梁
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  116-116
    摘要： 【正】一首诗歌《见与不见》,因为电影《非诚勿扰2》的放映红了。在很长的一段时间里,大家纷纷效仿,引发了一场关于"见与不见"体的疯狂传播。原本寂静无名的短诗,却因为一部电影而变得家喻户晓,本质...
  • 1785. 实效传媒助力网络应用校园推广
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  117-117
    摘要： 【正】随着网络市场在国内市场的极速发展,各种网络媒体的PK也就愈演愈烈。无论是网购媒体还是微博媒体,都已经转向了细分用户群体争夺之战。于是,思维活跃、乐于参与的大学生群体自然就成为各种网络应...
  • 1786. 为腾讯微博校园推广扬声造势
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  118-119
    摘要： 【正】校园已经成为微博竞争的重要战场随着微博在国内市场的极速发展,各大门户间的微博之战也愈演愈烈,微博的用户争夺已经从名人和意见领袖转向了细分的用户群体争夺之战。于是,思维活跃、乐于参与的大...
  • 1787. 助手机淘宝网淘得校园市场之宝
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  120-121
    摘要： 【正】大学生已经成为网购的重要力量在新生代对大学生网络购物使用情况的调查结果显示,有76.4%的大学生曾经有网络购物行为。在这部分人中,八成以上使用的购物网站是淘宝网站。在购物频次上,有58...
  • 1788. 互联网带来口碑营销大爆发
    作者： 王艳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  122-122
    摘要： 【正】所谓口碑营销在营销学中的定义为:由生产者、销售者以外的个人,通过明示或暗示的方式,不经过第三方处理加工,传递关于某一特定产品、品牌、厂商、销售者以及能够使人联想到上述对象的任何组织
  • 1789. “特种部队”助力拉手网“团”战
    作者： 傅静
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  123-124
    摘要： 【正】立品牌Groupon的强势崛起,让消费者感受到团购带来的实用性,也让资本市场看到团购的魅力。受Groupon这种模式启发,国产团购网站风生水起。2010年1月16日,国内首家Group...
  • 1790. 新媒体时代的传播思考
    作者： 炳浩
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  125-125
    摘要： 【正】对广告主而言,整合传统电视媒体与户外电视媒体、网络视频媒体,进行组合传播可实现大覆盖率、低重叠覆盖率,同时又增加了跨媒体的广告曝光频次,实现了广告传播效果的最大化,达到资源的优化利用。...
  • 1791. 户外LED 2.0互动时代来临 凤凰都市传媒杭百LED大屏开屏盛典
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  126-127
    摘要： 【正】2011年7月7日,经营户外LED媒体的旗舰公司凤凰都市传媒,在杭州举行了主题为"凤舞杭城"的新增媒体开屏仪式。活动中凤凰都市传媒充分展示了其在LED行业领先的媒体播控技术,并在国内
  • 1792. 成功的数字营销=策略+技术+执行力
    作者： 潘静
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  130-131
    摘要： 【正】现今的互联网环境,受众兴趣高度分散。面对种类数目繁多的媒体,受众不仅掌握"选择权",而且"热情只存在三分钟"--对媒体的喜好和使用习惯总是变来变去。拥有这样受众的互联网媒体,
  • 1793. 数字营销变革时代的变与不变
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  130-130
    摘要： 【正】互联网行业发展日新月异,在经历以雅虎为代表的门户模式、以Google为代表的搜索模式、以博客、视频为代表的web2.0时代,而今迎来了以SNS、微博为代表的社交模式。互联网应用和模式的...
  • 1794. 效果导向 让营销贴近广告本质
    作者： 杨炯纬
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  132-132
    摘要： 【正】你知道么?打开任意一个门户的首页,你都会被将近200个广告点位所覆盖!你知道么?同样一个页面上的同样尺寸的广告,价格竟然能相差几十倍!你知道么?一个私奔事件在一周内改
  • 1795. 布局3.0网络广告系统 直达受众心智
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  133-133
    摘要： 【正】在web1.0到web3.0的数字营销变革中,客户对精准与品牌的追求是永恒不变的。但是,很多人对这两个问题的认识存在偏差,而这种偏差也与这种追求一同无法抹去。效果精准以及品牌沟
  • 1796. 凤舞九天 展翅盛举 专访凤凰新媒体副总裁金玲
    作者： 杜威
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  134-135
    摘要： 【正】2011年5月12日对于凤凰新媒体而言,是一个有特殊意义的日子。这一天,凤凰新媒体在美国纽交所成功敲钟上市,资本市场对凤凰新媒体,这一全球领先的,诞生于传统媒体的新媒体公司快
  • 1797. 悠易互通 打造“千团大战”制胜利器
    作者： 杜宣瑾
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  138-139
    摘要： 【正】作为消费者,如果你至今没有团购过,如果没有朋友跟你推荐过团购,或者如果你没有看过团购的广告……那么,你肯定不是网购达人。据艾瑞咨询3月发布的《2011年1月中国团购网站排行榜》显示,中...
  • 1798. 新华网络电视台和PPTV携手打造权威新闻视频传播平台
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  139-139
    摘要： 【正】新华网络电视台与PPTV网络电视战略合作签约仪式7月7日在北京举行。按照协议,双方将发挥各自优势,在内容分发、商务、网站运营等方面展开全面合作,打造有全球影响力的新闻网络电视新媒体平台...
  • 1799. 奥迪借力腾讯平台 打造亿时代的情感回响
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  140-140
    摘要： 【正】中国目前已成为奥迪全球第二大市场,2010年,奥迪在华销售汽车22.5万辆,同比增长43.5%,仅以微弱差距逊于奥迪在德国本土的22.9万辆销售业绩。此前,奥迪借助腾讯平台开展的"奥迪...
  • 1800. 易传媒LBS营销经典案例 正大引爆张根硕上海演唱会
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  141-141
    摘要： 【正】7月9日,上海长宁体操中心,张根硕演唱会,正大,LBS互动,这些关键词组织起来为这个夏天演绎了一场史上最时尚最受瞩目的演唱会,也成就一个生动完美的品牌移动营销案例。
  • 1801. 尼尔森在线研究洞察:用户时间碎片化和需求特点对移动互联网发展的影响
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  142-143
    摘要： 【正】当前中国的移动互联网产业发展迅速,越来越多的相关企业正在兴起。CNNIC发布的数据表明,目前我国手机上网用户规模达3.03亿,较2009年底增加了6,930万人。手机上网用户在全部互联...
  • 1802. “官方微博”的管理之道
    作者： 刘伟
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  146-147
    摘要： 【正】作为一种社会化网络服务,"微博"从去年开始在国内的发展十分迅速。据调查,新浪在2010年11月份宣布,新浪微博的注册用户已达5000万,成为中国本土最大的微型博客平台。这种新型的互动平...
  • 1803. 社交时代商业地产与零售业的数字营销
    作者： 杨君
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  148-148
    摘要： 【正】当人们谈起数字营销和网络互动的时候,不约而同都会想到SNS、微博这些新兴玩意和传播介质。作为站在互联网浪潮前沿的互动公司,不仅需在第一时间掌握这些新的手段和动向,更要思
  • 1804. 微营销 大改变 社会化营销时代的新思路新策略
    作者： 沈栋梁
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  149-149
    摘要： 【正】不断吞噬传统媒体市场的网络媒体近年来自身也在经历着巨变。尤其在SNS平台和微博等社会化媒体崛起之后,整个网络营销方式也随之面临巨大的改变。从推广的平台、传播的内容、互动
  • 1805. “微”时代互动营销的深潜之旅 Adworld2011互动营销世界·夏暨2011微锋汇
    作者： 周顺芝
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  150-151
    摘要： 关注互联网发展,顺应行业生态的演进和热点趋势的呈现,藉此探寻市场趋势发展中的变化、捕捉社会化应用融合演进中的信号与声音。2011年7月8日,由DCCI举办的Adworld2011互动营销世界...
  • 1806. 中国电视覆盖传播趋势新探
    作者： 崔燕振
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  153-154
    摘要： 【正】2011年5月,以"融合与共赢"为主题的中国电视覆盖传播趋势高峰论坛在湖北武汉成功举行。在这次峰会上,我们又一次相聚,共同探讨着电视传播通路以及整个电视覆盖传播的新趋势,我们大概从三方...
  • 1807. 新形势下的媒体国际传播力建设
    作者： 王建宏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  154-155
    摘要： 【正】胡锦涛同志曾说过:"在信息技术高度发展的当今时代,谁的传播手段先进、传播能力强大,谁的思想文化和价值观念就能更广泛地流传,谁就能更有力地影响世界。"总书记对中央电视台专门有一个明确要
  • 1808. 媒介融合背景下的电视产业转型
    作者： 李岚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  156-157
    摘要： 【正】这是一个融合的时代,变革的时代,转型的时代,在美丽的东湖湖畔各路精英欢聚一堂,共同探讨关于融合与共赢的话题。我对于融合背景下的电视产业的发展、转型战略有一些思考,非常高兴能够趁此机会
  • 1809. 高品质引领高端受众 全媒体提升价值空间
    作者： 刘文
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  158-159
    摘要： 【正】在中央领导同志的直接关心下,2011年1月1日中央电视台纪录频道国内版和英文国际版同步开通,这意味着中央电视台向国际一流媒体发展又迈出了重要的一步。从目前世界范围来看,美国探索频道的《...
  • 1810. 全屏时代下的创新营销
    作者： 谭莉敏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  159-159
    摘要： 【正】网络发展,技术革新,使信息沟通越来越随时随地。我今天和大家分享的主题是全屏时代下的创新营销,借此表达专业媒体代理公司对于媒体整合的一些观点。首先,电视需求在上升,网络媒体是下一个电视
  • 1811. 卫视频道全媒体推广营销策略
    作者： 王俭
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  160-160
    摘要： 【正】最近,国内的新媒体企业采取了许多大动作。PPTV获得了2.5亿美元融资,并将搭建PPCloud视频云技术;CNTV与腾讯组建新的合资公司,他们的技术可能会在近期对百事通IPTV的机顶盒...
  • 1812. 豪华车品牌的首次集中绽放
    作者： 吴丹华
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  161-162
    摘要： 2011年3、4月份,奥迪、宝马纷纷在中央电视台招标段投放30秒广告,这是豪华车品牌第一次集中亮相中央电视台招标段,不仅在汽车行业引起震动,也给其他行业高端品牌发出了一个响亮的信号。
  • 1813. 电子商务营销看好电视媒体 凡客诚品启动央视广告投放
    作者： 素素
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  163-163
    摘要： 【正】"凡客不凡",引发全民新时尚"爱网络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档,爱赛车,也爱29块的T-SHIRT,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己。我和你一样,我是凡客。"...
  • 1814. 天津卫视结豪杰大剧共赢新篇章 8月2日《水浒传》隆重登陆天津卫视
    作者： 董颖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  164-165
    摘要： 【正】一部谱写英雄豪杰的巨制即将席卷荧屏,它就是云集了张涵予、佟大为、胡东、李宗翰、黄海冰、景岗山、陈龙、高虎、杜淳、甘婷婷、安以轩、胡可、袁咏仪、张铁林等国内一线影视明星的大型电视剧《水浒...
  • 1815. CCTV-8暑期编排说明会 暨《少林寺传奇》首播媒体见面会召开
    作者： 周顺芝
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  168-168
    摘要： 【正】7月14日上午,由CCTV-8电视剧频道和未来广告公司以及北京蓝色月光影视传媒文化有限公司联合举办的"动感夏日,缤纷荟萃"CCTV-8暑期编排说明会暨电视剧《少林寺传奇》首播媒体见面会...
  • 1816. CCTV-8:创新暑期编排 打造收视亮点
    作者： 张子扬
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  168-169
    摘要： 【正】电视剧频道暑期特别编排自7月11日延续至8月31日,播出剧目全面涵盖各类观众群体,体现丰富多样、锐意创新的排播特色。一是频道白天大部分时段重点吸引青少年观众群,力求实现主打剧目联动播出...
  • 1817. 广告经营寻求创新与突破
    作者： 张勇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  170-170
    摘要： 【正】CCTV-8在下半年的创新举措和精彩剧目获得了与会媒体的高度关注,CCTV-8与未来广告的紧密合作也让到场的广告客户看到了央视媒体的实力,坚定了广告投放的信心。CCTV-8电视剧频道将...
  • 1818. 全媒体英雄会安 徽卫视水浒大营盛大开营
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  171-173
    摘要： 【正】2011年7月19日,安徽卫视在北京聚集全国108家媒体,共同见证安徽卫视《水浒传》大营的隆重开营。伴随着雄壮的锣鼓声,安徽广播电视台台长、党委书记、总编辑张苏洲先生为全媒体英雄会——...
  • 1819. 报纸微博 不仅是“微”力量
    作者： 刘梦宁 林华 王旭东
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  174-175
    摘要： 【正】在"微博改变一切"中李开复有言,如果你有1万个粉丝,相当于创办了一家杂志;如果你有10万个粉丝,相当于创办了一份地方性报纸;当粉丝数增加到100万,你的声音会像全国性报纸上的头条新闻那
  • 1820. 微博控 报业营销新战场?
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  174-174
    摘要： 【正】在仿效美国Twitter模式下,国内微博横空出世,2010年被称为"微博元年","织围脖"、"围观"成为媒体热议话题和年度关键词,"自媒体"发展又上高峰,也由此诞生出"微博控"一词。控...
  • 1821. 善用公信力,开好这扇窗 南都官方微博群
    作者： 黄治军
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  176-177
    摘要： 【正】无论形式和技术如何发展变化,微博的内容和形式都始终服务于受众对信息的需求。灵活应对有关压力,不屈于权势和资本、不媚众,尽最大能力坚持新闻专业主义。2009年,南方报业传媒集团社长杨兴锋...
  • 1822. 打造“媒立方” 借“微力”成就“伟力”
    作者： 张剑茹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  179-179
    摘要： 【正】微博将成为报纸打造广受众、立体化信息传播的"媒立方"的重要元素之一,更成为由"媒体经营"向"经营媒体"逐渐转变过程中具有不可估量作用的媒体资源。抢占先机增强媒体核心竞争力2010年是2...
  • 1823. 浅谈春城晚报的微博运营之路
    作者： 史清荷 鲁朵雅 黄娅黎
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  180-181
    摘要： 【正】微博的开放性和即时性的传播效果,开放了一个的更为广阔的空间。在整合权威信息与互动特性的功能基础上,向网民的生活渗透,形成与经营结合的社区化交流平台,将是未来的探索方向。春城晚报2010...
  • 1824. 强势报媒必须扛起区域营销的大旗
    作者： 王凌云
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  182-183
    摘要： 【正】数十年的传统报纸,遭遇媒体技术变革,都市报不可取代的优势在哪里?传播工具数量激增,广告预算严重分流,都市报的增收空间在哪里?报纸新闻转战网络,盈利模式前景不明,都市报当下的探索方向在哪...
  • 1825. CSM16城市节目收视排行TOP10
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  184-185
    摘要：
  • 1826. 2011年5月省级卫视全国、六大地区各级有线电视公共网入网状况(TOP5)
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  186-186
    摘要： <正>~~
  • 1827. 北京市委书记刘淇一行考察昌荣
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  187-187
    摘要： 【正】2011年7月2日上午,北京市委书记刘淇深入朝阳区文化场馆和文化企业,就"深化文化体制改革,加快推动文化建设"主题调查研究。调研过程中,刘淇书记来到东方梅地亚中心一层大厅,对昌荣传播、...
  • 1828. 中视金桥:投资入股两大手机视频平台服务商
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  187-187
    摘要： 【正】2011年7月11日,中视金桥国际传媒集团(股票代号:00623.HK)宣布以现金投资方式分别入股100TV、中投视讯两家从事手机电视平台运营服务公司,成为其重要战略投资者。这标志着中...
  • 1829. 鼎程传媒荣获“第二届中国经典传播大奖”两项金奖
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  188-188
    摘要： 【正】近日,鼎程传媒获得"第二届中国经典传播大奖"两项金奖。其中,"创造太太乐鲜味世界"获得食品类传播案例金奖,"吗丁啉春运传播运动"获得医药类传播案例金奖。中国经典传播大奖分为19个类别,...
  • 1830. 中国电视覆盖传播趋势高峰论坛召开
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  188-188
    摘要： 【正】2011年5月18日,由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司(CMMR)主办的"融合与共赢:中国电视覆盖传播趋势高峰论坛"在湖北武汉隆重召开。本次高峰论坛以"融合与共赢"为主题,紧紧把握...
  • 1831. 资讯
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年8期
    页码:  189-191
    摘要： 【正】BRIEF策划简报优扬传媒助力伊利深度诠释儿童成长理念优扬传媒根据伊利儿童奶QQ星"成长、勇气、智慧、全能"的品牌定位及消费人群,锁定了央视少儿频道的黄金栏目"智慧树",整合各地少儿频...
  • 1832. 中国国际广告节 跨界整合营销五大价值解读
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  24-25
    摘要： 【正】编者按中国国际广告节是中国广告行业级别最高、规模最大、影响最广的顶级行业活动。是集专业的比赛评比、媒体展会、设备展会、商务交流、高峰论坛为一体,汇集形象展示、会议演讲、资源推介、荣誉颁...
  • 1833. 一场不容错过的广告行业年度盛事
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  26-27
    摘要： 【正】中国国际广告节即中国广告节原称"全国创意优秀广告作品展",首届举办城市为北京,始于1982年。此后,杭州、南昌、广州、无锡等城市相继举办了第二届至第七届(广州、无锡连续各举办两届)。随...
  • 1834. 主流形象展示:跻身行业主流品牌矩阵
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  28-29
    摘要： 【正】价值一广告界最高端的品牌展示平台主流媒体、广告公司的年度大展跻身中国广告界主流品牌的矩阵亮相接受十万中国广告精英的集体朝觐形象展示是许多单位在行业活动所看重的价值之一。特别是高规格的行...
  • 1835. 交易促进:集中式、规模化的联合推介
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  32-33
    摘要： 【正】价值三主流媒体品牌集中式年度联合推介第一时间发布招商政策及黄金资源信息最具规模的媒体资源年度发布权威平台一站式采购主流媒体黄金资源的交易平台在基于产业链条间的行业营销中,无论是对品牌形...
  • 1836. 尊享至高荣誉:光耀品牌,提升形象
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  34-35
    摘要： 【正】价值四国家级别、年度大奖、行业颁予媒企互动、高端颁奖、规模传播无论是单位还是个人,都期望获得业界的嘉奖,这不仅是对其工作业绩的肯定,更是对其行业地位的认定。也正因为如此,获得行业嘉奖也...
  • 1837. 结人脉之网:广泛联谊 深入沟通
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  36-37
    摘要： 【正】价值五业界首脑、行业精英的规模出席多场合多形式点对点的引荐商洽广告行业最大规模的媒.企联谊上千企业广告领军人的集中莅临"实效传媒在广告节期间,充分利用在本届广告节的多项活动中,主办方都...
  • 1838. 资源稀缺 创新传播 电视媒体的传播价值
    作者： 李茂银
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  47-47
    摘要： 【正】随着技术进步、传播创新和生活方式、消费行为的变化,传播环境正在加速改变,网络、手机、焦点媒体等新的传播渠道不断涌现和快速发展,加之"新令"条件下媒体广告时间和广告环境的严格监管,电视广...
  • 1839. 受众才是衣食父母 电视媒介价值刍议
    作者： 刘震子
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  49-49
    摘要： 【正】在新媒体风头正劲的环境下,作为传统媒体大佬的电视媒体地位尴尬:知识精英和主流人群正在被网络、手机、微博等所吸引,逐渐远离电视,即使收看,也是"伴随性收看",也就是带看不看的,同时做些别...
  • 1840. 电视媒体是不可替代的
    作者： 刘仁圣
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  50-50
    摘要： 【正】电视媒体是不可替代的!电视媒体是不可替代的?近年来,这句话从来没变,只是语气有些变了,从无比坚定到有人开始质疑。当然,我对这个话题一直就抱着质疑的态度。因为我从来就不相信有什么是不可以...
  • 1841. 等“价”交换 再论电视媒体的效果与影响力
    作者： 赵一鹤
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  53-53
    摘要： 【正】随着社会经济的不断发展,人们的时间已经越来越碎片化,媒体人为了不断的捕捉这些受众的各个时间点,迅速研发并产生了多种新媒体形式,而这些媒介平台作为广告信息到消费者的"最后一英里"起到了至...
  • 1842. 新传播环境下 电视媒体的稀缺性价值回归
    作者： 许海燕
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  54-55
    摘要： 【正】新传播环境下,您看中电视媒体的那些价值?尽管网络、手机等新媒体给传统的电视媒体带来一定冲击,但电视媒体在诸多方面的价值不容忽视。电视媒体拥有强大的内容生产力,作为传播载体其形
  • 1843. 销售力决定价值
    作者： 张召阳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  56-56
    摘要： 【正】随着科技的发展,三网融合的加速,受众接触媒体的形式越加分散,广告主预算也逐年攀升,广告效果的达成越来越难,广告主对媒体的稀缺性资源占有的欲望越来越强烈。何谓稀缺性媒体资源?个人认为稀缺...
  • 1844. 从“注意力”角度衡量电视媒体价值
    作者： 王菲
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  57-57
    摘要： 【正】媒介的核心资源已从原本的"注意力"向"沟通力"有所延伸,但"注意力经济"模式仍然为媒介的核心模式,"注意力"仍然是判断媒体价值的基本指标。以下就从注意力的三个角度来重新审视电视媒体的价...
  • 1845. 电视媒体进入影响力与价值竞争时代
    作者： 肖明超
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  59-59
    摘要： 【正】尽管新媒体正在不断的冲击传统媒体,但是电视媒体作为中国媒体老大的位置一直没有改变,电视以其覆盖的广度和人群规模,让很多的品牌和广告主依然作为最重要的广告投放的媒体。尽管地位依然难以撼动...
  • 1846. 电视媒体的霸权主义和实用主义
    作者： 张默闻
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  60-61
    摘要： 【正】"如果您认可湖南卫视的价值,就别和我谈价格,如果您不认可我们的价值,我和您谈价格,您也不和我谈"这句话摘自湖南卫视广告部主任樊旭文的新浪微博。老实的老樊说话实在是出了名的,但是这句话不...
  • 1847. 为公益广告鼓与呼
    作者： 洪一龙
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  65-65
    摘要： 【正】李谋是80年代初就投身中国广告业的老广告人,是中国广告协会学术委员会的最早期委员,是作品屡屡获奖的著名的"金长城国际广告"公司的董事长。他家庭美满,事业有成,现已年逾花甲,按理说完全可
  • 1848. 李谋:第一代电视广告创意人
    作者： 金国强
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  67-67
    摘要： 【正】上世纪80年代还是计划经济年代,商业刚刚开始萌芽的状态,而走在最前沿的中国广告业更是如一个拓荒者一样,没有任何可以借鉴的模式可循。认识李谋也是缘于那个时期的电视广告刚刚进入启蒙阶段,广...
  • 1849. 传说满溢 有凤来仪 访广东凤凰传说整合传媒有限公司董事长周满意
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  68-70
    摘要： 【正】凤凰传说整合传播机构始于1997年,在整合营销传播行业务实专深14年,是全国性跨媒体、跨行业领先的整合营销传播企业。今天的凤凰传说下设三大子公司、四大媒介运营中心、五大自有媒体,主要从...
  • 1850. 我没有忘记创意
    作者： 黄国雄
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  77-80
    摘要： 【正】"创意不是我们仰仗自己聪明的脑袋随意编出来的把戏;创意不是我们苦想而出可以暂时应付功课的草稿。创意是件单纯的事情,但创意从来都不是一件简单的事情。"——黄国雄
  • 1851. 年轻消费 轻松金融
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  83-84
    摘要： 【正】回顾2010年,我们看到中国的新消费阶层正在日渐崛起,消费理性开始回归,高端和大众两个市场正迎来共同的发展机遇。越来越多的金融企业开始洞察自己所处产业发展的特性及把握用户群消费需求变化...
  • 1852. 引领年轻消费 给力快乐金融
    作者： 樊旭文
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  85-85
    摘要： 【正】在现代经济社会里,从老百姓的柴米油盐到社会的各行各业,金融的触角和根系无处不在。正因如此,以银行、保险、基金等为代表的金融行业,其营销传播同样需要围绕"消费者核心"来制定、展开。商业广...
  • 1853. 新媒体:从经营媒介到经营消费者
    作者： 肖明超
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  92-93
    摘要： 【正】近几年,各种新媒体风生水起,从分众传媒、航美、华视的上市开始,在各个消费者停留的场所中,在短短的时间内被各种新的媒体抢占,无论是户外大牌还是各个场所的灯箱或者是LCD,圈定、锁定和经营...
  • 1854. 炫动智美
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  97-97
    摘要： 【正】2011年1月30日晚,智美传媒"炫动2011智美年度庆典"在世纪财富中心隆重举行。公司管理层及全体员工共同度过了一个轻松惬意而又意趣盎然的夜晚。大家济济一堂,共同分享智美的成长、感动...
  • 1855. 一分耕耘 一分收获
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  97-97
    摘要： <正>~~
  • 1856. 丰厚的奖励制度
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  98-98
    摘要： <正>~~
  • 1857. 阳光团队 携手前行
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  98-98
    摘要： 【正】2011年4月2日,阳光明媚,春意盎然。为丰富员工假期生活,感谢老员工为智美的付出,特为近20位老员工安排了一次为期4天的春季赏油菜花踏青活动。
  • 1858. 节日聚餐一家亲
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  99-99
    摘要： 【正】今年五一国际劳动节到来之际,为塑造快乐轻松的工作气氛、增强企业凝聚力以及表彰、奖励智美老员工,4月29日晚,公司特举办一次其乐融融的聚餐活动。公司领导向各部门员工
  • 1859. 系统的培训课程
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  99-99
    摘要： <正>~~
  • 1860. 携手未来广告 玩转体育营销 2012年CCTV体育营销产品发布会在京举行
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  100-100
    摘要： 【正】8月6日,适逢北京奥运会成功举办三周年之际,由中央电视台体育频道和CCTV未来广告有限公司共同主办的2012年CCTV体育营销产品发布会在北辰洲际酒店举行。发布会邀请了中央电视台
  • 1861. 推陈出新 锻造品牌
    作者： 张兴
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  101-101
    摘要： 【正】中央电视台体育频道是唯一覆盖全国的国家级体育频道,拥有众多国际顶级赛事独家转播权,每年直播赛事1800余场,直播量位居世界第一位,占据全国电视体育市场86%以上的收视份额,它不仅是企
  • 1862. 握指成拳 共舞全球 CCTV-NEWS交流会在京成功举行
    作者： 孙明晖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  104-104
    摘要： 【正】2011年7月21日,"与全球共舞伴卓越组织共赢"暨"本土化企业如何进行品牌国际化突围"论坛在北京隆重举行。本次活动由中央电视台广告经营管理中心、中视金桥国际传媒集团联合主办。来自CC...
  • 1863. 版权意识觉醒的力量 全景视觉“正版维权,设计未来”活动盛大开幕
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  105-105
    摘要： 【正】维护知识产权,打击盗版,是当下永远绕不过去的话题。世界知识产权组织将2011年4月26日"世界知识产权日"主题定为"设计未来"(DesigningtheFuture)",世界知识产权组...
  • 1864. 借势激情唱响 金立唱响中国
    作者： 云传播
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  106-107
    摘要： 【正】众所周知,品牌能够为产品提供溢价能力,选择与品牌定位、品牌形象相匹配的媒体能够赋予品牌强有力的背景支持,这被称为媒体的"背书"功效。优质媒体能够为品牌"背书",因为优质媒体能给消费者、...
  • 1865. CSPN频道市场化运作 开启彩经节目联合制播新纪元
    作者： cspn
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  108-109
    摘要： 【正】近年来,彩票作为国家以社会公益事业为目的筹集资金的最主要形式,已经成为人们日常生活不可缺少的一部分。彩票发行募集了千亿元的公益金,取之于民用之于民,是建设和谐社会,实现多元化发展的
  • 1866. 中国品质 世界追捧 齐普光电携新品亮相巴西圣保罗摄像标识展
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  110-110
    摘要： 【正】巴西圣保罗国际影像标识博览会,是继美国影像标识展之后美洲第二大影像标识展。此展会因其专业性高,规模庞大,吸引成千上万的买家前来参观及洽谈贸易。2011年巴西圣保罗影像标识展于2011年...
  • 1867. 非事件性频道的营销制胜之道
    作者： 乔江平
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  111-111
    摘要： 【正】对于一个非事件性频道而言,如果新闻、电视剧、综艺节目也不占优势,那么它的收视前景会不太乐观,然而,CCTV-6电影频道,其收视表现却始终在上星频道中名列前茅,他营销制胜的法宝在哪?"快...
  • 1868. 传媒专业辅助教学实践体系建设 以首都经济贸易大学传媒实验教学中心为例
    作者： 杨同庆 王端
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  112-114
    摘要： 【正】随着我国国民经济和社会的快速发展,高等教育的人才培养目标与社会对人才的需求日趋紧密,时代赋予了高等教育培养符合社会需求的高素质人才的使命。针对新媒体、新技术快速发展的传媒业,培养具
  • 1869. 台网联动跨屏营销 开创共赢新纪元
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  126-127
    摘要： 【正】视频媒体跨入多屏时代以来,伴随着用户视频行为分化的趋势日益明晰,以及网络视频规模的飞速发展和信息传播碎片化的环境变革,以优酷为代表的网络视频企业开始将台网联动作为核
  • 1870. 微营销之道 记汇源搜狐微博校园欢乐送活动
    作者： 杜威
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  130-131
    摘要： 【正】随着秒时代、微经济的到来,微博真的火了。微博以一种"轻姿态"、"补丁型"的媒体形式,填满了现代人类微分的生活间隙。随着微博本身作为媒体的成熟,广告主纷纷试水微博营销,2011年基于微博...
  • 1871. BMW M Tiger Edition新车发布
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  132-135
    摘要： 【正】营销背景1.BMWM作为最能代表BMW技术及实力的车系,是BMW最为骄傲的产品之一,在世界各级大赛上曾为BMW挣得无数荣誉,一直是世界汽车爱好者们追逐的目标。但在中国却不为网民及车友所...
  • 1872. 高清全视频传播与营销价值趋势研究
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  138-139
    摘要： 【正】网络视频与视频营销发展驱动力平台与技术随着互联网的发展,网速带宽的加宽,使得视频逐渐成为主流应用,网络视频是未来互联网发展主要动力之一。移动互联网的蓬勃发展驱动网络视频呈终端多元化形态...
  • 1873. PPTV完成聚合计划第一阶段
    作者： 李文
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  140-140
    摘要： 【正】近日,第10届中国互联网大会在京隆重开幕,PPTV网络电视CEO陶闯博士向业界正式发布"PPTV聚合计划2011"的一系列重量举措,在网络视频行业版权之争、夺剧之战的格局中,新添浓墨重...
  • 1874. 迅雷高清 网络营销新热点
    作者： 周顺芝
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  141-141
    摘要： 【正】中国网民的快速增长,以及网民上网习惯的变化,使互联网发展存在巨大的空间。据行业分析数据显示:2011上半年,中国互联网用户已达到5.08亿,预计将在年底达到5.51亿,同比增长8.5%...
  • 1875. “激动云”催生视频网站蓝海浮现
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  142-142
    摘要： 【正】近日,随着激动网宣布其"视频云计划"——"激动云"启动,国内首个基于"云"计算的视频开放平台正式诞生。其后,视频网站纷纷推出视频云服务平台,由此拉开视频网站发力"云"端的帷幕。云计算虽...
  • 1876. 浅析无线广告的新特点与新方向
    作者： 陆耀辉
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  143-144
    摘要： 【正】无线广告,是目前大家比较关注的一个话题。站在资本投入角度分析,因为越来越多的"钱"开始关注无线广告,所以越来越多的"人"开始关注无线广告。无线广告这块"大肥肉"资本方是无论如何不肯放弃...
  • 1877. PPTV网络电视荣获艾瑞年度“最佳效果营销案例奖”
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  144-144
    摘要： 【正】日前,由艾瑞咨询主办的2011第六届艾瑞年度颁奖晚宴在深圳隆重举行,备受业界关注的"艾瑞效果营销奖"这一年度大奖也已火爆出炉。PPTV网络电视(PPLive旗下媒体,www.pptv....
  • 1878. 众志成城 新版河北卫视重划营销疆土
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  145-145
    摘要： 【正】在全国电视媒体竞争白热化的背景下,省级卫视如何认清自身的定位,找到自身的优势所在,是能否在竞争中生存的根本所在。河北卫视在发展中结合自身特点,已经寻找到一条适合河北卫视自身发展的道路。
  • 1879. 践行媒体责任 长城凝聚力量 河北卫视全新改版方案
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  149-151
    摘要： 【正】2011年8月1日起,河北卫视全新节目华彩登场,争相闪耀荧屏。小小的城砖一块块累积筑成万里长城,小的个体的连接汇聚同样可以形成巨大的、不可抵挡的力量。长城凝聚力量,就是要将我国传统美德...
  • 1880. 区域营销 让传播价值链深度升级
    作者： 李京
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  152-152
    摘要： 【正】近几年来,国内电视媒体环境风云变幻,各电视台均在变化中不断调整频道定位,捕捉、满足受众不同的收视需求,在变化中提升市场整合传播服务系统。以江苏卫视、浙江卫视为代表的地方卫视纷纷发力打造...
  • 1881. 借力优势平台 重振河北名酒雄风 记丛台酒业与河北卫视战略合作历程
    作者： 张洪义
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  153-153
    摘要： 【正】作为有着辉煌历史的河北传统名酒品牌,丛台酒经历过几番浮沉——曾经创造过蝉联多届"河北第一名酒"的辉煌业绩,也曾在省内各大白酒纷纷迅速崛起之际,一度处于低谷。2008年以来,企业重新起航...
  • 1882. 2012谁解中原迷局?
    作者： 王军保
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  155-155
    摘要： 【正】河南地处中原腹地,区位优势凸显,市场商机无限,发展潜力巨大。2011年"中原经济区"被正式写入国家"十二五"规划纲要,这给河南经济的腾飞再次注入了勃勃生机。"好风凭借力,扬帆正当时",...
  • 1883. 强势栏目 助力品牌领跑中原经济区
    作者： 李静宁 谭娜
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  156-157
    摘要： 【正】全球著名的传媒巨头维亚康姆集团董事长兼首席执行官萨默.雷石东有一句被广泛传播和认可的名言——"内容为王"。在媒体传播中,好的内容、好的节目才能带来具有价值的传播效果,才能集中体现媒体的...
  • 1884. 借力大型活动 推动规模传播效益
    作者： 张萌 符军
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  158-159
    摘要： 【正】活动营销是电视媒体提升影响力的有效载体,更是企业巩固受众品牌认知、提升销售业绩的利器。几年来河南电视台通过不断地摸索尝试,积累了丰富的大型活动经验,2012年,河南电视台将通过对广告资...
  • 1885. 优化调控 科学服务 打造价值平台
    作者： 李翠 牛甘露
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  160-160
    摘要： 【正】2011年河南电视台广告经营部以其专业的广告行销团队、强大的媒体优势、敏锐的市场洞察力、成熟的营销策略矗立于激烈的市场竞争之中,深度影响着中原乃至全国的广阔电视市场,为客户征战商海,决...
  • 1886. 携手河南电视 共享中原商机
    作者： 牛甘露 童明燕
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  161-161
    摘要： 【正】2011年河南电视台为客户量身打造个性化的传播方案,通过广告产品的不断创新,经营模式的不断完善和全方位的媒体支持,帮助宝洁、康师傅、霸王、美的等众多知名品牌得到了更好的宣传效果,取得了...
  • 1887. CCTV新闻联播《天气预报》景观广告 “品牌传播里的上乘功夫”
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  162-162
    摘要： 【正】编者按:有这样一档节目,她与观众有着命中注定的缘分,让人每日牵挂。从1980年7月7日与大家见面以来,每一天的19:31分,电视机前,都会有数亿的家庭静静守候。她以细腻的情怀温馨的问候...
  • 1888. 权威媒体,高端传播平台
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  164-164
    摘要： 【正】黄升民(中国传媒大学广告学院院长)CCTV新闻联播《天气预报》的植入式广告融入消费者的日常生活当中、口碑当中,以一种渗透式、分享式的视角,传播企业的品牌信息,以非硬性非强制非知觉的方式...
  • 1889. 携手而行,与华风共同成长
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  165-165
    摘要： 【正】西安利君制药集团有限责任公司董事长吴秦CCTV新闻联播《天气预报》节目景观广告,以其受众关注度高、媒体影响力强、收视群体稳定的特点,为企业广告投放提供了一个良好的平台。投放15年的时间...
  • 1890. 频道制布局初步完成 “央视军团”发力
    作者： 范素锋
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  166-167
    摘要： 【正】2011年7月底以来,中央电视台收视抢眼,连续三周总体收视份额突破33%,分别达34.38%、33.91%和33.29%,单天最高收视份额接近36%,创五年同期收视新高。今年暑期,央视...
  • 1891. 转型期的汽车品牌传播思考 2011年中国汽车营销峰会感想
    作者： 周罕见
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  172-173
    摘要： 【正】2011年8月5日,由中国市场学会、搜狐汽车和中央电视台广告经营管理中心联合主办的中国汽车营销首脑风暴在"凉都"贵阳召开。国内各大主流车企高管、业界专家、营销人士齐聚一堂。在这个活动举...
  • 1892. 齐鲁电视台:踏上新征程
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  174-174
    摘要： 【正】每年都参加若干场电视媒体推介会,感受颇深的莫过于齐鲁电视台2011年客户答谢会,亮点有三:一是激情,齐鲁电视台用激情不仅创造了节目内容及广告创收的巅峰状态,每年一届的齐鲁TV杯中国广告...
  • 1893. 文化决胜 经赢未来 齐鲁电视台扬帆启航
    作者： 徐龙河
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  175-176
    摘要： 【正】山东广播电视台成立后,对内设机构和处级干部进行了大范围的调整,我在离开齐鲁电视台10年后,重新回到齐鲁电视台工作。齐鲁电视台新老班子交接工作刚刚十天,新的领导班子到任后的第一件事就是筹...
  • 1894. 新齐鲁 赢者有道 齐鲁电视台2011夏季客户答谢会
    作者： 孙怡然
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  176-177
    摘要： 【正】2011年8月4日,山东大厦金色大厅热闹非凡。齐鲁电视台2011夏季客户答谢会暨第五届齐鲁TV杯中国广告精英足球邀请赛在这里正式拉开了帷幕。备受关注的聚会——文化决胜经赢未来来自全国各...
  • 1895. 打造学习型团队 交流省台经验 第五届省级电视台营销精英班成功举办
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  178-178
    摘要： 【正】2011年8月18-20日,由中国广告协会电视分会指导,中国广告协会电视委员会省级电视台广告工作委员会主办,四川广播电视台广告经营中心承办的第五届省级电视台广告营销精英班在四川成都精彩...
  • 1896. 节目产业大有可为
    作者： 王杨宝
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  179-181
    摘要： 【正】面对"三网融合"的竞争态势,宁夏广电传媒集团按照中央和自治区深入推进文化体制改革的要求,创新经营,开拓进取,努力提高传媒企业的科学发展能力,牢牢把握广电产业发展主动权。通过对广电传媒产...
  • 1897. 突破封锁线 才有新局面
    作者： 冯健
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  182-182
    摘要： 【正】地处全国经济体的第一阵营,位居全国电视市场的第二阵营,这是一直以来广东卫视面对的尴尬境地。广东卫视自2009年9月28日改版以来,全国收视市场占有率稳步提升。2010年,广东卫视单月收...
  • 1898. 风云变幻 先扬后抑 2011年上半年电视剧收视回顾
    作者： 李红玲
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  183-184
    摘要： 【正】2011年上半年的电视剧市场,全国层面呈现出"先扬后抑"的鲜明特色,正当众卫视为涌现多部高收视剧目而欢呼时,转瞬便陷入无剧可播之窘境;正当制播双方踌躇满志地将筹码押向某一热播题材时,却...
  • 1899. 数字时代电视媒体经营者如何转身
    作者： 王以
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  185-187
    摘要： 【正】数字时代来临1995年,尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中大胆预测:"你可以不受时间和频道的限制,录下你想要的内容。"1两年后,TiVo公司成立。集录像机、电脑、互联网的功能于一身的数字...
  • 1900. 2011年7月省级卫视在全国各级有线电视公共网入网状况
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  193-193
    摘要： <正>~~
  • 1901. 资讯
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年9期
    页码:  194-197
    摘要： 【正】央视三维电影传媒举办《变形金刚3》观影会7月末,好莱坞年度商业大片《变形金刚3:月黑之时》(以下简称:《变3》)强势登陆国内各大影院,缔造了首日票房过亿的神话,引爆今夏的电影市场。央视...
  • 1902. 慢与不慢,这是个问题
    作者： 穆虹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  15-15
    摘要： 【正】尽管,一进入到工作状态就马上会强调节奏和效率,虽然,这两年《广告人》随着行业的发展一直都处在高速成长期,但是,始终都有一个问题越来越多地萦绕在心头,这就是:我们是不是需要慢下来?从历史...
  • 1903. 蒙牛真果粒 创新是一种态度
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  24-25
    摘要： 【正】真果粒大事记2006年11月蒙牛真果粒面世,成为全球首款含有真实果粒的常温牛奶饮品,开创了果粒牛奶品类;2008年5月蒙牛真果粒在法国SIAL国际食品展上代表中国荣膺金奖;2009年真...
  • 1904. 携手话剧 后娱乐时代的跨界营销
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  28-29
    摘要： 【正】2011年6月15日～7月10日,位于北京东单附近的东方先锋剧场每晚7点半都座无虚席,众多话剧"粉丝"齐聚在此,共睹著名新锐导演田沁鑫执导的第一部癫狂式喜剧作品——《夜店之天生绝配》。...
  • 1905. 与大学生共同呼吸创新的空气
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  32-32
    摘要： 【正】赢得了消费者,就赢得了市场,消费者是企业产品的直接使用者,同样也是产品口碑的奠基人,与他们的深度沟通至关重要。在真果粒的目标消费群体中,时尚白领和大学生是两个最主要的阵营,在以话剧的形...
  • 1906. 用广告创造时尚新概念
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  33-35
    摘要： 【正】消费者的需求是永无止境的,这也正是厂家不断开发新产品的动力源泉。一般说来,新品上市之后,需要通过一些市场推广、营销手段来树立品牌形象,并与消费者之间形成一种有效沟通,从而让消费者对产品...
  • 1907. 创新时尚驱动模式引领社会潮流
    作者： 杨同庆
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  36-36
    摘要： 【正】现代市场经济条件下企业竞争的核心内容在经历了资金、技术、信息等不同阶段后,已经进入了品牌竞争时代,品牌已经成为全球经济界瞩目的焦点。品牌创新,实质就是赋予品牌要素以创造价值的新能力的行...
  • 1908. 品牌与内容的融合,营销与娱乐的碰撞 蒙牛的内容娱乐营销之道
    作者： 王一飞
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  37-37
    摘要： 【正】乳类行业经过多年发展,品牌竞争格局趋于稳定,市场容量趋于饱和,在激烈的市场竞争下,传播策略的创新成为必然,选择全新而有效的信息渗透方式,成为重要课题。在此情况下,品牌内容娱乐营销凭借其...
  • 1909. 数字化营销风潮的价值延伸
    作者： 王昕
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  40-40
    摘要： 【正】在今天,中国的本土品牌在传播投入上,尚不能与国际大品牌对手抗衡。但是,2011年上半年,中国网民总数已经达到4.85亿,普及率超过36%,中国已经成为全球数字媒体的第一大国。如果说中国...
  • 1910. AGAIN一个品牌的时代 美国互动广告营销态势解析
    作者： David Doty
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  41-43
    摘要： 【正】IAB(Internet Architecture Board)即美国互动广告局共有500多个成员公司,包括AOL、迪斯尼及一些网络公司。我们在全世界的成员遍布五大洲36个国家,很多成...
  • 1911. 大国化和数字化双重趋势下的突破与转型
    作者： 黄升民
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  44-44
    摘要： 【正】在2010年到2011年中,中国的媒介传播存在着两个关键压力——大国化和数字化。大国化在外交上讲就是中国威胁论,中国什么时候超越日本,什么时候超过美国?所谓营销都是根据环境而变动的,包...
  • 1912. 三元媒体与三屏画面 日本互联网广告平台整合发展大势所趋
    作者： 西田真树
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  45-46
    摘要： 【正】中国的互联网环境和国际互联网环境有些不同,而中国与日本的广告客户需求和媒体环境有差别,这也是理所当然的。我个人认为,中国互联网市场近几年的变化趋势主要体现在两个方面:一类是品牌客户,另...
  • 1913. 重新定义媒体价值 为数字营销时代的新媒体定义
    作者： 李桂芬
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  47-48
    摘要： 【正】中国的网络市场已经成为世界第一,而且在未来还会反向影响世界,将中国的品牌推向世界。我们之所以对中国网络市场保持高度关注是有理由的:第一,互联网市场的规模和成长速度位列第一(见图一);第...
  • 1914. 跨越韩国 与世界沟通 韩国移动媒体与社会化媒体营销示例
    作者： 金容奭
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  49-50
    摘要： 【正】目前,包括中国、美国、韩国在内的很多国家都出现了互联网广告的持续增长态势。其中,2011年的中国互联网广告市场在整个广告市场中的占比将会达到21.1%,而美国则是17.7%(见图一)。...
  • 1915. 社会媒体环境下的创意驱动力
    作者： 伍一菘
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  51-51
    摘要： 【正】我们生活的世界是一个全新的、需要勇气的世界。我们的世界在变化,无论是环境气侯,还是数字媒体。其实,我们面临的最大变化是速度方面的变化。在不到50年里,人类的运输提速幅度超过了过去500...
  • 1916. 成功的营销需要无限接近消费者
    作者： 崔延宁
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  52-52
    摘要： 【正】在这个时代,消费者获取信息的途径越来越多。如果我们回到对消费者的研究,就会看到消费者的消费历程日益清晰化、明朗化。碎片化的媒介都是可以被分门别类放置的。关键是作为广告主,需要解决什么样...
  • 1917. 把握完整与速度 进而把握受众
    作者： 尹敬业
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  52-52
    摘要： 【正】消费者永远不能得罪。特别是在中国的传播环境下,媒体蓬勃发展和碎片化基本上不是划等号的。而在过去,每一个消费者都固定在一个媒体,渠道商投入的时间和精力也相对比较集中。而现在随着互联网的快...
  • 1918. 新旧媒体竞争中的消费心理
    作者： 佘贤君
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  53-53
    摘要： 【正】当今的消费者处在碎片化时代,他们接受的讯息很多。那么,要想实现重聚,引起他们的共鸣就要把握消费心理。因为我个人觉得,消费尊严比消费本身更重要。我们说经济在转型,其实消费者的心理也在转型...
  • 1919. 打造真正的消费者连接性
    作者： 胡延平
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  53-53
    摘要： 【正】我们注意到,中国互联网发展到今天为止,三分之二的营销活动已经是基于消费者需求的,其业态已经扭转。只不过我们还在用过去的创意做法去触及我们想要触及的人。我们讲碎片化背景下的互联网广告应该...
  • 1920. 消费需求仍为视频广告崛起关键
    作者： 于扬
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  54-54
    摘要： 【正】谈到网络视频的发展趋势,就一定要谈到消费者习惯。今天的消费者习惯变化是什么呢?第一是随着整体媒介平台的丰富性,他们追寻喜欢的内容;第二是互动。比如我们收看世界杯,可以先打开电视,把声音...
  • 1921. 网络视频广告发展杜绝停滞
    作者： 刘春
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  55-55
    摘要： 【正】在美国,因为电视节目都是无线卫星播出,所以电视台只能拼收视率,造成了同质化现象的愈加严重。而电视台也只能单一推广某一类产品,远远不能满足社会大众的需求。相比之下,网络视频却具有传统媒体...
  • 1922. 千面仝华
    作者： 袁方
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  56-58
    摘要： 【正】仝华很"能干"初见仝华是她刚担任宁夏广播电视总台的广告部主任,风风火火地在全国各地推广宁夏卫视,我本人还多次给她站脚助威。那时西北的卫星频道在全国排不上号,但是仝华却能以其热情和勤勉让...
  • 1923. 印象仝华
    作者： 易敏之
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  59-59
    摘要： 【正】宁夏卫视有一档非常人文、非常好看的节目叫做《印象宁夏》,它因为全面介绍了西夏的风土人情而成为宁夏的一张名片。在宁夏电视台广告经营部门,同样有一个名片式的代言人,那就是仝华。第一印象:朋...
  • 1924. 误入“歧”途与执迷不悔
    作者： 金国强
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  59-59
    摘要： 【正】作为中国电视广告圈几大知名花旦之一,无论是广告客户还是电视同行,认识她的人都觉得她在电视广告的路上走得顺理成章。那么今天我就来爆料,讲述关于仝华的两个关键词。关键词一,误入"歧"途。在...
  • 1925. 仝华主任印象记
    作者： 崔燕振
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  60-60
    摘要： 【正】在近年来轰轰烈烈、风起云涌的广告市场上,在浩浩荡荡、各显神通的广告经营大军中活跃着一群女性广告经营管理者。她们以其出众的才华、鲜明的个性、泼辣干练的工作作风以及坚韧顽强的意志品质给业内...
  • 1926. 幸福之道 从欧派开始 访欧派集团CEO姚良松先生
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  62-64
    摘要： 广州欧派厨柜企业有限公司成立于1994年,率先将欧洲"整体厨房"概念引入中国,开创了中国工业化生产现代厨柜的先河,被誉为中国"厨房革命"的倡导者、整体厨柜的领潮人。多年来,欧派先后获得60余...
  • 1927. 天堂与地狱
    作者： 王胤
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  65-68
    摘要： 【正】郑海儿(Hattie),智威汤逊资深创意总监。其广告生涯始于1993年。先后服务过香港精信、灵智香港。并于1997年随着一股大陆热,来到上海加入智威汤逊(JWT)。2000年期间为达彼...
  • 1928. 三大整合 三大效应 2011安徽广播电视台影响力升级
    作者： 张苏洲
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  70-71
    摘要： 2011年是十二五的开局之年,也是安徽广播电视台正式运行的第一年。安徽广播电视台的事业发展面临着千载难逢的机遇,也面临着前所未有的挑战,安徽广电人有决心、有信心在新的发展平台上描绘新的蓝图,...
  • 1929. 固本求新 2011安徽广播电视台战略升级
    作者： 赵红梅
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  72-73
    摘要： 2011年1-7月,安徽卫视在29省网组继续保持晚间黄金段优势,晚间黄金时段收视率和市场份额均保持第一位,全天整体第二位的好成绩!《第一剧场》更是一枝独秀,收视遥遥领先,其中《爱情真善美》、...
  • 1930. 广告淮军 金牌团队 2011安徽广播电视台团队升级
    作者： 许薇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  74-74
    摘要： 【正】古人云:人心齐,泰山移。我们也常说:"团结就是力量"。企业之间的竞争说到底就是团队之间的竞争,而一个团队的战斗力不在于某个员工个人能力的超群,而是在于其员工整体"团队合力"的强大,精诚...
  • 1931. “剧”风出击 “营”在新机
    作者： 邵震
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  75-75
    摘要： 【正】安徽广播电视台2011年提出要从"影视剧播放大台向制作大台转变"的战略方针,安徽卫视要以"电视剧为核心的战略纵深推进,引发全媒体联动,剧行天下旗舰效应形成"。目前安徽卫视在大剧方面的主...
  • 1932. 新客户开发持续发力
    作者： 王征
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  75-75
    摘要： 【正】2011年1-8月份,安徽卫视的收视不断创出新高,广告经营收入也持续增长,新客户开发成效显著,客户品质不断提升,客户结构不断优化,一批知名品牌客户不断增量投放,特别是创新广告增量业务提...
  • 1933. 2011大剧·大热点
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  76-79
    摘要： 【正】自制大剧·享誉中国2011年,安徽广播电视台斥巨资拍摄多部讲述江淮情,代表徽文化的自制剧,在央视一套黄金档和多家省级卫视播出,被誉为电视剧"安徽井喷"现象,印证安徽广播电视台已实现从电...
  • 1934. 大剧推广 大气夺人
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  80-81
    摘要： 【正】安徽卫视的电视剧推广和营销在业界享有声誉,以大气磅礴为气质,以精准高效为目标,塑造了一个又一个推广经典案例。一、重点大剧推广新版《水浒传》整合推广从新版《三国》,新版《红楼梦》,再到如...
  • 1935. 大栏目·大影响
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  82-82
    摘要： 【正】安徽卫视自办栏目全新发力,成为与电视剧并驾齐驱、扩大影响的第二驾马车。以"剧行天下爱传万家"为核心理念,安徽卫视自办栏目独具魅力,影响全国。安徽卫视中午档收视新贵,蝉联收视冠军。《男生...
  • 1936. 大制作·新卖点
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  83-83
    摘要： 【正】《月宴千里爱传万家》安徽卫视豫约10年2011中秋晚会2011中秋之夜,安徽卫视、央视、湖南卫视、北京卫视等都将举办自己的中秋晚会。面对强手,安徽卫视通过打差异,打品牌,来赢得收视——...
  • 1937. 新平台 新高度 新起点
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  84-84
    摘要： 【正】安徽广播电视新中心位于合肥政务文化新区天鹅湖中心景区,该工程于2009年8月1日开工建设,是安徽省"861行动计划"重大项目,是新中国成立以来安徽省宣传文化系统建设规模最大、投资总额最...
  • 1938. 非凡价值 非你莫属
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  85-85
    摘要： <正>~~
  • 1939. 体制改革决定创新活力 专访天津卫视频道总监孔令泉
    作者： 董颖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  86-87
    摘要： 【正】从郭德纲领衔的《今夜有戏》成为晚间收视新热点,到《非你莫属》引发观众及行业热议;从《追风王者归来》巨星模仿秀勇夺收视冠军,到新版《水浒传》天津卫视收视名列第一。2011年,由天津卫视领...
  • 1940. 因势而起 应市而立 天津卫视广告经营的创新与突破
    作者： 胡春凌
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  88-89
    摘要： 【正】在政策环境、客户需求以及市场竞争等诸多因素的综合影响之下,省级卫视广告经营在快速发展的过程中,正经历着前所未有的变革,基于频道资源整合与客户个性化需求的综合性广告经营服务模式正慢慢成为...
  • 1941. 综艺旗舰 荧屏矩阵 天津卫视四大综艺王牌整体发力
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  92-93
    摘要： 【正】天津卫视全面崛起,四档品牌栏目《非你莫属》《爱情保卫战》《今夜有戏》以及大型活动《追风王者归来》领衔天津卫视品牌"节目带",在当今电视节目激烈竞争的态势下,天津卫视率先将视线瞄准当代年...
  • 1942. “三从四得”造就全新天津卫视 张默闻点评天津卫视2011新进步
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  96-96
    摘要： 【正】我们不得不重新打量天津卫视频道,这个自己称呼自己为天视的媒体。张默闻这厮耗费了三周的时间把中国卫星电视频道表现不错的媒体最新的动作彻底的消化了一下,基本得出了这样的一个结论:天津卫视独...
  • 1943. 覆盖搭台 内容唱戏 解析天津卫视的媒体影响力
    作者： 崔燕振
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  97-97
    摘要： 【正】2011年是"十二五规划"的开山布局之年,中国社会经济和媒体广告业将掀开新篇章。2010年初启动的三网融合正式带动我国电视媒体进入产业全面升级时期;与此同时,新兴媒体与传统电视媒体更深...
  • 1944. 2011年,快乐奔跑 天津卫视收视崛起现象分析
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  98-99
    摘要： 【正】2011年,电视媒体圈持续硝烟迭起。从央视的改革与锐意革新到各大卫视前仆后继的综艺选秀热,显然,随着国内经济水平的持续发展,网络新科技的日益壮大,消费者理性观念的更新,推动与加剧了总体...
  • 1945. 深圳卫视 七剑齐发 锋芒毕露
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  101-110
    摘要： 近年来,深圳卫视在核心竞争力上不断寻求突破,经过近一年半时间的筹备与积累,于2011盛夏之始开始全新蜕变,打造一周综艺娱乐带,推出全新黄金版面。其中包括全新推出的《年代秀》、《军情直播间》;...
  • 1946. 我要上春晚,你还等什么 《我要上春晚》传播价值解析
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  111-111
    摘要： 28年品牌积淀,亿万人的春晚情结……央视春晚的强大品牌优势及良好口碑成为节目强有力的支撑;以"小春晚"的形式呈现,表演的都是大众喜闻乐见的节目;秉承"开门办春晚"宗旨,为春晚选拔民间节目,极...
  • 1947. 以创新与开放的名义脱颖而出 解读《我要上春晚》的热播现象
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  112-113
    摘要： 【正】2010年9月3日创办的《我要上春晚》在短短的不到一年内就迅速蹿红,引发观众的热捧。其根本原因还是在节目的质量上,这也印证了传播价值形成中那个永恒的基础,那就是:内容才是传播的灵魂。而...
  • 1948. 我要上春晚,你还等什么 内容篇
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  114-115
    摘要： 【正】9月金秋,年度大娱,炫亮央视2010年9月,CCTV-3进行大规模改版,推出了以《我要上春晚》为代表的7档全新节目,其中《我要上春晚》最为引人关注,也是CCTV-3年度重点打造的旗舰栏...
  • 1949. 我要上春晚,你还等什么 收视篇
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  116-116
    摘要： <正>~~
  • 1950. 我要上春晚,你还等什么 价值篇
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  117-117
    摘要： <正>~~
  • 1951. 《我要上春晚》引发社会关注,媒体热议
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  118-119
    摘要： 【正】草根是创新的源泉"春晚"的创新,不仅成为中央电视台的一道难题,甚至也成为全国电视观众心中一道放不下的悬念。创新难,春晚创新更是难上加难。这一点,几成人们共识。在这种春晚创新难的大背景下...
  • 1952. 令人意外的荣誉大奖
    作者： 杨先顺
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  120-120
    摘要： 随着2011年6月在中央电视台梅地亚举办的颁奖典礼的圆满落幕,第九届学院奖完美收官,无论是来自学生的作品数量还是质量,无论是针对企业的营销模式还是效果,都取得了历史性的突破,也因此引发了包括...
  • 1953. 创造焦点 引爆关注 为什么要冠名第九届学院奖荣誉大奖
    作者： 杨玉奇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  121-121
    摘要： 【正】宛西制药连续两年参加学院奖活动,可谓是收获颇丰,甚至说是实现超值的回报。这源于我们自始至终筹划着一个策略,即如何从众多的命题企业中脱颖而出,如何在学院奖常规的活动进行中"超常发挥",最...
  • 1954. 命题单位盛赞学院奖
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  122-123
    摘要： 【正】在评审的过程中,不止一次感叹大学生的创造力与想象力,这恰恰是企业中需要但比较缺少的东西。感谢学院奖能让我们有机会与这些优秀的作品面对面,并感受到学生对LG显示器命题表现出的热情。同时,...
  • 1955. 助力品牌国际化 中视金桥成为CNBC中国大陆广告独家代理商
    作者： 孙明晖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  125-125
    摘要： 【正】日前,中视金桥国际传媒集团(股票代码:00623.HK)与美国CNBC财经电视台的亚太总部(CNBCAsiaPacific)达成合作协议,CNBC授权中视金桥为其电视及网络在中国大陆地...
  • 1956. 2011奢侈品消费10大新发现
    作者： 翟树卿
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  127-128
    摘要： 【正】R·CHC是中国高端消费人群研究数据库,是慧聪邓白氏研究从2008年开始的一项长期自主研究项目,2008年以北京为试点,2009年拓展到北京、上海、广州和成都,2010年拓展到北京、上...
  • 1957. 中国广告教育研究会 第十届学术年会在安徽师范大学召开
    作者： 田超
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  129-129
    摘要： 【正】2011年8月20日,由中国广告教育研究会主办,安徽师范大学传媒学院、安徽经致科技传播文化有限公司承办的"中国广告教育研究会第十届学术年会"在安徽师范大学举行。中国广告教育研究会会长张...
  • 1958. 数字视频媒体渐成新传播中心
    作者： 肖明超
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  132-132
    摘要： 【正】随着人们生活形态的变化,电视媒体正在遭遇新媒体的冲击。新生代市场监测机构的数据显示,越来越多的消费者不再具有在电视机面前等待某个节目或者某部电视剧的到来的习惯,消费者在"家外"的时间越...
  • 1959. 和客户谈一场缠绵难割的恋爱吧
    作者： 张默闻
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  133-134
    摘要： 【正】十年广告主全球高级副总裁的品牌管理经验出身的我,一头栽进了服务行业,从甲方一屁股坐到了乙方,完成了从喜欢发号施令到俯首称臣的角色转换。张默闻,一个平凡的名字也因此成功的成为了正式商标,...
  • 1960. 优酷:“金字塔”模式优化大剧营销
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  138-139
    摘要： 【正】网络视频发展到现阶段,正版、独家、精品的版权资源已经成为各大视频网站发展的根本。从2011年通过网络视频红透中国的几部大剧,以及借此成就视频营销的广告主赢家来看,中国网络视频大剧网络首...
  • 1961. 网络大剧 营销攻心计
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  138-138
    摘要： 【正】如同2010年微博改变交友方式一样,2011年,视频网站的竞争升级很可能将改变观众的观影模式。今年,各大视频网站纷纷叫出耗资上亿元购买大剧的口号,加强正版影视内容的填充,可以想象,如果...
  • 1962. 搜狐视频:造剧平台 比拼真正实力
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  140-140
    摘要： 【正】短短半个月,一部此前未被关注的《永不磨灭的番号》(以下简称《番号》)突然以"黑马"之姿被剧评人和媒体疯狂推荐,而豆瓣网友对该剧的评分,更是达到了红色题材中史无前例的9.2分,超过了《士...
  • 1963. 网台联动 2011快女真人秀 PPTV首创网络电视媒体新形态
    作者： 徐晶晶
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  144-145
    摘要： 【正】在众多视频网站大肆烧钱争夺影视版权的当下,节目内容雷同、无差异化成为互联网视频领域的通病。PPTV网络电视出品的中国首例网台联动大型真人秀——PPTV快女真人秀,通过领先国际的先进技术...
  • 1964. 寻找中国互联网的责任与活力 易传媒当选“最具活力的中国互联网企业”
    作者： 刘萍
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  146-146
    摘要： 【正】2011年8月23日,第十届中国互联网大会在北京召开,主题为"网络中国——责任与活力"。在上午举行的大会开幕式上,"寻找中国互联网的责任与活力评选"正式揭晓,中国互联网协会副理事长高新...
  • 1965. 趣多多曲奇人追捕令互动促销
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  147-149
    摘要： 【正】营销背景腾讯,中国网民上网第一站。于2010年3月5日达到了同时在线人数1亿,远远超过了CCTV新闻联播时间段的覆盖人数。中国30岁以下的年轻网民占60%,与趣多多的目标消费群高度重合...
  • 1966. 百度&Discovery U活生存先锋挑战赛
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  150-151
    摘要： 【正】营销背景背景/挑战百度旗下拥有众多知识类社区产品。百度知道作为最成功的知识社区产品,自2005年上线至今,百度知道一直默默地在为网民快速地得到问题的答案而努力,经过五年的发展,无论从技...
  • 1967. 2011-2012中国网络视频现状与发展趋势
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  152-154
    摘要： 【正】不同互联网应用的使用情况:视频网站成为互联网用户使用的第四大应用2010年互联网用户对不同网络应用的使用情况:用户使用最多的网络应用为综合门户,比重为70.9%;其次为电子邮件,比重为...
  • 1968. 社会化媒体的营销力量
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  155-155
    摘要： 如今,多数消费者在做出购买决策前,最为信任朋友的建议,他们经常在社交媒体上谈论分享各种品牌、产品的使用感受和购物体验,当口碑效应使得权力不断向消费者转移,占据社交媒体营销市场的先机就成了广告...
  • 1969. 微博是电商营销的下一座金矿
    作者： 柯细兴
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  156-156
    摘要： 【正】随着"微时代"的到来,微博作为新兴的自媒体平台,受到网民的强烈推崇,用户数呈现爆发式增长。截至2011年6月底,中国网民中微博用户的规模爆发性地增长到近2亿,成为用户增长最快的互联网应...
  • 1970. 移动策略让数字营销更进一步
    作者： 吴诚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  159-159
    摘要： 【正】21世纪数字营销大行其道,层出不穷的革命性营销方式不断地影响、冲击着营销人和消费者,刷新着数字营销概念!但是当移动互联网时代偷偷到来的时候,数字营销将何去何从?有一点可以肯定,通过手机...
  • 1971. 亿玛微告来了
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  160-160
    摘要： 【正】成功完成C轮融资的亿玛,又将打开网络营销先河,结合当下火热的微博互动,8月即将推出微博广告交易平台。平台主要基于新浪微博、腾讯微博开放运营,通过标准的API接口,广告主可以通过这一平台...
  • 1972. 奇艺与三五互联达成全面战略合作
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  160-160
    摘要： 【正】2011年8月18日,高清视频网站奇艺与厦门三五互联科技股份有限公司在京联合宣布,在产品与营销领域达成深度战略合作。奇艺客户端全面植入三五互联平板电脑,双方将联手面向用户进行营销推广。...
  • 1973. 关键时刻 凸显战略意义上的大智慧 兼论CCTV在2011年重大事件中的传播价值
    作者： 喻国明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  161-161
    摘要： 【正】"这是一个最好的年代,也是一个最坏的年代;这是一个智慧的年代,也是一个愚昧的年代。"狄更斯在其小说《双城记》开篇语中这句宿命式的名言,似乎总适用于每一个发展变化中的大时代。就中国社会的...
  • 1974. 更能动性的频道经营 更精准化的广告服务 重庆广电9月启动频道体制改革
    作者： 张馨月
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  166-167
    摘要： 【正】媒体竞争,如逆水行舟,不进则退。面对如今的频道化时代,重庆广电集团经过多年的探索、学习和准备,将在今年9月全面启动频道体制改革,以更好地适应当今媒体发展形势需要。这次频道体制改革是重庆...
  • 1975. 2012贵州卫视 价值聚变 贵州卫视传播价值浅析
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  171-172
    摘要： 【正】中国传媒进入大台时代,赢者通吃。省级卫视马太效应加剧,要么成为宠儿,要么沦为弃婴。贵州卫视在省级卫视的竞争中绚丽绽放,谱写了一曲西部水果的神话,其市场传播价值体现在频道的渠道、内容、收...
  • 1976. 以精谋深 以新谋宽 以合谋远 宁夏广电传媒集团媒体优势转变的思考
    作者： 张简
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  173-173
    摘要： 【正】"从一种形式、状态或特点变为另一种形式、状态或特点"是百度中对于"转变"一词的字面解释,而资源"转变"的目的意义,方式方法即是本篇的核心内容。"文化"是一种生产力,是综合国力的重要组成...
  • 1977. 电视购物频道的发展态势
    作者： 李健 谭春鸿
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  174-175
    摘要： 【正】电视购物频道的发展前景被称为第三次消费革命的电视购物全球历史至今仅有20个多年头,在中国的起步时间更晚,真正的发展历程不足10年,但已开始受到消费者的关注。在2011年初CTR媒介智讯...
  • 1978. 珠江新浪潮 粤购粤精彩 广州电视购物频道自营品牌价值凸显
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  174-174
    摘要： 【正】编者按:2010年千年古城广州借助举办亚运焕发出全新的城市活力,2010年8月18日,广州电视台与广州电台在亚运前夕强强融合,重组成为全新的广州广播电视台。作为广州唯一的官方广电媒体,...
  • 1979. 有的放矢 弹无虚发 三峡晚报点式定向策划全解析
    作者： 胡学军 邓超 陈正通
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  183-187
    摘要： 【正】"宜人之地,昌盛之城",千年古城宜昌,虽只是一座三线城市,但葛洲坝、三峡大坝两大水利工程的建设,使其闻名于世,焕发着蓬勃的力量。随着宜昌的飞速发展,这座城市的媒体间的激烈竞争不亚于任何...
  • 1980. 精彩掌上快报 指间即可轻松翻阅的时代之作
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  188-189
    摘要： 【正】随着传媒变革的愈演愈烈,媒体融合的"大传媒时代"呼之欲出。各种新媒介形态的出现和发展,促使传统媒体尤其是报纸的转型迫在眉睫。《现代快报》作为新华社的重点报刊,一直走在国内都市报锐意创新...
  • 1981. 资讯
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年10期
    页码:  192-195
    摘要： 【正】广告影响力研究促进委员会举办多场专题研讨会广告影响力研究促进委员会(简称:广研会)是中国广告主协会领导下的专业从事广告影响力研究促进工作的直属机构,致力于整合行业资源开展广告影响力研究...
  • 1982. 构建一个三方共赢的平台 2011广告主长城奖颁奖会上的讲话
    作者： 穆虹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  15-15
    摘要： 【正】1988年一个冬天,一个36岁的江苏青年带着他的同学兴冲冲地回家……然而天黑了,同学们走到他家院子,碎了的窗纸发出呼呼的声音。当惊喜而疲惫的妈妈难堪地告诉他今晚无米下锅时,同学们谁都没...
  • 1983. 多一度热爱,从这里开始 361°深圳大运会整合营销传播案
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  24-25
    摘要： 毋容置疑,体育营销是361°最为重要的营销策略和手段,从1997开始与中国羽毛球队的合作;到2005年底,CCTV-5联手打造中国"最全民娱乐的篮球运动"——娱乐篮球;从2009年开始成为中...
  • 1984. 感谢体育
    作者： 赵峰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  26-27
    摘要： 【正】2011年8月,深圳大运会闭幕式直播结束时,我用力地按下电视遥控器的OFF键,告诉自己今天晚上可以好好地睡上一觉了。所有的辛劳、不安和担忧,都在这一刻划上了暂时的句号。而这一切背后的压...
  • 1985. 与大运火炬一起传递青春 点燃梦想 让361°与“彩虹”火炬交相辉映
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  31-31
    摘要： 【正】2011年5月4日,深圳大运会火炬点燃暨火炬传递活动在五四运动发祥地北京大学举行,包括在校大学生和成龙、邓亚萍、白岩松、杨威、胡凯等文体明星的54名火炬手共同参与本次传递。8月11日,...
  • 1986. 一起释放热爱运动的渴望 361°DAY:全民运动热爱总动员
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  34-34
    摘要： 【正】每个人,都拥有运动无限能量,渴望释放;每一天,都值得我们去尽情挥洒,痛快分享361°DAY,这一天,一起释放热爱运动的渴望361°DAY是什么?它不是比赛!大展身手、笑傲群雄,都是浮云...
  • 1987. 热爱源于坚持
    作者： 颜强
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  37-37
    摘要： 【正】以充满人文关怀的精神,用别具一格的表现手法,在世界大学生运动会的传播平台上,361°展现的是一个运动品牌年轻向上、充满创意和不惧风险的品牌精神。这是一个品牌由区域走向世界的风貌,也是对...
  • 1988. 绽放品牌力量 第十八届中国国际广告节亮点活动专题报道
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  41-41
    摘要： 【正】编者按2011年9月25日至27日,中国广告界规模最大、最具权威性和影响力行业品牌营销盛会--第18届中国国际广告节,在沈阳国际会展中心成功举行。作为中国广告界的国家级行业集成活动和展...
  • 1989. 不到长城非好汉 2011广告主长城奖颁奖盛典闪耀中国国际广告节
    作者： 王茜李 维彬
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  42-46
    摘要： 【正】中国广告30年以来,涌现出一大批功勋卓著、成就非凡、贡献巨大的品牌及其麾下的广告主领军人。他们是中国广告发展的基础和推动者,不断地激励着、影响着中国广告发展的速度和高度。同时,中国广告...
  • 1990. 辽沈之夜 2011中国电视广告人媒企盛宴暨广告主长城奖晚宴
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  47-47
    摘要： 【正】2011年9月26日,由辽宁广播电视台、中国广告协会电视分会、广告主长城奖组委会共同主办的"辽沈之夜——2011中国电视广告人媒企盛宴暨广告主长城奖晚宴",在沈阳万鑫酒店隆重举行。全国...
  • 1991. 优酷:再次见证荣耀
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  48-48
    摘要： 【正】寄语2011中国广告主长城奖非常高兴又一次代表优酷,来到中国广告主长城奖颁奖盛典,这是中国广告行业里的最高奖项,优酷在几年的时间里通过中国广告主长城奖表达我们的思想。我们希望越来越多的...
  • 1992. 网易:创新营销 合力共赢
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  49-49
    摘要： 【正】寄语2011中国广告主长城奖谢谢主办方,也恭喜功勋奖的获奖嘉宾,网易是第一次参加中国广告主长城奖,我们希望网易通过中国规模最大,历史最悠久的奖项,加强网易和广告主的沟通交流和合作。网易...
  • 1993. 搜狐:互动共飨荣耀
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  50-50
    摘要： 【正】寄语2011中国广告主长城奖祝贺第十八届中国国际广告节及中国广告主长城奖圆满落幕!这一年度广告界的盛事,汇聚来自全国各行业企业领袖及广告主精英代表,共飨年度荣耀。作为唯一以广告主为主角...
  • 1994. 强势推介 打造展示交易平台 “中央级”“省级”“网络”媒体联合推介
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  51-52
    摘要： 【正】作为中国广告界最盛大的国家级年度盛事,最具影响力的行业平台,中国国际广告节推动媒企间的交流、互动,将促进媒企间的推介、交易视为广告节的重要职责和重点价值之一。在基于产业链条间的行业营销...
  • 1995. 2011中国传媒论坛
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  53-54
    摘要： 【正】作为中国国际广告节上行业论坛之一,2011年9月26日,有中国广告界"百家讲坛"之称,代表中国传媒最高级别的行业论坛——2011中国传媒论坛,在沈阳第18届中国国际广告节上隆重"开坛"...
  • 1996. 我创意 我行动 第十届中国大学生广告艺术节学院奖启动仪式
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  55-55
    摘要： 【正】2011年9月27日,主题为"我创意我行动"的第十届(2011-2012)中国大学生广告艺术节学院奖启动仪式在沈阳国际会展中心启动。来自中国广告协会领导、命题企业代表、中国广告协会学术...
  • 1997. 主流品牌集中展示 彰显权威风貌 中国国际广告节广告·媒介形象展示交易会
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  57-59
    摘要： 【正】中国国际广告节广告.媒介形象展示交易会是中国广告界规模最大的国家级行业主流品牌年度展,是中国国际广告界上最大的行业展览。每年都会成为广告节中人群最为聚集,人气最为旺盛的场所。参展商无不...
  • 1998. 曾光写韩志强 醇情厚意山西郎
    作者： 曾光
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  60-63
    摘要： "江山"是我和韩志强常挂在嘴边的词,代表了江西和山西的亲密份量,很庆幸能在圈内结识山西大学广告系主任韩志强,从这位很有气场的广告人身上,不仅感受到做人做事的道地,还让我有机会去读懂厚重的山西...
  • 1999. 笃行者“强”
    作者： 金定海
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  64-64
    摘要： 【正】是年八月,安师大有会。返途与志强、徐彬等人同行。至南京,徐彬把我们扔在金陵饭店外的野地里,自己匆匆回去筑另一处爱巢,颇有"见色忘友"之作派!幸好徐彬助手海瑛有善意,动了恻隐之心,领我们...
  • 2000. 难以读透的兄弟
    作者： 张翔
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  64-64
    摘要： 【正】"五千年历史看山西",这话往这儿一放,你敢小瞧山西人吗?所以在山西人面前都得悠着点儿,那份看不到底的文化厚重感使你难以轻视任何一个山西人。山西大学的广告系主任韩志强老师就是这么一位难以...
  • 2001. 永远微笑的韩志强
    作者： 莫康孙
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  65-65
    摘要： 【正】第一次跟韩老师见面,我真记不清楚是在哪一次大学生广告创意比赛或许是颁奖礼时介绍认识的。印象最深刻的还是韩老师留给我的名片。上面有他一张满脸笑容的彩色照片,也就是这张照片让我对他产生更深...
  • 2002. 处处留芳韩志强
    作者： 由磊明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  65-65
    摘要： 【正】和山西大学韩志强的交往,从最早的深圳到最近的芜湖,时间已是整整十年。可以讲,老韩是处处留芳。记得某年南京师范大学陈正辉教授举办会议,他与北京工商大学的张翔教授同居一室,夜深人静之时被翔...
  • 2003. 雅芳有佳人 绝世而独立 访台湾雅芳集团总经理王子云
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  66-68
    摘要： 【正】雅芳,一个具有120多年历史,属于女性的跨国企业,自1990年开始把雅芳的历史使命和文化带到中国,致力于塑造中国女性独特的美丽,为中国广大女性开启事业之门。在中国,雅芳现有70家分公司...
  • 2004. 链接全球 赢在精准 专访中视金桥国际传媒集团CEO刘矜兰
    作者： 孙明晖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  69-70
    摘要： 【正】1999年,美国一家家政公司打出"全媒体"的旗号,号称其拥有并管理包括杂志、书籍、报纸专栏、电视节目、广播节目、网站在内的多种媒体,并通过其所谓"全媒体"来传播自己的家政服务和产品,"...
  • 2005. 演绎区域强势网媒的2.0时代 专访南都全媒体·奥一网总经理、CEO苟骅
    作者： 关键
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  71-72
    摘要： 【正】在上世纪末到本世纪初的几年间,中国的各大省域纷纷建立自己的政府背景的新闻门户网站。随后,在商业网站愈演愈烈的冲击之下,各大报媒也都"被迫"创建自己的网站。我们可以将这一阶段视为区域网媒...
  • 2006. 媒体经营的三昧真经 访大众日报报业集团党委书记、董事长、总编辑傅绍万
    作者： 李想
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  73-75
    摘要： 【正】傅绍万,1957年7月出生,中共党员。1982年8月中国人民大学新闻系毕业分配至大众日报社工作,先后任大众日报社总编室编辑、副主任,机动记者组副组长,总编辑助理、理论部主任,党委常委、...
  • 2007. 创意玩转品牌传播三阶魔方 访上海威恒广告执行董事陈阳
    作者： 胡明媚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  76-77
    摘要： 【正】尊重策略发挥创意许多年以前,陈阳带领的威恒创始团队就有个情结:想把在海外求学和4A工作的经验,用来帮助国内本土品牌发展,创造本土品牌的成长奇迹。说到4A就不能不谈创意,作为一名曾经以4...
  • 2008. 深圳广电集团:聚·变2012 打造一站式全媒体资源合作平台 专访深圳广电集团广告管理中心主任张育民
    作者： 关键
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  78-80
    摘要： 【正】全媒体化战略——传统媒体+户外媒体+新媒体ADM:作为深圳传媒的龙头,深圳广电集团是如何理解全媒体时代的自身发展,并藉此为自己制定了怎样的战略目标和发展愿景?张育民:在这个信息高速发展...
  • 2009. 公在心 道恒远 访山东广播电视台电视公共频道总监王杰昌
    作者： 王胤
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  81-82
    摘要： 【正】在交谈中,我们从王杰昌口中得知,山东公共频道之所以会以新闻频道为定位,一部分也属于历史沿革问题。在2005年,山东公共频道与新闻中心合署以后,省内地面媒体便等同拥有了一个发声端口,即为...
  • 2010. 真诚于内心 执着于梦想 专访黑龙江电视台广告部主任邢喆
    作者： 张辰潇 李敏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  83-84
    摘要： 【正】东北人都有直爽大方的个性,跟他们交流起来不累,你还会被他们的激情所感染。坐在我们面前的黑龙江电视台广告部主任邢喆就是这样,典型的东北汉子,同时又具备了从事新闻事业20年的老新闻人才有的...
  • 2011. 创意捕风者
    作者： 王胤
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  85-87
    摘要： 【正】创意是什么?这真是一个好问题。我为创意工作了二十年,被创意包围了一辈子,却从来没有问过自己。创意是什么?也许形容作一缕风吧。——何振鸿何振鸿,葛瑞广告香港有限公司执行创意总监。典型白羊...
  • 2012. 九合一匡成大道
    作者： 李豹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  90-91
    摘要： 【正】这几年,中国媒介市场的变化可谓风起云涌,各级媒体你方唱罢,他即登场。央视挟广告招标,愈发斗志昂扬;省级卫视频道从'星四军'到跨区域整合,也玩的不亦乐乎;就连网络视频媒体,作为网络媒体与...
  • 2013. 更深、更广、更强 省级地面频道的区域化生存与发展
    作者： 黄升民
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  92-92
    摘要： 【正】数字化、全媒体、三网融合、61号令……周围环境不断变化,电视媒体该如何发展,尤其省级地面频道如何生存?这是很多人曾经与笔者探讨过的问题。笔者以为,走区域化的生存发展道路,向更深、更广、...
  • 2014. 接地气 赢市场 九合组织成员的广告价值分析
    作者： 张召阳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  93-94
    摘要： 【正】电视台采用联盟的形式提高竞争力,争夺市场,为广告主提供更方便的策略组合。九合组织应运而生,还是给2011年中国传媒市场刮起一阵地面风。山东齐鲁频道、江苏城市频道、浙江科教频道、安徽经视...
  • 2015. 公益齐鲁 公信天下
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  95-95
    摘要： 【正】齐鲁青未了齐鲁青未了!"青未了"是青春常在的美好愿景,也是齐鲁台不断创新的真实写照。即将17岁的齐鲁台恰如一个青春少年,从内到外洋溢着"青未了"的锐气和朝气。"二公",是"公益齐鲁,公...
  • 2016. 浙江教育科技频道由新青年创造
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  97-97
    摘要： 【正】2010年起,教育科技频道启幕"新青年创造"品牌新概念。"新青年"寓意富有创新精神和创造力的频道团队。"创造"则是先进理念在纯熟制造水平上的飞跃,是推动频道不断探索前进的永恒动力。浙江...
  • 2017. 农民频道:强势地面频道 新锐媒体力量
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  100-100
    摘要： 【正】价值营销重在实效农民频道于2005年5月1日做为河北电视台一个专业化频道正式开播,自2009年独立运营以来,通过以影视剧为骨干,原创栏目为特色,综艺活动为亮点,全力打造河北区域具有专业...
  • 2018. 江西五套 有爱就有快乐
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  101-101
    摘要： 【正】至爱传媒问鼎王道江西五套成立于1999年。成立之初,硬件、人才、收视率在省台都相对落后。2004年,江西五套着手建立爱心品牌,打造中国最红的爱心传媒。至2007年,仅仅三年时间,就凭着...
  • 2019. 真情都市 添“金”福地
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  102-102
    摘要： 【正】天津电视台都市频道是以"新闻化、直播化、平民化"为定位的栏目型频道。以社会民生新闻为龙头,生活资讯、娱乐为两翼,2008年荣获"全国最具影响力的省级地面频道"称号,2010年获"TV地...
  • 2020. 云南都市频道:王者之身 勇夺第一
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  103-103
    摘要： 【正】云南地面媒体第一品牌,西部地面强势媒体。连续多年昆明地区所有可收看频道收视冠军,品牌影响力节节攀升,已成为商家落地云南的首选媒体。云南唯一方言脱口秀《大口马牙》名嘴主持,幽默"小电影"...
  • 2021. 让快克出击 聚焦品牌 共赢未来
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  105-105
    摘要： 【正】编者按金秋10月,硕果累累,"让快克出击"——聚焦品牌,共赢未来,姜文代言快克品牌启动仪式暨2011年度海南快克药业经分销商大会在北京会议中心成功召开,海南亚洲制药集团、海南快克药业有...
  • 2022. 快克的朋友们,月亮代表我的心
    作者： 楼金
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  106-106
    摘要： 【正】月亮是皎洁的,月亮是纯洁的,月亮是温暖的,月亮代表很纯洁的心,两个月代表两颗心紧紧地连在一起,就代表了快克品牌与朋友们心心相照,纯洁明亮。--楼金董事长在会上发言摘录有朋自远方来,不亦...
  • 2023. 连手、连心、连未来 姜文代言快克品牌新闻发布会/2011年海南快克药业经分销商大会
    作者： 何天立
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  107-109
    摘要： 【正】"一年一度金秋时,一生一世好兄弟"首先和朋友们分享一个好消息,海南快克药业有限公司的快克牌感冒药2011年9月26日刚刚获得2011年度中国广告主长城奖品牌奖,而且是中国感冒药中唯一的...
  • 2024. 快克,消费者信赖的知名品牌 专访快克药业何天立总经理
    作者： 陈晓庆
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  110-112
    摘要： 【正】广告人:首先恭喜何天立先生代表快克领取了中国广告主长城奖"消费者信赖的知名品牌奖",在广告行业引起了极大影响,快克品牌的影响力从营销界瞬间燃烧到广告界,而且您在现场领奖的时候,笑容满面...
  • 2025. 品牌与销量是最重要的 特访快克药业策划公司张默闻策划机构董事长张默闻
    作者： 陈晓庆
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  113-114
    摘要： 【正】广告人:张默闻董事长您好,感谢您接受我们的采访,请问您作为快克品牌的策划公司,对这次"让快克出击"——聚焦品牌、共赢未来的快克药业年度经分销商大会有什么评价?张默闻:这次"让快克出击"...
  • 2026. 天晴十年,十年磨一剑 访天晴传媒董事长徐旭
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  116-116
    摘要： 【正】十年前徐旭和张丽菊带着包括行政、财务、司机、业务员在内的7个人,开始了创业之路。公司白手起家,十年来天晴传媒从7人发展到今天100多人的团队。天晴这两个字在他们心中具有丰富的内涵和强大...
  • 2027. 资源为王,多媒体整合传播 访天晴传媒执行总裁张丽菊
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  117-117
    摘要： 【正】立足央视辐射全国天晴传媒立足于中央电视台,形成了以央视为中心,各大卫视为基本点的点、线、面全方位覆盖的独特媒体资源优势。业界一直存有疑惑,按天晴的实力,完全有能力去做某个项目的总代理,...
  • 2028. 策略制胜,做品牌传播的媒介专家 访天晴传媒总经理刘亚松
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  119-119
    摘要： 【正】策略是广告运动的灵魂在媒体越来越碎片化的时代,做媒体策略越来越难,可媒体策略却越来越重要。策略的正确与否直接决定传播效果。如何去推广?费用如何花?如何花在刀刃上?刘亚松谈起媒介策略,两...
  • 2029. 天晴传媒:以策略和服务为导向的专业整合传播公司
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  120-121
    摘要： 【正】奇瑞汽车品牌总监万瑞作为成长最迅猛的中国自主开发汽车企业,奇瑞公司十分高兴地看到,多年来在天晴传媒的大力支持和帮助下,公司在品牌传播、公司形象方面得到了极大的提升,这也是奇瑞汽车畅销海...
  • 2030. 我们都有一个家,名字叫天晴
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  122-122
    摘要： 【正】时光如逝,白驹过隙,转眼之间天晴传媒走过了10年的历程。十年风雨,十年耕耘,天晴传媒一直秉承以客户为核心,以客户利益为己任,不断为客户创造更高价值。十年收获,天晴人用心服务于公司,在收...
  • 2031. 食品工业的“道德经” 雨润的品质工程
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  123-127
    摘要： 【正】"雨润",这个几年前还鲜为人知的品牌,如今闻名大江南北。从寻常百姓的餐桌上,我们看到雨润;从千百家超市的冷柜中,我们看到雨润;从各大城市的宾馆宴会上,我们看到雨润。在经历18年的飞跃式...
  • 2032. 成就传奇·赢在整合 央视2012年招标预售昌荣VIP客户沟通会成功举办
    作者： 孙明晖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  128-128
    摘要： 【正】2011年8月27日,"成就传奇.赢在整合——中央电视台2012年招标预售昌荣VIP客户沟通会"在北京隆重举办。中央电视台广告经营中心副主任何海明先生、营销部副主任张宇鹏先生、产品科科...
  • 2033. 昌荣传播广告节满载而归
    作者： 孙明晖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  129-129
    摘要： 【正】2011年9月27日,由国家工商行政管理总局批准,中国广告协会、沈阳市人民政府、辽宁省工商行政管理局主办的第十八届中国国际广告节在沈阳圆满落下帷幕。广告节期间,一系列高峰论坛、媒体展示...
  • 2034. 创新、变革、整合、发展 中国广告协会民航分会成功举办2011年年会
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  130-130
    摘要： 【正】中国广告协会民航分会2011年年会暨行业发展论坛8月23日在乌鲁木齐成功举办。中国广告协会民航分会主任、北京首都机场广告总经理路华作民航分会常务委员会工作报告,民航分会秘书长任娟主持会...
  • 2035. “特”立独“型” 浅谈特殊形式运用及评估
    作者： 何德莉
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  131-132
    摘要： 【正】随着广告媒体和广告形式日渐丰富以及客户品牌的不断成长,在品牌达到一定知名度后,我们作为代理公司越来越多的被问到"有没有合适的特殊形式"、"有没有可做的软性植入",特殊形式的运用比例在成...
  • 2036. 一张纸究竟能飞多高 谈“数字看板”在报业数字化中的应用
    作者： 娄晓敢
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  133-133
    摘要： 【正】作为"第一媒体"的报纸在人类信息传播中已经走过了上千年的历史,然而随着电子媒体的出现,尤其是互联网等新兴媒体的崛起,报业市场受到了极大冲击。但是,报业经营者从来没有停止前进的步伐,近年...
  • 2037. 诚信代言 数说三元
    作者： 袁林
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  134-134
    摘要： 【正】"用时间丈量新鲜。"在电视广告和娱乐媒体的关注下,以陈数为代言的三元品牌,在这个秋季伊始,就掀起了一股关于新鲜和品质的三元浪潮。8月16日,三元集团召开主题为"本元至尚、澍泽天下"的陈...
  • 2038. 细分行业的精准传播 中国电信黄页的发展与创新
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  135-136
    摘要： 【正】电信传媒旗下的媒体种类繁多,其中诞生于西方的黄页被国际社会列为继纸质媒体、电台、电视台、互联网之后的"第五媒体"。1880年,世界上发行了第一本含有广告的电话号簿,它是以国际通用,按企...
  • 2039. 台网联动要把握好三个成功关键点
    作者： 查道存
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  140-140
    摘要： 【正】台网联动的成功关键点:选择什么台和什么网去联动,选择什么样的核心去联动,企业的品牌如何植入。台网联动的成功实现有三个关键点:首先要选择什么台和什么网,然后是选择什么样的核心去联动,最后...
  • 2040. 媒体未来将会成为内容提供商
    作者： 余林
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  140-140
    摘要： 【正】从投入跟产出的比来看,台网联动的性价比会更高。从优酷这几年的发展,我们已经能够看到台网联动已经成为一种趋势,短短几年几十倍的增长,我相信得到了很多人的认同。从企业的投放角度,我觉得最重...
  • 2041. 新媒体平台对品牌的意义非凡
    作者： 魏明
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  140-140
    摘要： 【正】品牌运用大规模成长的创新平台可以加强品牌活跃度,实现品牌的再造!在新媒体平台的运用方面,我认为品牌出现在怎样的新媒体平台,就会让这个平台或者这个品牌本身的反射出创新的光芒。在过去两三年...
  • 2042. 台网联动已成视频营销必然趋势
    作者： 肖明超
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  141-141
    摘要： 【正】电视台和视频网站之间的关系已经密不可分,网台联动成为必须。首先,电视的观众实际上是在老化,向年龄更大的群体开始转移,台网之间必然要联动。如果不能联动,单一的电视媒体不能覆盖所有的消费者...
  • 2043. 台网联动背景下,广告公司更需研究消费者
    作者： 佘贤君
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  141-141
    摘要： 【正】在台网联动、多媒体整合营销发展的背景之下,广告公司的生存之本是研究消费者。让企业的广告效果更好,是代理公司的生存之本。在台网联动、多媒体整合营销发展的背景之下,广告公司的服务难度增加。...
  • 2044. 视频带来电视更广泛的传播
    作者： 刘弘
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  141-141
    摘要： 【正】视频网站并不是电视的终结,而是带来了电视更广泛的传播。电视的出现没有带来电影的终结,同样视频网站的电影和电视剧其实也不会带来电视的终结,而是带来了电视更广泛的传播。年初央视的开年大戏《...
  • 2045. 优酷出品:开启视频原创时代
    作者： 潘沁
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  146-146
    摘要： 【正】从某种意义上说,视频网站正在走的道路很类似于电视,电视的发展经历了从播出电影到自制栏目、电视剧的过程。同样视频网站从建立网络平台,播出影视综艺内容,到现在纷纷开始自制内容,已经成为了一...
  • 2046. 门户造剧搜狐视频广告节佳绩证实效
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  147-148
    摘要： 【正】"搜狐视频在用户数量、收视质量以及用户结构上的优势,已逐步获得品牌商和广告界专业人士的认可。"在9月底举办的第十八届中国国际广告节上,搜狐视频营销案例收获多个奖项,并吸引大量客户咨询,...
  • 2047. 郭志明9月底正式加入悠易互通
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  148-148
    摘要： 【正】2011年9月29日,原实力传播中国区董事总经理郭志明(Derek Kwok)正式入驻悠易互通北京总部,出任首席运营官(COO),全面负责运营、策略、媒介、创意等部门的管理工作。相信凭...
  • 2048. “自己的足球英雄”是怎样炼成的
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  150-152
    摘要： 【正】作为中国最早的运动类鞋服品牌,德尔惠创立至今已有二十多年的历史。在产品研发、人才培养、市场开拓等方面,德尔惠曾是本土运动鞋服品牌的领先者、领路人。近年来,中国经济的飞速发展带来中国消费...
  • 2049. 美传斩获中国杰出营销奖季军 携手德尔惠成为中国运动鞋服行业唯一获奖品牌
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  150-150
    摘要： 【正】日前,中国杰出营销奖全国总决赛在京落下帷幕。美传广告所提报的《做自己的足球英雄篇》德尔惠世界杯整合营销传播案以分类赛冠军的身份从全国上百个案例中脱颖而出,并最终斩获全国总决赛季军。这也...
  • 2050. 长城上的微博营销“革命”
    作者： 杜威
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  153-153
    摘要： 【正】"微博没上过长城墙,你都不好意思说你玩过微博!"2011年10月15日,东风雪铁龙世嘉与腾讯微博联合举办的微博上长城上墙活动在北京八达岭进行。腾讯微博网友穿越时空,与秦始皇、成吉思汗等...
  • 2051. 以纯:传统行业也来玩新潮营销
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  154-155
    摘要： 【正】自Social media在国内异军突起迅速占领互联网江山,精明的企业便瞄准了这一块未被开垦的营销处女地,蜂拥而上的Social media营销让人目不暇接,但千篇一律者居多,新鲜的S...
  • 2052. PPTV网络电视获“安永中国最具潜力企业2011”大奖
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  155-155
    摘要： 【正】日前,由国际知名财务咨询服务机构安永中国(Ernst & Young)以及复旦大学管理学院共同举办的首届"安永中国最具潜力企业2011"评选结果火热出炉,10家获奖企业覆盖了媒体、零售...
  • 2053. 网络视频行业已进入品牌竞争时代 “改变视界”奇艺2012视频全营销峰会在杭州举行
    作者： 王胤
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  156-156
    摘要： 【正】10月21日,"改变视界"奇艺2012视频全营销峰会在杭州举行,来自CTR央视市场研究公司整合营销中心总经理刘会召、新生代市场监测机构副总经理肖明超、秒针公司CEO祝伟、阳狮集团互动总...
  • 2054. 2011百度世界 百度推全新首页
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  157-158
    摘要： 【正】2011年9月2日,一年一度的百度世界大会在北京国家会议中心隆重举行。百度创始人兼CEO李彦宏正式向外界发布了全新的百度首页,这是百度首页历史上最重大的改变,也是百度推出独立搜索引擎以...
  • 2055. PPS:边看边玩 助力网游精准营销
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  160-160
    摘要： 【正】9月9日,PPS网络电视首次携手北京麒麟网信息科技有限公司,在PPS官方平台同步上线中国首款电视剧网游《水浒传》。观众在线欣赏新版电视剧《水浒传》的同时,更能在网游《水浒传》的虚拟江湖...
  • 2056. 助力打造强势品牌,快速提升销售 从CTR《2011年度中国电视媒体质化研究报告》探讨湖南卫视传播价值
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  164-164
    摘要： 【正】2011年是注定不平凡的一年。2011年,全国电视实力竞技场上你方斗罢我登场,几十家卫星频道谁也不甘示弱,你争我赶,电视剧、电视活动、特色栏目策略日新月异,收视表现风光轮替、此起彼伏。...
  • 2057. 湖南卫视高品质成就高影响力
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  165-167
    摘要： 【正】根据CTR《2011年全国上星频道媒体影响力调查》,湖南卫视的栏目制作水平提及率为42.5%,排在46上星频道首位,比排在第二的频道高出近一倍,是46上星频道平均水平的10倍以上;创新...
  • 2058. 湖南卫视高效应广告营销平台
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  168-171
    摘要： 【正】在电视媒体综合评估体系下,我们根据媒体的影响力指数测算出了频道的广告效应,准确反映频道广告对观众的说服力,再结合频道的千人成本,就可以帮助广告主选择合适的频道,花最少的钱,达到最好的广...
  • 2059. 湖南卫视收视率与影响力齐头并进
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  168-168
    摘要： 【正】根据频道的影响力和收视率进行SWOT分析,我们发现,46上星频道的竞争格局大致可以分为四类:A类:高收视、高影响力的频道,属于强势频道区域。这类频道影响力大,受众范围广,投放广告能收到...
  • 2060. 大平台·大传播·大未来 电视淮军的方向、策略与梦想
    作者： 张辰潇 王晓楠
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  172-176
    摘要： 【正】纪实策划前置展开电视媒体"推介革命""剧行天下爱传万家"秉承这个频道定位,安徽卫视在广大电视观众的心中印下了"电视剧王牌频道"的烙印。2011年更是凭借《水浒传》、《夏家三千金》、《美...
  • 2061. 只顾攀登莫问高
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  177-178
    摘要： 【正】2011年1月,山东广播电视台成立,山东卫视确定实行频道制运营,2011年7月23日山东广播电视台卫星频道诞生,这是山东电视史上第一个卫星频道。作为新一轮山东广电改革的重头戏,山东卫视...
  • 2062. 河北卫视2012广告招商会在京举行
    作者： 孙明晖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  178-178
    摘要： 【正】2011年9月19日,河北卫视全新改版推介暨河北卫视2012年独家资源战略合作政策说明会在京举行。各大企业、广告客户、网络、杂志等合作媒体代表出席了此次会议。河北电视台台长范红潮发表了...
  • 2063. 绿色传媒 创意未来 云南卫视2012推介会在京率先亮剑
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  179-180
    摘要： 【正】2011年9月21日下午,云南卫视"绿色传媒创意未来"2012推介会在北京举行。在精心打造的名为"五洲一号"的多功能数字媒体基地录影棚里,云南卫视以多种最新技术和精美眩目视觉效果,隆重...
  • 2064. 志腾盛世中国龙 记黑龙江电视台2012年北京媒体推介会
    作者： 李敏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  181-182
    摘要： 【正】又是一年金秋十月,同样的地点,同样的伙伴,又一次充满温情的老友重聚。黑龙江电视台2012年北京媒体推介会在这样温情的氛围中拉开帷幕。黑龙江电视台形象代言人申雪、赵宏博浪漫演绎的黑龙江电...
  • 2065. 坚持“四个为先”志在未来市场 黑龙江电视台刘玉平台长在北京推介会讲话摘录
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  182-182
    摘要： 【正】为了谋求共同发展,我们在意的并不仅仅是观众的眼球,更关注观众的心理和可持续需求,协助企业将产品策划和宣传定位于顾客和潜在顾客的心理之上,做现在的市场,更要做未来的市场。基于此,近几年来...
  • 2066. 心动重庆 非来不可 2012重庆电视台广告资源全国招商说明会
    作者： 董晏宁 董颖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  183-184
    摘要： 【正】今年年初,重庆卫视停播商业广告这一改革受到了业界的广泛关注。卫视停播广告对广大客户来说诚然是惋惜,但正由于此次体质改革,重庆电视台的地面频道所蕴含的潜在价值得到了重视。此次重庆电视台推...
  • 2067. 精彩营销 出奇制胜 第十八届中国国际广告节河北农民频道精彩亮相
    作者： 孙明晖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  185-185
    摘要： 【正】第十八届中国国际广告节2011年9月27日在沈阳圆满落幕。在此次广告节期间,河北电视台农民频道经过精心筹备、多点出击,通过刘老根大舞台答谢专场,中国"艾菲奖"、"中国创新营销奖"等颁奖...
  • 2068. 十年,铸就中国电视的苏州模式
    作者： 胡利霞
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  186-188
    摘要： 【正】十年砥砺奋进,十年辉煌跨越。十年前,苏州广电总台在全国城市台中毫不显眼,名不见经传。十年后的今天,苏州台以不争的事实,一跃为业界的翘楚,无论节目收视或是广告收入,都在全国地面台中遥遥领...
  • 2069. 国产手机电视娱乐营销传播之道
    作者： 曾林
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  191-193
    摘要： 【正】手机是当今全球最大的消费电子产业,深圳是全球手机的制造和集散中心。国产手机品牌经历了一个从无到有、从弱到强的发展过程。品牌竞争力正成为各大厂商关注的焦点,品牌价值衍生出来的功能应用正越...
  • 2070. 多角度呈现“让阅读成为享受” “中国首份玫瑰花香报纸”出炉前后
    作者： 羊艳
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  197-199
    摘要： 【正】2011年8月5日,七夕的前一天,《金陵晚报》推出了中国大陆首份玫瑰花香报纸,献礼七夕。这份创意新颖、灵气十足、内容打动人心的特刊在南京乃至全国都引起了很大的反响。南京市委宣传部舆情通...
  • 2071. 资讯
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年11期
    页码:  200-203
    摘要： 【正】2012安徽卫视广州地区广告资源推荐会召开2011年10月14日,安徽卫视2012年广州地区广告资源推荐暨征订政策说明会在广州粤海喜来登大酒店隆重召开,此次政策说明会的召开标志着安徽卫...
  • 2072. 开心·责任
    作者： 穆虹
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  15-15
    摘要： 【正】前两天,应邀到天津财经大学参加学生组织的一个以"生活创意"为主题的TED分享活动。在我做了"生活中的情感创意"的分享之后,有两位大学生分别走上讲台——个是女生,在一个阳光明媚的早晨突发...
  • 2073. 快克品牌荣誉迈入感冒药前三强
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  24-25
    摘要： 【正】快克品牌大事记1993年,全国人大、政协两会上,"快克"被授予指定药品;1996年,第四届世界妇女大会上"快克"被列入中国医药保健城推荐产品。1997年国家领导人出访选定的国家礼品。1...
  • 2074. 好牌好药22年 成就快克成为中国感冒药前三强
    作者： 何天立
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  26-29
    摘要： 【正】总裁观点快克是一个民族情结深厚的企业,二十多年来始终坚守着"以人为本、振兴中华,报答社会"的信念,并将其具体化到企业的经营中,以"供给好药,服务社会"作为公司宗旨,不断为社会提供安全有...
  • 2075. 市场出奇兵 快克小浪底工程的战略思维
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  29-30
    摘要： 【正】在中国历来有大禹治水、李冰治理都江堰等历代传颂的治水佳话,几千年来,黄河孕育了中华民族,但也给中华民族造成了很多灾难,死亡人数肯定是以千万计算。所以,黄河治水始终是中华民族炎黄子孙永恒...
  • 2076. 品牌之“品”与“牌” 谈快克品牌建设
    作者： 何天立
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  31-33
    摘要： 【正】有人说:在中国的企业能活到10年就很艰难了,走过7年是阿弥陀佛。而快克走过二十二年依然步伐稳健,这是因为一路走来,我们的企业从董事长到员工都一直没有放松对"快克"品牌的精心打造和用心呵...
  • 2077. 请允许我为快克品牌鼓鼓掌
    作者： 张默闻
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  33-36
    摘要： 【正】突然接到广告人杂志社的电话,说整个广告人杂志的姐姐妹妹们,哥哥弟弟们特喜欢快克药业何天立总经理的精神和对快克品牌的忠诚,要为快克做一期《月度大案》。我是喜忧各半,喜的是快克品牌获得超级...
  • 2078. 大爱快克爱中国 翻阅厚重看快克品牌的拳拳公益心
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  36-38
    摘要： 【正】什么是爱?爱就是奉献海南快克药业有限公司是个具有大爱的企业,风雨22年一直把爱作为企业发展和品牌生命的最重要的根基,爱企业、爱品牌、爱消费者、爱社会、爱公益、爱民族、爱祖国,一个缠绵的...
  • 2079. 共同演绎公益事业的企业精神
    作者： 杨志勇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  38-38
    摘要： 【正】做为感冒药行业前三强的品牌——快克在中国风雨走过22年,时间是检验品牌信誉度的最有力证明。在董事长楼金、总经理何天立的带领下,无论在市场营销还是在品牌传播上都不遗余力,快克品牌不断创新...
  • 2080. 传播发力:姜文代言快克品牌
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  39-39
    摘要： 【正】2011年10月,快克在品牌传播再度发力和全面升级,不仅开创中国明星代言大气之先河,邀请电影表演艺术家,著名导演姜文担任快克品牌形象代言人,更是整合了中央级媒体,主流卫星媒体以及网络媒...
  • 2081. 2012央视招标分析
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  41-41
    摘要： 【正】编者按:2012年,央视广告招标再创新高,总额达到142.6亿,同比增长12.54%。作为"中国经济晴雨表",从央视招标结果我们不难看出:客户对2012年中国经济发展较为积极和乐观,对...
  • 2082. 伟大的冒险者
    作者： 陈荣华
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  42-42
    摘要： 【正】2011年11月8日,梅地亚。随着最后一声拍卖槌的落下,央视第18届黄金资源广告招标会终于尘埃落定,不断翻跳的数字最终定格在142.5757亿元,一个新的记录由此诞生。随后,有媒体报道...
  • 2083. 2012央视招标预售行业亮点分析
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  44-45
    摘要： 【正】食品行业:肉类、食用油表现抢眼,饮料巨头回归肉类产品顶住价格压力,双汇保证质量迅速崛起,雨润稳定投放,金锣看好电视剧场,宝迪、众品中小企业发展迅速。调味品中,海天依然保持龙头领先地位。...
  • 2084. 品牌构建新起点
    作者： 赵慧斌
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  46-46
    摘要： 【正】日前,2012年CCTV黄金资源广告招标工作圆满落下帷幕,北京壹人壹本信息科技有限公司以4311万的价格拍得2012年11-12月《新闻联播》后10秒标版广告。这是商务平板领域的领军企...
  • 2085. “巨人”的招标故事
    作者： 赵正
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  47-48
    摘要： 【正】如果说到与"央视招标"结缘最久的企业,那非巨人集团莫属,早在上个世纪90年代中期巨人集团还在珠海的时期,就已经开始参与央视招标,前后跨越十几年时间,可以说贯穿了央视的招标史;如果说谁是...
  • 2086. 电视广告支撑行业发展
    作者： 尹鸿
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  49-49
    摘要： 【正】电视到目前仍然是中国第一大媒介,在整个文化产业中有核心地位。电视日均观众收视时间大概在175分钟左右,超过任何日均接受的媒介时间。今年的招标是特别特殊的,几十天以前十七届六中全会通过了...
  • 2087. 要善待广告 善用广告
    作者： 丁俊杰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  50-50
    摘要： 【正】当经济危机来临时,许多企业首先选择削减广告费,而当经济恢复时,恰恰正是这些企业损失最大。经济不景气时成熟企业应当学会如何善用广告费,而不是轻易削减广告费。因此对于未来我是持有信心的。
  • 2088. 从央视招标 看中国媒体广告传播格局
    作者： 崔燕振
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  51-51
    摘要： 【正】央视招标圆满成功与中央电视台所具备的强大媒体影响力和品牌传播价值、所拥有的稀缺资源以及最近一年作出的重大调整和变革息息相关。11月8日,中央电视台2012年度黄金资源广告招标预售总额达...
  • 2089. 昌荣传播:品牌时代 携手共赢
    作者： 党郃
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  52-53
    摘要： 【正】品牌建设越发受到企业关注随着国内市场和消费环境的日趋成熟,品牌建设成为众多企业关注的核心。对许多正在快速发展中的国内企业来说,大力发展"品牌建设",已经成为企业发展的共识。品牌力也成为...
  • 2090. 三星影视:不止争朝夕 更是投资未来 从央视招标看2012年企业的媒体投放策略
    作者： 李新光
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  54-54
    摘要： 【正】第十八届中央电视台黄金资源广告招标会在2011年11月8日落下帷幕。此次招标预售共计142.58亿元,增长率为12.54%,创了18年来的新高。作为央视的标志性栏目,《新闻联播》节目时...
  • 2091. 中视金桥:理性趋势下的玄机与锋芒
    作者： 沈鸿雁
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  55-56
    摘要： 【正】中国的哲学里对于轻和重、有形和无形这些概念有着非常深刻的理解,我们常说一句话"四两拨千斤",说的就是一种看似轻微的无形力量,一旦得到巧妙合理的运用,就能产生巨大的作用力。这让我立刻联想...
  • 2092. 中视电传:唇齿相依 成就传奇
    作者： 李学慧
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  57-58
    摘要： 【正】经过12个小时激烈争夺,142.5757亿元招标总额,同比增长15.89亿元,增长率高达12.5%,央视2012年黄金资源招标再次笑傲江湖。从今年的招标情况来看,我认为有几点值得总结:...
  • 2093. 光耀天润:全媒体时代的品牌选择
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  58-59
    摘要： 【正】142.5757亿元,是一个值得纪念的数字。对于央视来说,这一数字再一次验证了其成就传奇的力量,同样毋容置疑,这一数字,也彰显着中国经济的活力与中国广告人的信心。今年的招标会,有传承也...
  • 2094. 来搜狐微博看我
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  59-59
    摘要： 【正】云南白药董事长王明辉:"各行业的优质企业、领头企业开始凸显,在央视招标段投放广告的企业多为这样的企业,应该把他们称为‘国家队’,因为他们对于整个国家的经济安全具有战略意义,也体现着中国...
  • 2095. 群邑:2012年央视招标预售结果分析
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  61-61
    摘要： 【正】从2011年9月20日央视在人民大会堂召开北京推广会开始,历经近50天的央视招标预售于11月8日在北京梅地亚中心落下帷幕。据CCTV.com消息,中央电视台2012年黄金资源广告招标总...
  • 2096. 行者曾光
    作者： 张翔
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  62-66
    摘要： 【正】曾光南昌大学广告教研室主任,传播学硕导,主要研究领域:品牌传播策略、广告媒体研究、广告创意研究、企业形象塑造。曾担任台湾中国时报广告金犊奖评委,首届全国大学生广告艺术大赛(江西区)评审...
  • 2097. 关于曾光还有什么?
    作者： 杭云龙
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  67-67
    摘要： 【正】关于曾光还有什么?张翔老师把我认识了十多年的曾光都说得那么详尽了。嗯,还有一点作者没提到,大概准备让我说的:曾光长什么样!十七八年前,我初见曾光,曾惊诧他那披肩长发。那漆黑长发卷着一头...
  • 2098. 博士蛙——童梦开始的地方 访博士蛙国际董事局主席兼总裁钟政拥
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  68-70
    摘要： 【正】博士蛙品牌创立于1996年,以"健康向上,快乐活泼"的风格,定位于中国大中型城市中高阶层主流消费群体,倡导童装消费新时尚。近年来获得了诸多荣誉,自1996~2007年连续十二年被评为上...
  • 2099. 为爱上“色” 永续大地精“彩” 立邦中国“企业社会责任”启示录 专访立邦中国区公关与企业品牌传播总监、企业社会责任(CSR)委员会常务委员吴佳伦
    作者： 关键
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  71-73
    摘要： 【正】访者的话:2009年3月,立邦携手杜邦共启"为爱上色"计划,在3年内免费涂刷100所希望小学的外墙,美化校园外观;同时,持续捐助"立邦希望小学"及"立邦快乐美术教室"。时至今日,3年1...
  • 2100. 梦想的力量 你我同在 访东方卫视副总监袁春杰
    作者： 王晓楠
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  74-75
    摘要： 【正】上海,作为中国大陆第一大城市,是中国大陆的经济、金融、贸易和航运中心,在2010年中国社科院发布的《2009—2010年度全球城市竞争力报告》中,上海在中国仅次于香港,位于台北之前,三...
  • 2101. 缔造中国品牌新价值 专访创智传动大业广告有限公司总经理谌雯
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  80-82
    摘要： 【正】创智传动在业界的姿态一直很低,低得像大厦的基石,沉稳、坚韧,她不浮华,不喧嚣,却在众多风雨同舟一路携手的客户心目中享有盛誉和口碑。她就像绿色的种子,你甚至感受不到她的存在,但她却拥有着...
  • 2102. 公关的创意奇想
    作者： 王胤
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  83-86
    摘要： 【正】朱浩,奥美公关(中国)创意高级副总裁。用三个词语描述自己:敏感、适应性强、温文尔雅第一个公关客户:阿迪达斯从事公关最引以为豪的成就:在奥美公关/中国设立创意部从事公关最尴尬的时刻:每次...
  • 2103. 时乘六龙 再造荣景
    作者： 闫爱华
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  88-88
    摘要： 【正】一位从山东到国家部委任职的领导,给我讲过这样一个故事。1996年,当时的山东省委书记在贵州省考察,途中听到一位当地人高声喊他的名字,惊异之下,书记赶忙问个究竟,原来,这位贵州老俵一直看...
  • 2104. 居高声自远
    作者： 杨志勇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  89-89
    摘要： 【正】在齐鲁台从事了十几年的广告经营,从业务经理到广告部主任再到分管经营的副总监,我和全体齐鲁台工作人员一起,在闫爱华台长的带领下,一步步的把齐鲁台打造到如今的高度。我认为,齐鲁台的成功说明...
  • 2105. 山东卫视的新符号:剑与秤
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  90-92
    摘要： 【正】沿用了多年的山东卫视台标,被赋予了新的解读,闫爱华把它看做是一杆秤的秤钩。秤,与国外的天平一样,是公平的象征。国外的正义女神塑像都是一手拿剑,一手高举天平。中国人常说,人心是一杆秤,公...
  • 2106. 品牌产品 组合出击
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  93-94
    摘要： 【正】品牌栏目王者归来2011年下半年,山东卫视品牌栏目重塑之路开始起航。"情义山东·公平中国"的崭新定位也已从山东卫视全新改版的品牌栏目中渐渐闪现出太阳般的光辉。《说事拉理》升级为《围观》...
  • 2107. 公司篇
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  95-96
    摘要： 【正】北京引力光华国际广告有限公司董事长罗涛引力传播作为山东成长起来的传播服务企业,与山东卫视一直保持着良好的战略合作伙伴关系。山东卫视新团队的亮相让人耳目一新,组合拳重力出击,频道包装、节...
  • 2108. 媒企深度联姻:银鹭与山东卫视携手再创辉煌
    作者： 陈场
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  97-97
    摘要： 【正】2011年10月28日,一档全新的唱歌表演类综艺节目《银鹭歌声传奇》同时在山东卫视和优酷网上线播出,为银鹭食品和山东卫视的战略合作拉开了序幕作为这个项目的全程参与者,此前的忙碌、纠结和...
  • 2109. 广告如投资 投资选团队 乐源为什么选择山东卫视
    作者： 沈德忠
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  98-98
    摘要： 【正】浙江乐源自2009年定位致力于加果粒果汁饮料推广,继2010年乐源非常清晰地明确了自己的营销战略选择:坚持品类聚焦战略,聚焦果粒橙品类突破;坚持市场聚焦战略,以安徽为试点,构建乐源省区...
  • 2110. 时乘六龙达天下 2012山东卫视广告推介会在济南举行
    作者： 孙明晖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  99-99
    摘要： 【正】2011年11月16日下午15点,山东卫视2012广告推介会在济南举行。此次推介会是山东卫视自下半年推出"情义山东·公平中国"的全新定位之后的一次集体亮相,也是山东卫视2012年节目、...
  • 2111. 谋变恒强 舍我其谁
    作者： 欧阳常林
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  100-100
    摘要： 【正】2011年10月,广电总局出台了对上星卫视频道的节目管理规定,引起了很多朋友对这个行业的关心,面对新的形势,湖南卫视不断创新和突破,开创了自身的收视蓝海,在2012年湖南卫视将继续保持...
  • 2112. 洞察湖南卫视常胜之道
    作者： 田涛
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  101-103
    摘要： 【正】2011年,中国电视实力竞技场上的竞争势头并没有因宏观经济的诸多不确定因素而有丝毫减弱,全国四十多家上星卫视频道群起争鸣,电视剧、电视活动、特色栏目策略日新月异,收视表现此起彼伏,中国...
  • 2113. 全攻全守
    作者： 陈敢
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  105-105
    摘要： 【正】潮水般的攻击,长城般的防守,如臂使指,并指如戟,行云流水,水银泻地——全攻全守,相信这是在足球场上大家见过的最华丽的打法。2012将至,在中国电视的"竞技联赛"上,有两点是肯定的,一是...
  • 2114. 湖南卫视:谋变而后动
    作者： 陈晓庆
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  106-107
    摘要： 【正】2011年的电视江湖风潮涌动,一纸限令,让全国电视上星综合频道从战略方向到节目形态,编排方案,销售政策等都做出了调整,在业界看来几乎是一场变革,从娱乐节目的辉煌巅峰状态是否走向没落?受...
  • 2115. 公益齐鲁 公信天下
    作者： 徐龙河
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  112-112
    摘要： 【正】齐鲁青未了!何谓"青未了"?用英语说就是"Youth For Ever"——青春常在,于人、于企,这都是一种美好的愿景。即将17岁的齐鲁台,恰如一个青春少年,从内到外洋溢着"青未了"的...
  • 2116. 嫁接创新 再攀高峰 《囍双逢——拉呱六周年暨小么哥大婚庆典》创收视神话
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  113-113
    摘要： 【正】《拉呱》六周年,么哥娶媳妇,好事成双!10月29日上午8:00-12:18,齐鲁台全程电视直播婚礼实况《囍双逢——拉呱六周年暨小么哥大婚庆典》,创造了"万人空巷看齐鲁"的奇观。
  • 2117. 群英聚会赞《拉呱》 齐鲁台承办第三届全国曲艺式新闻研讨会
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  114-114
    摘要： 【正】在《囍双逢》直播创造收视奇迹的同时,由中国广播电视协会主办、齐鲁台承办的第三届全国曲艺式新闻创新研讨会于10月28日成功举行。这次研讨会从嘉宾层次、会议规模以及影响力等方面均创下历届研...
  • 2118. 龙腾齐鲁 携手共赢 2012齐鲁台战略合作伙伴扩容
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  115-115
    摘要： 【正】2011年10月19日,山东省第十三届广告节在莱芜会展中心开幕,来自全省的1000多家企业、50多家媒体单位参加。齐鲁台以"龙腾齐鲁"为主题的推介会引发广泛关注,成为广告节上的重头戏。
  • 2119. 或者第一 或者唯一 2011齐鲁台实至名归喜报频传
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  117-117
    摘要： 【正】2011齐鲁台品牌、覆盖、行销再攀新高,连获殊荣,在业内获得了多方肯定,充分彰显了齐鲁台或者第一、或者唯一的理念价值!品牌力——地面频道首屈一指在2011年8月31日北京举办的第三届中...
  • 2120. 立体传播 终端为王 齐鲁台“1+3模式”让品牌落地生根
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  118-118
    摘要： 【正】齐鲁台买断经营超联、常青藤、农村电影院线三个终端媒体,精准传播,直达终端。2011年,借助这三个渠道,为客户量身打造了近10个项目、100多场大型终端推广活动。超联媒体:让品牌与销量比...
  • 2121. 实效传播 合力共赢 2012年贵州电视台媒体推介会在北京举行
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  119-119
    摘要： 【正】2011年10月27日,贵州电视台在北京万达索菲特大酒店隆重的举行了主题为"实效传播·合力共赢"媒体推介暨客户答谢会。贵州广播电影电视局局长、贵州广播电视总台台长、贵州广电传媒集团有限...
  • 2122. 孔炯:合理创新 实现共赢
    作者： 孔炯
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  120-120
    摘要： 【正】过去这一年当中,贵州电视台的整个经营收入,包括广告、包括贵州电视台旗下的家有购物集团公司,收入在整个西部十二省当中应该会位列第一位,这应该是一个非常好的成绩。在2012年整个广告经营政...
  • 2123. 张毅:2012致力于提升客户销售力
    作者： 张毅
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  120-120
    摘要： 【正】广告的目的就是为了销售,我们常常看到很多朋友手里面拿着大量的现金,看着历史的数据去购买未来,这样一种购买行为,怎么样能够保值,怎么样能够增值呢?一个省级卫视,她的广告传播的价值到底
  • 2124. 四大战略推升贵州卫视2012 访贵州电视台台长助理、卫视中心总监曹曦
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  121-123
    摘要： 【正】2011年在贵州电视台"举全台之力促卫视发展"的战略下,贵州卫视高调改版,打造全新苹果台。广告运营中心与卫视中心紧密合作,达成共识:注重收视的同时更注重广告客户利益最大化。所以,当贵州...
  • 2125. 决胜2012电视广告营销 新领军者2011天视广告盛典纪实
    作者： 董晨
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  124-125
    摘要： 【正】2011年11月15日,天津电视台"新领军者2011天视广告盛典"在天狮宴会中心三楼中国厅隆重召开。天津广播电视电影集团党委书记赵婉香、集团管委会主任、天津电视台台长万克,天津市工商管...
  • 2126. 2012安徽卫视广告征订盛大启航 黄金资源广告招标以平均溢价133%完美谢幕
    作者： 陈慧
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  128-128
    摘要： 【正】2011年10月28日,中国安徽卫视2012年资源展示暨广告征订会在合肥威斯汀大酒店成功举办,盛况空前。29日上午,威斯汀酒店再次高朋满座,2012年安徽卫视黄金资源广告招标正如火如荼...
  • 2127. 改变 信任 赢未来 2012河南卫视推广暨广告资源招商会在京召开
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  129-130
    摘要： 【正】2011年11月16日,河南电视台卫星频道在北京盘古七星酒店举行2012年推广暨广告资源招商会。在会上,河南电视台卫视频道向与会嘉宾发布了河南卫视的新台标,传递出河南卫视"改变"的讯息...
  • 2128. 赢销2012 江西电视台2012媒体推广暨广告招商会在北京举行
    作者： 王晓楠
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  133-134
    摘要： 【正】2011年11月7日,江西电视台"赢销2012"媒体推广暨广告招商会在北京隆重举行。来自企业、广告公司的300多名嘉宾参加了会议。江西省广播电影电视局副局长/江西电视台台长杨玲玲、副台...
  • 2129. 激情北方 唱响全国 辽宁卫视2012黄金资源联合推介会
    作者： 王胤
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  135-136
    摘要： 【正】电视媒体的竞争早已进入白热化阶段,省级卫视竞争更是如此。卫视的竞争不仅是人才和实力的竞争,更是决策人智慧和魄力的角逐。辽宁卫视以独树一帜的风格特色、独具特质的创新气魄,以新闻、电视剧和...
  • 2130. 龙腾东方 齐跃梦想 2012东方卫视广告招商会举行
    作者： 王晓楠
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  137-137
    摘要： 【正】10月18日,以"龙腾东方齐跃梦想"为主题的东方卫视2012年度广告招商会(北京站)在北京中国大饭店举行,来自企业、广告公司、新闻界的代表三百余人参加了会议。东方卫视总监杨文红、党总支...
  • 2131. 加入华风 共赢未来 华风集团第八届气象广告资源推介会成功举办
    作者： 周顺芝
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  138-140
    摘要： "与其它推介会不同,来华风集团开推介会不像是在工作,而像是与朋友、亲人之间的一次聚会。"这是记者在华风推介会现场听到的客户的心声。共赴华风的品牌之约,共享气象广告的资源盛宴。一年一度的真情相...
  • 2132. 童赢天下 快乐“家”速 金鹰卡通卫视七周年客户答谢会暨2012广告资源推介会
    作者： 胡明媚
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  141-143
    摘要： 【正】2011年10月20日上午10点,金鹰卡通卫视七周年客户答谢会暨2012广告资源推介会,在长沙市金鹰影视文化城金鹰大厦重磅出击,这是金鹰卡通七年来首度独立举办大型对外推介会。在现场,主...
  • 2133. 拥有新舞台 创造新未来
    作者： 张勇
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  145-146
    摘要： 【正】2011年9月,未来广告根据中央电视台和中国国际电视总公司的产业布局调整,进行了一次较大规模的资源调整,这一举措引起了业界的广泛关注,也在我们的合作伙伴中掀起了不小的震荡。CCTV-5...
  • 2134. 传递温暖 汇聚大爱 2011年第二届中国电视金鸽奖颁奖盛典在京隆重举行
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  147-147
    摘要： 【正】2011年11月7日,由黑龙江电视台、贵州电视台联合主办,贵州天马传媒有限公司独家承办的第二届中国电视金鸽奖公益广告大赛颁奖盛典在北京万达索菲特大饭店隆重举行。国家广电总局传媒管理司副...
  • 2135. 安徽地面频道群 整合地面媒体资源价值解读
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  148-150
    摘要： 【正】2011年对于安徽地面频道来说是具有里程碑意义的一年。五大省级地面频道整合,无疑是安徽媒介史上的一次创举!4月,安徽地面频道群发出成立后第一声震响——历经十二天,足迹到访全国南北最繁华...
  • 2136. 浅析电视公益广告的发展创新
    作者： 李哲 梁意
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  151-152
    摘要： 【正】近年来,中国广告业快速发展,倡导真善美的电视公益广告也以一股"向善的力量"正在发展壮大。为树立主流媒体形象,打造"责任广电"媒体,推进品牌建设工作,河北电视台面向社会举办了"公益·创意...
  • 2137. 结合“营”与“销” 玩转电商平台
    作者： 周峻巍
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  162-163
    摘要： 【正】目前中国的电商行业正在进入一个持续稳定的发展阶段,有业界的朋友说电子商务已经是夕阳产业,而我们不这样认为。虽然近些年很多电商企业纷纷消失了,有些电商经营状况不佳,但从长远来看,电商行业...
  • 2138. 做电商 你走哪条路
    作者： 张茜
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  164-164
    摘要： 【正】电子商务行业的圈内交流会经常用到"干货"一词,是讲一些在运营中遇到的很现实的实际问题和很实用的解决经验和大家分享。今天在《广告人》和大家分享,咱们也讲一些"干货"。其实想做或者着手在做...
  • 2139. 电子商务时代下传统企业的稳健行走
    作者： 洪庭杰
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  165-166
    摘要： 【正】转变:传统企业的必然选择既已无法闪躲工业经济时代背景下电子商务的坚定形势,那么自身的转变与革新将成为传统企业自愿抑或不自愿的必然选择。身在传统企业多年,既见证过传统企业的光辉历程也感受...
  • 2140. 乐于专业 勇于跨界 专访乐淘网副总裁 陈虎
    作者： 董颖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  169-171
    摘要： 【正】一方面是京东商城刘强东高调宣布朝1000亿目标进军,另一方面是淘宝商城在"双11"促销活动中单日成功揽金33.6亿元,这些来自B2C电商的振奋人心的消息与团购网站的大面积萧条形成鲜明对...
  • 2141. 行为定向的维度智者 访品友互动核心领袖团队
    作者： 王胤
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  172-173
    摘要： 【正】在经历了十多年的互联网发展历程之后,中国网络广告已从最初的大面积曝光逐渐转变到更加追求高效率的投放,对于技术创新提出了更高的要求。未来的互联网展示广告,一定是基于用户需求的实时投放,给...
  • 2142. 选择视频 赢在未来 2012优酷平台策略发布
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  176-177
    摘要： 【正】2011年11月18日,优酷在北京召开"选择·赢——2012优酷平台策略分享汇"。作为中国最大影视综艺节目播出及运营平台,优酷与业内人士共同分享了2012年雄厚的独家顶级影视大剧,综艺...
  • 2143. 搜狐视频:领跑网络视频全产业链竞争市场
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  178-180
    摘要： 【正】这个秋天似乎格外眷顾搜狐。10月31日,搜狐公司公布第三季度未经审计财务报告,在线广告成为推动公司整体收入增长的重要来源,而其中来自于视频的广告营收能力格外抢眼,广告收入比2010年同...
  • 2144. 南航、腾讯联手 多平台联动首占先机
    作者： 李敏
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  181-181
    摘要： 【正】随着微博时代的呼啸而至,新媒体的整合优势、精准的营销手段正成为众多企业的营销利器。但同时营销人员也不得不面对一个问题,许多企业新媒体营销(主要为微博)还停留在简单的信息发布或是听众、转...
  • 2145. 打造强势体育直播平台 PPTV引爆今冬“体育季”
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  184-186
    摘要： 【正】2011年的冬季,英超、意甲、西甲赛事PK如火如荼,WCBA11月初燃战火,而一年一度的CBA、ATP年终总决赛等重大赛事也都将在11月下旬拉开战幕,年后澳网等顶级赛事也将纷至沓来。为...
  • 2146. Motorola“呼朋引伴” 易传媒打造案例获易观新媒体无线营销之星
    作者： 易传媒
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  187-187
    摘要： 【正】2011年11月8日,2011易观第四届新媒体年会在上海举行,易传媒副总裁王华出席了高峰对话"跨平台的营销优化"。同时,在2011易观EnfoMedia Award新媒体之星颁奖典礼上...
  • 2147. 中健龍和 媒体和广告主的品牌传播大管家
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  189-189
    摘要： 【正】编者按:随着中国消费者品牌意识的逐渐加强,消费者行为也随着媒介传播方式而改变,对于媒体经营来说,媒体的消费者自然是广告主,对于广告主来说,占领终端消费者的心智更是品牌传播的核心目的。中...
  • 2148. 策进谋胜 执成先锋 访中健龙和策略机构总经理乔江平
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  190-191
    摘要： 【正】老乔其人本科在北京广播学院新闻专业就读,与丁俊杰同班,毕业时共同承担北京电视台首次收视调查项目;毕业留校任教,与刘庆东、魏永刚、朱启良、胡正荣等诸位师哥酝酿成立广告专业;后觉得
  • 2149. 非事件频道的品牌营销之道 CCTV-6电影频道服务解读
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  192-192
    摘要： 【正】在上星频道中,电影频道可以说是非常"另类"的一个频道,概括起来讲就是四个字:"独、高、稳、强"独:独特的影片资源;高:高收视率;稳:收视稳定;强:抗压性强。这种综合优势资源来自于频道秉...
  • 2150. CDV的诞生 新奥特(视频)视觉识别系统整合案
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  194-194
    摘要： 【正】品牌是企业在市场上搏击的强劲后盾,一个理想的视觉形象可以全面提升品牌凝聚力,建立在消费者心理的第一认知,我们要做的就是在新奥特品牌内涵的基础上,提炼新的视觉价值核心。结合新奥特原有陀螺...
  • 2151. 谋略
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  195-195
    摘要： 【正】中健龙和策略机构(北京中健龙和广告有限公司)是以品牌策划、整合营销、公关活动、展览展示策划执行、媒体投放策略及广告代理发布为主的综合性广告公司。公司秉承"更优化的策略+更完善的服务"的...
  • 2152. 智美传媒 汽车文化的品牌专家
    作者： 孙明晖
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  197-199
    摘要： 【正】传媒产业的发展将等待时间去见证,智美传媒也必将继续坚持以文化、资源、智力的全方位整合为先导,继续执着于中国本土汽车文化的蓬勃发展,为壮大传媒产业贡献出自己的一份力量,以成长为中国领先的...
  • 2153. 童心·同赢 共创未来 优扬传媒中国儿童产业高峰论坛在京举行
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  200-201
    摘要： 【正】2011年10月28日,由优扬传媒主办的"童心同赢——中国儿童产业高峰论坛"在北京万达索菲特大酒店隆重举行。论坛由中央电视台两位著名主持人,鞠萍、陈伟鸿担任主持人,来自中央电视台领导及...
  • 2154. 百灵时代抢滩移动互联网 闪播网重装上阵
    作者： 本刊编辑部
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  202-203
    摘要： 【正】"传统的地铁、公交广告只是静态的广告,而闪播致力于打造的是一种新型的互动整合营销模式,可以直接触发用户的购买行为,而且广告形式也会多种多样。11月16日,百灵时代传媒集团正式宣布推出全...
  • 2155. 谈文化创意产业发展现状 文化创意产业应成为城市经济的重要组成部分
    作者： 贺超兵
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  204-206
    摘要： 【正】随着经济全球化、信息化、城市化的进程不断加快,文化创意产业已成为21世纪最有魅力的新型产业。近年来,欧美国家,特别是英国和美国,文化创意产业已经成为主要的经济支柱,英国以伦敦为代表,美...
  • 2156. 春运传播 看好鼎程传媒
    作者： 李梓菲
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  207-208
    摘要： 【正】"春运营销"正是企业开年的第一场卡位战,夺得这场战役的主动权,不但为来年的销售计划奠定了良好的基础,而且也在市场开辟之路上先行一步。春节是中国人最注重的一个节日,刚一入腊月,那种对过年...
  • 2157. 广告影响力研究促进委员会消费者调查活动于12月启动
    作者： 马雪松
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  209-209
    摘要： 【正】由中国消费者协会商品和服务评价委员会支持,中国广告主协会与中国商业企业管理协会主办,中国广告主协会广告影响力研究促进委员会承办的"论品牌、谈营销、说广告——消费者调查活动"将于12月1...
  • 2158. 齐普光电:屏媒时代的传播之选 “黑金刚”系列彩屏案例解读
    作者： 韩晓波
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  211-212
    摘要： 【正】在这个屏媒大发展的时代,人们的生活越来越离不开LED显示屏。一款好屏不仅能更形象更生动的传递信息,为品牌宣传效果起到保驾护航的效果;还能随时随地显示新闻动态,随时随地的品牌传播,随处随...
  • 2159. 东风标致准车主渠道整合营销案 第四届“第三种人数字金投赏”金奖案例
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  213-215
    摘要： 【正】2011年9月16日,由第三种人传媒举办的"第四届金投赏(ROI Festival)"系列竞赛,经过半年的角逐并由来自大中国地区范围内近30位享有盛誉的总评审经过三轮专业严格的评选,终...
  • 2160. “汉波”——让美丽绽放 汉波红枣浓浆品牌推广案
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  216-217
    摘要： 【正】品牌背景——"汉波"的美丽秘密成立于1998年的太原汉波食品有限公司,是以山西特色农产品红枣、山楂、核桃等功能性营养食品的研发、生产、营销、服务于一体的有限责任公司。公司围绕品牌经营,...
  • 2161. 激活心理需求,拓展消费市场 《激活消费者心理需求》前言
    作者： 佘贤君
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  218-218
    摘要： 【正】内容简介这是一本关于消费心理学的书,致力于探索消费者的心理需求。激活心理需求,就是激活市场,激活财富。激活消费者的心理需求,并努力满足这种需求,是经营成功的基础。做广告,就是要激活消费...
  • 2162. 资讯
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  219-224
    摘要： 【正】陈晓彤荣膺"2010-2011中国传媒经营杰出人物"大奖在刚刚落幕的中国品牌媒体高峰论坛上,TOM户外传媒集团总裁陈晓彤荣膺"2010-2011中国传媒经营杰出人物"大奖。中国品牌媒体...
  • 2163. 刚需元年从2011开始 暨《时代报2011轨道地产人居大奖》评选活动
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  225-226
    摘要： 【正】 十年一轮回。去年的这个时候我们在这里纪念中国房地产的黄金十年,然而,受到今年年初新一轮调控政策的来袭,房地产业的黄金时代就此画上了句号。但是。上帝在关上一扇门时,的确没有忘了给我们开...
  • 2164. 真诚换真心 执着得信赖
    作者： 邢喆
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  229-229
    摘要： 【正】2011年,黑龙江卫视合理配置资源,优化频道结构,丰富节目内容,拓展多元盈利模式,自身实力和市场竞争能力不断提高,影响力不断扩大,实现了各项工作"又好又快"发展。今年以来,黑龙江卫视在...
  • 2165. 区域强势媒体 帮助企业提高品牌传播的效率
    作者： 田涛
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  230-231
    摘要： 【正】媒介环境日益复杂,充分利用各种媒介形式的优势才能更好的进行品牌传播随着国内消费市场的逐渐成熟和新媒体的发展,媒介和传播环境日益复杂:随着媒体的不断推陈出新,人们每天接触到的媒体越来越多...
  • 2166. 龙行天下 剧红中国
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  232-235
    摘要： 【正】2011年是黑龙江卫视大剧营销大步挺进的一年。斥资2亿元重金打造的"中国龙剧场",一马当先,全年30余部首轮大戏《抗日奇侠》、《你是我兄弟》、《乡村爱情交响曲》、《红槐花》、《中国地》...
  • 2167. 创新引领电视娱乐新风尚
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  236-237
    摘要： 【正】特色娱乐不断彰显品牌力2011年,黑龙江卫视每晚十点十分的十全十美快乐节目带,三档重磅娱乐节目(栏目剧)集体发力,将黑龙江卫视每晚黄金时段延伸至凌晨。原创娱乐栏目剧《本山快乐营》在20...
  • 2168. 合力彰显价值 实力领军东北
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  238-239
    摘要： 【正】2011年,作为黑龙江卫视"传统强项"的新闻节目继续快马扬鞭,《新闻夜航晨光版》2011年上半年71城市国网平均收视率0.039,连续19周超过金牌收视指标;2011年推出的讲述类新闻...
  • 2169. 创新 精准 携手赢销
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  240-240
    摘要： 【正】大型活动风生水起2012年,黑龙江卫视大型活动将风生水起。在《乡村爱情小夜曲》(《乡村爱情5》)播出期间,黑龙江卫视将继续开展"乡村爱情嘉年华"系列推广活动。2012版"乡村爱情嘉年华...
  • 2170. 4D模式开创黑龙江卫视剧集整合营销新时代 黑龙江卫视2011年《中国龙剧场》今麦郎战略合作
    作者：
    刊名： 声屏世界·广告人
    发表期刊： 2011年12期
    页码:  241-241
    摘要： 【正】高度成就广度,趋势决定未来2011年黑龙江卫视有效地利用电视剧的各个要素,将渠道、广告赞助、终端促销等多种营销方式整合起来组成新的营销策略,成为频道经营电视剧资源的重要方式。通过黑龙江...

声屏世界·广告人基本信息

刊名 声屏世界·广告人 主编 马雪松
曾用名
主办单位 江西广播电视台  主管单位 江西广播电视台
出版周期 月刊 语种
chi
ISSN 1006-3366 CN 36-1149/G2
邮编 300100 电子邮箱
电话 022-282610 网址
地址 天津市南开区南京路358号今晚大厦裙楼4

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