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市场营销案例
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《市场营销案例（经济管理类）》教材为配合我国网络远程教育需要而专门编写，是西南交通大学网络教育资源一体化立项教材。鉴于网络远程教学的特点·本教材“同归”到传授式教学方式，删减了案例教学中的互动讨论环节，增加了针对案例的习题，以帮助学生掌握市场营销理论的应用。本教材以周内外著名企业的市场经典营销案例为主体，辅以一些针对性较强的中小企业案例，涵盖了市场营销的主要理论内容，这些理论既包括传统市场营...
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主办单位：
内蒙古新华报业中心
ISSN：
CN：
出版周期：
月刊
邮编：
100089
地址：
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91. 如何让公司和经销商都满意刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 有很多业务员朋友常常苦恼，夹在公司和经销商之间很难工作：一方面，公司下达各项任务指标，要求完成；另一方面，经销商常常刁难，有时故意不完成任务，稍不满意，还要向领导告刁状。作为一线业务人员，笔...
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92. 宁高宁：思想营销的长袖舞者刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 导言 十年，对别的行业也许是一个很短的时间段，在历史的长线上，甚至不足以成为一个小点。但是对啤酒行业来说，这十年的变化是惊人的。啤酒行业在中国发展不过百年，今天的成熟度却令人吃惊。企业之间...
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93. 360万征集新车标，吉利剑指何方刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 前不久，吉利在发布征集吉利汽车新车标的公告，称吉利公司将拨出360万元专项资金面向全球搜狐博友征集新车标设计图案，在全球领域，一举创造了博客历史上的最高悬赏纪录。对此，网友反映不一，有称赞的...
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94. “白大夫”的是与非刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年5期页码:摘要： 前言 “你白、我白、大家白!白大夫，就是让你白!一白再白!白!白!白!”这是“白大夫”一款化妆品的产品广告语，试想很多人对于这句说教式的广告词一定不会陌生，抛开市场受众群中褒贬不一的意见和...
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95. 营销老总的六项修炼刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 在市场经济条件下，有人说，营销老总是天底下最苦最累的职业，简直不是人干的活。还有人说，在糖衣炮弹等复杂的营销环境下，营销老总还是一项最危险的职业之一。再有人说，在中国企业，营销老总大概都是三...
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96. 有效与上级沟通的要点刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 小张是A食品公司新上任的北区经理，小张在FMCG行业摸爬滚打有五六年的历史，也算得上是“江湖高人”，可接管的区域情况却十分复杂，经销客户不配合，团队军心早已涣散，小张竭尽全力推行“新政”稍有...
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97. 一位营销人的职业生涯刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 岁月流传，情怀依旧，多年的营销生涯，历经沉浮磨难，但蓦然回首才发现营销已是我生命中不可或缺的一部分，它的乐趣和意义就是在这些坎坷和磨难之中，曾经的困惑，昔日的愤懑，都在你职业生涯中伴随境界的...
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98. 不给顾客说“不”的机会刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 推销工作的主要手段是说服，推销员要在不断变化和竞争激烈的市场上，说服那些消费需求千差万别的顾客购买同一件商品，有极大的挑战性和困难。营销专家们说，推销员遇到的困难和失败可以说是所有职业中最多...
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99. 一位50岁总裁负气创业刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 50岁、执行总裁，两个词加在一起，应是和阅历、资源、成功联系在一起的。然而本文这位50岁的执行总裁，在创业后却和失败、困境、凄凉联系在了一起。殊不知，职场中许多高级经理人的创业都是在奔向火海...
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100. 5Q地带的创业历程刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 我认识5Q地带的几个主要创始人，是非常偶然的机会，后来通过网络慢慢了解、熟识了。今天2月份左右，我第一次见到5Q地带的主要创始人之一卢军。而现在，我和另外一位主要创始人郑奎成为了好朋友，同时...
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101. 用富人的“专利”赚富人的钱刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 在上海，有这样一个聪明的女孩，她大胆经营富人的“专利”雪茄，两年狂赚了100多万元，个人财富一直在以惊人的速度增长。
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102. 浑读苹果式营销新密码刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 20世纪七八十年代，苹果公司曾辉煌一时，风光无限。但在微软推出Windows操作系统后，苹果电脑就退居到了二线，成为一些在图形、音频方面有专业需求的用户的选择。90年代末期乔布斯重返苹果之后...
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103. 百度与Google的定位之争刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 当今中国搜索引擎市场，可以说是烽烟四起。一方面，在本土上，霸主百度一方面全力防守外来霸主Google的挑战，另一方面也为内部防御应接不暇。雅虎中国，中搜，网易搜索，在各自的领域内占有一席之地...
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104. “王老吉飙红”的启示刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 近年来，一种红色罐装饮料王老吉（加多宝集团，下同）逐渐走进了人们的视线。而且，迅速飙红大江南北，成为近几年饮料行业的一匹黑马。其广告词“怕上火，喝王老吉”变成了老少皆知的口头禅。下面。我们可...
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105. 中国移动的“红段子”创作大赛刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 相比“红段子”推广前后彩铃儇多信业务的销售业绩，中移动知道“红段子”推广的成功对于中移动意味着什么。
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106. A豆制品公司招商策划刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 招商作为企业快速建设网络、快速回笼资金、快速启动市场的一个营销策略，已从保健品行业快速普及到食品、饮料、酒类、家电等众多行业，但伴随众多招商会议的泛滥与不诚信行为的发生，更多代理商已日趋理性...
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107. 新品手机的市场突破刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 泰新公司是一家著名的手机制造商，几年前凭借正确的市场定位和大手笔的广告投入曾经在手机企业中名列前茅。然而，近年来诺基亚、摩托罗拉等跨国巨头凭借其强大的研发实力加快了产品更新换代的速度，泰新公...
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108. 魔肽化妆品出奇制胜刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 这一天，北京建银大厦主会议厅人头攒动，热闹非凡。山东永泰集团旗下蓬巴杜生物科技有限公司的招商会现场出现了火爆的场面。全国各地40多家新闻媒体云集现场，目睹了1000多名经销商纷纷加盟魔肽的壮...
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109. 沃尔玛“几分钱力量”刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 星期四早上八点不到，沃尔玛位于宾州温科特（Wyncote）的5229号店，就在费城北边，才开门不到一小时。这是个凉爽的夏日早晨，停车场大部分的地方还晒不到太阳，而且是空荡荡的。这很反常。
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110. 国外名企市场调查妙策刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 卡西欧公司的销售调查卡 卡西欧公司的市场调查主要是销售调查卡，其卡只有明信片一般大小，但考虑周密，设计细致，调查栏目中各类内容应有尽有。第一栏是对购买者的调查，其中包括性别、年龄、职业，分...
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111. 和田维药——营销行路“三只脚”刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 近些年，在中国的医药保健品行业中出现了这样一种现象，只要是对行业稍有观察力的业内人士就会发现，中国的民族医药产业和工业渐渐兴起。各种民族药厂商也如雨后春笋，孕育而生。民族医药企业的大量涌现，...
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112. 玩转埋伏式营销刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 随着社会愈加多元化，传统广告营销手段越来越难以将信息有效传递给消费者。作为一种针对性较强的营销方式，赞助越来越受到商家的青睐。然而，就在赞助刚进人人们视野不久，埋伏式营销随之所来。
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113. 宝洁公司SK-Ⅱ化妆品事件刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 危机事件的缘由及处理过程 2006年3月7日，江西省一位消费者状告宝洁公司SK-Ⅱ化妆品含腐蚀性成分并夸大宣传，要求给于赔偿。这位消费者对SK-Ⅱ化妆品提出质疑：该产品的日文成分说明中含有...
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114. “拼卡消费”大有赚头刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年6期页码:摘要： 在大都市里，时尚白领都流行拼车、拼餐甚至拼房的生活，这样既节省了钱又有助于扩大社交圈。为此，还衍生出了为这些“拼客”服务的经纪人。一个在南京的女孩杨立梅脑海中突然闪过一个念头：既然可以拼车、...
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115. 本期导读刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年7期页码:摘要：
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116. 区域经理脱颖而出的捷径刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 就像从处级到厅级这个干部级别的跨越一样，许多奋斗在区域经理（特别是省级经理）级别的市场人，很难最终坐到大区经理（总监）或者销售总监的位置。于是，摆在众多区域经理面前的一个市场挑战便是：如何从...
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117. 一次艰难的营销变革刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 发展引发出思考 事物发展的周期性，使产品的季节忽而呈现出高低不一的局面。就象我们说的人的命运与性格有着喜、怒、忧、思、悲、恐、惊一样：早晨与下午不同，今年与去年不同，前半生与后半生不同，
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118. 营销游戏，使我欲罢不能刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 对营销本质的反问 身在营销中，常有人问我什么叫营销？开始，我总是认真地回答：营销，就是一种运用谋略地去销售自己产品的行为。后来，我发觉这样回答还不足以描述营销的真谛，因为，这样的回答，
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119. 卖玩具刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 侨居美国的张先生正为一款玩具娃娃大伤脑筋，因为它吃去了他不少美金，这是怎么回事呢？一年前，他走进玩具商店，打算购买一种新玩具送给8岁的女儿时，商店老板热情推荐了“海伦娃娃”。张先生眼前一亮，...
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120. 如何把握推销现场气氛刊名： 市场营销案例发表期刊： 2007年7期页码:摘要： 案例重现 麦克：“比尔，请你把那块蓝色布料的编号告诉我，好吗？”麦克提笔，准备记下编号。
市场营销案例基本信息
| 刊名 | 市场营销案例 | 主编 | |
| 曾用名 | |||
| 主办单位 | 内蒙古新华报业中心 | 主管单位 | |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | CN | ||
| 邮编 | 100089 | 电子邮箱 | mktcase@htomail.com |
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| 地址 | 北京100089信箱025分箱 |
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