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市场营销案例
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《市场营销案例（经济管理类）》教材为配合我国网络远程教育需要而专门编写，是西南交通大学网络教育资源一体化立项教材。鉴于网络远程教学的特点·本教材“同归”到传授式教学方式，删减了案例教学中的互动讨论环节，增加了针对案例的习题，以帮助学生掌握市场营销理论的应用。本教材以周内外著名企业的市场经典营销案例为主体，辅以一些针对性较强的中小企业案例，涵盖了市场营销的主要理论内容，这些理论既包括传统市场营...
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主办单位：
内蒙古新华报业中心
ISSN：
CN：
出版周期：
月刊
邮编：
100089
地址：
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刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 2008年11月26日，北京公安局证实黄光裕被调查。从品牌角度看，黄光裕的个人品牌出现了危机。黄光裕1987年白手起家创建了国美品牌，2007年，国美电器以1023．5亿元位列中国连锁经营首...
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2. “赴京赶考”的镇痛膏刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 俗话说，外行看热闹，内行看门道，两个题记，两种含义，不知我辈中人是否领悟得到。作者的观点很简单，认为一个产品成功与否最大的因素并不是它策划得如何，而是在于它的成长环境，重要的是人的因素。
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3. 经销商促销三大瓶颈刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 经销商促销是渠道管理的一个必不可少的环节。在权威的营销学辞典中，其定义是指厂家运用物质和精神上的奖励来鼓励和支持经销商改善自己的渠道状况，改善与次级经销商或终端零售商的关系，以提升销售业绩的...
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4. 电动车区域市场致胜策略刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 电动车这个大热的“生意”，从2006年开始，已不再有“盲人瞎马”都能赚钱的“好运道”了，“最前线”电动车经销商们，早就感受到了重重压力，也在积极求索解决之道。本文从经销商角度，探讨处于不同区...
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5. 电视购物搬进美容院刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 郑州市莎曼美容院位于商业繁华地段，周边都是高档居民区，而且还有交通银行、光大银行、建设银行、农业银行、中信银行等多家金融机构，以及高档轿车销售中心、郑州牧专、河南电大、华北水利学院、银校等大...
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6. 一次电信设备的成功销售刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 国内第五大电信运营商中国铁通是2001年3月才挂牌成立的。铁通要想参与其它电信运营商竞争，就必须进行电信本地网的建设，而铁通在这方面的基础完全是空白。所以铁通本地网建设项目“铁通一号工程”成...
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7. 两大网站营销手段之比较刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 在这纷纷乱乱的多事之春，一些人在绞尽脑汁的思考如何使用各种手段表达和证明自己，而另一些人则在绞尽脑汁的思考如何在这表达和证明的洪流中获利。“事件”和“病毒”这些近年流行的营销词汇，用在这个时...
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8. 保鲜湿面内销转型刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 北京金田麦食品有限公司（以下简称：金田麦公司）1992年从日本引进了国内第一条保鲜湿面生产线。此后，金田麦公司在战略上将主要精力放在保鲜湿面消费环境较为成熟的国外市场，如欧美、日、韩等国家，...
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9. 王石王老吉“捐款门”事件刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 事件回放 北京时间2008年5月12日14时28分，在四川省汶川县（北纬31度，东经103．4度）发生8级地震，经历了一场千年浩劫，地震发生后，全国各地乃至全世界爱心人士和企业纷纷向灾区伸...
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10. 史玉柱：细节成就巨人刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 从巨人汉卡到巨人大厦，从脑白金到黄金搭档，从《征途》到《巨人》，史玉柱的每一次腾挪转换都与争议相伴，而这一次，他又回到保健品市场。
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11. 白酒行业巨头的高端之战刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 任何行业市场的渐趋成熟，相伴的必定是消费市场向强势品牌的渐趋集中；任何行业市场向强势品牌渐趋集中中的巨头级梯队品牌，也必定拥有渐趋集中的领导型消费群体；而这些领导型消费群体也必定是目标市场范...
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12. 奇瑞走向国际名牌的独特道路刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 近日，奇瑞、联想、索尼、LG、李宁等世界知名公司的高层汇集深圳，参加第四届“中国最佳品牌建设案例评选”颁奖典礼。作为民族汽车品牌的代表，奇瑞汽车荣获了此次品牌营销案例大奖，这为新经济格局下中...
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13. 百事更换新标识营销刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 对于可口可乐和百事来说，更换新标识是一件既有诱惑性又冒险的事。诱惑之处在于，“两乐”需要不断迎合新消费者的审美趣味，保持时尚，因此也自然更愿意把换标事件当作营销卖点去激活消费者和市场。然而，...
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14. 经销商的生活刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 很多人都认为经销商的生活就像汉堡包一样被夹的苦不堪言。他们每天都挣扎在大小事务中，突发状况接连不断，神经需要日夜紧绷。一个个突如其来的小事故让他们应接不暇，心情烦躁。小事故虽然让人不耐烦，但...
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15. 深度分销纵横谈刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 一、缘起 时间：2006年4月10日10：00 地址：老刘北京个人公寓电脑前 情节：老刘正在一如既往的浏览《华夏酒网》的论坛，××一张贴子引起他的关注……
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16. 李如成：我与雅戈尔的30年刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 2008年是中国改革开放30周年，雅戈尔从1979年成立，到今已经29年，可以说，我们每一步的成长都是得益于改革开放的成果；雅戈尔作为一个从农村起家的乡镇企业，发展到现在的规模，在行业里面我...
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17. 格林豪泰掌门人徐曙光刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 人物档案·徐曙光 1964年出生，山东省乳山市人，北京理工大学自动控制系毕业，美国南加州大学应用数学硕士，先后任百老汇控股公司财务经理、美国Santa Anita娱乐房地产投资基金公司财务...
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18. “闪亮牙洁素”缘何不闪亮？刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 日化市场千亿元大蛋糕，引无数医药英雄竞折腰。前有王老吉，后有云南白药牙膏延伸成功后，近年来药企渗透日化的风便刮得越来越猛，诸如仁和药业、滇虹药业、同仁堂药业、云南白药、敬修堂药业、康恩贝药业...
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刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年1期页码:摘要： 在过去的三年时间中，PPG、李亮，无疑是在互联网上出现频率极其高的两个词汇。就是这么一个30多岁的男人，凭借一个鼠标，就差点彻底颠覆了传统的服装运营模式。
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20. 3G时代服务是竞争的关键刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 时值岁末月底，中国电信在189天翼手机上的投入不可谓不小。无论是从央视到各地方卫视的电视广告可以说是铺天盖地，各个电信营业厅的宣传推广也是如火如荼。应该说在3G牌照发放之前，中国电信通过天翼...
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21. 一个销售主管的烦恼刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 老王是个老实人，工作很勤奋。从2001年进入公司以来，都是跑在市场第一线。一连几年下来，自行车换了一个又一个，终于换成了电动车，领导换了一茬又一茬，老王也终于熬成了主管。发展虽然慢了点，不过...
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22. 谨防粗放式业务跟单刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 最近，因新品上线，公司制定了新的宣传推广计划，除了传统的媒体传播外，网络传播也在计划之列，网络传播主要是博客营销传播和搜索引擎排名传播。
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23. 两千万大订单成交记刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 我曾经连续丢了几个大订单，都输给同一个系统集成商。我很奇怪，这家系统集成商既没有解决方案，又没有在电信行业的成功实例，就像在空气中冒出来的一样。我们在电信行业有很强的客户群，和这家系统集成商...
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24. 终端客户开发的诀窍刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 做终端销售多年，想想现在这些成熟的客户群，其中的酸甜苦辣实在令人回味，从一个陌生客户发展到成熟阶段，我以为大都经历以下几个阶段，我把它们加以归纳总结，奉献给各位销售同仁。
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25. 乡镇市场手机直销实录刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 市场清淡，我们何去何从？ 年底的手机市场格外的冷清，身处深圳，虽然气温还保持着20多度的高温，但也禁不住使人感到一丝丝寒意。
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26. 蓝猫专卖店成败的启示刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 《蓝猫淘气3000问》这部儿童卡通剧，曾在中华大地风靡一时，当时95％以上3～10岁儿童都喜欢剧里的蓝猫、淘气、菲菲等卡通形象，有更多的小朋友使用过蓝猫文具、书包、穿过蓝猫童装和童鞋、看过蓝...
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27. 斯帝特太阳能创新赢市场刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 一、企业背景 浙江斯帝特新能源有限公司是一家专业从事太阳能应用技术开发与研究、产品生产与销售集一体的专业化企业，自2004年1月成立以来，一直坚持“以人才为根本、以市场为导向、以信誉求生存...
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28. 点滴经营大智慧刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 人们都向往着成功创业、成功经营企业，而且世间已存在不少创业、企业经营的成功经验，其间，可学的理论、知识可谓多多，哪一点，也不可轻忽!但是，有些东西，却常常被忽略，有些东西一闪而过，引不起人们...
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29. 恒康乳业：53天重生刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 2001年7月，笔者就任山西太原恒康乳业营销总监。恒康乳业是一家前期投资达2亿元的中型乳品企业，产品于2001年5月1日上市，运营为期一个月的主力产品（243毫升的袋装纯奶与酸奶）入户销售和...
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30. 乔·库尔曼：美国金牌推销员刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年2期页码:摘要： 人生有几次选择，就有几次飞跃。每次职场上的飞跃，往往来自对自身的正确定位。推销员队伍，天天都在经受自然法则无情的淘汰。成功的推销员大多会经历这样三个阶段：内心恐惧、自以为是、判断准确。
市场营销案例基本信息
| 刊名 | 市场营销案例 | 主编 | |
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| 主办单位 | 内蒙古新华报业中心 | 主管单位 | |
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| 邮编 | 100089 | 电子邮箱 | mktcase@htomail.com |
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| 地址 | 北京100089信箱025分箱 |
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