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市场营销案例
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《市场营销案例（经济管理类）》教材为配合我国网络远程教育需要而专门编写，是西南交通大学网络教育资源一体化立项教材。鉴于网络远程教学的特点·本教材“同归”到传授式教学方式，删减了案例教学中的互动讨论环节，增加了针对案例的习题，以帮助学生掌握市场营销理论的应用。本教材以周内外著名企业的市场经典营销案例为主体，辅以一些针对性较强的中小企业案例，涵盖了市场营销的主要理论内容，这些理论既包括传统市场营...
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主办单位：
内蒙古新华报业中心
ISSN：
CN：
出版周期：
月刊
邮编：
100089
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211. 义乌商人的经营之道刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 义乌与世界上206个国家和地区做着买卖，联合国统计世界上所有商品共50万种，在这里可以买到30余万种，海关每天出口的标准集装箱突破1000个……2004年市场成交额266．9亿元，没有列入统...
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212. 诺基亚“窜货门”事件刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 2009年6月10日，山东通讯城50余名经销商打出“拒卖诺基亚”的条幅，并把诺基亚手机撤柜下架。由于长期以来难以忍受诺基亚对窜货课以重罚，杭州、上海等地部分经销商也加入“拒卖”大军，以此作为...
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213. 统一鲜橙多老大宝座不保刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 统一企业自2001年在国内推出鲜橙多，凭借响亮的广告语“多C多漂亮”，一时蔚为风潮，销售量独领风骚，占半壁江山达数年之久。如今，老大宝座易人，市场占有率也一路下滑到20％左右。
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214. 麦当劳为何不敌肯德基刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年11期页码:摘要： 麦当劳是世界餐饮第一品牌，却不是中国餐饮第一品牌，因为有肯德基。麦当劳的品牌形象表现品牌传播精彩绝伦，麦当劳的营销活动品牌公关花枝招展。就奇怪了，麦当劳，为什么干不过肯德基？可能很多专家都想...
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215. 中国结与黄河水刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 著名作家张贤亮，堪称中国文人“下海”经商的成功典范。由他创建主持的西部影视城，经过数十年苦心经营，已经成为著名影视拍摄基地和旅游胜地。滚滚财源不但把张贤亮由一个穷文人变成了“大儒商”，而且使...
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216. 产品销售工作流程刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 我们生活在一个营销的时代，身边充斥着各式各样时刻准备向我们销售产品的销售人员。他们的企图心不可谓不强，工作不可谓不努力，但绝大部分销售人员很难达成优秀的销售业绩，究其根本在于他们不知道正确的...
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217. 让经销商做终端刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 近年来，一些厂家又开始把自己手中的经销权再度下放给经销商。在经过了一轮——找总代理到自建终端，自产自销，再到把经销权交还给经销商。厂家的经营思路似乎又回归到了起点。究竟为什么会这样？这是否意...
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218. 诺奇通过“扫楼”做服装刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 在每家店开业前，他们都会对周围社区的居民进行“陌生拜访”；他们不和开在一流、二流商圈的企业比豪华，却依然创造了“豪华”的成绩。 福建诺奇股份有限公司（以下简称诺奇），走的就是这种平民的路线...
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219. 汽车改装年入百万刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 靠快变“夺”新市场 职业赛车手出身的彪哥，崇尚速度。在市场经营环境不好的情况下，他靠快速的反应赢得商机。“快，只是表面现象，其实，是对政策环境的及时分析，提早准备才能有这样的结果。”彪哥如...
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220. 苦熬十年的“当当网”刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 在群雄并举的互联网业，成立于1999年的当当网被认为是一家“很苦”的公司，这个比传统线下书店多了几个页面的网上书城，10年来一直不曾盈利，却也迟迟不愿卖掉。创始人李国庆和俞渝夫妇一直如养儿子...
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221. 亿百童装脱颖而出刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 在北京金源燕莎MALL五楼，到处是五颜六色的童装店，各色童装上不是花朵就是卡通图案，好像是一个模子里刻出来的。只有一家店，以黑、白、红为主色调。风格简单、素净，很多年轻的妈妈不禁停步细看。这...
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222. 361°的品牌成功之路刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 2009年6月30日，在三六一度国际有限公司上市当天，总裁兼执行董事丁伍号感叹到，“我们终于实现了长久以来的一个梦想。”361°从品牌建立到公司上市，实现这个梦想仅仅用了六年多时间，成为本土...
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223. 王老吉强势崛起的背后刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 从斥巨资摘得央视广告标王，到汶川大地震后豪掷亿元大秀慈善营销，到妙笔策划“封杀王老吉”、“买光王老吉”等风靡网络的软性营销，再到大手笔签约赞助2010年广州亚运会，近年来，“怕上火喝王老吉”...
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224. 王老吉的事件营销刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 助推机遇：SARS、汶川地震 2003年非典期间，王老吉把握住了钟南山的一句“喝凉茶对抵抗SARS病毒有良好效果”的免费广告，顺势确定了“怕上火就喝王老吉”的推广策略，一举打开全国市场；2...
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225. 云南白药牙膏的成功策划刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 白药牙膏的成功，不仅是一个产品的成功，还证明了一个事实：传统中药通过产品创新，重塑消费模式，完全可以和现代生活完美融合，并推动传统中药产业实现突破式增长。这恐怕是白药牙膏的成功给我们最大的商...
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226. 《藏地密码》的营销传奇刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 没有预热，没有热门的网络连载期，甚至没有类似签售这样的宣传，2008年，《藏地密码》系列小说以平均单册超过20万册的销量成为业界“低成本、高效率”的典范，被誉为“中国的哈利波特”。
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227. 我的项目营销策划刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 2001年初既是我自由的时候，也是我迷茫的时候。经历了保健品、化妆品及广告公司的成功操作，我突然失去了打工的兴趣，心里有成就一番事业的冲动。 机会总在不知不觉中出现。一天，几位朋友小聚，谈...
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228. 危机下的渠道创新刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 在金融危机重压之下，企业的渠道革命正在加速! 经济增长的放缓，消费欲望的抑制，使得企业纷纷思考如何缩短销售通路，越来越多的企业开始对传统金字塔式销售渠道进行调整。网络营销、电视购物、电话订...
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229. 阿迪达斯直面存货危机刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 一心希望凭借奥运势头超越老对手耐克的阿遭达斯，正在为自己的急功近利付出代价。距离短暂的胜利不过一年，阿迪达斯却像是从天堂跌进了地狱。该公司的最新财报显示，在过去的半年里，其净利润同比下降了9...
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230. 保时捷高速增长的秘诀刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 自2001年保时捷（Porsehe进入中国市场后，它迅速扩张销售网络，并通过一系列举措来引导中国消费者理解并接受其独有的“跑车文化”。从第一年卖出13辆保时捷车，到2004年的386辆，总的...
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231. 龙会磊：商业电影的网络推手刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 2006年7月8日，星期六，晚上8点20分，天落雨，忌出行，宜观影。久仰石头（指电影《疯狂的石头》）威名，遂于万达观影。也许是黄金时段的缘故，6号厅内上座率颇高，对于这样一部小卡司而言，着实...
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232. 雅芳专卖店向何处去刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 王先生是哈尔滨的一位雅芳专卖店店主，2009年6月，他反映，受“不正当竞争”影响，店铺已经很难经营下去。2008年底，距他专卖店不到50米的地方开设了一家“雅芳专卖店”，“我不知道公司是否有...
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233. 河里巴巴为何股东第三刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年12期页码:摘要： 客户第一、员工第二、股东第三 作为整个公司的创始人和CEO，我不断问自己一个问题：我们为了什么、我们这批人为了什么、这个公司为了什么存在下去？对于这个问题，我们这两年越来越清楚而且意志越来...
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刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年4期页码:摘要： 哈佛商学院MBA没有教材，完全通过案例学习来领悟其中的道理。 《市场营销案例》由著名营销大师、营销策划专家、营销实战专家共同编撰而成。突出实战、策略、策划、创新。每期都有经典营销案例，专家...
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235. 以案说理 以理服人刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年3期页码:摘要： 《市场营销案例》由著名营销大师、营销策划专家、营销实战专家共同。编撰而成。突出实战、策略、策划、创新。每期都有经典营销案例，专家学者精彩点评。设有营销职场、成功推销、市场开拓、营销策略、营销...
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236. 国家职业资格全国统一鉴定培训系列教材目录刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年3期页码:摘要：
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237. 国家职业资格全国统一鉴定培训系列教材目录刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年2期页码:摘要：
市场营销案例基本信息
| 刊名 | 市场营销案例 | 主编 | |
| 曾用名 | |||
| 主办单位 | 内蒙古新华报业中心 | 主管单位 | |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | CN | ||
| 邮编 | 100089 | 电子邮箱 | mktcase@htomail.com |
| 电话 | 010-664706 | 网址 | |
| 地址 | 北京100089信箱025分箱 |
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