广告导报期刊
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广告导报

曾用名: 广告导报:经营者

《广告导报》创刊于1993年,18年来,《广告导报》坚持以行业实用资讯为主,以沟通广告主、广告公司、媒体的交流与合作为宗旨,为读者提供全面准确的行业信息及案例研究,以提高行业广告研究、营销、创意、投放专业能力,也是为广告业打造一个推广及营销自我形象及产品的专业服务平台。《广告导报》分为“研究篇”、“专题篇”、“视点篇”、“创作篇”、“影画篇”、“媒介篇”、“资讯篇”。其中,“研究篇”集结业内... 更多
主办单位:
中国市场学会
ISSN:
1672-2507
CN:
50-1018/F
出版周期:
月刊
邮编:
100022
地址:
北京市朝阳区建国路88号现代城B座120
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  • 作者: 李想
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2005年7期
    页码:  126-128
    摘要: 专业价值。生意真经。曾经看似水火不相融合的两个东西,经过了一番沉浮起落,终于在一个层面上寻找着对话的可能。也许差异化是避免不了的(赵辉是个公司经营者,这和别的广告人有所甄别),但是赵辉和其执...
  • 作者: 郭振玺
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2005年7期
    页码:  129
    摘要: 工作中,我接触到很多企业家和电视媒体同行,大家都面临着一个对电视媒体价值挖掘和判断的困惑。站在企业的角度.数量繁多的电视频道与“乱花渐欲迷人眼”的节目,各种数据和分析林林总总,使企业对电视媒...
  • 作者: 叶茂中
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2005年7期
    页码:  130
    摘要: 最近接到两个电话。一个是销售与市场杂志社社长李颖生打来的电话,邀请我参加在郑州举行的《销售与市场》杂志创刊十周年庆典;一个是龙之媒书店的老板徐智明打来的电话,请我回顾一下写书的经历,说是要在...
  • 作者: 刘国基
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2005年7期
    页码:  131
    摘要: 熟悉媒体策划和媒体购买术语的朋友们一定知道“OTS”(Opportunity to see)这个概念,在比较广告信息发布于不同媒体,对于目标消费者(受众)可能被看到的机会。传统媒体对于目标受...
  • 作者: 肖夏
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2005年7期
    页码:  132-133
    摘要: 有这样一句市场谚语:消费者第一次购买的是包装,第二次购买的才是商品。在现代营销中,包装被称为“无声的推销员”,可见其重要性。据调查数据显示:在终端消费中有六成以上的消费者是根据商品的包装来进...
  • 作者: 胡智琴
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2005年7期
    页码:  134-135
    摘要: 青年是体育爱好者的主力军,网易是青年群体中最具影响力的门户网站,网易体育频道凭借这个得天独厚的优势,努力打造面向2008年北京奥运会的最大网络体育平台。网易体育频道这次与苏迪曼杯合作,全面调...
  • 作者:
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2005年7期
    页码:  136
    摘要: <正>《眼球为王——中国电视的数字化、产业化生存》《眼球为王——中国电视的数字化、产业化生存》是一本从市场和产业的角度全面分析中国电视、中国传媒业市场与未来的著作该书由四大部分组成:第一章根...
  • 作者:
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2005年7期
    页码:  137
    摘要: 本刊讯 2005年6月13日下午4时,为期5天的北京工体1039车博会闭幕。据组委会不完全统计,约有6万名观众参观了此次以“文化、休闲、娱乐、绿色”为主题的汽车文化主题博览会。
  • 作者: 郭列亚
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2005年7期
    页码:  138
    摘要: 重庆广播电视集团(总台)举办的超级主持大赛于2005年5月29日成功落下帷幕。活动历时3个月,创造性地把社会活动与企业的品牌传播有效地结合为一体,通过活动营销的水来行企业品牌传播的船,既使媒...
  • 550. 新闻眼
    作者:
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2005年7期
    页码:  139-142
    摘要: 百事、盛大联手对战可口可乐和九城,携手九大合作伙伴,MSN中国业务正式起航,林志玲、孙周携手 打造太太美容口服液最新广告片,伍佰四度代言啤酒广告,上海将迎来国际数字广告技术大会……
  • 作者:
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2005年7期
    页码:  143
    摘要: 《中国日报》总编辑朱灵就任亚洲新闻联盟执行主席,北体大体育传媒系成立 易剑东任该系副主任,斯甜晋升群邑(上海)副总经理,Bharad Ramesh、黄旭明同时提升群邑(中国)全国战略策划总监...
  • 作者: 张宁
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2005年7期
    页码:  144
    摘要: 这期《编辑部故事》的接力棒交到了我的手中.其实也应该我写,因为我就是上期那个《张宁的梦想》里的张宁。
  • 作者: 凌平
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2005年8期
    页码:  7
    摘要: 进入“后WTO时代”的中国零售业,正在引起全球的瞩目。于今年6月30日闭幕的第十一届中国(上海)零售业博览会上,纷至沓来的海外参展商和买家,就证明了中国零售市场的无穷魅力。
  • 554. 新闻眼
    作者:
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2005年8期
    页码:  14-18
    摘要: 传立媒体南京分公司成立;曼联借力141即将登陆中国;实力传播预测电视广告下跌互联网持续增长;采纳厦门公司成立;娃哈哈抢注非常6+1商标。
  • 作者: 孙毅
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2005年8期
    页码:  20-22
    摘要: 2005年7月13日(纽约),分众传媒成功登陆纳斯达克。一夜之间,分众传媒CEO江南春身价升至2.7亿美元。
  • 作者: 伊维(执行) 冯伟(执行) 凌平(策划、统筹) 刘广飞(执行) 宋成(执行) 李想(统筹) 珊珊(执行) 袁方(策划) 金国强(策划)
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2005年8期
    页码:  23-29
    摘要: 中国媒体广告经营不断前行,2004年电视媒体广告经营较上一年度增长14.1%,作为传统媒体的电视台,从中央电视台,省级电视台到城市电视台,广告创收反映了其经营的走向。中国广告协会电视委员会所...
  • 作者: 小山
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2005年8期
    页码:  30
    摘要: 已经是2005年7月底了,回过头来写2004年的电视广告经营,稍微有点晚了,但新公布的(2004年电视台广告创收数字统计)给人的启示并没有因为公布时间的推迟而贬值。数据揭示的是事实,披露的是...
  • 作者: 刘广飞
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2005年8期
    页码:  31
    摘要: 由于我国电视媒体特殊的体制,长期以来各级电视台同质化经营现象严重。在电视媒体内部面临着频道之间的竞争,台别之间的竞争,在外部又面临着其他传统媒体的竞争。同时,全球媒体显示,传统媒体广告营业正...
  • 作者: 巴一
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2005年8期
    页码:  32-35
    摘要: 金立手机,中国国产手机的“无名英雄”,从最早的OEM到四处借牌,隐形存在于国内手机市场。05年上半年,金立终于进入手机核准制企业名单。如何在最短时间内,策动“金立”从隐形品牌成为耳熟能详的大...
  • 作者: 罗诺贤
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2005年8期
    页码:  36-37
    摘要: 李宁的《非洲篇》电视广告是我们远涉13000多公里,赴南非拍摄的。广告片讲述的是一个中国年轻人在一个崇尚篮球运动的非洲土著部落里非同寻常的经历。片中的年轻人只身来到非洲,在与土著人的篮球比赛...
  • 作者: 张宁(执行) 张敏(执行) 李想(统筹) 沈毅(执行) 荆奇(执行) 马雪松(执行)
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2005年8期
    页码:  38-39
    摘要: 中国零售业发展到今天,表面上看,可谓“闹哄哄你方唱罢我登场”,好不红火,竞争激烈!可定神一看。浮流之下暗藏危机,而且有席卷大树根基的症状。
  • 作者:
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2005年8期
    页码:  40-44
    摘要: 毫无疑问,中国零售业是块奶酪,说不眼红,13亿消费者的大盘!
  • 作者:
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2005年8期
    页码:  45-48
    摘要: 全球经济市场的卖方市场向买方市场的全线转变,零售业是最为突出的。而作为“决胜终端”的零售业究竟是怎样的消费形态呢?
  • 作者:
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2005年8期
    页码:  49
    摘要: 作为上海商业的一份子,我可以深切地感受到上海商业发展的迅猛,因此我们面临的竞争和挑战也是最为激烈的。然而作为规避竞争对手、迎接挑战的手段之一的营销方案,我感觉上海的商业与国外同业的差距主要存...
  • 作者:
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2005年8期
    页码:  49
    摘要: 做这个专题的想法很单纯,就是希望能给广告企业提供一些业务拓展的新思路。正如AC尼尔森的数据显示,中国乃至亚洲的零售业的成长是快速的。但是商家们的营销手段单一也是显而易见的。而反观我们的广告企...
  • 作者:
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2005年8期
    页码:  49
    摘要: 从解放前到现在,上海作为全国经济发展的前沿城市,商业建设也是突飞猛进的。以百货业为例,上海现在已经是拥有百货业态类别最多,现代化程度最高的城市,但是相对于这种快速的发展,上海百货业的品牌塑造...
  • 作者: 凌平(策划) 孙毅(执行) 翟树卿(执行)
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2005年8期
    页码:  50-51
    摘要: 天津是历史文化名城,已有1000多年的历史。天津的城市建筑颇具特色:素有“万国建筑博览会”美誉之称。
  • 作者: 陈刚
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2005年8期
    页码:  52-53
    摘要: 位列四大直辖市之一的天津东临渤海,北依燕山,西濒首善之区北京,地处京津塘交通枢纽,素有“渤海明珠”的美誉。自公元1404年12月23日明朝皇帝朱棣赐名设立天津卫,天津已经经历了600年的沧海...
  • 作者: 高桂琴
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2005年8期
    页码:  54
    摘要: 正是在天津广告业快速发展的大背景下,天津电视广告获得了长足的发展。2002年前,天津有线、无线两家市级台,两台创收加在块只有3个亿,在全国省级台广告创收排名排为第14位。2002年底,有线无...
  • 作者: 邓效锋
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2005年8期
    页码:  55
    摘要: 对于天津媒体市场来说,报纸并不少,日报和周报加起来大概有20多种,竞争还是相当激烈的,生存环境比较困难。由于宏观调控的影响以及广告整顿政策的颁布,2005年是媒体竞争力需要经受考验的一年。机...

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刊名 广告导报 主编 凌平
曾用名 广告导报:经营者
主办单位 中国市场学会  主管单位
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