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广告导报
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曾用名：
广告导报：经营者
《广告导报》创刊于1993年，18年来，《广告导报》坚持以行业实用资讯为主，以沟通广告主、广告公司、媒体的交流与合作为宗旨，为读者提供全面准确的行业信息及案例研究，以提高行业广告研究、营销、创意、投放专业能力，也是为广告业打造一个推广及营销自我形象及产品的专业服务平台。《广告导报》分为“研究篇”、“专题篇”、“视点篇”、“创作篇”、“影画篇”、“媒介篇”、“资讯篇”。其中，“研究篇”集结业内...
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主办单位：
中国市场学会
ISSN：
1672-2507
CN：
50-1018/F
出版周期：
月刊
邮编：
100022
地址：
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661. 强强时代企业的媒介选择刊名： 广告导报发表期刊： 2005年9期页码:摘要： 广告主选择媒介进行广告投放，就在于找寻恰当的媒介为公司和它的产品做宣传。正如菲利普·莫里斯公司媒介经理萨菲尔所说的，“在寻找恰当的媒介为公司和它的产品作宣传时，追求的是整体形象的提升，而不仅...
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662. 不一样的云南，不一样的云南卫视刊名： 广告导报发表期刊： 2005年9期页码:摘要： 云南北依广袤的亚洲大陆，南临辽阔的印度洋，比邻缅甸、老挝、越南东盟三国，具有位于中国、东南亚和南亚三大经济区结合部和路上沟通的三大市场的区位优势，是我国内陆天然出境通道。逐渐形成的东盟自由贸...
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663. 卡通频道：中国年轻家庭的最爱刊名： 广告导报发表期刊： 2005年9期页码:摘要： 自去年第一家上星卡通频道——金鹰卡通卫视开播以来，备受业界的关注。传统的观念认为，个以少儿为主要收视群的频道，广告效力怎么也敌不过强势的综合频道，但卡通电视成熟市场的表现证明并非如此：美国一...
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刊名： 广告导报发表期刊： 2005年9期页码:摘要： 作为中国的国家电视台，中央电视台一直致力于推动中国经济的发展与民族品牌的崛起。近年来，中央电视台与广大企业建立了战略合作伙伴关系，以其在中国消费者心目中长期形成的传播权威，为中国企业提供了迅...
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665. 华龙：依托央视，二次创业刊名： 广告导报发表期刊： 2005年9期页码:摘要： 作为我国方便面产业的龙头企业。华龙集团自成立以来一直稳步发展。在第一阶段发展战略成功实现后。2005年开始携手中央电视台。启动“二次创业”战略。第一阶段：1994-2004年。低端产品铺市场...
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666. 央视长广告是实现“二次创业”的最佳策略刊名： 广告导报发表期刊： 2005年9期页码:摘要： 华龙集团的“今麦郎骨汤弹面”在中央电视台打通《新闻联播》后黄金时段的4条15秒广告，联合组成一条1分钟的广告，进行强势传播，在形式上属于一种创新。1分钟广告的推出是目前华龙集团二次创业阶段最...
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刊名： 广告导报发表期刊： 2005年9期页码:摘要： 华龙集团这次利用中央电视台进行如此大手笔的强势品牌宣传，对竞争对手发起积极进攻，是一种国际流行的做法。国际知名企业在进行战略调整或者二次创业时，都会选择利用强势的传播平台来宣传造势。
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668. 曲美：强势传播催生家具业第一品牌刊名： 广告导报发表期刊： 2005年9期页码:摘要： 2004年底投放央视招标时段广告后，曲美家具今年1-3月同比增长40％多，预计全年销售能翻一番。在没有全国性品牌的家具行业，曲美通过央视这一“大喇叭”迅速成为一颗璀璨明星。在消费者心中的品牌...
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669. 产业不成熟，品牌更易脱颖而出刊名： 广告导报发表期刊： 2005年9期页码:摘要： 家具业是一个品牌发展并不成熟的行业，家具企业在品牌定位、品牌个性、品牌文化等品牌基础建设上倾注的心血还不够多，在促销、广告、公关等品牌传播上的投入也不高。正是在这种背景下，曲美抓住机会，第一...
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670. 强势广告：让理性消费品变得感性刊名： 广告导报发表期刊： 2005年9期页码:摘要： 因为家具是理性消费品，所以很多人认为，广告对于促进家具销售的作用不大。他们认为，如果价格、材质、耐用性等理性因素不变，消费者即便是看了广告也不会对一个家具品牌的态度发生转变。
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671. 东风日产：换一种方式，缔造新车推广传奇刊名： 广告导报发表期刊： 2005年9期页码:摘要： 2004年下半年以来，东风日产为推广其天籁、阳光、颐达等几款新车，颠覆传统的新车推广模式。斥资4000多万投放央视黄金时段广告。取得了远远超越其他汽车厂商的推广效果。2005年1-6月，东风...
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672. 隆力奇：广告激活渠道，激活品牌资产链刊名： 广告导报发表期刊： 2005年9期页码:摘要： 2003年以来，本土日化企业隆力奇两度成为中央电视台黄金时段广告招标的本土日化“标王”。大大提高了经销渠道的积极性，激活了整个销售渠道，继而激活了整个品牌资产链。2004年，隆力奇实现销售收...
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673. 上海家化的未来三年刊名： 广告导报发表期刊： 2005年9期页码:摘要： 2005-2008年,上海家化在日化领域有两大目标：第一，用三年的时间复兴美加净，使其成为国内同行业前三强；第二,继续保持并强化“六神”在国内花露水和沐浴露领域的领先地位。实现了这两个目标,...
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674. 不止是终端——看丝宝如何巧用央视广告刊名： 广告导报发表期刊： 2005年9期页码:摘要： 说到丝宝,人们往往津津乐道于它的终端优势，事实上，在终端的精耕细作也确实是导致舒蕾、风影等丝宝旗下品牌成功崛起的一个重要原因。但是,丝宝成功的因素并不只有终端，还有广告。从1996年-200...
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675. 北京移动电视：公交大变脸 出租展新颜刊名： 广告导报发表期刊： 2005年9期页码:摘要： 2005年8月12日，北京移动电视在菖蒲河公园东苑戏楼举行了盛大的媒体发布会。会上，北京移动电视表示将于8月中旬对公交频道节目进行全面改版。同时，其出租车移动电视也已进入规模装车阶段，预计年...
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刊名： 广告导报发表期刊： 2005年9期页码:摘要： 2005年1-6月，CCTV整体收视份额达到34．48％，在去年同期的高基数上大幅攀升。这一成绩的由来，与2005年央视的品牌化改革密不可分。2005年年初，中央电视台启动“频道品牌化”战略...
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677. 有目共睹：CCTV品牌化改革成果刊名： 广告导报发表期刊： 2005年9期页码:摘要： 2005年初，中央电视台提出了“频道品牌化”新的战略，经过半年多的实践，中央电视台“品牌化”改革成效明显中央电视台整体收视份额提升到今年上半年的34．48％：在南方地区的收视份额大幅上涨，各...
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678. 中新文广：激情成就梦想刊名： 广告导报发表期刊： 2005年9期页码:摘要： 如果说2004年的《非常6＋1》是中新文广媒体品牌观的一次实现，那么2005年的《梦想中国》就是另一次升华。谈到与《梦想中国》的冠名商青岛啤酒的合作，董事总经理马涛说“青岛啤酒的口号‘激情成...
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刊名： 广告导报发表期刊： 2005年9期页码:摘要： 2005年6月16日，第二届“梦想中国”大赛活动正式拉开为帷幕。CCTV联手全国12家省级电视台组成互动联合体，共同打造这个成就平民艺术梦想的最大平台，其中香港TVB首度加盟，由青岛啤酒鼎立...
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刊名： 广告导报发表期刊： 2005年9期页码:摘要： 确切地统计，楼宇电视在我国发展的时间不过两年多，2004年，我国楼宇电视广告的份额达到5亿元左右，专家预测，2005年有望到达10亿元左右，呈成倍增长的速度。从投资回报的角度来看，楼宇电视更...
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681. 机场户外媒体的核心价值刊名： 广告导报发表期刊： 2005年9期页码:摘要： 机场，不仅仅是一个交通设施，也是一个城市的窗口。户外广告是城市景观的重要组成部分，甚至有人将户外广告称作城市的皮肤。从机场媒体的规划合理程度、制作品质，可以看出一个城市的管理水平；只要看下机...
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682. 品牌营销之战，主场取胜刊名： 广告导报发表期刊： 2005年9期页码:摘要： 都说和平年代有两个没有硝烟的战场，一是商战；二是体育竞技赛事。最近跟闽南的几位企业家一起边看球赛边探讨品牌传播问题时，从产品、品牌、广告到体育赛事话题展开，发现商战也尤如一场球赛，感触颇深。
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683. 浅谈党报分类广告的运作思路刊名： 广告导报发表期刊： 2005年9期页码:摘要： 在市场经济条件下，广告收入是报社的重要来源，因此广告经营的好坏，对于个报社来说是极其重要的一个环节。纵观国内党报的分类广告，不难看出公告、声明、遗失等性质的小分类广告占主导地位，而贴近百姓市...
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684. 十年风雨来时路——中航公关广告成立十周年刊名： 广告导报发表期刊： 2005年9期页码:摘要： 北京的秋天是四季中最宜人的季节。而2005年秋天的9月9日对中航公关广告有限责任公司来说更有着不一般的意义。在这秋高气爽的时节，迎来了自己的十周岁生日。
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685. 广告环境对广告效果有质的影响刊名： 广告导报发表期刊： 2005年9期页码:摘要： “朋友，你想身轻如燕吗？你想飞檐走壁吗？快来某某武术培训学校!”“某某某饲料．催猪不吹牛!”“用了某某某，只要15天，腰部变细，臀部变翘，让你重新找回女人的自信!”
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686. 广告就是劝别人离婚刊名： 广告导报发表期刊： 2005年9期页码:摘要： 有一次，叶茂中这厮做客中央三套的《文化访谈》节目，聊的是广告的话题。当时叶茂中这厮就讲：广告是一门劝诱的艺术。劝就要有一定的量，诱就是要有技巧了。这就和劝两口子离婚一样，不是一天两天就能劝离...
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687. 谈“收视率不等值现象”的频道价值扭曲刊名： 广告导报发表期刊： 2005年9期页码:摘要： “收视率不等值现象”是电视受众调查经常会发生的一种方法论执行偏差的现象。除了众所周知的统计学合理误差（即所谓的“信心指数”）导致的不等值结果之外，通常还会发生一些人为的不等值现象：
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688. 视觉城市与听觉乡村刊名： 广告导报发表期刊： 2005年9期页码:摘要： 影视广告是视听的艺术，是二者的完美结合；但是在每一条影片中，二者的分量却并不完全均衡。特别在中国的城市和乡村，视、听的表现有自己独特的规律。那就是，城市用看的，乡村用听的。
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689. 快速消费品如何有效开展网络营销刊名： 广告导报发表期刊： 2005年9期页码:摘要： 现在快速消费品对网络媒介的运用，已远远超越了网络广告的单一形式。网络凭借多样的营销方式，强有力的媒介影响力，已经渗透到品牌营销的各个环节。
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690. 教你如何变“危”为“机”刊名： 广告导报发表期刊： 2005年9期页码:摘要： 我们处在一个危机四伏的时代。我们还处在一个无序公关的时代。危机包括两个含义：一个是危险，一个是机遇。如何把危险变成机遇，上海卓跃企业管理咨询有限公司的领导者庞亚辉和叶秉喜最新的著作《考验——...
广告导报基本信息
| 刊名 | 广告导报 | 主编 | 凌平 |
| 曾用名 | 广告导报：经营者 | ||
| 主办单位 | 中国市场学会 | 主管单位 | |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1672-2507 | CN | 50-1018/F |
| 邮编 | 100022 | 电子邮箱 | ad@vip.sina.com |
| 电话 | 010-858008 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区建国路88号现代城B座120 |
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