广告导报期刊
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广告导报

曾用名: 广告导报:经营者

《广告导报》创刊于1993年,18年来,《广告导报》坚持以行业实用资讯为主,以沟通广告主、广告公司、媒体的交流与合作为宗旨,为读者提供全面准确的行业信息及案例研究,以提高行业广告研究、营销、创意、投放专业能力,也是为广告业打造一个推广及营销自我形象及产品的专业服务平台。《广告导报》分为“研究篇”、“专题篇”、“视点篇”、“创作篇”、“影画篇”、“媒介篇”、“资讯篇”。其中,“研究篇”集结业内... 更多
主办单位:
中国市场学会
ISSN:
1672-2507
CN:
50-1018/F
出版周期:
月刊
邮编:
100022
地址:
北京市朝阳区建国路88号现代城B座120
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  • 作者: 李佳
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2008年4期
    页码:  118
    摘要: 日前,由中国红十字基金会、中华慈善总会、公安部消防局与重庆广电集团携手主办的大型慈善公益电视节目《大爱中华行》在重庆卫视全面启动。节目专门设立了“大爱基金”,作为专项救助的资金平台。在启动仪...
  • 作者: 尚希
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2008年4期
    页码:  119
    摘要: “2008慈善公益与媒体责任”高峰论坛上发布的《2007中国电视公益节目发展报告》指出,2008年公益节目仍将继续是热点节目。报告同时指出。目前的公益节目普遍存在着娱乐味过重.资助形式单一等...
  • 作者: 张丽珠
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2008年4期
    页码:  120-121
    摘要: 历经一场场激烈的媒体博弈,重庆卫视遵循对人文的深切关怀,坚守责任媒体的传播操守。凭借这张王牌在全国省级卫视序列里连连升级。2007年过后。在漫天飞舞的选秀和翻来覆去千人一面的影视剧面前,大众...
  • 作者: 艾西
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2008年4期
    页码:  122-123
    摘要: 当奥运的脚步越来越近,围绕奥运所展开的营销活动也正如火如荼。奥运赞助商们通过冠名、特约奥运节目、投放黄金招标段位广告等形式将自己的品牌和CCTV捆绑在一起,非赞助商们也通过大量的广告投放,特...
  • 作者: 英杰
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2008年4期
    页码:  124-125
    摘要: 3月4-5日,第13届CCTV青年歌手电视大奖赛的中插套播广告进行网络招标,众多知名企业通过网络平台踊跃投标,竞争十分激烈,经过几十个小时的反复角逐,3月5日18点,网络招标圆满结束,多家企...
  • 作者: 李佳
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2008年4期
    页码:  126
    摘要: 中央电视台第13届青年歌手大赛二月倾情唱响,隆力奇继2005年摘得第12届青年歌手大奖赛独家冠名权后,今年又一举摘得第13届青歌赛的独家冠名权!“青歌赛”拥有稳定的观众基础,是企业极佳的传播...
  • 作者: 权涛
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2008年4期
    页码:  127
    摘要: 中央电视台一套开年大戏《闯关东》播出后,广受好评.收视率一路攀升。作为央视2008年开年大戏,该剧不仅向世人展现了山东人闯关东的移民史实,更创造了现实题材电视剧的一个新高度。具有很高的艺术价...
  • 作者: 李佳
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2008年4期
    页码:  128-129
    摘要: 采铁开炉铸模炼剑——2006年第1届《绝对唱响》 绝对诞生:2006年,定位“情感卫视”的江苏卫视虽然在收视率上开始逐步走强,但在观众和业界的眼中一直是温和平良的形象。而彼时《超级女声》的...
  • 作者: 陈卓
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2008年4期
    页码:  130-131
    摘要: “闪亮模坊”原型是美国当红真人秀电视节目《超模新秀》,在美国已经播出九季,有上亿观众。这样一款节目能否在国内成功移植,四川卫视将给观众一个答案。
  • 作者: 李佳 李群艳
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2008年4期
    页码:  132
    摘要: 2007年春季,天津卫视打造了一档大型原创相声娱乐电视活动——《笑傲江湖》,从4月22日首播开始.《笑傲江湖》每一期的全国同时段收视排名都稳定在前10名内,最后一期当天播出时,更是创出了巨大...
  • 作者: 李锋
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2008年4期
    页码:  133
    摘要: 国际通用的赛事赞助营销的投入比例为1比2.8,到1比3这意味着花一元钱获得奥运赞助商资格后。至少还应投入2.8到3元钱进行后续的营销和传播。因此获得奥运赞助权只是拿到了一张奥运营销的入场券。...
  • 作者: 于涛
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2008年4期
    页码:  134-135
    摘要: 在电视剧节目中插播广告是目前广告主投放电视广告的重要选择,2004年电视剧广告播出时长已经占电视广告播出总时长的38.2%。而电视剧的广告花费更是占到电视台广告花费总量的44.1%。与此同时...
  • 作者: 李佳
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2008年4期
    页码:  135-136
    摘要: 随着奥运的临近。众多广告主纷纷扎堆体育营销,巨资购买赞助商“门票”、搭奥运顺风车,各种品牌的体育营销类广告铺天盖地。而与庞大的广告投放数量相比,广告新意略显欠缺。简单粗糙的体育营销类广告正在...
  • 作者: 徐卡
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2008年4期
    页码:  137
    摘要: 据摩根士坦利调查报告显示:2007年,中国广告市场增幅达到15%,拥有近2000亿元容量,预计2008年北京奥运会将迎来新的增长高峰,较2007年将大幅增长25%,达到2400亿元。当中国广...
  • 作者: 广导
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2008年4期
    页码:  138-139
    摘要: 2007年以来,中国的车载移动电视领域吸引了大量的资本,促使产业迅速升温、扩张和发展。产业的竞争经历了三个阶段的演变,从对渠道资源的竞争,发展到资本投入的竞争,而2008年,则进入到综合实力...
  • 作者: 李佳
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2008年4期
    页码:  140
    摘要: 近两年。各式各样新媒体类型不断涌现,尽管各家媒体都想尽办法标榜自身独特的“价值”来吸引大众。但是同质化趋势依然不可避免。有专家指出。我们正身处泛媒体的时代!如此一来,广告主为了达到广告效果,...
  • 287. 媒体
    作者:
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2008年4期
    页码:  141-142
    摘要: 圈地:广电总局鼓励进军新媒体;大年:索尼,央视高清电视转播车系统交接仪式隆重举行;我点你播:央视进军互动电视;快乐男生:卷土重来未可知;怀旧:大广告主怀旧,广播广告复苏;奥帆赛:青岛奥帆电视...
  • 作者:
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2008年4期
    页码:  142
    摘要:
  • 289. 其他
    作者:
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2008年4期
    页码:  143
    摘要: 谢丽·桑德们格:Google广告剐总拔投奔Facebook;问世:新船广告人网www.xjggr.com新版开通;新去处:华彬喜庆堂璀璨上市;风向标:第五届中国户外广告火会即将召开
  • 290. 海外
    作者:
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2008年4期
    页码:  144
    摘要: 日本:与百度亲密接触;欧盟:统一手机移动电视通行标准;超越:迪斯尼互联网广告或将超越电视广告;女性网站:雅虎拟摊女性网站;“歧视”:欧盟对待谷歌微软态度迥异
  • 作者: 凌平
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2008年5期
    页码:  9
    摘要: 转眼2008年都快过去一半了,过去这半年真是热闹得不得了。大到美国大选,小到“艳照门”事件,回眸传播界的种种大事,总的给我留下一种印象:滚滚人潮的上方仿佛悬挂着一台无形的扬声器,每一个人都在...
  • 作者:
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2008年5期
    页码:  15-22
    摘要: 亚洲观察 2008年4月15日,全球最大传播集团之一——葛瑞集团,在北京正式发布了《Eye On Asia^TM亚洲探索》年度性的趋势预测数据报告,这也是该报道首次在中国大陆发布。
  • 作者:
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2008年5期
    页码:  23-32
    摘要: 1991年,对于当时所有中国的本土和4A广告公司来说都算不上是走运的一年,因为这一年,他们迎来了一个实力强劲的对手兼邻居。全球最好的广告公司之一——BBDO与当时的中国广告联合总公司合作,正...
  • 作者: 商国魁 程忆 黄伟
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2008年5期
    页码:  32-33
    摘要: 广告人终究不是地球超人,但好的创意,多多少少能唤起一些对环境恶化的留意。近年来依靠公益、环保为题,在国际大赛中出位的创意作品越来越多,这是好事,但同时更值得我们留意的是,如果破坏仍在继续,再...
  • 作者: 阿佩克思
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2008年5期
    页码:  34-35
    摘要: 给你一个月的时间来包装一个城市,让全世界的人想到它就会流口水! 阿佩克思所提供的这一则案例,更多的启示在于:很多时候,细节与创意同样重要。
  • 作者: 李佳
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2008年5期
    页码:  36-38
    摘要: “我们并不是单纯的办报,而是用营销的策略来经营报纸”,《重庆晨报》执行总编张永才如是说:
  • 作者: 王青云 贾艳丽
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2008年5期
    页码:  39-40
    摘要: 近日,益普索(Ipsos)在中国完成了最新的北京2008奥运赞助效果跟踪研究报告,这是从2007年12月跟踪调研基础上完成的第四期赞助效果跟踪研究报告。本次调研的目标对象包括了家电、日化、食...
  • 作者:
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2008年5期
    页码:  46-47
    摘要: 各位企业界的朋友: 看到这封信时,如果您的企业正兴旺发达、后劲十足.我由衷地祝贺您!中国太需要这样的企业了!同时,请把这封信放到一边,省下时间干更重要的事。
  • 作者: 刘青山
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2008年5期
    页码:  49-51
    摘要: “一个可怕现象在中国,中国是所有视频需求全世界最高,高达62%,美国只有43%,到2007年,已经有1亿的用户出现。另外刚刚提到的博客,全世界有34000万博客用户,亚洲的阅读百分比在全世界...
  • 作者: 叶茂中
    刊名: 广告导报
    发表期刊: 2008年5期
    页码:  52
    摘要: 今年是改革开放30周年,改革使我们的生活有很大的改善,表现最明显的是什么?在从前.我们连正餐都吃不饱,那有体闲食品吃?但现在不一样了,除正餐种类继续增加以外,休闲食品的种类也越来越多,这就是...

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刊名 广告导报 主编 凌平
曾用名 广告导报:经营者
主办单位 中国市场学会  主管单位
出版周期 月刊 语种
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邮编 100022 电子邮箱 ad@vip.sina.com
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