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广告主
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《广告主·市场观察》杂志，以清新平实的风格 及时报道最新营销传播思想、事件和实践，旨在为营销传播人士提供一流的新闻资讯、实战经验与前沿新知。杂志目前发行量为6万份，每月5日出版发行，铜版全彩印刷，大16开。总编辑为中国传媒大学广告学院院长、博士生导师黄升民教授。
主办单位：
吉林省期刊工作者协会
ISSN：
1009-2994
CN：
22-1256/F
出版周期：
季刊
邮编：
130061
地址：
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511. 舒淇代言今麦郎，坐稳扶好看广告刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 今麦郎冰红茶广告目前的创意表现，似乎可以用在奶多不同类别的产品上，比如今麦郎直面，拉面等。这条广告应可以有多个版本，每个版本宣传的产品各有不同，但均以今麦郎为背书品牌，这既宣传了每个单品，又...
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512. 天美意广告：路过心灵刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 在我们所看到的大部分出街广告中，很多都是“路过心灵”的广告。比如天美意的《感染潮流篇》。这则广告表现的是：街上，有各式时尚靓女，当一个靓女从另一个身旁经过时，故意发生肢体碰撞，激发出一大片彩...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 四年一度的世界杯如期而至，与上届不同的是。这一次，全球性风潮的源头从欧洲被移至非洲大陆。虽然南非距离中国很远，不过，因现代传媒技术的进步，世界杯与中国其实很近。尽管中国队仍被习惯性地淘汰出局...
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514. 广告主钟情赛事营销的五大原因刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 在当前传统广告颓势日显的传播环境下，广告主寻求新传播方式的需求日益迫切。什么样的传播形式最有价值？无疑是那些能够真正为消费者带去陕乐，能够激发消费者参与热情的传播才最具价值。北京体育大学体育...
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515. 伏击世界杯，非赞助商的“揩油”术刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 从最终营销效果而言，在多大程度上实现了与消费者的沟通才是决定成败的关键，而非是否拥有赞助商的名分。
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516. 大赛年，押宝哪一个刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 2010年，对于营销界而言，“体育”二字无疑是关注的焦点。继温哥华冬奥会之后，南非世界杯、NBA中国赛、广州亚运会等重大赛事接踵而来，为经历了北京奥运会营销大练兵后的国内企业，提供了实战体育...
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517. 体育赛事的价值评估难题刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 有效的评估能让合作双方清楚地知道赛事的品牌传播价值是通过哪种载体、以哪种方式、以多大的力度传向哪一部分受众，因而能够指导赛事组织者与赞助商充分利用各种载体、有效地利用各种资源空间。
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518. 体育明星商业价值评估六要点刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 选择体育明星代言，不仅需要从运动专业因素、明星形象气质、与品牌匹配度、身份角色因素、风险等方面考量备选人员，还需要综合代言的事前、事中、事后的评估结果，才能对运动员的价值作出全面、准确的评判...
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519. 赛事之于城市：机遇还是陷阱刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 北京举办第29届奥运会让世人见证了北京城市建设的成就，提高了北京的国际声望，成为城市赛事营销的经典案例。然而利用北京奥运会开展赛事营销的城市不仅仅只是北京，还扩展到了国内诸多城市。例如奥运会...
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520. 解码可口可乐“南非世界杯之旅”刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 整个南非世界杯的营销活动中，可口可乐利用体育营销将自己打造成一个共享的平台，使各方的需求在活动中得到有效地整合。可以说，可口可乐是在成就别人的同时成就了自己。
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521. 南非世界杯旅游线路营销全解码刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 像世界杯一样。世界杯旅游产品的营销，从“开场”到“谢幕”都将充满着跌宕起伏。但毫无疑问，世界杯让南非在旅游市场上成为了最大的赢家。
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522. 遗憾情绪的营销传播价值刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 天才导演伍迪·艾伦曾经说，他不是别人，这是他一生中感到遗憾的事情之一。市场营销人员如能擅用这种遗憾情绪与消费者沟通，便能达到提升产品价值、促使消费者购买的目的。
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523. 方正集团温情广告背后的新品牌策略刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 方正集团近期为旗下推出的首个子品牌——方正IT做了两则品牌广告。广告画面如电视剧般真实，充满温情，打动了不少消费者的心。以前人们头脑中对于方正的印象似乎一直是中规中矩，理性有余，感性不足，而...
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524. 兽兽助阵《西游记》：闹剧背后的悲哀刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 在“兽兽门”事件中一直以受害者自居，并在事件发生后拒绝在公众场合露面的车模翟凌，近日通过出席蓝港在线《西游记》新版本发布会而复出，担任《西游记》新版本中的“女儿国”地图和“婚恋系统”的推广大...
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525. 李宁转向“轻营销”刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 花最少的钱达到营销传播效果的最大化，这是很多广告主都朝思暮想的事情。在消费者的媒介消费及其他日常消费行为日益网络化的时下，李宁为实现这一目标选择了网络，走上了“轻营销”之路。
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526. 50亿豪赌碳酸饮料汇源能否“乐”起来刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 自从汇源与可口可乐的并购案被商务部否定后，这个中国最大的果汁企业遭受到前所未有的危机。煮熟的鸭子飞了，这让1992年淄博起家、1994年迁京、2007年香港上市的山东大汉汇源董事长朱新礼感到...
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527. 达芙妮曲线世博营销之道刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 达芙妮“时尚城市，摩登达芙妮”的广告中并没有太多宣传产品，而是希望用一种大气的品牌诉求，将广告的意旨上升到上海城市文化与世博会的高度，让全国的消费者都能体验到达芙妮此次品牌营销发力的真正原因...
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528. BMW“变脸”，温情“悦人”刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 宝马将京剧脸谱、写意山水画等元素与品牌进行创意性对接，在贴近中国消费者文化心理的沟通中寻求以温情悦人。
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529. 梅西代言：瑞麒品牌形象“大跃进”刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 在刚刚过去的2010年北京车展上，奇瑞汽车副总经理、麒麟销售公司总经理杨波宣布正式签约梅西，引起众多媒体关注。环顾整个汽车行业，采用代言人策略的车企并不少见，如一汽马自达旗下的睿翼请“飞鱼”...
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530. 2010新车营销面面观刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 2009年是全球汽车业跌宕起伏的一年，也是汽车业格局发生重大变化的一年。中国车市在风起云涌申突破1360万辆销量，在获得全球一片惊呼与赞口义的同时，中国坐上了第一产销大国的宝座。机遇勺挑战并...
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531. 视频营销助力佳洁士时尚变身刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 在日用品消费市场，当众多牙膏品牌还在以“健康口腔”为主要宣传诉求时，佳洁士作为连续数年领先国内牙膏销量的品牌，在形象定位上又使出高招：将牙膏这一大家最熟悉不过的“日用品”打造成为时尚女性容妆...
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532. 王泉庚效力美特斯邦威的光荣与梦想刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 只有个人的价值与企业的梦想一致时，才能快乐激情地工作下去，这也是15年来，王泉庚专注、执着于美特斯邦威的原因。
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533. Crocs：直面外观责难，转攻技术内涵刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： Crocs鞋可观的销量使得决策者和其广告创意人员认识到没有必要再纠缠其外观，转而强调其技术的贴心，计划使它既有的粉丝对其有更为深入的了解。
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： “整合营销之父”舒尔茨近日谈到，消费者同时使用一种以上媒介成为常态，受众的共时性媒介消费习惯对传统媒介策划已形成颠覆。显然，深刻把握媒介多元发展的去中心化趋势，敏锐洞察消费者日益复杂的媒介接...
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535. 医药企业电视广告投资之惑刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 现实与困惑 61号令的执行，对于稍有优势的电视频道，名为“利空”实为“利好”。表面上看电视广告价格涨幅在30％～50％，而对于原来以“大投量换低价格”方式购买的医药企业，涨价幅度甚至高达1...
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536. OTC电视媒体投放中的卡位策略刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 卡位在媒介策略上，简单地说就是“三多一位”投放，即体现为多个频道的拦截式传播，多个广告插口的占据，加上多频次的广告曝光，再加上很好的广告位置。
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537. 广告投资风险控制的五个维度刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 多年的传播实践证明，“传播风险因素”确是清晰可见的，它主要存在于“品牌、受众、媒体、竞品、市场”五个因素构成的多维关系中。
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538. 隐形的媒体策略刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 我们常常看到，电视剧中男主角开一台新款房车，电影女主角秀出新款名牌包……传统广告可能已经无法吸引观众注意，植入式广告由于与剧情联系，因此较传统媒体广告有着相当不同的传播效果与说服力。现今，产...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 每次打开美国顶尖互动广告公司AKQA的网站，迎面而来的都是不同的冲力十足的画面，那是AKQA在向来访者展示为客户做的一些营销案例，它们鲜活生动地诉说着这家不那么高调的营销服务公司的点滴成绩。
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540. 海南白马的“双锁定”心经刊名： 广告主发表期刊： 2010年6期页码:摘要： 海南白马提出了“效果是检验媒体的唯一标准”的经营理念，从制定科学的媒体效果量化体系和完善最大化的网络覆盖两方面双管齐下，努力让客户的真金白银换来实实在在的效果。
广告主基本信息
| 刊名 | 广告主 | 主编 | 刘再兴 |
| 曾用名 | |||
| 主办单位 | 吉林省期刊工作者协会 | 主管单位 | 吉林省新闻出版局 |
| 出版周期 | 季刊 | 语种 | |
| ISSN | 1009-2994 | CN | 22-1256/F |
| 邮编 | 130061 | 电子邮箱 | admag@sina.com |
| 电话 | 0431-85079 | 网址 | |
| 地址 | 长春市普阳街1688号长融大厦B座三层 |
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