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广告主2010年第4期出版文献
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广告主
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《广告主·市场观察》杂志,以清新平实的风格 及时报道最新营销传播思想、事件和实践,旨在为营销传播人士提供一流的新闻资讯、实战经验与前沿新知。杂志目前发行量为6万份,每月5日出版发行,铜版全彩印刷,大16开。总编辑为中国传媒大学广告学院院长、博士生导师黄升民教授。
主办单位:
吉林省期刊工作者协会
ISSN:
1009-2994
CN:
22-1256/F
出版周期:
季刊
邮编:
130061
地址:
长春市普阳街1688号长融大厦B座三层
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2005年
目录
1.
卫视品牌运营者的焦虑
作者:
刊名:
广告主
发表期刊:
2010年4期
页码: 
1
摘要:
从事某省级卫视频道运营工作的一位朋友告诉我,因为当地政府领导班子主要成员人员更替,最近全台上下压力都特别大。这位年轻有为、思想活跃、特别重视媒体宣传工作的党政一把手,希望卫视频道担当起向国内...
2.
李连杰不敌成龙的营销解析
作者:
穆峰
刊名:
广告主
发表期刊:
2010年4期
页码: 
2
摘要:
李连杰与成龙在功夫电影上的影响和成绩难分伯仲,但在综合实力及影响上,李连杰显然处于下风。原因何在?
3.
雇员之间的不和谐,不利于生意开展
作者:
刊名:
广告主
发表期刊:
2010年4期
页码: 
26
摘要:
雇员之间的吵闹,往往会给在场的消费者留下负面印象,从而不利于生意的开展。这是南加州大学三位研究人员在最新一期的《消费者研究》杂志中发表的论文研究成果。
4.
今麦郎直面广告:病毒之后,如何变异
作者:
尹云从
刊名:
广告主
发表期刊:
2010年4期
页码: 
29
摘要:
方便面作为低关注度、低消费风险的快速消费品,消费者不像你想象的那么理性,他们往往需要的不是一个消费理由,而是记忆度和好感度的排名,谁越靠前,谁越有销售力。今麦郎直面广告无疑做到了这一点。
5.
1688门店篇广告:有趣味,没滋味
作者:
赵一鹤
刊名:
广告主
发表期刊:
2010年4期
页码: 
30
摘要:
幽默、调侃、简洁、平实的1688门店篇广告算是彻头彻尾和以前阿里巴巴证方式广告古板、严谨、理性不同,然而,这则广告有平实但缺真实,有故事但少冲突,有趣味没没滋味。
6.
3·15广告让淘宝躲过多事之秋?
作者:
刘再兴
刊名:
广告主
发表期刊:
2010年4期
页码: 
32
摘要:
说得漂亮不一定做得同样完美无缺,通过各种手段切实降低理赔门槛、降低投诉率、为淘便宜货的网民提供切实放心的顾客价值,才是淘宝最该做的事情。不然,淘宝躲得了初一,恐怕也逃不过十五。
7.
如何成功并购品牌
作者:
朔土
刊名:
广告主
发表期刊:
2010年4期
页码: 
44-45
摘要:
品牌并购是企业实现资产增值、推动自我成长的一种途径,是市场经济中品牌战略运营、资源优化配置的重要方式。纵观中外企业发展史,因为品牌并购而实现企业战略性成长的成功案例,不胜枚举。同时,由于缺乏...
8.
宛西制药的品牌收购经
作者:
启言
刊名:
广告主
发表期刊:
2010年4期
页码: 
47
摘要:
收购是企业实现扩张的捷径,其效果可谓立竿见影。通过收购带来的资产是多方面的,包括被收购方的产品生产线、技术人才、品牌资产、市场份额等。另外,通过收购还能有效打破区域内的地方保护,减少扩张的阻...
9.
本土男装品牌升级五策
作者:
唐娜
刊名:
广告主
发表期刊:
2010年4期
页码: 
48-49
摘要:
进入21世纪以来,中国男装行业可以算得上是国内品牌升级运动最活跃的行业之一。国外市场增设了对中国纺织品出口的壁垒,使大部分原来以贴牌生产加工型为主的服装企业纷纷转向内销市场,进行自主品牌建设...
10.
10年拉芳惊艳转身,定义新时尚
作者:
唐娜
刊名:
广告主
发表期刊:
2010年4期
页码: 
61
摘要:
拉芳在成立10周年之际,试图定义品牌形象新标准,为品牌价值的提升埋下了可继续演绎的伏笔。
11.
借力央视:万虹谋破局
作者:
豆瑞星
刊名:
广告主
发表期刊:
2010年4期
页码: 
62
摘要:
在教育电子行业,诺亚舟、好记星、e百分、文曲星等都诸多品牌均在央视黄金时段投放广告,以提高品牌知名度,扩大市场占有率。这一方面显示了教育电子行业发展潜力的巨大,另一方面也显示了行业竞争的激烈...
12.
360杀毒广告背后的商业逻辑
作者:
启言
刊名:
广告主
发表期刊:
2010年4期
页码: 
64-65
摘要:
春节在家看电视,您一定会留意到这样一则广告:著名主持人刘仪伟手持喇叭大喊“360杀毒永久免费!”。这是奇虎公司为其360杀毒软件产品投放的广告,该广告投放在了包括CCTV-1、CCTV-2、...
13.
雀巢:创造需求实现品牌本地化
作者:
尚亦珣
刊名:
广告主
发表期刊:
2010年4期
页码: 
66
摘要:
在日文里,奇巧的读音与“必胜”一词相近,雀巢于是将该产品定义为保佑学生考试必胜的吉祥物,并在考试季联合邮局推出主题活动。
14.
2010年电视广告运营的两大关键词
作者:
姜德贤
刊名:
广告主
发表期刊:
2010年4期
页码: 
70-71
摘要:
2010年,电视广告经营公司应对61号令的出台与国内外经济环境的变化,应正视增速放缓态势,以整合、创新、品牌化为突破口,寻求平稳健康发展之路。
15.
不做加法,做减法——专访关键点公关总裁游昌乔
作者:
陈燕妮
刊名:
广告主
发表期刊:
2010年4期
页码: 
72-73
摘要:
关键点公关的发展思路是做“减法”,由做大到做小,由做小再到做强;由做多到做少,由做少再到做专。聚焦某一个领域,强化某一点优势,从而使重要客户对公关公司形成粘性。
16.
如何玩转赛事营销——专访中奥体育产业有限公司总裁孙立平
作者:
陈燕妮
刊名:
广告主
发表期刊:
2010年4期
页码: 
74-75
摘要:
赛事营销是个复杂的品牌系统工程,需要整合企业的各种资源,综合运用多种形式,使体育文化融入到企业的各个环节中去,形成企业与消费者的共鸣,从而获得企业品牌提升和更大的业务扩张机会。
17.
叶茂中:狼道营销
作者:
班允刚
刊名:
广告主
发表期刊:
2010年4期
页码: 
76-78
摘要:
我们拒绝平庸/我们拒绝驯化/没有好创意就去死吧/宁做旷野里奔啸的狼/不做马戏团里漂亮的老虎——摘自叶茂中营销策划机构宣言
18.
此时无声胜有声——善待植入式广告
作者:
金卫红
刊名:
广告主
发表期刊:
2010年4期
页码: 
86
摘要:
植入式广告的最大特点就是潜移默化,力求摆脱传统广告直白诉求的模式,以更加隐蔽、积极和巧妙的形态潜入载体,将品牌信息不露声色地传递给观众。这才是植入式广告的本质所在。
19.
电视剧植入式广告运营的“三思而行”原则——以《爱上女主播》为例
作者:
刊名:
广告主
发表期刊:
2010年4期
页码: 
92-93
摘要:
接到《广告主》杂志关于电视植入广告约稿函的时候,浙江卫视自制情感偶像剧《爱上女主播》正好开拍。浙江卫视与华谊公司旗下的影视制作公司强强联合,投入3000多万,邀请韩国、台湾、香港一线明星以及...
20.
安徽电视台渐进中发展的植入式广告运营
作者:
新翰
刊名:
广告主
发表期刊:
2010年4期
页码: 
100
摘要:
在如今的电视收视格局中,电视剧无疑是拉动收视率的发动机。虽然广电总局的限播令会影响硬广告的收益,但是植入式广告的引入则让电视剧的广告价值产出比并没有太大的下降,随着植入式广告操作手段的不断成...
21.
广告主如何利用IGA攻城略地
作者:
曹礼财
刊名:
广告主
发表期刊:
2010年4期
页码: 
102-104
摘要:
作为“有技术含量”的广告植入形式,IGA渐渐激发了“有品位、有眼光”的广告主的浓厚兴趣,也成为他们攻城略地的重要营销利器。
22.
夯实内容创作促进农业栏目品牌化
作者:
赵泽琨
刊名:
广告主
发表期刊:
2010年4期
页码: 
107
摘要:
2010年,农影中心在节目制作上要通过抓住重点,做大亮点,解决难点,占领三农宣传工作的制高点,推出一系列精品力作,促进农业栏目品牌化,实现农业频道影响力的持续提升。
23.
汽车下乡,黑豹首选央视七套
作者:
新翰
刊名:
广告主
发表期刊:
2010年4期
页码: 
110-111
摘要:
黑豹,作为国内知名的微小卡生产企业,近年来销量节节攀升。公司提出“全员奋战,突破八万”的口号在鼓舞了全员士气的同时,也打了一场漂亮的“营销战”。这些,应归于我们近年在营销策略上的成功探索与实...
24.
宝迪集团打造养殖品牌信赖CCTV-7农业频道
作者:
新翰
刊名:
广告主
发表期刊:
2010年4期
页码: 
112
摘要:
她曾被誉为“科学养殖产业的典范”,她始终围绕生猪养殖产业不断进行创新与发展,她拥有涵盖养殖、屠宰、低温肉制品、动物蛋白、禽类、物流的完整产业链,她已建成或在建的独具鲜明特色的食品工业园遍布天...
25.
优异覆盖支撑下的媒体传播价值提升——CCTV-7农业节目农村地区覆盖优势及传播价值分析
作者:
崔燕振
刊名:
广告主
发表期刊:
2010年4期
页码: 
113
摘要:
在国际金融危机背景下,2009年中国农村消费无疑是全球经济普遍暗淡光景中一抹提振人心的亮色。一方面,受国家出台的提高粮食最低收购价、家电/汽车下乡及以旧换新等一系列政策的拉动作用,农村居民的...
26.
时尚与网络的华丽邂垢
作者:
新瀚
刊名:
广告主
发表期刊:
2010年4期
页码: 
118
摘要:
时尚营销就是要制造时尚、变换时尚、复制时尚,激发消费者的时尚兴趣,最后达成与消费者的价值交换。
27.
影视点播已成视频主流
作者:
孟德
刊名:
广告主
发表期刊:
2010年4期
页码: 
119
摘要:
视频圈子从来不乏猛料,然而2009年底新老势力的群体狂热,仍将这个高速发展的行业推向了前所未有的高潮。曾经纷繁迷乱的行业格局,也在这个急速动荡期呈现出发展主线。从优酷网、土豆网加强影视剧内容...
28.
2009年30个省、自治区、直辖市省级地面频道覆盖及收视状况TOP3(三)
作者:
刊名:
广告主
发表期刊:
2010年4期
页码: 
128
摘要:
<正>~~
29.
企业如何建立终端壁垒
作者:
吴聪
刊名:
广告主
发表期刊:
2010年4期
页码: 
131
摘要:
打仗胜负在战场,买卖成败在商场,产品卖出去就得靠终端,如何直接吸引消费者注意?终端建设很关键,有一个显而易见的事实是:厂家必须要让消费者在商店中看得到、买得到、乐意买、愿意再买,真可谓方寸柜...
30.
看板
作者:
刊名:
广告主
发表期刊:
2010年4期
页码: 
143
摘要:
JJ时装广告遭狠批 3月9日,河南郑州银基商贸城的楼顶户外广告在当地网络论坛上引起热议。这则广告用大号红色字体醒目写着“漂亮的女人爱JJ”,下面一行广告语则是字号小很多、字体颜色也柔和得多...
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主办单位
吉林省期刊工作者协会
主管单位
吉林省新闻出版局
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季刊
语种
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1009-2994
CN
22-1256/F
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