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广告主
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《广告主·市场观察》杂志，以清新平实的风格 及时报道最新营销传播思想、事件和实践，旨在为营销传播人士提供一流的新闻资讯、实战经验与前沿新知。杂志目前发行量为6万份，每月5日出版发行，铜版全彩印刷，大16开。总编辑为中国传媒大学广告学院院长、博士生导师黄升民教授。
主办单位：
吉林省期刊工作者协会
ISSN：
1009-2994
CN：
22-1256/F
出版周期：
季刊
邮编：
130061
地址：
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61. 你的广告“撞车”了吗？刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 很多广告主即使做了很多年广告，可能也没弄明白广告“撞车”对传播效果的影响，实际上，广告传播价值的浪费正隐藏在这些广告传播“撞车”的细枝末节中。
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62. 国际刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 饮料巨头回应糖税呼吁 面对日益升温的糖税争论，可口可乐、百事可乐和澎泉（Dr Pepper）三大饮料巨头史无前例地推出联合广告，承诺它们将把高热量软饮料移出全美国的校同。三大宿敌已经开始投...
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63. 与消费者“套近乎”可促进销售刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 2010年的《消费者研究杂志》上刊登的一份题为“销售环境中‘偶然性相同’因素对消费者态度和购买倾向会产生怎样的影响？”的文章中显示，在消费者越来越理性的今天，通过与消费者“套近乎”可有效促进...
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64. 数字刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 2000家 3月2日，优酷在北京启动2010年网络版权维权行动，就近百部长期被酷6网盗播的原创作品、热播影视剧内容提请诉讼。优酷内容总编辑朱向阳表示，自2008年以来，优酷大力发展媒体合作...
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65. 韩寒代言华硕广告：为了独唱的合唱刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 一个一直拒绝广告代言的人，终于也被广告“拉下了水”。广告人该好好喝一杯，感谢上帝。这世上太多人享受着广告的好处，却老爱将广告视若仇寇，一棍子打死。
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66. 丰田“召回门”公关的得与失刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 除了危机预警做得不到位之外，丰田的危机应对并不像大家想象的那样糟糕，而是可圈可点，尤其是在政治游说方面。
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 春节过后，沿海地区的用工企业与往年一样出现了不同程度的用工荒，这一现象折射的是：工人要求提高工资福利待遇的需求无法得到依靠压低劳动力成本获取比较竞争优势的企业的满足的现实。产品技术含量低，质...
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68. 品牌大类延伸三原则刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 品牌的大类延伸指建立一个品牌战略，将现有产品的品牌名称、标识或图标引入到一个与原产品所属不同的产品大类。如雀巢咖啡经过品牌延伸后，形成的婴儿奶粉、炼乳、柠檬茶、冰激凌等系列产品。品牌进行大类...
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69. 高开VS低走，汽车品牌升级战刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 中国汽车市场，风起云涌，一方面，自主汽车品牌集体开启形象提升运动，纷纷推出了中高端车型甚至豪车；另一方面，外资、合资高端品牌针对日益崛起的中产阶层消费者的入门级豪车开始大行其道。不同的方向，...
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： OLAY玉兰油始终以消费者需求为导向，根据市场趋势来调整核心消费群，通过延伸产品线及产品配方革新、提升品牌形象定位、创新传播方式和打造一流渠道终端等方式来助推品牌的全面升级。
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71. 别再念念不忘那些过时的营销观念刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 如果不是绝大多数，那也是大部分诸如“市场声音份额”、“定位”这样的观念已不适合当下的营销实践，它们甚至会对公司、品牌造成危害。
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72. 刘谦代言快克广告：雷人就好？刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 快克感冒药广告向来“循规蹈矩”，但新近刘谦代言广告则有些雷人。“刘谦，你以为你带了口罩我就不认识你了？”“要刘谦，不要流感”，前后简直没有逻辑可循。对此，该广告的策划方——品类营销传播机构的...
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73. 凯悦集团携手搞笑网站尝试另类营销刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 为吸引会议组织者选择凯悦集团，这家习惯了印刷广告和电子邮件营销的高级酒店经营者不惜选择搞笑网站Funny or Die，以幽默视频告诉受众选择专业酒店开办会议的重要性。
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 安吉斯每一项媒体计划的出台，都不仅仅以媒体数据为参照，而是在对消费者行为轨迹有了深入了解的基础上形成的，安吉斯将其理解为消费者洞察研究。
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75. 海外最新广告创意欣赏刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 广告主：丹麦IT软件公司KMD 广告公司：丹麦哥本哈根＆Co.公司 点评：如何吸引优秀人才加盟？丹麦最大的IT软件公司KMD想到的是人性化管理的企业文化。这则广告以一流的消费者洞察和别具...
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76. 让你的广告“用”起来刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 放眼当今世界．广告已经渗透到了我们生活的每一个角落。但由于人们的注意力有限，广告传递的信息想要在受众头脑中留下印象绝非易事。那么怎么样让你的广告令人印象深刻呢？本期介绍的广告创意值得广告主借...
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77. 如何建立植入式广告的定价模式刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 植入广告为何难以定价？根本原因在于植入广告更注重信息或意识的传达，所以对其效果的量化面临着更为复杂的变量。在此我们从广告的植入形式和系统要素两个角度来预估植入式广告的价值。
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78. 《乡村爱情故事》植入式广告点评刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 雪佛兰的失败：无处不在 在《乡村爱情故事》中，雪佛兰植入的品牌有王一水的“景程”、王小蒙的“新赛欧”、刘大脑袋的“科帕奇”以及王大拿的“SUV科帕奇”。可以说，该剧成为雪佛兰家族新车的大聚...
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79. 植入观念对对碰刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 有很多的广告主仅仅将“产品展示”理解为“植入”；或者将现实中的“企业活动”以“专题纪录片”的形式当作广告“植入”。这显然是一种误区，好的广告要融入影视剧的剧情、植入观众的心中。
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80. CCTV-7农业频道垄断农村市场刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： CCTV-7农业频道在农村市场不是一般意义上的垄断，是全程垄断，它是从品牌收集、传播策划、聚焦收视、立体传播、公益活动、整合营销开始建立传播平台。
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81. 卫视频道电视剧编排八式刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 2010年春节刚过，电视媒体编排遂复步入正轨。观察2009年及2010年前两个月的电视剧播出市场，除了按部就班地每日2～3集连播方式之外，比较特殊的编排手法概括起来，有如下八种。
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刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 2010年2月，随着黑龙江电视台、贵州电视台、甘肃广播电影电视总台黄金时段的一则公益广告作品征集电视广告片的播出，伴随着画面中铿锵有力的鼓点声，首届中国电视“金鸽奖”公益广告大赛全面启动。
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83. 河北卫视《真情旋律》喜报频传刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 《真情旋律》是河北卫视巨资打造的一档集歌舞、游戏、脱口秀等娱乐元素于一体的综艺节目，始终坚持善良而温暖的公益节目属性。节目主体分为“快来秀吧”和“请接电话”等板块，通过明星的才艺比拼和好友亲...
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84. 互联网传播玄机刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 在当前的信息传播环境中，互联网发挥着越来越大的作用。它越来越深入地介入到各行各业，对社会大众的工作、生活产生深刻的影响。作为重要的传播载体，互联网已越来越受到企业的青睐。企业传播人员只有深刻...
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85. 营销变革，大势所趋刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 经历了金融危机的洗礼，企业似乎更趋成熟、理性，开始更多地关注市场和消费者，更加注重营销，企业竞争也愈来愈接近市场最大化，资源配置最优化的市场经济本质。为此，传统的营销模式必然会受到冲击和挑战...
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86. 打倒CPRP，实现精准制导刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 所谓CPRP（Cost per rating point，收视成本），是指每得到一个收视率百分点所需要花费的费用。电视投资的高手都会预测不同频道、不同栏目在未来可拿到的收视点（GRP），然后...
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87. 植入式营销亟需广告艺术统筹总监刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 一个“春晚”花费众多财力与智力，最后却败在植入式广告上，甚至闹出了央视广告部主任夏洪波因此引咎辞职的传闻。就事论事，夏洪波有错吗？没错，作为广告部主任，夏洪波的主要职责就是在电视平台上开发更...
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88. 中国时尚谁作主刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 北京出差，遇一近年活跃在话语媒体间的品牌时尚界的少壮派人士，得知我供职服装集团，按耐不住地述说起前几天的一个际遇：想置办一套国产西装以在各种民族意味体面场合装扮自己，不想花了两个半天时间遍寻...
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89. 无激励不营销刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 管人要管心，这是一个谁都懂的道理，也是一个真正难懂的道理。管理营销人更是如此，因为这是一群头脑十分活络的人。
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90. 卓有成效的管理者如何用人所长刊名： 广告主发表期刊： 2010年4期页码:摘要： 在用人所长这个问题上，管理者首先遇到的一个挑战就是如何配备自己的人员。卓有成效的管理者在聘用和提升有关人选时，考虑的是这个人能干些什么。他在做这种人事决策时，考虑的是如何充分发挥他们的长处，...
广告主基本信息
| 刊名 | 广告主 | 主编 | 刘再兴 |
| 曾用名 | |||
| 主办单位 | 吉林省期刊工作者协会 | 主管单位 | 吉林省新闻出版局 |
| 出版周期 | 季刊 | 语种 | |
| ISSN | 1009-2994 | CN | 22-1256/F |
| 邮编 | 130061 | 电子邮箱 | admag@sina.com |
| 电话 | 0431-85079 | 网址 | |
| 地址 | 长春市普阳街1688号长融大厦B座三层 |
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