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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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1. 广告到底在愚弄谁刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2001年4期页码:摘要： 对作为广告对象的消费者进行预测，在广告圈里基本上有两种观点：一种是广告主的，另一种是广告人的。广告人认为：“消费者并不是人们想象中那么傻。”广告主则一口咬定：“消费者比人们想象中更蠢!”
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2001年4期页码:摘要： 调查目的：本调查是“文化与消费”系列研究课题中的一个部分，旨在通过北京地区消费者对与人们生活息息相关的网络、通讯器材、化妆品、洗涤用品、银行业、汽车业。保险等十六行业的品牌、产品及印象的联想...
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3. 可口可乐绝地大反攻刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2001年4期页码:摘要： 碳酸饮料业的昔日霸主，近年不断仰赖广告行销振衰起敝，面对消费者品牌偏好改变，改采权力下放并藉网络消费者互动，力图为多种创新性产品研究推广对策，在强敌环伺下，是否能如愿回春尚有待观察。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2001年4期页码:摘要： “大阿福”、12生肖、春联、鞭炮……在成功处理二恶英危机，以及日渐深切地感受到来自国内饮料的竞争压力后，可口可乐中国公司开始把本地化战略摆到了越来越重要的位置。
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5. 过去 现在 未来刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2001年4期页码:摘要： 这是阿福在去年半年内创作的第二支戴比尔斯(De Beers)钻石电视广告。上一次“都是钻石惹的祸”在交片时，亲眼见识公司女同事对着亮晶晶的钻石画面尖叫，频率之高难以想象。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2001年4期页码:摘要：
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2001年4期页码:摘要： 2001年CAC公益广告大奖“请尊重和保护知识产权”第一季度主题赛，3月8日在本刊策划创意中心评出结果。组委会共收到657件作品，其中有5件CF作品。值得一提的是，上海师范大学广告系参赛者还...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2001年4期页码:摘要：
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2001年4期页码:摘要： BBDO全力出击在2000年里，赢得包括戴姆勒·克莱斯勒公司的克莱斯勒汽车公司在内的全球大量新业务。该公司网络的核心力量实际是一个出众的创意和独立的当地公司的大集合。今年BBDO环球广告公司...
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10. P＆G的网络效益刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2001年4期页码:摘要： 面对21世纪新的经济形势，宝洁深知，在新经济浪潮中，必须加快调整战略决策，以新的模式跟新经济的节拍保持一致，才能在竞争中保持不败。当人们仍在争论互联网是否能使日用品制造商与目标客户建立更紧密...
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11. 传统品牌的网上扩展刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2001年4期页码:摘要： 美国企业品牌顾问公司一项持续十年的研究调查显示，过去最被推崇的企业名牌效市正逐渐下降，历史悠久的品牌未必能永远维持影响力。而互联网时代是有实力的品牌支配世界市场的时代。日本《东洋经济》周刊署...
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12. 网上品牌防卫策略刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2001年4期页码:摘要： 创建一个品牌异常艰难。往往是几代人的奋斗。网络特性已经构成了品牌形象的新挑战。对此，在网络上保护品牌或品牌的标识就是人们所关心的大问题。
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13. 网络品牌建立的成败刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2001年4期页码:摘要： 在这个所谓注意力经济时代，曾有过这样的哲学：网站之争就是眼球之争，策划网站就是策划注意力。一个网络公司的品牌，在铺天盖地的广告下，一夜之间就能成为人人皆知的名字。
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14. 善用网络塑造品牌刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2001年4期页码:摘要： 以网络经济为中心的新经济时代，创建良好的品牌是战胜竞争对手的有力武器。任何一种品牌的创立，都代表着经营者的用心与坚持。在互联网这个极其强调创意的世界中，管理层对网络经济的深刻理解决定了其网络...
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15. 亚马逊：悲情笼罩的河流刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2001年4期页码:摘要： 对于电子商务，人们最熟悉的也许是亚马逊书店的故事，亚马逊现在能提供390万种图书供你选购，可以发送到180多个国家，经常性顾客达1500万人以上，年销售额39亿美元左右。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2001年4期页码:摘要： 一年一度的广外旧报广告奖今年已步人第10个年头，这对历史而言是一瞬；但对改革开放后的中国新广告发展仅21年的历程来说，称得上载沉载浮的一段长河：广告人和媒体在相辅相承的互动发展中成长。广州日...
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17. 广告处处长陶建答本刊记者问刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2001年4期页码:摘要：
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18. 煞气有道刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2001年4期页码:摘要： 广州思源广告公司何炳均的主职有三：既当公司老板，又是总监、导演。也就是说，既是决策人，又是执行者。这在人才济济，各有其岗的广告公司本不多见，思源广告也并非乏人上岗，而是谁都诚言这三个差事非何...
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19. 雅诗兰黛推销有术刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2001年4期页码:摘要： 任何女人如果在离开一家商店时奇怪自己刚才怎么会花掉那么多钱购买化妆品的话，只要看看雅诗兰黛的美容顾问玛菲·费瑞尔女士就会明白了。
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20. 诚聘灵感人物刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2001年4期页码:摘要：
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21. 中兴百货 意识形态 创意观点刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2001年4期页码:摘要： 在台湾广告的创意版图中，中兴百货的广告占了相当醒目的位置。谈到中兴百货的广告，立即联想到的是意识形态广告．许舜英、王财祥、陈宏一等创意人及导演，因为在从1988起至今，意识形态广告为中兴百货...
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22. 否极泰来芬必得刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2001年4期页码:摘要： 康泰克曾是感冒药中的领导品牌，芬必得在止痛药中是当仁不让的领先品牌。而将这两类不同药品同时引入国内市场。并将其打造成知名品牌的则是同一间广告公司——一北京精信广告有限公司。2000年8月，精...
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23. 谁的形象更胜一筹刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2001年4期页码:摘要： 由于通讯与人们的生活工作息息相关，因此，电信运营商的形象就显得非常重要，无论是他们的技术实力，还是服务质量都倍受关注。2000年中国网通率先推出宽带技术——开通宽带高速互联网CNCnet，并...
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24. 钻戒与麦辣鸡翅刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2001年4期页码:摘要： 在国际品牌中，麦当劳的广告还是很独树一帜的。它的许多广告都比较鲜明地延续了一种创意风格，即芝加哥学派所创立的“与生俱来的戏剧性”，就是要努力挖掘每一件商品中“与生俱来的戏剧性(Inheren...
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25. 社会问题能否带动雕牌刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2001年4期页码:摘要： 商业广告涉及社会问题是一个新的现象。最近，雕牌洗衣粉和牙膏却频频涉及到当今中国社会的一些敏感问题，如下岗、离异、单亲等领域，广告编织的“感人至深”，没少让观众感动。
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26. 东施效颦的雕牌刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2001年4期页码:摘要： 前段时间，中央电视台播出了一条佳洁士的广告，画面清新，别具一格。大意是妈妈牙疼，小女儿看在眼里，急在心上，很乖巧地砸碎心爱的存钱罐，给妈妈买了支佳洁士牙膏。这则广告一改过去与高露洁相似的实证...
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27. 商海搏击刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2001年4期页码:摘要：
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28. 相关产业讯息刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2001年4期页码:摘要：
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29. 要闻剪辑刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2001年4期页码:摘要：
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2001年4期页码:摘要：
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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