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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 吉盛伟邦原本身处挑战者劣势的“过江龙”，由于执行了全新的品牌策略，在广州家具流通业三大巨头的夹击中，成功实现品牌“垂直起飞”，迅速逾越行业前辈，短时间内晋身行业一线品牌。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 今年8月，玉兰油在北京度过15岁生日，此后，她将向另一个全新的阶段出发。这些年来，玉兰油在中国创造了一个美丽的神话，成为中国女人的挚爱品牌。本文记录了玉兰油的成长轨迹，展现了蝴蝶破茧而出的过...
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3. 《时代》杂志的街头宣言刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 时代公司的旗舰杂志《时代》以品质和权威著称，每周发行180多个国家。每年年底的“年度风云人物”评选一直是它最亮的看点，红框构成的杂志封面是其最具代表性的标志。围绕着这一红色标志，《时代》杂志...
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4. 耐克：互动营销抢占商机刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 对于互动广告公司来说，最大的挑战是什么?简单地说，就是要把握最合适的时机和方式，使互动营销发挥最大的优势，成为市场组合不可或缺的一部分。在这方面，耐克公司和它的合作伙伴R／GA互动广告公司似...
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5. 满怀新奇发现新世界刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 画面上，是演讲者敏锐深邃的目光和自信的手势。镜头转换，一位身形庞大的老太太与水果小贩打招呼，顺带问了一句：“我们有可能听得懂德尔菲的语言吗?”这则滑稽的电视短片是探索频道全球广告攻势的一部分...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 张艺谋建议年轻导演拿广告练手的话题报载后，引起了一些业内人士的讨论。其后，张在雅典奥运闭幕式上执导的8分钟中国艺术表演及大屏幕专题广告片遭到业内外几乎一致的批评：江郎才尽，毫无新意，全是以前...
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7. 奥运广告警析集思刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 雅典奥运会落幕之后，我刊组织部分业内人士对此间央视熟播的电视广告进行点评，引发出来的众多话题，本刊特作如下综述。
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8. 奥运广告观众调查金牌榜刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 调查结果：问卷反馈率较低，反馈率不足50%，分析因素可能有二，其一，是设计问卷没有考虑调查对象的兴趣度；其二，受众对广告的关注度较低。印象最深和好感度最高的都有体育明星帮着吆喝，还都和奥运主...
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9. 万事可达 唯本土化刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 对于一个高度集成的全球公司而言，广告需要国际化还是本±化?以“万事可达，唯有情无价”的情感为主线，万事达卡七年间在全球定制了二百多支风格各异的广告片。万事达卡亚太区副总裁，大中华区总经理冯炜...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 2003年年初，为了赢得吉列公司6亿美元的全球媒介代理业务，传立媒体为吉列公司遍布全球的70个分公司专门配备了100多位职员，花费3个月准备了详实的策划方案，仅演示提案就用了整整一天。传立媒...
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11. 媒介市场扫描刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 目前的媒介代理市场已形成两大阵营：集团媒介代理和独立媒介代理。集团媒介代理由隶属于同一家控股公司的多家大型媒介策划和媒介购买公司组成，代表着媒介代理公司的主流形态。现存的独立媒介代理只占少数...
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12. 我怎么认识东尼·凯的（上）刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 美国广告很保守，英国的创意水准在世界上是独一无二的。1983年9月，我准备辞职去伦敦找工作，大家都劝我不要放弃现有的薪水。纽约的老板叫我想清楚，伦敦的猎人公司也劝我不要去，猎人公司仅告我伦敦...
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13. 第39届世界广告大会扫描刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 9月的北京天高云淡。第39届世界广告大会8日在北京国际会议中心召开。在为期三天的大会论坛，中外广告界精英就品牌、创意、创新、社会责任、投资评估、消费评估、确定新的客户群体、采用新的传播渠道、...
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14. 容声联合国节能明星冰箱刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 随着社会经济的不断发展，居民用电、工业用电不断攀升，电力紧缺的加剧，节能问题日益受到政府和社会各界的重视。2004年，仅一季度全国就有24个省市被迫拉闸限电，占全国出口1／3的广东省平均每周...
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15. “美女经济”的商业价值探刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 绝大多数的选美比赛都很难取得理想的效益，原因是赛事本身的影响力，知名度不够，即使在营际上具有相当影响力的顶级赛事在国内的知名度也非常有限，赛事本身的推广也是这些赛事能否在国内市场立足的一个关...
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16. 丹青写精神刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要：
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17. 汽车广告的现实与预测刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 近两年，汽车行业逐渐成为新兴的消费热点与广告热点。从2003年的井喷式增长，到2004年的低迷不振，汽车市场经历大暑之后，进入小寒，汽车广告也随之面临更多变数。
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18. 奥运广告的价值最大化策略刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 在可口可乐、三星等巨头借力奥运成就全球品牌的传奇故事面前，不少国内企业将奥运视为“一步登天”的机遇。联想老总杨元庆曾经公开表示：“三星依靠赞助奥运成功了，联想为什么不能呢?”央视广告部将雅典...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 9月2日，央视广告部透露，目前正在与有关银行进行紧密磋商，拟联合推出广告投放定向贷款，有关合作协议将在近期正式签署。按照央视广告部与银行的合作协议框架，由银行根据央视广告客户的信用情况，为欲...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 对于层出不穷的媒体联合，企业似乎并不抱太大的信心，正像优势麦肯媒介购买副总裁唐家兴所言：“往往是会上联盟，会后依旧，没有进一步的进展，没有给客户更多实质的价值。”毕竟与花样翻新的媒体推广方式...
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21. 河南电视台枢纽定位下的现实抉择刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： “快速启动枢纽市场，创造最大投资回报”，河南电视台在6月举行的下半年的广告推广招商会上信誓旦旦。广告服务、网络覆盖和节目改版，是本次招商推介的三大主题，而核心产品——节目这一环节，成为关注的...
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22. 电视与报纸媒体数据精选月报刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要：
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23. 媒介动态刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要：
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24. 格力空调借强势媒体引爆安徽市场刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 数据表明，格力空调一年在安徽的销量，相当于一个中型空调厂家在全国的销量，更创造了“格力没有淡季”的奇迹，已经真正成为行业的第一品牌。
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25. 小身材 大力量刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 亮出产品最有力的卖点，集中气力，重拳出击，自然会给消费者留下深刻的印象。即使在短时间内不能促成他们的购买动机，也会给他们以强烈的心灵震撼，使品牌的知名度、美誉度不断高攀。
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26. 提升本土广告公司核心竞争力的分析刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 1986年，从电通·杨洛比肯与中国国际广告公司成立了第一家合资广告公司电扬广告公司以来，跨国广告公司进入中国才十多年，就以其先进的营销理念、规范的操作方法、良好的业务资源和雄厚的经营资本，成...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要：
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 一直以来，平面设计教育是以启发创意思维为教学主体内容的；很多设计杂志也大量登载国外设计的经典作品，希望令人深思并激发创意热情。通常，我认为那是让人尖叫的思想。
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29. 广告新地带刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要：
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30. 报道奥运会，非要去一千名记者吗刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要：
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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