奥运广告的价值最大化策略

• 作者: 赵曙光
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 国内企业 广告投入 价值最大化 雅典奥运会 全球品牌 招商 强势品牌 体育赛事 悉尼奥运会 世界杯足球赛
• 年，卷（期）: 2004,（10）
• 页码范围: 94-95
• 页数: 2页
• 分类号: F713

摘要

在可口可乐、三星等巨头借力奥运成就全球品牌的传奇故事面前，不少国内企业将奥运视为“一步登天”的机遇。联想老总杨元庆曾经公开表示：“三星依靠赞助奥运成功了，联想为什么不能呢?”央视广告部将雅典奥运会广告招商目标定格为5亿元，而央视转播悉尼奥运会时的广告收入只有2．67亿元，比雅典奥运会的目标少了将近一倍。然而，回顾奥运会等重大体育赛事的广告投放效果，鲜见国内企业成长为强势品牌。去年世界杯足球赛期间，已经有不少企业暗暗叹息，巨额广告投入尤其是电视广告是在“赔本赚吆喝”。