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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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151. 商备部促美 公平对待中企投资刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年3期页码:摘要： 路透社报道称，华为去年5月在美国低调收购一家名为3Leaf的技术公司，交易已经完成，金额不过200万美元。但美国海外投资委员会日前告知华为，必须剥离所收购的上述公司，否则该委员会将建议美国总...
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152. 企业打官司也是品牌建设的投入刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年3期页码:摘要： 美国500强企业之一、漏电保护电器巨头莱伏顿公司在过去10年中，专利申请和诉讼方面的投入为年均200万美元。虽说莱伏顿在国际上口碑有点差，对中国同行通领科技集团也有恶意诉讼之嫌，但其把打官司...
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153. 农企要寻求更大的海外扩张刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年3期页码:摘要： 近日，我国农业部表示，在国内农业自然资源有限的情况下，中国农业企业应该寻求海外扩张。当前，中国在海外进行大宗商品收购的浪潮不断高涨，但相对于全球能源和金属市场等领域，中国企业进军全球农业及食...
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154. 通用电气大举参与中国大飞机制造刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年3期页码:摘要： 中国在未来20年内将形成一个4000多亿美元规模的庞大商用飞机市场。通用表示：在这场由中国主导的游戏中，我们要么上场参与，要么坐在场边无所事事。
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155. 固守＆逾越：一厘米之差刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年3期页码:摘要： “品牌精神”是嘉宾点评背后隐藏的一个无形指标。无论是对Diesel“大智若愚”的默认，还是对可口可乐“审美疲劳”的善意点拨，无论是对耐克“英雄主义”的肯定，还是对大众汽车用“大众词儿”的直言...
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156. 小品牌上路 各走各的道 各有各的招刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年3期页码:摘要： “三石斋”风筝坊，胜在精工细作；“兴穆”牛皮本，“牛”在个性；“创可贴8”特色T恤，穿的是文化；“戏逍堂”话剧餐厅，吃的是气氛；中央公园咖啡厅，经营的是梦想。
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157. 现代汽车：只有不争气，没有不景气刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年3期页码:摘要： 大家都没想到以品质作为品牌核心的“品质的丰田”，居然会在最自豪的品质上出了大包。正当丰田汽车这个品牌跌倒的时候，却有另一个汽车品牌在美国异军突起，那就是过去具有廉价品牌形象的现代汽车。
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158. 如何培育品牌软实力刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年3期页码:摘要： 在经济危机之后，不少大型跨国企业也希望用发展或者说创新的方式思考，这要求我们更加谨慎，不要单纯地以为做生意的方式还和以前一样。事实上，这也是本文的主题，我认为无论国家品牌还是企业品牌，都应该...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年3期页码:摘要： 有一句话叫做“得市场得天下，得品牌者得市场”。由于中国经济增长很快，所以在各行各业已经培育了一批在国内甚至在国际有相当知名度的品牌。
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160. 纽约真有“免费的午餐”刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年3期页码:摘要： “天下没有免费的午餐”，这话最初出自美国一位经济学家之口。然而，在大都会纽约，“免费的午餐”却的确存在，让囊中羞涩的消费者受益不少。
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161. 品牌价值就在消费者心中刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年3期页码:摘要： 深受业界和消费者期待的“中国消费者理想品牌2010中国市场最具品牌价值100强”，终于与读者见面了。这是由中国商务广告协会联合中国传媒大学在“2010中国消费者理想品牌大调查”获取的翔实数据...
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162. BBI品牌价值评估：拒绝商业 回归学术刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年3期页码:摘要： 一、通过品牌价值评估促进品牌管理 眼下中国市场上，出现了不少版本的品牌价值评估榜单。然而，几乎没有一家机构公布自己的评估过程和算法，其数据的得出让人莫名其妙，一些名不见经传的品牌堂而皇之地...
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163. 央视平台助推中国品牌崛起刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年3期页码:摘要： 纵观“2010中国市场最具品牌价值100强”榜单，其中有超过七成是中国品牌。家电、服装服饰、食品饮料、白酒等消费类行业，中国品牌上榜率最高，海尔、金龙鱼、康师傅、格力、五粮液、美的、红蜻蜓等...
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164. 这是一件了不起的大事刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年3期页码:摘要： “2010中国市场最具品牌价值100强”的出台是一件了不起的大事。 中国商务广告协会和中国传媒大学，由学术界的立场，在严谨的理论架构下，以更贴近消费者的角度，针对“品牌”计算出“价值”。
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165. 中国银行对美国最新出口的账户项目刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年3期页码:摘要： 稀奇的是：不能在国内外存取人民币、不能开人民币和美元支票，只能把存入的美元换成人民币，待人民币升值时取美元。
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166. 维珍移动 疯狂叫停行业竞争刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年3期页码:摘要： 一向以标新立异著称的维珍公司，继续沿用“惊人之举”的营销策略，不但对移动行业内比拼通话时长的做法不予理睬，还旗帜鲜明地摆明自己的新立场，再次领跑新商业模式的风向标。
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167. 美联航绞尽脑汁忙创收刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年3期页码:摘要： 航空公司服务与营销两不误，在缩减航班节省成本的同时，更加大力度拓展渠道求创收；不但专门任命了一位负责媒介和商业拓展的运营总监，更实现了环环相扣的一体化系列运作。
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168. 劲量改换门庭 跻身跨界营销刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年3期页码:摘要： 作为剃须刀品牌的受众，年轻男性具有不稳定和注意力易分散的特点。他们很难专注于固定的媒体和娱乐方式，这就需要一个能够集中品牌信息并且不被打扰的特殊性平台，来传递品牌信息。
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169. 雅芳独具慧眼 打造品牌气场刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年3期页码:摘要： 适逢公司创建125周年，雅芳不失时机地推出了全球化网络活动，借助音乐这门世界性语言聚合人气，并与“帮助女性自强和经济独立”的品牌精神和品牌主张息息相关、融会贯通。
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170. 彪马匠心独运 抢夺新客户群刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年3期页码:摘要： 你对乒乓球、桌上足球、保龄球、投飞镖等休闲游戏得心应手？ 你喜欢一手端着一杯啤酒，一边玩着这些游戏？ 你认为成功并不是较高的分数而是获得异性的电话号码？
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171. 专注做好央视刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年3期页码:摘要： 春节前，江苏雨润集团公司总裁祝义亮来拜会中央电视台广告经营管理中心副主任何海明，祝总带来了苏式年货——洋河的梦之蓝酒和雨润的火腿肉，祝总说：“过年了，畅快喝洋河酒，放心吃雨润肉。”
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172. 重视品牌原产国的形象打造刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年3期页码:摘要： 从长远计，国家形象的塑造应该是多层面的，除了政府，还应该重视企业和民间的努力。尤其应当重视品牌原产国的形象打造。
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173. 解析国家形象广告背后的故事刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年3期页码:摘要： 纽约时报广场的广告大屏从今年1月17日起，展现着数十张中国脸，其中有美国民众熟识的姚明、邓亚萍、吴宇森、章子怡，但是在这些中国脸中，硅谷人士会看到他们的同行马云、李彦宏，当然也有不少他们不认...
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174. 关键字刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年3期页码:摘要： 广告超级碗 一年一度的美国体坛盛事“超级碗”不仅吸引了10．5万现场观众与超过l亿的电视观众，更成为广告主眼中的香饽饽。数十支广告中近一半品牌与汽车行业有关，好莱坞11部暑期大片也在其中全...
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175. 土豆网引领“视频娱乐营销”风向标刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年3期页码:摘要： 大视频营销时代，全媒体公司将成为品牌广告主的首选平台之一。一个最显著的例子是：2010年，在深谙娱乐营销，凭借创意性内容制胜的土豆网全媒体平台上，诞生了众多可圈可点的经典案例。
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176. 安利纽崔莱富媒体传递健康理念刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年3期页码:摘要： 随着宽带时代的到来，动画、互动、内置游戏等越来越多广告形式的应用，让网络营销变得丰富多彩。在土豆网与纽崔莱搭建的“植物大战害虫——有机农场版”活动中，网友就能体验到三维动画、影像带来的互动怏...
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177. 康师傅鲜の每日C 打动你爱美的心刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年3期页码:摘要： 在品牌已经具有较高知名度的情况下，如何利用新媒体在年轻群体中进行品牌延伸，并进一步影响消费行为，成了众多品牌广告主思考的营销话题。传统的被动式营销早已无法捕捉到每天泡在网络上的年轻群体，只有...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年3期页码:摘要： 视频行业的发展与网游密不可分，网游企业是视频广告最为坚定的投放者，几年来网游企业一直是视频网站的第一大广告客户。他们希望利用这一新媒体半台，尽可能地吸引年轻人参与到游戏中，将潜在客户转换为正...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年3期页码:摘要： 今年一月中旬传出的“现任阳狮广告中国区首席执行官郑以萍将于2011年3月前后离职”的消息，震惊业界。拥有数十年广告行业从业经历，郑以萍见证并亲身参与了中国广告市场的飞速发展历程，在品牌传播与...
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180. 勇于突破的“女人花”刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2011年3期页码:摘要： 2011年1月6日，由网易女人频道与联合国性别平等和女性赋权署共同举办的“2010女性传媒大奖”颁奖盛典在北京隆重举行。
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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