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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年6期页码:摘要： 今年是中国改革开放四十周年，在我们为中国发展成就振奋的同时，也需要重温一下“实事求是”原则，这对中国自主品牌尤其重要。如果不能实事求是，中国的自主品牌就很容易陷入棒杀或捧杀的陷阱，这绝不是惊...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年6期页码:摘要： 一句“江南忆，最忆是杭州”，精准刻划了杭州自古以来在人们心中的定位。诚然，杭州自古就是文人故里，是江南风光与商贾之地的如诗画境。饮一壶茶，赏一池三潭印月，感受绿荫里穿梭的人群被时光温柔了的模...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年6期页码:摘要： 杭州是全国少数有品牌意识的城市，政府、媒体及社会各界都进行过大规模的关于城市品牌的建设与讨论。2007年杭州确定了城市品牌——“生活品质之城”，但在2016年G20之后，“品质”提法淡化，“...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年6期页码:摘要： 2016年G20成功在杭州举行，以此为契机，杭州凭借巨大投入在城市建设上迎来飞跃，国际知名度也一度上升，加上如日中天的阿里系互联网经济，杭州在短期内迎来了一轮爆发，以至于被认为是继北上广深之...
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5. 守住信仰，再提承诺刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年6期页码:摘要： 探讨“品牌承诺”，若只是就理论说理论，那毫无意义。反观中国的社会现状，在践行品牌理论的进程中很多时候缺失了前提，总是假设品牌环境已经很好了，再来谈论“品牌承诺”等一系列品牌理论。而中国真实的...
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6. 品牌承诺不止于口号刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年6期页码:摘要： 品牌承诺是品牌诚信的表现之一。从企业的长远发展来看，关键就在于取信于人。一旦信用破产，品牌就成为负资产。因此，品牌承诺在企业品牌建设中所具有的合金量不言而喻。然而现实’睛况却是，企业对于品牌...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年6期页码:摘要： 品牌的一个重要属性就是可以带来较低的社会监督和信任成本，即消费者选择品牌的原因除了品质、感情诉求等之外，一个重要的因素就是品牌承诺，消费者相信能够对产品和服务负责任的品牌。因此，基于这个概念...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年6期页码:摘要： 十一届三中全会的召开，开启了中国改革开放的伟大转型，众多品牌在改革开放后得以创立或开创事业的新局面。回顾改革开放以来近四十年的历史，我们发现有四次品牌创业大潮。这四次品牌创业大潮折射了我国改...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年6期页码:摘要： 随着社会经济的飞速发展，现代消费已由“量的消费”阶段、“质的消费”阶段，转向了“情的消费”阶段，即注重购买商品的情感体验和人际沟通。与生硬的对产品性能的推广相比，一支有人情味的短片、一次情感...
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10. 数字时代，莫忘品牌初心刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年6期页码:摘要： 数字时代，培育品牌的工作越来越不好干了，甚至部分企业“乱了阵脚”“慌了神”，一方面是老板们对数字化营销和“互联网＋”思维的过度热衷和追捧；另一方面是“我知道我的广告费有一半浪费了，但不知道是...
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11. 乐高：全球最受欢迎玩具品牌炼成记刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年6期页码:摘要： 在2014年担任乐高公司首席营销官之前，Julia Goldin是美国化妆品品牌露华浓（Revlon）的首席营销官。在接到乐高公司的邀约之后，身边的朋友纷纷与她分享自己乃至自己的孩子与乐高的...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年6期页码:摘要： 在过去几年中，儿童用品领域兴起了一股新的风潮，那就是按月或者季度订购产品礼盒。在儿童用品领域内，以时尚、美容、餐饮、宠物、趣味手工和艺术等项目为主题的产品礼盒获得了爆炸性的增长。技术的演进固...
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13. 向儿童顾客营销的心理学刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年6期页码:摘要： 与过去相比，如今的儿童早早就成为了活跃消费者，这源于一系列因素：更充裕的零用钱，父母教孩子如何理财的意愿增加，以及新传播渠道为其网上；中浪提供了机会……所有这些都推动营销人员布局青少年市场。...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年6期页码:摘要： 格力电器诞生于中国第一批经济特区的珠海，立足于制造行业，经过近三十年的发展，在中国自不必说，在全球也已经具备了强大的品牌影响力。和其他家电品牌有所不同，格力电器一开始聚焦于空调领域，以专注、...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年6期页码:摘要： 珠海格力电器股份有限公司创建于1991年，是一家国资控股的多元化、全球型工业集团，旗下拥有格力、大松、晶弘和凌达、凯邦、新元6个品牌。格力电器逐渐成长为一家覆盖电器产品、智能装备、工业制品、...
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16. 情绪消费，营销江湖新的风向标刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年6期页码:摘要： 这是一个小情绪的时代，随着年轻人尤其是95后逐渐步入职场，年轻群体受到不同于校园生活的社会压力和工作压力，在自己的圈子中更想要通过媒介进行自我表达，越来越多的人都希望找到途径来宣泄情绪，释放...
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17. 江小白：我有情绪，你有酒吗？刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年6期页码:摘要： 江小白作为情绪化品牌的典范，自2015年起借助互联网经济的发展契机，以“情绪”为营销导向成功完成商业逆袭，在过去以圆桌文化、父辈交际为代表的白酒市场中刷得一波新鲜感。这个土生土长的山城品牌，...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年6期页码:摘要： “我们做的不是茶饮，是情绪消费。”丧茶品牌创始人项焕钟这样说到。情绪消费是现在十分常用的一种营销手段，主要是利用一定的手段唤起消费者的情绪，从而引发情感上的共鸣，产生消费行为。由此，记者采访...
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19. 如何为品牌添加情绪内容？刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年6期页码:摘要： 相较于情感，情绪是一种比较短的状态，随外部刺激变化而变化。比如看段子的时候，你会感到快乐；看恐怖片的时候，你会感到恐惧，但看完后一段时间，这些情绪都会比较快地消失。所以，相对而言，情绪比情感...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年6期页码:摘要： AI人脸支付、小程序扫码购、YHShop跨屏交互应用以及孵化即将投入应用的无人机配送，永辉一大批智慧零售“黑科技”于近日亮相2018“图灵大会”。站在转型的十字路口，永辉以革新者的姿态，成为...
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21. 小程序游戏成品牌营销新宠刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年6期页码:摘要： 2017年的最后几天，一款小程序游戏（微信把它称为“小游戏”）“跳一跳”迅速蹿红，几乎在一夜间，它就成为比肩“王者荣耀”“吃鸡”的全民游戏。日前，微信小游戏团队公布了小游戏最新“成绩单”：已...
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22. 微信小程序的天地人和刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年6期页码:摘要： 近来，微信小程序很火，自2017年上线以来，用户量突破4亿，阿里巴巴、百度、京东等平台也先后布局小程序，它像是一股旋风，正带动一股潮流。有人说，小程序可能是营销风口，继微信营销火爆之后的创新...
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23. 小程序发展之路，道阻且长刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年6期页码:摘要： 2017年，微信发布小程序。随着微信日常使用频率的提高，小程序的渗透率也逐渐提升，凭借其无需下我安装、用完即走等特点而备受各大品牌的青睐，短短一年时间，已深入电商、零售、社交及生活服务的方方...
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24. 纵情一夏刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年6期页码:摘要：
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25. 爆点事件刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年6期页码:摘要： 数字经济时代，市场环境日益复杂，行业爆点此起彼伏。热议事件也好，品牌间的竞争与合作也罢，我们都应重视这些爆点所代表的市场意义。
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26. 尊重创造刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年6期页码:摘要： 5月1日，西湖大学在社交平台发布了一条消息：1万元全球公开征集Logo设计。据活动方介绍，各类具有完全民事行为能力的个人以及能独立进行民事活动的法人单位均可以个人或单位名义参与本次活动．在地...
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27. 监管刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年6期页码:摘要： 滴滴发布整改措施顺风车告别社交 5月5日晚，一名21岁的空姐在郑州使用滴滴顺风争时遇害，作为平台方的滴滴被推上了风口浪尖。之后，滴滴宣布自5月12日零点起顺风车业务停业整改一周。5月16曰...
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28. 跨国动态刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年6期页码:摘要： 埃森哲收购中国本土数字营销公司伙传播 5月23日，埃森哲宣布收购上海数字整合营销公司伙传播。此次收购将进一步增强埃森哲互动数字营销在数字设计、营销、内容制作和商业服务等方面的能力．为中国客...
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29. 节日营销刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年6期页码:摘要： 网易考拉：将520变成全民表白节 5月，杭州一趟520“表白专列”引发了朋友圈一波刷屏热潮，粉底白字的品牌色甚是显眼。“无论在世界的哪个角落，每一次聚会你都及时回来”“如果女人四季如画，那...
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30. 上榜刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年6期页码:摘要： 14个中国品牌登上BrandZ全球品牌价值100强 5月29日，WPP和凯度华通明略发布了“2018年BrandZ全球品牌价值100强”排名榜单，在前10名品牌中，科技或与科技相关的占了8...
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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