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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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211. 5G时代广告的发展与变革刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年7期页码:摘要： 5G的正式商用将为各行各业带来巨大变革。在这个广告与网络密切结合的时代,5G网络的到来会对广告业产生多方面影响,广告也将面临重大机遇,真正智能。那么,在这些技术革命背后,将给品牌传播带来哪些...
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212. 5G对消费者和品牌来说,意味着什么?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年7期页码:摘要： 依靠高带宽、海量连接和超低时延性,5G将使云计算更加普遍,让AR、VR的应用普及,带来物联网的革命,并有望使AI真正智能。那么,在这些技术革命背后,将给品牌传播带来哪些革新呢?
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213. 奇幻漫游刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年7期页码:摘要：
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年7期页码:摘要： 美国网络视频服务提供商OOYALA近日发布了2019年媒体行业全景报告,分别从消费者、行业市场、技术、内容和广告五个方面对全球媒体行业的趋势动态进行了分析,提出了一些关于4k、5G以及融媒体...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年7期页码:摘要： 以保护动物为主要目标的公益广告作为公益广告的一个类目,对于维持生物多样性、促进人与自然的和谐相处等方面都有着举足轻重的作用。
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216. 精品品牌:老字号的下一站刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年7期页码:摘要： 品牌、更准确说“精品品牌”,是企业、地方政府乃至国家竞争力的综合体现,代表着我国供给结构和需求结构的升级方向。李克强总理在做2016年政府工作报告时就曾强调,要“培育精益求精的工匠精神,增品...
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217. 四大运营商获得5G牌照刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年7期页码:摘要： 2019年6月6日,工信部正式对中国电信、中国联通、中国移动及中国广电四家公司颁发了5G商用牌照。这四大运营商获得的5G运营频段如下:中国移动获得2515MHz-2675MHz.4800MH...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年7期页码:摘要： 6月11-13日,2019亚洲消费电子展(CES Asia)在上海新国际博览中心成功举办。本届电子展共吸引国内外500多家展商呈现全球顶尖科技,涉及5G、人工智能及汽车技术等相关领域,全面展...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年7期页码:摘要： 在6月17日举行的戛纳国际创意节上,人工智能医疗诊断、光学字符识别功能、智慧农业联合实验室等一系列致力于共创人类更加美好生活的创意实践备受关注。一家英国广告公司的业务经理贝朗热·蕾泽说:“看...
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220. “648”上演电商“三国杀”刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年7期页码:摘要： 今年“618”电商之间的竞争比以往来得更猛烈。早前一直“暗兵作战”低调蹭京东“618”热度的天猫,今年高调入局,甚至喊出了“投入力度堪比双11”的口号。拼多多也一改去年对“双口”近乎漠然的态...
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221. 城市品牌与文化选择刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年8期页码:摘要： 成为网红城市后,重庆的标签是“魔幻”。重庆成为了“一座魔幻之城”,这在2018年以前没有人能想到。在传统印象中,重庆是山城,是雾城,有江姐,有棒棒军,但是重庆如今在网络上的风头,早就不只是上...
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222. 透过三个人,去看一座城刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年8期页码:摘要： 品牌定位与调性是文化的选择,是社会的选择。因此,其与城市中的“人”就变得密不可分。今夭的重庆,以“网红”的形象,红透了半边天。《从你的全世界路过》《火锅英雄》《变形金刚》等在重庆取景的电影,...
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223. 自发造城:UGC传播与网红重庆刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年8期页码:摘要： 基于社会选择、大众选择,而非主观意愿塑造的城市品牌更有生命力。传播,是形成城市品牌形象认知的关键一环,历来受到城市品牌管理者的关注。城市品牌的传播,或是通过电影、电视、城市宣传片等影像传播,...
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224. 从品牌传播看重庆“网红城市”的发展刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年8期页码:摘要： 目前对于网红的理解过于狭隘,关注度还主要集中在美食、美景方面,对人文内容的挖掘不深入。重庆为什么成了“网红城市”?网红城市这一说法最早诞生于抖音平台。据抖音发布的《2019春节大数据报告》显...
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225. 网红光环下的“新”重庆刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年8期页码:摘要： “网红城市”为重庆带来了知名度和美誉度的提升,但是“网红”的出现到底是媒体的力量还是城市自身的能力?透过网红光环,重庆又该如何找准发展方向,提升整体经济水平?论及一座城市,我们往往会以“形”...
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226. 若只是“网红”,重庆不甘心刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年8期页码:摘要： 如何在“网红”力量的助推下思考城市品牌建设,如何提防“网红经济”所带来的泡沬与幻象,如何在流量冲刷过后继续让城市品牌稳步向前?这些都是重庆发展城市品牌必须要直面的问题。造化弄人,重庆这个最年...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年8期页码:摘要： 本文主要围绕CNKI数据库及公关等相关专著所收录的品牌危机公关案例,探讨改革开放四十年以来中国品牌危机公关回顾与思考,将1978-2018年以来四十年品牌危机公关理论与实践发展历程分为萌芽与...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年8期页码:摘要： 在文旅融合趋势下,民族文旅发展快速而且竞争激烈,品牌的价值进一步凸显。本文以杭州莪山畲族乡为例,从数字经济视角对民族文旅品牌传播策略进行研究,通过对杭州桐庐莪山畲族乡民族文旅的传播现状进行问...
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229. 品牌信任度全球调查:我们如何信任品牌?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年8期页码:摘要： 信任,在入际交往中类似于一张“快速通关证”。拥有充分信任的双方,可以顺畅地沟通、交流,共同拓展。在品牌与消费者之间,信任重要吗?品牌信任如何影响消费者的购买决策?品牌信任又该如何建立?201...
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230. 品牌与消费者关系的基石:建立信任刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年8期页码:摘要： 如今,最受信任和回报最高的品牌,将改变消费者的生活和他们所关心的社会。信任在品牌购买中一直扮演着重要的角色。自从品牌作为一种建构差异化产品的手段出现以来,就从产品的质量、性能、成分和可用性等...
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231. 建立信任中的沟通话术刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年8期页码:摘要： 品牌主应该以怎样的口吻和策略与消费者沟通才能建立信任?数字化时代的信任度构建又有和不同?与爱德曼公关《全球信任度晴雨表特别报告:我们信任哪些品牌?》的调研结果高度一致,德勤(Deloitte...
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232. 美加净日化:新时代,老字号如何再出发?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年8期页码:摘要： 本文将基于今天的时代背景,结合美加净的品牌实践,去思索老字号企业再出发应该关切的那些品牌逻辑。1912年,在中国民族工业落后及日化制造业几乎为“零”的时候,方液仙先生在上海创办了中国化学工业...
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233. 归零再出发——美加净日化精品品牌再造刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年8期页码:摘要： 当前“美加净”首要问题不是品牌形象老化,而是品牌知晓度低的问题,当务之急是建立并持续强化“牙膏”与“美加净”之间的刺激反应联想。美加净是什么?当消费者听到美加净三个字时,脑海里首先闪现的是什...
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234. 女性营销:各类品牌如何争夺女性消费者?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年8期页码:摘要： 女性平权的价值观,在激励女性的同时,也帮助品牌打开了更广泛的市场。2019年奥斯卡颁奖典礼,耐克首播了其全球最新的宣传广告《Dream Crazier》,将镜头对准了女性运动员,引发了巨大的...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年8期页码:摘要： 尊重女性及真正站在女性的立场上发声,是品牌进行她营销的关键。目前,中国25-45岁的时尚女性人口已超2.9亿,由女性创立的中小型企业也在经历着前所未有的发展浪潮。这个时代,女性力量势不可当。...
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236. 那些年的精彩H5刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年8期页码:摘要： 在“平淡一火爆一平淡”的轮回里,H5给广告营销留下了许多珍贵的记忆。不知道留给大家E卩象最深的一支H5是什么呢?是公益的《她挣扎48小时后死去,无人知晓》,是改革开放四十周年的《我在幸福长街...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年8期页码:摘要： 从2013年首创H5交互效果,到2016年上线国内首款长图文页面创作工具单页,再到今天打造全品类营销设计服务平台,MAKA和H5相依相伴已经走过了6年时光。作为国内最早开创卡片式H5交互效果...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年8期页码:摘要： 在新媒体热潮涌动的当下,微信小程序和短视频等形式的迅速崛起对H5产生了极大的冲击,新形式的分流和用户需求的更迭,使得H5被逐渐“挤”出大众视野。然而,在新媒体时代的品牌传播中,H5的未来究竟...
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239. 眼见为实刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年8期页码:摘要： 1广告主:动物领养中心Misu代理:委内瑞拉加拉加斯JWT广告点评:YouTube上点击率最高的视频都跟宠物猫相关,动辄可以获得近亿或者超亿次的播放量。但是百闻不如一见,与其云扌鲁猫,不如在...
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240. 5G营销,信息随至,万物互联刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年8期页码:摘要： 本文将深入探讨几个与5G息息相关的营销技术、营销领域,深度解析智能物联时代的一些创新机遇。一直以来,通信技术的发展与营销时代的更迭密切相关,从1G语音技术,到2G消息传递,催生而来的是传统大...
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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