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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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1. 城市品牌与文化选择刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年8期页码:摘要： 成为网红城市后,重庆的标签是“魔幻”。重庆成为了“一座魔幻之城”,这在2018年以前没有人能想到。在传统印象中,重庆是山城,是雾城,有江姐,有棒棒军,但是重庆如今在网络上的风头,早就不只是上...
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2. 透过三个人,去看一座城刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年8期页码:摘要： 品牌定位与调性是文化的选择,是社会的选择。因此,其与城市中的“人”就变得密不可分。今夭的重庆,以“网红”的形象,红透了半边天。《从你的全世界路过》《火锅英雄》《变形金刚》等在重庆取景的电影,...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年8期页码:摘要： 基于社会选择、大众选择,而非主观意愿塑造的城市品牌更有生命力。传播,是形成城市品牌形象认知的关键一环,历来受到城市品牌管理者的关注。城市品牌的传播,或是通过电影、电视、城市宣传片等影像传播,...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年8期页码:摘要： 目前对于网红的理解过于狭隘,关注度还主要集中在美食、美景方面,对人文内容的挖掘不深入。重庆为什么成了“网红城市”?网红城市这一说法最早诞生于抖音平台。据抖音发布的《2019春节大数据报告》显...
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5. 网红光环下的“新”重庆刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年8期页码:摘要： “网红城市”为重庆带来了知名度和美誉度的提升,但是“网红”的出现到底是媒体的力量还是城市自身的能力?透过网红光环,重庆又该如何找准发展方向,提升整体经济水平?论及一座城市,我们往往会以“形”...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年8期页码:摘要： 如何在“网红”力量的助推下思考城市品牌建设,如何提防“网红经济”所带来的泡沬与幻象,如何在流量冲刷过后继续让城市品牌稳步向前?这些都是重庆发展城市品牌必须要直面的问题。造化弄人,重庆这个最年...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年8期页码:摘要： 本文主要围绕CNKI数据库及公关等相关专著所收录的品牌危机公关案例,探讨改革开放四十年以来中国品牌危机公关回顾与思考,将1978-2018年以来四十年品牌危机公关理论与实践发展历程分为萌芽与...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年8期页码:摘要： 在文旅融合趋势下,民族文旅发展快速而且竞争激烈,品牌的价值进一步凸显。本文以杭州莪山畲族乡为例,从数字经济视角对民族文旅品牌传播策略进行研究,通过对杭州桐庐莪山畲族乡民族文旅的传播现状进行问...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年8期页码:摘要： 信任,在入际交往中类似于一张“快速通关证”。拥有充分信任的双方,可以顺畅地沟通、交流,共同拓展。在品牌与消费者之间,信任重要吗?品牌信任如何影响消费者的购买决策?品牌信任又该如何建立?201...
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10. 品牌与消费者关系的基石:建立信任刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年8期页码:摘要： 如今,最受信任和回报最高的品牌,将改变消费者的生活和他们所关心的社会。信任在品牌购买中一直扮演着重要的角色。自从品牌作为一种建构差异化产品的手段出现以来,就从产品的质量、性能、成分和可用性等...
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11. 建立信任中的沟通话术刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年8期页码:摘要： 品牌主应该以怎样的口吻和策略与消费者沟通才能建立信任?数字化时代的信任度构建又有和不同?与爱德曼公关《全球信任度晴雨表特别报告:我们信任哪些品牌?》的调研结果高度一致,德勤(Deloitte...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年8期页码:摘要： 本文将基于今天的时代背景,结合美加净的品牌实践,去思索老字号企业再出发应该关切的那些品牌逻辑。1912年,在中国民族工业落后及日化制造业几乎为“零”的时候,方液仙先生在上海创办了中国化学工业...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年8期页码:摘要： 当前“美加净”首要问题不是品牌形象老化,而是品牌知晓度低的问题,当务之急是建立并持续强化“牙膏”与“美加净”之间的刺激反应联想。美加净是什么?当消费者听到美加净三个字时,脑海里首先闪现的是什...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年8期页码:摘要： 女性平权的价值观,在激励女性的同时,也帮助品牌打开了更广泛的市场。2019年奥斯卡颁奖典礼,耐克首播了其全球最新的宣传广告《Dream Crazier》,将镜头对准了女性运动员,引发了巨大的...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年8期页码:摘要： 尊重女性及真正站在女性的立场上发声,是品牌进行她营销的关键。目前,中国25-45岁的时尚女性人口已超2.9亿,由女性创立的中小型企业也在经历着前所未有的发展浪潮。这个时代,女性力量势不可当。...
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16. 那些年的精彩H5刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年8期页码:摘要： 在“平淡一火爆一平淡”的轮回里,H5给广告营销留下了许多珍贵的记忆。不知道留给大家E卩象最深的一支H5是什么呢?是公益的《她挣扎48小时后死去,无人知晓》,是改革开放四十周年的《我在幸福长街...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年8期页码:摘要： 从2013年首创H5交互效果,到2016年上线国内首款长图文页面创作工具单页,再到今天打造全品类营销设计服务平台,MAKA和H5相依相伴已经走过了6年时光。作为国内最早开创卡片式H5交互效果...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年8期页码:摘要： 在新媒体热潮涌动的当下,微信小程序和短视频等形式的迅速崛起对H5产生了极大的冲击,新形式的分流和用户需求的更迭,使得H5被逐渐“挤”出大众视野。然而,在新媒体时代的品牌传播中,H5的未来究竟...
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19. 眼见为实刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年8期页码:摘要： 1广告主:动物领养中心Misu代理:委内瑞拉加拉加斯JWT广告点评:YouTube上点击率最高的视频都跟宠物猫相关,动辄可以获得近亿或者超亿次的播放量。但是百闻不如一见,与其云扌鲁猫,不如在...
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20. 5G营销,信息随至,万物互联刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年8期页码:摘要： 本文将深入探讨几个与5G息息相关的营销技术、营销领域,深度解析智能物联时代的一些创新机遇。一直以来,通信技术的发展与营销时代的更迭密切相关,从1G语音技术,到2G消息传递,催生而来的是传统大...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年8期页码:摘要： 新世界主义启示品牌价值构建应从“关系思维”出发,提供了品牌跨文化传播时的语境化理念及策略。一、全球市场下中国品牌现状及问题我国正处于转变增长方式、供给侧改革及消费升级等多特征的经济新常态中,...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年8期页码:摘要： 近年来,“健康”概念受到社会各界关注,传播环境发生着巨大变化,体育营销在二者的共同影响下逐渐为市场所关注。我国体育营销的案例最早出现在1984年,健力宝通过洛杉矶奥运会一战成名,打造了红极一...
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23. 关键词:夏日盛典刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年8期页码:摘要： 进入7月,盛会不断,中国商务广告协会旗下二级机构举办的中国数字营销教育研讨会、虎啸数字商学院学术委员会成立大会及2019 ECI Awards国际数字商业创新峰会形式多样,精彩纷呈。中国数字...
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24. 关键词:意料之外刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年8期页码:摘要： 7月,先是李彦宏在百度AI开发者大会上被人泼水,再有国产动漫《哪吒》票房一骑绝尘,还有小红书“下架”事件,引发网络热议。百度AI开发者大会,李彦宏被泼水7月3日上午,2019年百度AI开发者...
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25. 关键词:500强刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年8期页码:摘要： 7月22日,《财富》杂志公布了2019年财富世界500强排行榜名单,中国企业虽取得了不错成绩,但与其他国际企业的相比仍有较大的差距,在做大做强的路上依旧任重道远。《财富》世界500强出炉7月...
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26. 关键词:倒闭刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年8期页码:摘要： 无论是9岁奢侈品电商尚品网,还是日本的百年老店,生存一直以来都是困扰企业发展的头号问题,毕竟只有活下去,才有出路。一年倒闭465家,日本百年老店出现倒闭潮据《日本经济新闻》网站7月19日报道...
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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