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现代广告
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投稿
Modern Advertising
主办单位：
中国广告协会
ISSN：
1007-2888
CN：
11-3168/F
出版周期：
月刊
邮编：
100055
地址：
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1. 沉下心多做事刊名： 现代广告发表期刊： 2005年10期页码:摘要： 春季勃发,万物兴盛.2005年第一期<现代广告·学刊>在明媚的阳春时节与大家见面了.今年<现代广告>杂志把<学刊>扩充为季刊,按照计划,将分别推出春、夏、秋、冬四季专刊.
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刊名： 现代广告发表期刊： 2005年10期页码:摘要： 本文通过对相关文献的研究、个人调查、对相关学术活动的考证,立足前人成果,提出观点:现代中国的广告理论研究历程可分为以下三阶段:1979～1989--蒙与开创期;1990～1999--引进与对...
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刊名： 现代广告发表期刊： 2005年10期页码:摘要： 平成广告提出的果壳模型揭示了消费者认知中心理结构,对语义网络系统进行了梳理整合,使得意义是如何被建构、传达以及与自我认同之间的相互作用,都能够得到合理的解释.果壳模型的提出,对广告乃至营销传...
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刊名： 现代广告发表期刊： 2005年10期页码:摘要： 根据消费者的统计变量来设定广告媒体的目标阶层、选择媒体、进行广告创意的方法,正在面临着严重危机.这一危机源于网络时代的消费者的异化.按照互动理论,即使是在大众传播中,受众也不完全是信息的被动...
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刊名： 现代广告发表期刊： 2005年10期页码:摘要： 罗瑟·瑞夫斯的USP理论精义集中体现在"独特"二字上,即建立个性化与差异化,它将从产品功能出发探求广告有效诉求的传统广告理论完善和发展到一种极致.USP理论不愧为经典的广告理论,它并没有过时...
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6. 本期学刊专家评审意见刊名： 现代广告发表期刊： 2005年10期页码:摘要：
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刊名： 现代广告发表期刊： 2005年10期页码:摘要： 本研究通过全国10个城市3212名被访者的问卷调查,进行了探索因子分析和验证性分析.探索性分析的结果表明,广告态度包括5个因素,即"消极性"、"活力性"、"可信赖性"、"和谐性"和"娱乐性"...
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刊名： 现代广告发表期刊： 2005年10期页码:摘要： 中国女性期刊的快速成长及其带来的广泛而深远的社会影响,已成为不争的事实.但是,与中国女性期刊的实践相比,我们的相关理论研究明显滞后.为此,我们急需开展中国女性期刊的相关研究.本研究希望通过实...
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刊名： 现代广告发表期刊： 2005年10期页码:摘要： 广告的重复暴露策略被企业界广泛采用,但心理学研究表明:随着重复次数的增加,其效应先是曲线上升,然后经历一个拐点(downturn)后下降,即呈现为一个倒U形曲线.本研究指出,品牌的重复暴露并...
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10. 定性研究与定量研究的比较刊名： 现代广告发表期刊： 2005年10期页码:摘要： 定性研究与定量研究有下列一些不同点:①着眼点不同.定性研究着重事物质的方面;定量研究着重事物量的方面.②在研究中所处的层次不同.定量研究是为了更准确地定性.③依据不同.
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11. 广告设计教育中的中国品牌塑造观刊名： 现代广告发表期刊： 2005年10期页码:摘要： 面对开放的市场和国际化的游戏规则,我国的广告设计教育应该从中国品牌建设的需要出发.加入WTO以后,中国企业以及中国广告业面临转型,中国广告人必须有适应这一转变的新思维,包括建立国际品牌地位的...
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12. 品牌快速成长十八法刊名： 现代广告发表期刊： 2005年10期页码:摘要： 在西方,品牌被人们称为经济的"原子弹".我国加入WTO后,国外众多著名品牌蜂拥而至,其高瞻远瞩的品牌经营战略和灵活多变的品牌运作手段对国内企业界形成了巨大的冲击,反过来也促进了国内企业界品牌...
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刊名： 现代广告发表期刊： 2005年10期页码:摘要： 调查法是利用从总体中抽取的一个样本,以及设计好的一份结构式的问卷,从被调查者中抽取所需的具体信息的方法.调查的内容可涉及到行为、要求、态度、知识、动机、人口状况和生活方式等方面.收集数据的方...
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刊名： 现代广告发表期刊： 2005年10期页码:摘要： 从经济学的角度来看,广告成本的转化实质上是一种对固定成本的投入产出关系.广告成本与品牌资产和经济效益之间存在着一种可转化的互动关系.本文主要以广告对成本函数理解为基本出发点,延伸到广告成本、...
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15. 看得见的"旗舰",看不见的品牌刊名： 现代广告发表期刊： 2005年10期页码:摘要： 近两年来,"旗舰店"一词频频出现在各大媒体.本文通过分析旗舰店的概念、特征,主要探究其对于品牌塑造的功用,并提出在旗舰店的建设过程中应注意的关键问题.
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刊名： 现代广告发表期刊： 2005年10期页码:摘要： 品牌的概念在19世纪初仅仅只是产品的视觉识别符号.20世纪80年代后,品牌的概念在内涵上发生了根本的演变并形成当今全新的品牌理论.本文从消费者对于商品的需求从物质消费到精神消费的变化入手,分...
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17. 营销传播学学科建构引论刊名： 现代广告发表期刊： 2005年10期页码:摘要： 新的环境下,中国广告业正在逐步发展成为营销传播业,这是促进广告学科变革式发展的根本动力.营销传播学科体系的建构,是广告学研究对象、范畴延伸扩大以顺应环境变动的自然结果,是广告学同其他学科有机...
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18. 广告教学中创造性思维的激发与培养刊名： 现代广告发表期刊： 2005年10期页码:摘要： 广告活动是一种运用脑力的创造性思维过程.广告专业人员创造性素质的高低决定着广告活动的成败.激发和培养广告人才的创造性思维及素质成为重要的研究内容,本文将对广告教学中如何培养学生的创造性思维能...
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刊名： 现代广告发表期刊： 2005年10期页码:摘要： 本文以媒介、广告主、广告业本身在WTO后发生的变化为背景来分析本土广告公司新的生态环境,从而分析本土广告公司的优劣势,并提出本文的核心观点,即资本运作是本土广告公司发展的必须.
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20. 网络时代品牌会走向消亡吗?刊名： 现代广告发表期刊： 2005年10期页码:摘要： 信息技术的迅猛发展使得一个崭新的经济形态--网络经济登上历史的舞台,并且渗透到社会生活的许多方面,影响和改变着人们的生活方式和思维方式.在网络时代实行一对一订制营销的语境下,有一种观点认为品...
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21. 广告公司治理机制的创新刊名： 现代广告发表期刊： 2005年10期页码:摘要： 公司治理机制是现代企业制度的基础,广告公司治理机制也同样具有一定的规律性,但许多不确定性因素与治理方法的灵活性决定了广告公司治理机制具有权变性.为了使我国广告业健康的发展,笔者就如何对广告公...
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22. 中国近十年公关研究实证报告刊名： 现代广告发表期刊： 2005年10期页码:摘要： 本论文旨在对近十年中国公关学术研究发展变化情况作实证研究.研究发现,到2003年止,中国公关理论研究水平整体落后于世界水平25～30年,理论体系正在建构中,公关研究尚未迈入"独立学科"之列,...
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23. 怀旧--广告创意的蓝色萨斯风刊名： 现代广告发表期刊： 2005年10期页码:摘要： 怀旧创意是一种特殊的情感诉求,要让广告真正地感动消费者,并且由此让消费者记住广告要推销的产品.在这类广告里,产品的价值已经远远超越了本身的使用价值,更多的是创意人赋予产品的一种附加价值,一种...
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刊名： 现代广告发表期刊： 2005年10期页码:摘要： 本文借用文化研究学者汤姆林森针对媒介与文化的关系提出的"诸种中介化活动的交互作用"为分析视角,从两个面向分析麦当劳广告与跨国消费文化以大众传媒为中介的互动关系.一方面,麦当劳的全球广告建构着...
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25. 浅析意识形态广告的生存空间刊名： 现代广告发表期刊： 2005年10期页码:摘要： 经过十多年的发展,意识形态广告以其诡秘的表达、冷傲的形象、含混的意指造就了它特有的"震惊"和"晕眩".它不仅触动了消费者心理的最深层,而且运用尖锐的洞察力,比社会现象更早一步揭露流行的趋势,...
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26. 浅论电视包装(A.V.I)的属性刊名： 现代广告发表期刊： 2005年10期页码:摘要： 一、从企业Ⅵ到电视A.V.I 在媒介专业化、受众细分化趋势引导下的电视台纷纷以"频道"为单位,进行受众市场版图的重新划分的今天,频道包装,就成为了电视频道博弈的一张必出之牌,而且要经常换着...
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27. 网络游戏:网络广告新平台探讨刊名： 现代广告发表期刊： 2005年10期页码:摘要： 以门户网站为平台的网络广告目前已成为一种重要的广告形式,但是,因为平台的单一它也渐显无创新性、无个性和无多样性的弱点.而网络游戏在短短几年时间,已形成一个相对独立而庞大的产业,并拥有越来越多...
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28. 媒介计划十大误区刊名： 现代广告发表期刊： 2005年10期页码:摘要： 在广告发展的历史中,创意和策略一直处于主导的地位.直到近十年来,随着媒介环境的复杂和企业广告花费的快速增长,媒体服务才逐步得到各界的重视.如今,致力于广告投放科学化的媒介计划已经成为与创意和...
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29. 介绍调查研究的几个常用方法刊名： 现代广告发表期刊： 2005年10期页码:摘要： 二手资料法 定义:通过找各种媒体发表的文章或文献的方法来搜集相关资料. 优点:搜集到的资料范围广,可以通过各种渠道搜集到各种类型的资料.与其它调查方法相比,省事、省力.
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30. 报纸应如何处理隐性广告?(节选)刊名： 现代广告发表期刊： 2005年10期页码:摘要： 新兴市场经济国家的报纸经理们经常辩解说,要想消除用新闻和评论形式刊登的广告是根本不可能的:"我们国家的广告客户喜欢用新闻的形式宣传他们的产品、服务和企业形象.如果我们不想丢掉广告费的话,就必...
现代广告基本信息
| 刊名 | 现代广告 | 主编 | 陈永 |
| 曾用名 | |||
| 主办单位 | 中国广告协会 | 主管单位 | 国家工商行政管理总局 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 |
chi
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| ISSN | 1007-2888 | CN | 11-3168/F |
| 邮编 | 100055 | 电子邮箱 | ad6898@vip.sina.com |
| 电话 | 010-63317498、63317486 | 网址 | www.modernadvertising.net;www.cnad.com |
| 地址 | 北京市宣武区广安门外大街248号机械大厦909-910室 |
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