解决问题始于构建问题——从双喜的品牌运作看思源对企业问题的解决之道

• 作者: 胡钦海 谭杰 黄乐深
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 思源 祖传秘方 品牌运作 品牌核心价值 目标消费群 终端形象 市场环境 品牌老化 战略目标 战略决策
• 年，卷（期）: 2003,（6）
• 页码范围: 87-89
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

【正】 通过十年来对本土市场的挖掘、体验,思源慨叹之余亦深刻地认识到:现代的广告已不仅仅是创意的事情了!广告世道好像已习惯言必称"创意",这好比江湖郎中把"祖传秘方"四字大书于幌子上一样。然而神医的高明不因药方写得十全大补般漂亮,却在于望、闻、问、切,明察病因而对症下药。能真正起效的广告道理亦然,就是从深入了解企业的经营开始。当前,很多国内企业在逐渐规范的市场环境面前感觉有所不适,就如一般的病人一样,他们不清楚究竟哪里出了问题。面对这种情况,广告公司最重要的工作是断症而非游医一样不负责任地抛出我们的"十全大补"药方。只有深刻了解企业、了解市场,才能找出症结,亦只有这样,才能做出有针对性的解决方案,