砍掉品牌，留住客户

• 作者: NirmalyaKumar
• 来源期刊: 环球工商
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 战略 公司 客户 利润 市场细分
• 年，卷（期）: 2004,（8）
• 页码范围: 32
• 页数: 1页
• 分类号: F713.50

摘要

在实施多品牌战略的大公司里，大多数品牌都无法给公司创造利润。许多企业80％到90％的利润来自它们不到20％的品牌，其他品牌则一直亏损或者勉强持平。比如，雀巢公司1996年拥有8000多个品牌，但是公司的大部分利润只来自其中大约200个品牌。