基于动态最优控制的广告投入策略研究

• 作者: 孟广燕 张勤生
• 来源期刊: 中国海洋大学学报(自然科学版)
• 学科: 社会科学
• 关键词: 广告管理机制 信息型广告 品牌忠诚度广告 动态最优控制 最优广告投入
• 年，卷（期）: 2004,（5）
• 所属期刊栏目: 研究论文
• 页码范围: 921-924
• 页数: 4页
• 分类号: C931|F224
• 字数: 3475字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-5174.2004.05.025

摘要

在消费者行为分析和广告作用原理分析的基础上,利用动态最优控制理论,研究了信息型广告和品牌广告投入比率的确定和广告的最优投入量、投入策略.结合实际建立模型,进行求解与分析,并获得了有实际应用价值的结论.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张勤生	中国海洋大学管理学院	12	52	4.0	7.0
2	孟广燕	中国海洋大学管理学院	1	17	1.0	1.0