新、全、美、活的思维火花

• 作者: 赵伟
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 《新世界广告与品牌书系》 广告图书 名牌 余阳明 作家
• 年，卷（期）: 2004,（4）
• 页码范围: 118
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

<正> 如果说,上世纪80年代是杂牌的混战,90年代是名牌对杂牌的淘汰赛,那么21世纪初就是名牌与名牌的遭遇战。面对耳熟能详的“中国驰名商标”以及铺天盖地的各式广告,我们在领略广告的同时,更多地是想知道广告塑造品牌的奥秘在哪里!余阳明博士主编的《新视界广告与品牌书系》便应运而生了。总的来说,我对此书的的感悟可以简单归纳为以下四点:其一是“新”,思维之新。这里的新不仅仅是指“新视野”、“新角度”,还意味着一批刚在业内崭露头角的博士生,硕士生用他们全新的思想为学术界注入了新鲜的血液。该书的可贵之处不在于告诉人们一些现成的东西,而是致力于激活读者的思维,告诉他们应该去想一些什么问题。其二是“全”,品类之全。该书共20本,它涵盖了包括烟、酒、