好戏四步暖倍儿

• 作者: 肖昆
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: “暖倍儿”保暖内衣 中国 广告创意 广告投放量 市场定位 品牌形象 广告语 品牌美誉度
• 年，卷（期）: 2004,（3）
• 页码范围: 32-33
• 页数: 2页
• 分类号: F426.8

摘要

2001年冬，暖倍儿以“美体热暧内衣”的时尚定位，从容进入当时并不乐观的保暖内衣巾场。“美体+热暖”的概念，轻而易举地重整了消费者对保暖内衣的原有认知，区城市场的成功，奠定了暖倍儿的信心。这一年，暖倍的的广告制作费为8万元人民币。2002年冬，暖倍儿如法炮制，还是前年的策略，只不过是用30万元制作把创意精制了一遍。这一年，暖倍儿销量上升到全国第四位。