农夫山泉的差异化营销

• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 农夫山泉股份有限公司 差异化营销 品牌形象 市场占有率 广告创意 社会效益
• 年，卷（期）: 2004,（7）
• 页码范围: 92-92
• 页数: 1页
• 分类号: F426.82

摘要

农夫山泉股份有限公司原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，成立于1996年9月，2001年6月改制成为股份有限公司。1997年6月，农夫山泉在上海、浙江的重点城市上市；1998年，农夫山泉在全国推广．掀起红色风暴，市场占有率跃升到全国第三；1999年至今，瓶装饮用水市场占有率排名第一，地位岿然不动；2002年3月，AC尼尔森市场研究公司发布的“中国消费市场调查”结果显示．在瓶装水行业，农夫山泉是消费者最受欢迎的品牌，是所调查类别洗发水、方便面、牙膏、手机中最受欢迎品牌中惟一的民族品牌。