乐百氏酸奶甘肃反攻战

• 作者: 采光
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 市场 公司 乐百氏集团 弱势品牌 甘肃 整合营销 目标考核 倒数 体会 困难
• 年，卷（期）: 2005,（3）
• 页码范围: 6-8
• 页数: 3页
• 分类号: F426.82

摘要

1998年8月至1999年7月．我在乐百氏集团负责兰州分公司(辖甘肃、宁夏、青海市场)工作，当时该分公司的综合目标考核在集团名列倒数第一。工作十分困难。在此期间，我深深体会到做市场的辛酸苦辣。同时也体会到弱势品牌凭借整合营销而挤占市场的那种兴奋。