探究品牌延伸的成功因素

• 作者: 胡艳妮
• 来源期刊: 山东纺织经济
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌延伸 品牌联想 品牌形象 产品关联性
• 年，卷（期）: 2005,（6）
• 所属期刊栏目: 研究探讨
• 页码范围: 53-55
• 页数: 3页
• 分类号: F279.24
• 字数: 2492字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1673-0968.2005.06.018

摘要

随着经济全球化的不断深入,品牌延伸在企业的经营战略中占有越来越重要的地位.然而成功的品牌延伸需要考虑多方面因素,本文首先分析了品牌延伸策略的驱动力以及不当的延伸策略可能带来的负面影响,然后从产品、消费者及企业自身的角度入手,对品牌延伸的成功因素做出了一定的探讨.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	胡艳妮	东华大学旭日工商管理学院	1	4	1.0	1.0