品牌定位：大消费者心智中完成注册

• 作者: 邓德隆
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 特劳特 品牌定位 购买行为 消费者 战略家 产品信息 心智 通俗 购物 发现
• 年，卷（期）: 2005,（3）
• 页码范围: 56-59
• 页数: 4页
• 分类号: F713

摘要

心理学家认为，人类在信息泛滥的环境中会自动启动“选择性记忆”机制。而战略家、“定位之父”杰克·特劳特则从中发现了著名的“心智阶梯”原理。比方说你要买牙膏，在你的潜意识中就会出现一个牙膏类别的品牌阶梯，通俗地说，出现一张购物单，指引、规范着你的购买行为，并决定你是否接受新的产品信息。