品牌延伸:一种战略的视角

• 作者: 周静 李雁晨
• 来源期刊: 经济体制改革
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌延伸 品牌延伸战略 品牌资产
• 年，卷（期）: 2005,（4）
• 所属期刊栏目: 企业管理与发展
• 页码范围: 75-77
• 页数: 3页
• 分类号: F272.3
• 语种: 中文

摘要

品牌延伸是企业品牌运作实践中的一种普遍现象,但从不同的角度评价品牌延伸有时会得到截然相反的结论.本文提出了品牌延伸战略的概念,指出品牌延伸是为企业长远生存和发展服务的,而评价品牌延伸和制定品牌延伸决策时必须系统地、动态地从战略的角度来考虑.作者认为,在品牌延伸实践中必须贯彻以下理念:(1)企业使命和战略目标应为品牌延伸留有空间;(2)品牌延伸决策应先于品牌创立;(3)延伸产品必须为顾客提供新的利益;(4)在品牌延伸过程中始终关注风险的评估和控制.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李雁晨	西南交通大学经济管理学院	7	270	4.0	7.0
2	周静	西南交通大学经济管理学院	31	175	6.0	12.0