2006年中国代理制度的新转变告代理费的ROI

• 作者: 郑香霖
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 代理费 代理制度 中国 ROI 4A广告公司 广告投放 广告代理 佣金制度 规模扩大 广告主
• 年，卷（期）: ggz_2005,（12）
• 页码范围: 100
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

近年广告业在中国的发展非常蓬勃．各种媒体数量及种类与日俱增．大型4A广告公司基本上都已落地中国．广告主大多用广告代理（57％）（注1）或自己去处理广告投放事宜。若用广告代理．随着竞争激烈的环境以及广告费的规模扩大．广告公司的代理收费亦不只是一个传统固定的百分比佣金制度。这种情况以第一广告大国美国为例．近年的收费趋势如下：