从争议广告看文化差异与全球营销

• 作者: 刘国基
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 争议广告 文化差异 全球营销模式 创意 生活方式
• 年，卷（期）: 2005,（8）
• 页码范围: 130
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

世界上著名品牌的广告作品投放后困扰或激怒受众的案例层出不穷。日系品牌在中国市场出过不少纰漏，例如：有某个品牌吉普车拉动抛锚的解放牌大卡车和某个品牌的油漆让中国龙滑落等画面，深刻刺激中国一般群众以及广告界专业人士，引起广泛舆论批评，最后是广告主道歉把广告下马。