消费者自我概念和品牌关系

• 作者: 章燕
• 来源期刊: 新闻大学
• 学科: 社会科学
• 关键词: 品牌关系 自我概念 消费行为
• 年，卷（期）: 2006,（4）
• 所属期刊栏目: 媒介经营管理
• 页码范围: 95-98
• 页数: 4页
• 分类号: G22
• 字数: 4881字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-1460.2006.04.019

摘要

消费者的自我概念而不是真实自我对消费者的消费行为起着极为重要的作用.本文通过对自我概念内涵、功能的分析和梳理,结合品牌关系在结构方面取得的研究成果,研究了消费者的自我概念对其消费行为及其和品牌之间的关系(品牌关系)的重要影响作用,并且还从经济、文化等因素和品牌关系的关系进一步论述了自我概念对品牌关系的影响作用.在此基础上,提出了未来研究本土化的问题.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	章燕	浙江大学传媒与国际文化学院	7	60	2.0	7.0