双剑合璧——广告与公关的战略协同：“要爽由自己”——可口可乐公关与广告的协同

• 作者: 章昭
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 可口可乐 广告片 战略协同 公关 协同整合 营销工具 价值取向 价值观 年轻人 品牌
• 年，卷（期）: 2006,（3）
• 页码范围: 22-24
• 页数: 3页
• 分类号: F768.2

摘要

2005年，可口可乐以“要爽由自己”为主题，推出了新一年度的红色风暴的品牌运动。在这场品牌运动中，我们看到了可口可乐时于广告、公关、终端推广等营销工具协同整合所爆发出来的力量。以“要爽由自己”为主题，可口可乐通过缘起篇、初吻篇、电梯篇、魔兽篇、智救篇5集的广告片，连续演绎“要爽由自己”这一可口可乐所要表达的价值取向，从而成功地将可口可乐所倡导的“要爽由自己”的价值观和当前主流年轻人所主导的价值观对接起采，实现了在年轻人中又一次的品牌迭加。