植入式广告的运用和处理研究——以<em>2007</em>年央视春晚为例

• 作者: 刘佳琼 李本乾
• 来源期刊: 广告大观（理论版）
• 关键词: 植入式广告 2007年春晚 "疑似"植入式广告 内容分析 问卷调查
• 年，卷（期）: 2007,（4）
• 所属期刊栏目: 营销传播论坛
• 页码范围: 59-65
• 页数: 7页
• 语种: 中文

摘要

现代广告的形式多种多样,植入式广告是当中比较特殊的一种.作为一种新兴的广告形式,它有不同于普通显性广告的特征,如隐蔽性、非独立性等,能渗透到一切可能的传播内容中,产生较明显的传播效果,是传统显性广告的重要补充形式.央视春晚作为国内收视率位居前列的电视节目,植入式广告自然必不可少,并呈现其独有的特征.本文从植入式广告的概念界定和理论层面的分析思考入手,以2007年央视春晚中的植入式广告作为研究对象,采用内容分析、问卷调查的研究方法,对晚会中植入式广告的各种表现形式、受访者注意度、态度、行为以及对"疑似"植入式广告的判断进行了分析和总结.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李本乾	上海交通大学媒体与设计学院	63	269	10.0	15.0
2	刘佳琼	上海交通大学媒体与设计学院	3	0	0.0	0.0