品牌延伸评价与消费者特征关系的实证研究

• 作者: 王秀村 郭颖
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌延伸 延伸评价 消费者特征 延伸产品与母产品的属性联系
• 年，卷（期）: 2007,（2）
• 页码范围: 28-31
• 页数: 4页
• 分类号: F273.2

摘要

关于品牌延伸的效果评价是国内外理论和企业界十分关注的问题。本研究着眼于消费者特征及延伸产品与母产品的属性联系,探讨两者对消费者品牌延伸评价是否存在交互作用,采用被试间实验设计的方法进行实证研究,结果发现在品牌延伸评价中的确存在消费者特征和延伸产品与母产品的属性联系的交互作用。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王秀村	北京理工大学管理与经济学院	23	299	7.0	17.0
2	郭颖	北京理工大学管理与经济学院	16	106	5.0	10.0