品牌全球化的跨文化冲突与管理

• 作者: 吕吉瑛
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 社会科学
• 关键词: 文化 品牌 跨文化冲突
• 年，卷（期）: 2007,（23）
• 所属期刊栏目: 营销谋略
• 页码范围: 32,34
• 页数: 2页
• 分类号: G206
• 字数: 1891字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2007.23.017

摘要

本文分析了文化对品牌构成各个层次的影响,指出文化在品牌塑造过程中的重要性,然后阐明了品牌全球化中跨文化冲突产生的根源,并提出品牌全球化的跨文化管理策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吕吉瑛		21	63	4.0	7.0