公益营销:1+1》2激励

• 作者: 李小星 王世强 祝金龙
• 来源期刊: 企业研究（策划&财富）
• 年，卷（期）: 2008,（8）
• 所属期刊栏目: 营销顾问
• 页码范围: 26-28
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

公益营销(cause marketing)的概念由美国运通公司于1981年提出,该公司在全国性的营销活动中利用与公益事业相结合的市场营销,将信用卡的使用与公司捐赠相对应.公益营销作为一种营销策略,最近几年才在国内流行起来,它是指企业以关心人的生存发展、社会进步为出发点,借助公益活动与消费者沟通,以树立良好的企业形象,并借以影响消费者,使其对该企业的产品产生偏好,在作购买决策时优先选择该企业产品的一种营销方式,与之相伴随的是社会责任的实现.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	祝金龙	上海交通大学安泰经济与管理学院	7	97	5.0	7.0
2	李小星		3	10	1.0	3.0
3	王世强	武汉大学经济与管理学院	1	0	0.0	0.0