名人广告对"粉丝"消费态度的影响研究

• 作者: 颜爱民 齐兰
• 来源期刊: 长沙通信职业技术学院学报
• 学科: 经济
• 关键词: 名人广告 "粉丝" 消费态度
• 年，卷（期）: 2009,（4）
• 所属期刊栏目: 学术交流
• 页码范围: 77-80
• 页数: 4页
• 分类号: F713.55
• 字数: 2742字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-9581.2009.04.020

摘要

文章构建了关于名人广告对消费态度影响的四因素模型,来探讨名人广告对"粉丝"消费态度的影响.研究表明名人广告对"粉丝"消费态度产生了积极的影响,其中"粉丝"对于名人代言的产品好感度相对较高,且购买行为倾向较大;名人广告对"粉丝"消费态度影响因素中最关键两个因素分别为名人吸引力和名人-"粉丝"相似性;另外,广告创意因素对于"粉丝"消费态度的影响也是不可忽视的.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	颜爱民	中南大学商学院	111	1527	22.0	34.0
2	齐兰	中南大学商学院	2	3	1.0	1.0