营销中的性别角色渐变与消费特征

• 作者: 朱文娟
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 性别角色 渐变 消费特征 营销
• 年，卷（期）: 2009,（4）
• 页码范围: 37-39
• 页数: 3页
• 分类号: F723

摘要

当前以简单性别划分为基础的消费特征分析存在缺陷，因为性别角色发生了渐变和分化。本文构建了性别角色渐变的模型，提出男性与女性性别下的八种性别角色，并分析了不同性别角色的特点和消费特征。最后，本文对营销中的性别角色渐变与消费特征的关系进行了总结和展望。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	朱文娟	湖南工业大学商学院营销与策划系	19	74	3.0	8.0