麦当劳、迪斯尼“快乐”连手

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 麦当劳 迪斯尼 “快乐” 本土市场 受众定位 营销平台 优势资源 新市场
• 年，卷（期）: 2009,（6）
• 页码范围: 25
• 页数: 1页
• 分类号: F719.3

摘要

1996年的迪斯尼和麦当劳在美国本土市场都是各自行业指点江山的翘楚，都意气风发地开拓着新市场。由于受众定位的大体一致，且在营销平台的相补，两家公司开始了战略联盟，各取所需，利用对方的优势资源，带动自身的发展。