为品牌社群注入灵魂——消费者参与品牌社群的六大动机

• 作者: 成勇俊 文长镐 权浩允 金雅贞
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌社群 消费者 灵魂 日用消费品 客户忠诚度 投资回报率 金融危机 工业设备
• 年，卷（期）: 2009,（9）
• 页码范围: 92-95
• 页数: 4页
• 分类号: F713.50

摘要

在动荡的世界里，人们渴望一种情感的联结，在金融危机时代，企业一直在寻求新方法，希冀能与消费者更紧密。从日用消费品到工业设备的各个领域，营销商都在忙于建立自己的品牌社区。不幸的是，虽然他们渴望在客户忠诚度，投资回报率和品牌真实感方面能够有所突破，却没有几家知道，需要采取哪些措施才能提供强有力的社区。更糟糕的是，他们对于什么样的品牌社区和如何运作，有着太多太深的误解。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	金雅贞		1	0	0.0	0.0
2	权浩允		1	0	0.0	0.0
3	文长镐		1	0	0.0	0.0
4	成勇俊		1	0	0.0	0.0