如何建设品牌社群

• 作者: 从容（编译）
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌社群 品牌忠诚度 区域界限 品牌体验 形象价值 营销成本 消费者 人生观
• 年，卷（期）: 2009,（9）
• 页码范围: 98-99
• 页数: 2页
• 分类号: F713.50

摘要

品牌社群突破了传统社区意义上的地理区域界限，以消费者对品牌的情感利益为联系纽带。消费者基于对品牌体验、形象价值的认同，与他们个人的人生观、价值观相契合，从而产生心理上的共鸣。品牌社群的好处显而易见，不但令品牌忠诚度更高，营销成本更低，还可以提高品牌的真实可信度，汇聚更多的新创意。