"注意力"就是财富——基于不同互动理论视角对广告互动的解读

• 作者: 王创业
• 来源期刊: 东南传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 互动 广告互动 符号互动论 交换理论
• 年，卷（期）: 2009,（2）
• 所属期刊栏目: 广告研究
• 页码范围: 102-103
• 页数: 2页
• 分类号: G22
• 字数: 3879字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-9579.2009.02.042

摘要

无论是报纸广告、电视广告,还是户外广告、电梯广告,都是单向的.广告受众对话语权占有的相对有限性、对广告效果反馈的无力性,使得广告商和受众之间不能形成很好的互动.由于广告的目的是为了让消费者产生购买行为,广告的投放就更要在互动上做足功夫.本文从不同的互动理论来分析广告互动,认为广告互动是广告商和受众之间的纽带.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王创业	安徽大学新闻传播学院	2	2	1.0	1.0