"老字号"的品牌延伸解析

• 作者: 陆亚春
• 来源期刊: 现代商贸工业
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌延伸 老字号 品牌激活 品牌资产
• 年，卷（期）: 2009,（7）
• 所属期刊栏目: 品牌与营销
• 页码范围: 118-119
• 页数: 2页
• 分类号: F760.3
• 字数: 4245字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-3198.2009.07.062

摘要

随着市场的发展、营销环境的变化,"老字号"的生存受到了挑战,面临着衰退和消失."老字号"纷纷采用品牌延伸策略:一方面能够充分利用"老字号"的品牌资产,另一方面可以通过品牌延伸来激活"老字号",促进"老字号"的发展.借鉴国内外的研究成果,在品牌延伸机理的基础上,从品牌延伸的动因、前提、风险、策略几个方面来解析"老字号"的品牌延伸.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陆亚春	中山大学管理学院	5	19	3.0	4.0